企業(yè)如何運(yùn)用明星效應(yīng)
作者:程子展 151
花巨資請來明星做廣告到底值不值?這個問題恐怕只有等企業(yè)主的年度銷售報告出來的時候才可以去做判斷,但有一點(diǎn),如果不值,為什么那么多企業(yè)主會趨之若騖,所以,探討這個問題,不如換一個角度來看“請明星做廣告究竟如何值?”
運(yùn)用明星效應(yīng)有技巧
1、企業(yè)選擇明星要看準(zhǔn)時機(jī)
科寶:媳婦裝修的美好時代;女性在家庭裝修中話語權(quán)愈發(fā)強(qiáng)勢,媳婦的群體數(shù)量龐大,成為一股消費(fèi)新勢力??茖毎盐张詷I(yè)主消費(fèi)心理,借助熱播劇《媳婦的美好時代》中“毛豆豆”深入人心的“好媳婦”形象,構(gòu)建與業(yè)主在心理層面的共鳴;
以《媳婦的美好時代》劇中毛豆豆的好媳婦形象及其扮演者海清作為紅人,進(jìn)行事件營銷。制造“全民媳婦”海清最新生活照曝光、“毛豆豆”現(xiàn)身科寶家居體驗(yàn)館等話題,通過海清的明星效應(yīng)及隨之產(chǎn)生的“好媳婦”感觀吸引消費(fèi)者關(guān)注話題。
正因?yàn)閺V告選擇的時機(jī)與明星本人所散發(fā)出的光芒點(diǎn)一致,廣告費(fèi)才不會浪費(fèi)在觀眾的漠視和不知之中,產(chǎn)品信息流也不會在向觀眾傳達(dá)的過程中被阻塞。
2、處理好明星形象與品牌形象的關(guān)系
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