《網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)營與推廣實(shí)戰(zhàn)》

  培訓(xùn)講師：賀新杰

講師背景：
賀新杰老師互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練專家15年互聯(lián)網(wǎng)+營銷與電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn)10年以上互聯(lián)網(wǎng)+營銷與電商運(yùn)營培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)北京郵電大學(xué)MBA工商管理碩士研究生互聯(lián)網(wǎng)+立體化全網(wǎng)營銷體系建設(shè)專家上市公司互聯(lián)網(wǎng)+電商運(yùn)營副總裁世界IT五百強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品研發(fā) 詳細(xì)>>

賀新杰
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《網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)營與推廣實(shí)戰(zhàn)》

六、課程大綱：

**模塊：問題分析與解決

思考：您的企業(yè)或產(chǎn)品在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)站營銷嗎？效果怎么樣？為什么？

1. 90%的企業(yè)有網(wǎng)站沒流量，有流量沒銷量，有銷量沒利潤；

2. 當(dāng)下85%企業(yè)的網(wǎng)站處于僵尸經(jīng)營狀態(tài)——不更新、不過問、不推廣；

3. 當(dāng)下75%企業(yè)的網(wǎng)站處于粗放經(jīng)營狀態(tài)——沒規(guī)劃、沒策略；

4. 當(dāng)下60%企業(yè)的網(wǎng)站處于虧損經(jīng)營狀態(tài)——推廣難、轉(zhuǎn)化低、盈利難。

第二模塊：網(wǎng)站推廣與建設(shè)中查找原因

1、 網(wǎng)站的定位不當(dāng)。

2、 網(wǎng)站建設(shè)不合理

3、 網(wǎng)站推廣不精準(zhǔn)

4、 網(wǎng)站的咨詢轉(zhuǎn)化率低

5、 網(wǎng)站的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和客戶管理不科學(xué)

思考：你認(rèn)為你企業(yè)或者產(chǎn)品利用網(wǎng)站營銷的時(shí)候，在以上那個(gè)方面有缺陷？

第三模塊：網(wǎng)站產(chǎn)品正確定位

1、 賣什么？首先解決好產(chǎn)品定位！

2、 賣給誰？其次解決好客戶定位！

3、 怎么賣？接著解決好商業(yè)模式！

4、 哪里賣？**后解決好渠道定位！

認(rèn)真閱讀案例1，然后根據(jù)案例中的企業(yè)和產(chǎn)品，設(shè)計(jì)網(wǎng)站策劃的定位方案？


第三模塊：網(wǎng)站產(chǎn)品系統(tǒng)創(chuàng)意

1、 產(chǎn)品概念提煉的6個(gè)方法；

2、 如何將好的產(chǎn)品概念嵌入網(wǎng)站的標(biāo)題和軟文中；

3、 產(chǎn)品落地頁的創(chuàng)意流程；

4、 讓你的產(chǎn)品侵入消費(fèi)者的心理的階梯創(chuàng)意；

5、 如何避開關(guān)鍵詞的競爭紅海。

6、 如何建設(shè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞系統(tǒng)。

根據(jù)案例1.請?zhí)釤挸霎a(chǎn)品的概念，設(shè)計(jì)出首頁、產(chǎn)品頁的標(biāo)題，設(shè)計(jì)出落地頁的結(jié)構(gòu)以及關(guān)鍵詞系統(tǒng)


第四模塊：精確推廣與提升優(yōu)化

1. 三步走做好網(wǎng)站的SEO推廣；

2. SEO百度競價(jià)的技巧、方法與策略；

3. 營銷網(wǎng)站收錄的6個(gè)要素；

4. 百度知道、論壇、博客、EDM的精準(zhǔn)推廣策略；

5. SNS社會化推廣及網(wǎng)盟推廣；

6. 全網(wǎng)營銷體系的建設(shè)、實(shí)施及案例。

7. 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營系統(tǒng)轉(zhuǎn)化公式；

8. 提升轉(zhuǎn)型率的5個(gè)手段；

9. 提升點(diǎn)擊率的3個(gè)策略；

10. 提升詢盤率的5個(gè)要素；

11. 提升詢盤轉(zhuǎn)化率的2個(gè)步驟；

12. **運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)與理念思維；

13. 運(yùn)營考核指標(biāo)與激勵(lì)體統(tǒng)的建設(shè)。

14. u研討：分析提供網(wǎng)址網(wǎng)站的運(yùn)營狀況，團(tuán)隊(duì)情況以及考核與激勵(lì)，并拿出自己的方案？1、網(wǎng)站運(yùn)營優(yōu)化的數(shù)據(jù)模型；

15. 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營關(guān)鍵步驟的效率評估體系；

16. 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營關(guān)鍵詞優(yōu)化的圈養(yǎng)和喂養(yǎng)法則；

17. 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營人員每日必做5事；

18. 百度賬戶數(shù)據(jù)優(yōu)化工具。

u工具：各種數(shù)據(jù)模型表格

u研討：為上面研討網(wǎng)站建立數(shù)據(jù)優(yōu)化模型和百度賬戶的評估體系

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互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代高效員工的8大工作思維——打造激情、高效、活力、斗志員工的至高信條課程背景：很多企業(yè)的老總有如下的感慨：我的員工怎么都是鐘點(diǎn)工，掐著時(shí)間下班，我的員工怎么工作效率那么低，我的員工怎么工作老是沒結(jié)果，等等。這到底是什么原因呢？根本原因是企業(yè)不了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下員工的思維和心理的變化，一味的用傳統(tǒng)的文化、培訓(xùn)、績效、考核來提升員工的工作激情，其結(jié)果自然

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電商平臺運(yùn)營與營銷推廣實(shí)戰(zhàn)——中小企業(yè)電商化、在線化發(fā)展經(jīng)典策略課程背景：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與線上營銷技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)營銷電商化是一個(gè)必然的趨勢。如果一個(gè)企業(yè)的營銷體系中沒有線上運(yùn)營部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非?？膳?。所以網(wǎng)站、天貓、京東、微店等電商平臺已經(jīng)成為每個(gè)企業(yè)產(chǎn)品銷售的必然渠道。但是，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研，當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)是天貓、淘寶等的賣家，85的

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互聯(lián)網(wǎng)+NPS的提升與用戶激活——移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下最具效力的客戶關(guān)系管理模式課程背景：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，你還用滿意度管理用戶關(guān)系嗎？如果是，效果好嗎？你知道嗎，越來越多的大型企業(yè)都不用滿意度作為客戶管理的工具，而是用一個(gè)被國際證明了的工具NPS來繼續(xù)關(guān)系客戶，激活客戶。比如平安保險(xiǎn)、招商銀行、滴滴打車、中國移動、國家電網(wǎng)等等。這到底是什么原因?qū)е碌哪?？移動互?lián)網(wǎng)

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