《工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建與實(shí)施路徑》
《工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建與實(shí)施路徑》詳細(xì)內(nèi)容
《工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建與實(shí)施路徑》
《工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建與實(shí)施路徑》課程大綱
（升級(jí)版－2023）
講授：涂山青
【課程對(duì)象】
工程建設(shè)企業(yè)董事長(zhǎng)∕總經(jīng)理∕品牌總監(jiān)∕市場(chǎng)總監(jiān)∕行政總監(jiān)∕商務(wù)總監(jiān)∕品牌專員
【課程簡(jiǎn)介】
建筑業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前全球性金融危機(jī)的嚴(yán)峻形勢(shì)面前，中國(guó)建筑業(yè)再一次承擔(dān)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)負(fù)重前行的重任。然而，工程建設(shè)企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)由于觀念制約，管理相對(duì)粗放，企業(yè)發(fā)展過(guò)度依賴低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和簡(jiǎn)單的規(guī)模擴(kuò)張，距離品牌競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)階段存在較大差距。
工建類企業(yè)如何在未來(lái)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)？只有學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建，打造和實(shí)施強(qiáng)有力的品牌，以品牌打市場(chǎng)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力才是根本之道！資深建筑與房地產(chǎn)專家涂山青老師攜長(zhǎng)期行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，結(jié)合目前企業(yè)實(shí)際，全面工建企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題，品牌塑造、品牌定位與形象傳播策略，同時(shí)提出企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力解決之道。
【課程特點(diǎn)】
全真干貨，傾囊相授。精！準(zhǔn)！狠！
拒絕平庸！我們不做無(wú)效的培訓(xùn)。
講師視野宏大，課程高屋建瓴。貼近市場(chǎng)，注重實(shí)戰(zhàn)，思路開(kāi)闊，方法有效。全程案例剖析，標(biāo)桿地產(chǎn)企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例全面解析。
策略引領(lǐng)，步驟分解，方法演繹，實(shí)戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)！讓受訓(xùn)學(xué)員從觀念到心態(tài)到方法到技能全面提升。
【課程目標(biāo)】
通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，您將實(shí)現(xiàn)如下目標(biāo)：
全面認(rèn)識(shí)工建企業(yè)品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵，更新品牌觀念
2．把握品牌建設(shè)、品牌導(dǎo)入與品牌競(jìng)爭(zhēng)力打造的方法與途徑
【課時(shí)】1～2天?
?
【課程主要內(nèi)容】?
一、工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題
1．品牌與品牌力
（1）品牌的含義
（2）品牌的構(gòu)成
（3）品牌力分析
2．什么是品牌戰(zhàn)略
（1）什么是品牌戰(zhàn)略
（2）品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容
3．工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與問(wèn)題分析
（1）工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析
（2）工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題分析
4．工程建設(shè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的作用
（1）對(duì)內(nèi)的作用
（2）對(duì)外的作用
二、工程建設(shè)企業(yè)品牌文化與品牌戰(zhàn)略導(dǎo)入
1．工程建設(shè)企業(yè)品牌文化
（1）品牌理念提煉
（2）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
（3）品牌延展策劃
2．品牌戰(zhàn)略導(dǎo)入
（1）制定品牌戰(zhàn)略
（2）企業(yè)品牌戰(zhàn)略環(huán)境SWOT分析
（3）品牌策劃與品牌定位
（4）品牌設(shè)計(jì)
3．品牌文化在企業(yè)落地
（1）品牌文化在企業(yè)的落地使用
（2）企業(yè)品牌文化宣貫（六大途徑）
三、工程建設(shè)企業(yè)品牌傳播與推廣
1．工程建設(shè)企業(yè)品牌傳播的八大方式
2．工程建設(shè)企業(yè)品牌推廣的十大途徑
3．品牌管理與品牌保護(hù)
（1）品牌管理制度建設(shè)
（2）品牌管理體系建設(shè)
（3）品牌保護(hù)的必要性認(rèn)識(shí)
（4）企業(yè)品牌保護(hù)策略
4．打造工程建設(shè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力
（1）工程建設(shè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)
（2）提升工程建設(shè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的六大方法
四、綜合案例
標(biāo)桿工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)案例解析（中建、中鐵、中天等）
五、交流互動(dòng)（15～20分鐘）
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