解讀服裝商品企劃
作者:姚磊 123
---商品企劃,品牌經(jīng)營的核心
作者: 姚磊
服裝的作用演變到今天,已不再是遮風避雨的工具,它帶給消費者的是獨有的社會歸屬感,其實,消費者購買的一種生活形態(tài)。服裝的消費已進入了品牌消費時代,服裝企業(yè)要在激烈的市場竟爭中持續(xù)生存,必須走品牌經(jīng)營之路。其第一步就是最重要的一步是做好商品企劃,因為,商品企劃是品牌建立與發(fā)展的基礎、是品牌經(jīng)營的核心。
商品企劃是公司為達到經(jīng)營目標而制定的商品營運計劃。很多品牌每季的研發(fā)都會做企劃,但是否都可以將企劃落地生根的實施?是需要打一個問號的問題。好的商品企劃要從幾下幾點來實現(xiàn):
一、執(zhí)行:好的商品企劃一定要嚴格的按照制定的企劃案開發(fā)商品。但往往很多企業(yè)都無法做到這一點。企劃案做的十分美好,執(zhí)行到最后早已面目全非,其中存在很多問題,例如:運轉不暢、阻力重重、半途擱淺等等,有的甚至是事如愿違的結果。企業(yè)的執(zhí)行力很重要,定好企劃案后一定嚴格按照企劃案來執(zhí)行。
二、貫徹:商品企劃順利實施需要企業(yè)從上到下思想達成共識。從設計到營銷到終端零售都需將品牌理念、企劃的精髓進行貫徹。
三、檢視:商品企劃是用感性的思維、理性的框架來架構服裝。所以在開發(fā)過程中,設計師要用感性的思維來啟發(fā)創(chuàng)造力,同時,還需常常用理性的結構框架來檢視商品的細節(jié)設計和數(shù)量的適當性。
四、修正:商品企劃案制定后并不是一成不變的,比如色彩、風格廓型、包括購買的樣衣的加入或剔除等等,在商企執(zhí)行過程中,通過不斷的檢視可以靈活適時的做出調整。
五、運作:通過上面幾點順利的完成開發(fā)。
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