《短視頻&直播賬號變現(xiàn)實操班》

《電商增長》
短視頻&直播賬號變現(xiàn)實操班
主講：梁春燕

【課程背景】
近年來，在線直播以及短視頻行業(yè)發(fā)展火熱！隨著5G、VR等新技術的發(fā)展，短視頻與直
播市場發(fā)展逐步成熟！中國政府大力鼓勵發(fā)展新媒體經(jīng)濟，各地政府紛紛出臺相關行動
方案，鼓勵創(chuàng)新商業(yè)新模式?！鞍綌?shù)據(jù)中心”數(shù)據(jù)顯示：2021年12月中國短視頻用戶規(guī)
模達到9.34億人！2021年中國直播帶貨市場規(guī)模超1.3萬億，預計未來三年年均復合增速
為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元！
很多達人/企業(yè)卻面對以下煩惱：
? 企業(yè)號是不是坑？為什么升級為企業(yè)號之后我的短視頻播放量斷崖式下跌！
? 為什么請廣告公司拍的精美視頻播放量還不如隔壁老王家的汪？
? 團隊一天一條的產(chǎn)量成本耗不起！帶貨短視頻要怎么拍，才能多、快、好、??？
? 為什么我的直播間一不投流就沒人看？掙的錢都轉手送給平臺了！
? 直播間的人怎么喊都不互動，10分鐘都不走，也不買。降低轉化率怎么辦？
? 直播間銷售不好，主播說是運營的問題，運營說是主播的問題，究竟是誰的錯？
為了讓大家少走彎路，實現(xiàn)快速變現(xiàn)！
課程系統(tǒng)介紹了新媒體短視頻&直播平臺的營銷方法，包括傳統(tǒng)電商、內(nèi)容電商及社交電
商平臺的特點及具體打法，全流程實操教學。
通過課程教學、視覺輔助，以及操作示范，針對零視頻制作及直播經(jīng)驗的小白而設計，
快速制作與企業(yè)形象相匹配的專業(yè)短視頻及直播間打造。系統(tǒng)性干貨輸出，手把手帶教
，輔助學員快速成長，提升你的短視頻及直播間帶貨能力，讓每一秒鐘都是財富。

【課程收益】
? 清楚3大類電商平臺的主賣類目，找準最匹配自己現(xiàn)狀的賽道；
? 清楚抖音/快手/視頻號3個平臺的算法邏輯及推薦機制；
? 掌握爆量電商短視頻腳本的萬能公式；
? 掌握全網(wǎng)主流的拍攝方法（4種構圖方法、5種景別、8大運鏡技巧）；
? 懂得運用剪映軟件獨立完成電商帶貨短視頻的剪輯、輸出與上傳平臺。
? 掌握直播全流程（前中后）的關鍵工作，與團隊合作完成獨立上播。

【課程特色】課程強調實操性，學員邊聽邊練的輕松教學模式，采用手把手帶教模式，
確保學員當場掌握相關知識點。

【課程對象】0基礎拍攝/剪輯/直播愛好者、短視頻/直播自媒體創(chuàng)作者、用短視頻記錄
美好生活的愛好者、希望通過短視頻/直播變現(xiàn)的副業(yè)人士

【課程時間】2天（12 小時）

【課程大綱】
一、短視頻賬號運營基礎知識--怎么破播放？
1、關于平臺的認知
? 三大類型電商平臺有哪些：傳統(tǒng)電商/內(nèi)容電商/社交電商
? 不同平臺的強項類目及運營方法有何區(qū)別？
? 自然流與付費流的不同起號方法
賬號運營基礎知識
? 賬號創(chuàng)建：IP定位規(guī)則？
? 賬號等級：等級劃分標準
? 賬號流量：平臺算法及推薦機制
? 賬號內(nèi)容：短視頻10大內(nèi)容創(chuàng)作方向及案例分享；
平臺：抖查查
實操：學員明確變現(xiàn)路徑并完成個人賬號首頁設計

二、拍攝高質量的抖音短視頻--如何拍攝短視頻？
1、優(yōu)質短視頻的拍攝準備
? 拍出好視頻的原則
? 抖音短視頻的拍攝技巧
2、拍攝抖音短視頻
? 使用美化功能
? 分段拍攝
? 選擇背景音樂
? 使用快/慢速拍攝
? 使用道具拍攝
? 使用倒計時拍攝
實操：用手機拍攝產(chǎn)品帶貨短視頻源素材

三、剪輯高質量的抖音短視頻--如何剪輯短視頻？
1、剪映功能介紹
? 認識界面
? 調整素材時間長度
? 切換視頻軌道
2、使用剪映進行視頻剪輯
? 添加貼紙
? 更改字幕大小和位置
? 制作慢放視頻
? 添加背景音樂
? 自動添加歌詞
? 設置視頻分辨率
? 更換視頻畫面層級順序
3、使用剪映制作特效
? 給視頻變聲
? 制作倒放視頻
? 更改視頻比例
? 漸漸放大特效
? 添加轉場
? 制作卡點視頻
? 添加花字
? 剪同款功能
? 畫布模糊
? 給視頻添加電影感
? 曲線變速特效
? 同時添加多個特效
工具：剪映軟件
實操：用手機剪輯一條產(chǎn)品帶貨短視頻

三、抖音直播開播前的準備工作—直播如何賺錢？
1、網(wǎng)絡直播為什么如此受歡迎
? 現(xiàn)場直播更真實
? 內(nèi)容觀賞性強，更有利于信息傳播
? 融互動、有趣于一體
? 流量來源于多個平臺
2、抖音直播的開通條件
? 開通方式
? 賬號類型：達人號VS企業(yè)號
? 開通商品分享功能
? 開通抖音小店
? 為企業(yè)、品牌做宣傳
3、直播帶貨的選品技巧
? 選擇適合自己的直播帶貨模式：自有小店商品VS優(yōu)選廣場
? 直播預熱文案寫作技巧
? 單品腳本撰寫及賣點提煉方法
? 直播帶貨話術
4、直播運營與推廣
? 直播間背景
? 直播間燈光布置
? 設置高點擊率的直播封面
? 提煉吸引人的直然標題
? 推廣自己的直播
工具：創(chuàng)客貼小程序
實操：制作一張直播封面


四、直播運營實踐--開播時怎么干？
1、直播團隊分工及職能介紹
? 基礎配置：主播、助播、運營
? 高級配置：主播、助播、投手、場控、房管、道具準備、客服
2、高轉化的5分鐘卡點直播話術
? 話術類型：平播話術、秒播話術
? 話術邏輯：30“，90”，60“，120”每個階段的重點
3、直播中提升直播觀看量、停留、互動、轉粉的話術訓練；
? 軟件：話術、動作、配合等
? 硬件：道具、提示卡，實時大屏等
4、直播實踐
? 界面操作：開播、鏡像、美顏、道具、產(chǎn)品上車等
? 主播訓練：互動技巧、留人技巧等
? 助播訓練：下單指引、加入粉絲團指引等
實操：每人5分鐘的直播實踐

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