產(chǎn)品生命周期管理——高效的全生命周期的產(chǎn)品管理

  培訓講師：高海友

講師背景：
高海友——營銷實戰(zhàn)訓練專家★清華大學、浙江大學等高校特聘講師★中國軟文化研究中心課程研發(fā)專家★中國企業(yè)聯(lián)合會特聘專家★中國營銷實戰(zhàn)訓練導師★中國市場學會營銷專家委員會顧問★國內(nèi)多家學會、協(xié)會營銷專項顧問個人簡介中國營銷實戰(zhàn)訓練導師，人民大學 詳細>>

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產(chǎn)品生命周期管理——高效的全生命周期的產(chǎn)品管理詳細內(nèi)容

產(chǎn)品生命周期管理——高效的全生命周期的產(chǎn)品管理

? **章：產(chǎn)品生命周期理論介紹

n 產(chǎn)品生命周期理論簡介

n 產(chǎn)品生命周期曲線

n 特殊的產(chǎn)品生命周期

n 產(chǎn)品生命周期的特征

n 產(chǎn)品生命周期優(yōu)缺點

n 產(chǎn)品生命周期各階段特征與策略

u 導入期的營銷戰(zhàn)略

u 成長期的營銷策略

u 成熟期的營銷策略

u 衰退期的營銷戰(zhàn)略

n 判斷產(chǎn)品生命周期的方法

n 產(chǎn)品生命周期理論的意義

? 第二章：全生命周期的產(chǎn)品管理的框架體系

n 進行有效全生命周期的產(chǎn)品管理的環(huán)境要求

n 全生命周期的產(chǎn)品管理的組織形式概述

n 全生命周期的產(chǎn)品管理的流程框架

? 第三章：全生命周期的產(chǎn)品管理的核心：從市場需求出發(fā)

n 業(yè)界在需求管理活動中的常見問題

n 如何分析用戶需求后面的需要和欲望

n 如何得到產(chǎn)品功能權(quán)重

? 第四章：產(chǎn)品戰(zhàn)略與路標規(guī)劃方法與實踐（選擇正確的方向）

n 業(yè)界在產(chǎn)品戰(zhàn)略管理活動中的常見問題

n 市場管理框架

n 市場管理階段流程

? 第五章：高效的產(chǎn)品研發(fā)管理流程（正確的做事情）

n 產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)構(gòu)化流程

n 產(chǎn)品平臺管理

n 產(chǎn)品的財經(jīng)與成本管理

n 產(chǎn)品研發(fā)管理活動的交付

n 技術(shù)文檔的內(nèi)容

n 市場文檔的內(nèi)容

? 第六章：新產(chǎn)品上市管理

n 新產(chǎn)品上市的主要流程

n 根據(jù)當前的市場需求進行產(chǎn)品戰(zhàn)略審視

u 產(chǎn)品包

u 銷售渠道

u 訂單履行

u 定價/條款

u 綜合營銷宣傳

u 支持準備工作

u 文檔和資料

u 培訓工作的展開

u 銷售指標的擬定

n 產(chǎn)品上市后的跟蹤工作

? 第七章：產(chǎn)品后生命周期管理

n 靈活管理產(chǎn)品的4個視角

n 根據(jù)產(chǎn)品特性的流程實踐

n 根據(jù)環(huán)境階段的流程實踐

 

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