張國華 老師
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你可能沒聽說過超級能恩3奶粉，但一定聽說過雀巢；雀巢營銷人常有類似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無聞；大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會化媒體微電影，創(chuàng)新點子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷，如何凸顯自己的獨特風格？本期我們以優(yōu)酷土豆的視頻營銷為主題，以雀巢為主角，探討多品牌的大集團如何借勢優(yōu)酷土豆視頻...
李欣 219查看全文
人人都在談?wù)摗都埮莆荨?，不論是視頻行業(yè)、數(shù)據(jù)行業(yè)，還是紛紛冒出頭來的自媒體。在中國，似乎視頻網(wǎng)站出品內(nèi)容的關(guān)注重心除了這種自制神劇，更多的則是自制欄目。不管是騰訊視頻在奧運期間的《中國茶館》系列原創(chuàng)節(jié)目，還是優(yōu)酷的《曉說》，或者因欄目片頭而與《柯南秀》“不打不相識”的搜狐視頻《大鵬嘚吧嘚》，都在網(wǎng)...
李欣 235查看全文
社會在進步，人與人之間的界限在加深。中國人內(nèi)斂的性格界限、務(wù)工遷徙導致的地域界限、人與人差異化的觀念界限、新科技的溝通方式界限、不同生活壓力形成的心理界限等等，這些界限導致了相愛相守的親情漸漸變得陌生起來，少了那一份“在一起”的溫暖?！ 《床斓浇缦蕻a(chǎn)生的情感需求，三九藥業(yè)集團999主品牌巧借春節(jié)這...
李欣 174查看全文
在網(wǎng)絡(luò)視頻、社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長、日新月異的當下，互聯(lián)網(wǎng)的入口越來越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門戶，即時通訊、垂直網(wǎng)站、導航網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、App等等都在構(gòu)建新的入口。這也讓門戶失去了優(yōu)勢的地位，甚至有些從事數(shù)字營銷的營銷人覺得門戶是原始、粗放、式微的代名詞。作為營銷平...
李欣 208查看全文
在當下的傳播環(huán)境中，說門戶在升級自身的門戶“基因”并不為過。而作為我們研究樣本的鳳凰網(wǎng)，經(jīng)過連續(xù)多年高速成長，已經(jīng)進入中國前四大門戶。那么，鳳凰網(wǎng)成長背后的原因究竟是什么，這樣的結(jié)果又是怎么形成、發(fā)展和傳承的？之于營銷，又是怎樣起作用的呢？ 從事件報道看媒體屬性 奧運會、兩會、博鰲論壇、車展…...
李欣 211查看全文
門戶網(wǎng)站作為一個媒體，真的會沒落嗎？《紐約時報》、《紐約客》、《經(jīng)濟學人》這樣優(yōu)秀的媒體也會沒落嗎？百年以來，信息的傳遞介質(zhì)一直在變，廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)……真正專注于用心創(chuàng)造內(nèi)容的媒體，把握住內(nèi)容這個根本，在不同介質(zhì)上都一定程度上可以煥發(fā)新的生機。 試錯——自我認知 技術(shù)的發(fā)展、用...
李欣 179查看全文
在鳳凰網(wǎng)上市之前，從鳳凰官方網(wǎng)站發(fā)展成為一家有風骨的綜合新聞門戶網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)一路走來算是順遂的，出成績是主流。而2011年上市之后，鳳凰網(wǎng)需要對資本負責，在戰(zhàn)略發(fā)展方面必須更加重視，未雨綢繆。鳳凰網(wǎng)經(jīng)常被劉爽灌輸“不瘋狂就死亡”的理念。他認為不應(yīng)該因為有強大的對手而膽怯，也不應(yīng)該因為對手體量小而喪...
李欣 175查看全文
15～35歲年輕群體聚集的地方，一定是商機頻現(xiàn)的地方。真維斯在2013年，通過更符合互聯(lián)網(wǎng)年代年輕人口味的網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目，把自身年輕、健康、向上的品牌“觸角”，從傳統(tǒng)領(lǐng)域伸向了視頻網(wǎng)站等新媒體主流陣地?！ ‘斍啻号c青春相遇 一個是年輕、健康、向上，倡導“真誠、樂觀”，堅持“做回真我、穿回真我、分享...
李欣 197查看全文
在位于北京CBD中心的一個由廠房改造的創(chuàng)意園區(qū)里，記者見到了剛剛搬來此處辦公的鳳凰網(wǎng)COO李亞?！ ≡谝姷嚼顏喼?，他微博上題為《保衛(wèi)方舟子，捍衛(wèi)韓寒》和《當求真遭遇為善：超越韓戰(zhàn)》的博文給記者留下了深刻的印象。對于方韓這場論戰(zhàn)，李亞在文中寫到“方舟子與韓寒，在本質(zhì)上有一個相似點，即獨立思考之精神...
李欣 222查看全文
2006年開始開展移動廣告業(yè)務(wù)的億動廣告?zhèn)髅?，從當時以短信服務(wù)為主的手機廣告中看到機會，到成為現(xiàn)在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長、已有將近四億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場上的領(lǐng)先移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，積累了豐富的行業(yè)資源和經(jīng)驗，沉淀了廣泛的市場影響力。如今，它又成為率先走出國門，開拓海外市場的先鋒。這讓人很感興趣：究竟是怎...
李欣 172查看全文
在中國，存在一個悖論——對奢侈品來說它雖然是世界上最重要的市場，但它同時比以往任何時候都更具競爭力。根據(jù)BBDO的研究表明，消費者對未來中國發(fā)展前景的信心仍居高不下，在上海、北京和其它某些一線城市，有65的中上階層消費者認為他們的經(jīng)濟情況在一年后會更好。但中國的情況仍有許多不確定因素，比如經(jīng)濟增長...
李欣 183查看全文
北京長城腳下，細雨霏霏的探戈塢，《成功營銷》記者見到了作為土豆映像節(jié)的總冠名商，長安福特汽車有限公司銷售分公司副總經(jīng)理劉宗信，他向記者介紹了長安福特近年來為更加貼近消費者所做的努力?！ 】聪M者在做什么 品牌承諾從活得精彩到感受非凡再到進無止境，長安福特一直在發(fā)現(xiàn)消費者需求，在媒體選擇上用體驗式...
李欣 183查看全文
龐大的人口規(guī)模，旺盛的用戶需求，讓中國成為了極為繁榮、活躍的互聯(lián)網(wǎng)市場。4年前，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義在戛納廣告節(jié)上向世界介紹，中國網(wǎng)民的特征是熱愛社交，娛樂驅(qū)動，追求個性。4年后的2013年，在同樣的演講臺上，他表示無論中國互聯(lián)網(wǎng)還是中國網(wǎng)民，都已經(jīng)發(fā)生變化，我們需要重...
李欣 231查看全文
燉品醇香濃郁，米飯松軟有嚼頭，蒸物原汁原味……科技發(fā)展讓越來越多人可以輕松享受精致生活，想要食物更好吃，現(xiàn)在可以不靠經(jīng)驗，小巧精致、高效節(jié)能的“聰明”廚房烹飪家電就能做到。廚房小家電產(chǎn)品朝著多元化、人性化，多功能的設(shè)計趨勢發(fā)展，為消費者帶來更時尚、美味、省時的健康生活方式?！ ≡O(shè)計改變小家電 廚...
李欣 127查看全文
在營銷領(lǐng)域，數(shù)字一詞被提及的頻率越來越高?！ τ谖磥淼臄?shù)字營銷，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義先生在剛剛落幕的Digital Asia Festival上，與《成功營銷》分享了他的觀點?！ ∷拇筅厔荨腔鄹恪 』ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體的發(fā)展，讓原本割裂的用戶獲取信息和消費行為、...
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系列專題：大數(shù)據(jù)營銷 你知道“兩個月就會消失的書”嗎？ 這是阿根廷一家出版商利用新型油墨出版的文集，一旦打開，文字接觸到陽光和空氣后2個月就會完全消失，這樣就可以催促那些有“拖延癥”的讀者盡快閱讀，此書出版后反響極其熱烈，不久就宣告全線售罄?！ V告界傳奇人物，博達大橋（DraftFCB）全球主席...
李欣 110查看全文
讀書真的能讓人改變？劉強東去美國不知是真讀書還是準備京東IPO，或是做國際化布局，看似不在江湖，江湖仍有他的傳說，劉強東第一個重大改變就是放權(quán)?！ “肽瓴宦劷隆 【〇|董事長劉強東“消失”快一年了。自去年8·15電商大戰(zhàn)之后，他就沒怎么露面，今年6·18店慶他也沒現(xiàn)場參與。近一年來，劉強東在美國...
李志剛 134查看全文
在黃父打成“現(xiàn)行反革命分子”之前，黃家家境算過得去的。每周，黃父都會花上五毛錢買一只燒雞給家人吃。他為人豪爽，結(jié)交了很多朋友。一些跑運輸?shù)呐笥眩瑫樗麕Ч啡狻⑼萌饣貋砀纳苹锸?。當他自殺后，這個家?guī)缀蹩辶?。黃母每天拉板車去城墻上挖土，一車土賣幾毛錢，靠這個養(yǎng)活一家人。重壓之下，她脾氣日益暴躁，整天...
李志剛 165查看全文
1956年，黃怒波出生于蘭州一個軍人家庭。他排行老幺，上面有兩個哥哥與一個姐姐。他的父親是副營級干部，轉(zhuǎn)業(yè)至銀川的汽車運輸公司。黃怒波兩歲的時候，舉家搬至銀川。1960年，在寧夏“雙反運動”中，他的父親被打成“現(xiàn)行反革命分子”，同年自殺身亡。家道中落之后，這一家子孤兒寡母，靠著母親在建筑工地里做活...
李志剛 185查看全文
一、冰島“島主” 黃怒波，1995年創(chuàng)辦中坤集團，靠開發(fā)房地產(chǎn)起家，現(xiàn)公司主業(yè)為旅游地產(chǎn)。中坤集團曾開發(fā)位于北京市西直門的長河灣住宅區(qū)，旗下持有大鐘寺中坤廣場、中坤大廈等商業(yè)地產(chǎn)。大鐘寺中坤廣場位于北京北三環(huán)，總建筑面積四十三萬平方米。自中坤轉(zhuǎn)型做旅游地產(chǎn)以來，已在安徽黟縣宏村、安徽桐城、湖南岳陽...
李志剛 148查看全文
今年夏天，我們的新雜志《全球商業(yè)經(jīng)典》問世，能夠在這個新平臺上和志剛同事，是一件讓人愉快的事情。同為傳媒人，志剛這幾年以極大的熱情投入到對當下中國活躍的企業(yè)家群體的采訪和記敘之中，《人生：中國首部商業(yè)領(lǐng)袖傳記》便是這項工作的一個成果。是的，這一代企業(yè)家也到了“對自身經(jīng)歷的反思、梳理、再現(xiàn)”的時候了...
李志剛 169查看全文
千萬富豪破產(chǎn) 做家教發(fā)現(xiàn)新商機1993年春節(jié)，李廣斌帶著500元錢和對未來的夢想，離開教學崗位先后下北海、闖北京、跑深圳。搞房地產(chǎn)、推銷高速油印機、為證券公司開發(fā)無線通訊系統(tǒng)等通訊解決方案以及炒股機等，他一路闖蕩。到2001年春，他的通訊公司固定資產(chǎn)達600多萬。他入住高檔寫字樓，開著奔馳，過上了千...
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家長哭訴 促其開首家“戒網(wǎng)癮訓練營”2003年7月的一天晚上，足球教練杜昶（音同廠）突然接到電話：“杜教練，我兒子又要去玩游戲，我不給他錢，他就要砍我！”杜昶是陳光的業(yè)余足球教練。情況緊急，他急忙趕到陳光家。一進門，眼前的一幕讓他目瞠口呆：陳光拿著菜刀，沖著母親大叫：“你再不給我錢，菜刀可是不認人的...
李志剛 176查看全文
有幸被公司派到杭州的一個商場里實習，實習的內(nèi)容就是與市場第一線的促銷員一起進行促銷活動，在市場的第一線呆了一個多月，對促銷可以說是深有體會，對于這種體會總是有一吐為快的沖動，于是總結(jié)后寫了下來。 親和力 親和力就是給人一種親切的感覺，顧客一接觸到這種促銷員就似乎接觸到老朋友，發(fā)自內(nèi)心的駐足聽促銷員...
李曉峰 174查看全文
一些公司避開創(chuàng)造力方面的培訓，因為創(chuàng)造力這個詞經(jīng)常會被看做“是一種神秘的或者神授的事物，而并不是一個像正常的認知過程那樣可以得到提高的”。一些被忽略了的針對公司的大量調(diào)查證明，金錢和其他形式的獎勵會成為創(chuàng)造力的阻力，因為員工往往會試圖這些與工作本身無關(guān)的額外的獎金，結(jié)果，他們的內(nèi)在動機——為了自身...
李丹 170查看全文
當前，電視媒體走向媒介融合的腳步越來越快，而2013年的主題詞將是“電視媒體的移動化融合”。微博已經(jīng)公認為電視媒體打造全媒體陣營的重要陣地，而僅上線兩年微信，卻成為全球使用人數(shù)最多的移動通訊應(yīng)用，將會給電視媒體的全媒體陣營帶了一次更大的變革?！ 拔⑿拧闭诔蔀槊襟w傳播信息的新平臺 騰訊新聞借微...
李丹 334查看全文
隨著“知本時代”的發(fā)展，員工越來越關(guān)注個人成就感，越來越注重個人職業(yè)發(fā)展，，而企業(yè)也為贏得人才、留住人才，實現(xiàn)平衡發(fā)展與人力資本的最大化，員工職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃也受到重視，并成為企業(yè)人才戰(zhàn)略的重要一環(huán)。職業(yè)生涯規(guī)劃可以實現(xiàn)企業(yè)與員工的雙贏，員工因職業(yè)生涯規(guī)劃與管理，對自我的優(yōu)勢、興趣、能力以及職業(yè)前景...
李慶軍 176查看全文
在改革開放初期，“閩南金三角”作為一個經(jīng)濟詞組，與“長江三角洲”和“珠江三角洲”并稱，三者的內(nèi)涵等同于“沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)”。而今，盡管廈門大打文藝小清新招牌，在國內(nèi)的知名度和旅游收入均連年高漲，但廈門、漳州、泉州三座城市的經(jīng)濟總量和城市發(fā)展，卻始終無法與長三角和珠三角相提并論，“閩南金三角”逐...
劉巍 171查看全文
我在韓國首爾考察零售市場，發(fā)現(xiàn)在市中心最現(xiàn)代化的商業(yè)大廈之間，居然專門有一些白色帳篷，里面是我們久違了的蔬菜和日用小商品市場?！ ∵@是特別保留的市場，因為他們能給居民們提供更個性化、更多樣化的一些商品——由于無法大規(guī)模生產(chǎn)，現(xiàn)代化的超市里沒有它們的位置?！ ∵@是現(xiàn)代都市發(fā)展的必然結(jié)果。浪漫的人可以...