【IP 自媒體】自媒體時(shí)代的個(gè)人IP打造與內(nèi)容營(yíng)銷方法論-【1天版大綱】

自媒體時(shí)代的個(gè)人IP打造與內(nèi)容營(yíng)銷方法論
講師：劉軍榮
【課程背景】
伴隨著5G時(shí)代的來臨，手機(jī)功能變得更加強(qiáng)大。國(guó)人由此進(jìn)入到了自媒體時(shí)代——人人都是信息接收者，人人都是信息發(fā)布者。對(duì)于郵政金融業(yè)務(wù)從事者，不管是做財(cái)富管理，還是做保險(xiǎn)銷售，一部手機(jī)自可全部搞定。
雖然人人皆可自媒體，但決定自媒體營(yíng)銷是否成功的卻有兩大核心因子。一個(gè)是個(gè)人IP的打造——立人設(shè)，重構(gòu)關(guān)系，建信任；一個(gè)是內(nèi)容輸出——寫文案、制海報(bào)、做視頻，輸出價(jià)值。那么，自媒體時(shí)代的個(gè)人IP到底該如何打造？基于朋友圈、公眾號(hào)、視頻號(hào)的內(nèi)容雙方如何創(chuàng)作呢？
如果您正在思考上述問題，那么，請(qǐng)走進(jìn)《自媒體時(shí)代的個(gè)人IP打造與內(nèi)容營(yíng)銷方法論》的課堂
【課程收益】
認(rèn)知到自媒體營(yíng)銷中存在的4大誤區(qū)，掌握個(gè)人IP打造的公式與6步IP構(gòu)建法
掌握微信個(gè)人IP打造的底層邏輯與朋友圈裝修技巧；掌握朋友圈/公眾號(hào)銷售力文案創(chuàng)作技巧，以及引流拓客8法
掌握以抖音為代表的短視頻自媒體帳號(hào)運(yùn)營(yíng)與爆款視頻制作技術(shù)，借力短視頻陣地實(shí)現(xiàn)獲客與成交
【課程時(shí)長(zhǎng)】
6小時(shí)/1天
【課程對(duì)象】
郵銀渠道客戶經(jīng)理、渠道財(cái)富管理人員、中郵保險(xiǎn)專兼職講師
【課程正文】
第一章 自媒體時(shí)代的營(yíng)銷誤區(qū)與個(gè)人IP打造6步法
第1節(jié) 自媒體營(yíng)銷中存在的4大誤區(qū)
誤區(qū)1：缺乏人設(shè)，關(guān)系錯(cuò)位
誤區(qū)2：內(nèi)容雜亂，價(jià)值不彰
誤區(qū)3：廣告刷屏，急功近利
誤區(qū)4：不成系統(tǒng)，營(yíng)銷環(huán)斷
第2節(jié) 自媒體時(shí)代個(gè)人IP打造的公式與6步IP構(gòu)建法
人個(gè)IP打造公式與IP打造6步法
第1步-定向人群 關(guān)系重構(gòu)
第2步-自我審視 資源盤點(diǎn)
第3步-定向領(lǐng)域 垂直深化
第4步-差異定位 標(biāo)簽設(shè)定
第5步-平臺(tái)選擇 內(nèi)容布局
第6步-廣域傳播 極限強(qiáng)化
第二章 微信里的個(gè)人IP打造與內(nèi)容營(yíng)銷方法論
第1節(jié) 朋友圈里的客戶關(guān)系重構(gòu)與個(gè)人IP打造
朋友圈中與客戶之間可能存在的4種客戶關(guān)系
——朋友關(guān)系、專家關(guān)系、保姆關(guān)系、達(dá)人關(guān)系
如何在關(guān)系既定下進(jìn)行個(gè)人IP打造，強(qiáng)化影響力？
——在朋友圈打造個(gè)人IP必備的4項(xiàng)能力要素
在朋友圈打造個(gè)人IP必須要對(duì)朋友圈進(jìn)行的4度改造
——微信頭像裝修的禁忌與注意事項(xiàng)
——微信昵稱裝修的3大要素
——微信簽名欄裝修的2個(gè)方向
——微信相冊(cè)封面裝修的禁忌與注意事項(xiàng)
第2節(jié) 微信朋友圈/公眾號(hào)軟文創(chuàng)作-內(nèi)容營(yíng)銷心法
說文解字——內(nèi)容營(yíng)銷的定義解析
評(píng)判營(yíng)銷內(nèi)容好壞的5個(gè)指標(biāo)與案例解析
朋友圈/公眾號(hào)可發(fā)布的9大內(nèi)容與文案結(jié)構(gòu)
——知識(shí)科普類、福利放送類、實(shí)用攻略類
——警示恐嚇類、客戶例證類、話題互動(dòng)類
——品評(píng)觀點(diǎn)類、共情共鳴類、生活切片類
思考題1：為什么我們發(fā)布的文案、海報(bào)沒有人看？
方法論1：優(yōu)質(zhì)文案與海報(bào)創(chuàng)作的5大元素
思考題2：什么樣的標(biāo)題能引發(fā)人們點(diǎn)擊興趣
方法論2：10萬(wàn)+高點(diǎn)擊量標(biāo)題寫作12個(gè)套路
思考題3：如何在朋友圈/公眾號(hào)構(gòu)建自媒體營(yíng)銷閉環(huán)？
方法論3：文案+海報(bào)+小程序+短視頻+H5
朋友圈/公眾號(hào)內(nèi)容展示的兩個(gè)核心要求
——內(nèi)容雜志化示例與注意事項(xiàng)
——圖片鏡頭化示例與工具運(yùn)用
朋友圈內(nèi)容發(fā)布3個(gè)實(shí)用技巧
——波動(dòng)式圖文發(fā)布技巧
——圖文發(fā)布廣告植入技巧
——朋友圈短文字不被折疊技巧
朋友圈內(nèi)容發(fā)布注意事項(xiàng)
——不要刷屏
——不要發(fā)布負(fù)能量的內(nèi)容
——不要發(fā)布保險(xiǎn)以外的廣告鏈接
——推廣保險(xiǎn)產(chǎn)品不要只發(fā)鏈接
——多發(fā)布真實(shí)聊天截圖
第3節(jié) 微信朋友圈/公眾號(hào)引流拓客8法
——掃碼引流法
——軟文邀約法
——定向勾搭法——權(quán)益共享法
——混群借力法
——活動(dòng)引流法
——直播引流法
——短視頻引流法
第三章 短視頻里的個(gè)人IP打造與內(nèi)容營(yíng)銷方法論
第1節(jié) 抖音短視頻帳號(hào)運(yùn)營(yíng)之個(gè)人IP打造6步法
第一步：基于運(yùn)營(yíng)者自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行抖音帳號(hào)類型方向選擇
——泛娛樂化帳號(hào)與垂直型帳號(hào)【案例賞析】
第二步：基于運(yùn)營(yíng)主體，進(jìn)行抖音帳號(hào)運(yùn)營(yíng)方向選擇
——品牌型帳號(hào)、個(gè)人型帳號(hào)與馬甲型帳號(hào)【案例賞析】
第三步：基于記憶點(diǎn)的需要，進(jìn)行短視頻帳號(hào)IP人設(shè)類型選擇
——6種單體IP、5類雙人IP、4種群像IP【案例賞析】
第四步：基于不同IP人設(shè)，進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向選擇
——6種內(nèi)容類型：知識(shí)科普型、產(chǎn)品種草型、主題劇情型
——6種內(nèi)容類型：公益品宣型、團(tuán)隊(duì)文化型、品宣紀(jì)錄型
第五步：基于表達(dá)需要，進(jìn)行抖音短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式選擇
——7種呈現(xiàn)方式：口播型、街訪式、訪談式、說唱式
——7種呈現(xiàn)方式：模仿式、紀(jì)錄式、劇情式
第六步：基于3大思維進(jìn)行短視頻帳號(hào)主頁(yè)裝修
——5種頭圖設(shè)計(jì)類型與注意事項(xiàng)
——3類頭像表達(dá)形式與注意事項(xiàng)
——6種昵稱設(shè)計(jì)類型與模版案例
——帳號(hào)主頁(yè)介紹欄3大要素與注意事項(xiàng)
第2節(jié) 抖音短視頻帳號(hào)運(yùn)營(yíng)之內(nèi)容營(yíng)銷方法論
抖音算法初解-冷啟動(dòng)&疊加推薦效應(yīng)
決定抖音短視頻是否打爆的4個(gè)官方指標(biāo)
——完播率指標(biāo)解讀與有效提高完播率的5種方法
——點(diǎn)贊率指標(biāo)解讀與有效提高點(diǎn)贊率的1個(gè)底層邏輯與N個(gè)方法
——評(píng)論率指標(biāo)解讀與有效提高評(píng)論率的4種方法
——轉(zhuǎn)發(fā)率指標(biāo)解讀與有效提高轉(zhuǎn)發(fā)率的1個(gè)底層邏輯與N個(gè)方法
爆款短視頻6大爆款因子
——標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧【6種爆點(diǎn)標(biāo)題設(shè)計(jì)套路】
——封面制作技巧【4種封面設(shè)計(jì)剪輯技巧】
——字幕設(shè)計(jì)技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】
——評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)技巧【3個(gè)評(píng)論觸發(fā)方向與評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)】
——音樂選擇技巧【5種音樂語(yǔ)言與適用場(chǎng)景】
——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫(kù)】
短視頻運(yùn)營(yíng)中，快速上熱門的5大策略
——真善美策略、亞文化策略、熱門模仿策略
——熱點(diǎn)異化策略、特效加持策略
短視頻獲得流量加持的4個(gè)小技巧
——參與話題#、強(qiáng)制叫醒@、網(wǎng)絡(luò)熱語(yǔ)、熱門音樂
短視頻發(fā)布時(shí)間3大策略
——常規(guī)內(nèi)容發(fā)布時(shí)間、熱點(diǎn)內(nèi)容發(fā)布時(shí)間、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布時(shí)間
短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)崗位配置
——導(dǎo)演、編劇、拍攝、剪輯、運(yùn)營(yíng)、演員
短視頻拍攝設(shè)備素材工具包
第3節(jié) 構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意體系與拍攝剪輯技巧
短視頻從創(chuàng)意到成片的5個(gè)步驟
——主題、框架、腳本、拍攝、剪輯
短視頻創(chuàng)作的5種主題立意
——愛的溫度、勵(lì)志逐夢(mèng)、警示黑幕、詼諧幽默、專業(yè)職業(yè)
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度
—— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒
短視頻腳本創(chuàng)作
——短視頻腳本中的13個(gè)元素與案例賞析
短視頻拍攝中的5種景別
——遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫
短視頻拍攝中的8種構(gòu)圖方式
——三分法構(gòu)圖、對(duì)稱式構(gòu)圖、框架式構(gòu)圖、前景與縱深感
——引導(dǎo)線構(gòu)圖、對(duì)角線和三角形、九宮格構(gòu)圖、水平線構(gòu)圖
短視頻拍攝中的6種機(jī)位運(yùn)用
——仰拍、平拍、俯拍、正拍、側(cè)拍、背拍
短視頻拍攝中的10種運(yùn)鏡技術(shù)
——推、拉、搖、移、跟、升、降、甩、環(huán)繞、螞蟻
短視頻拍攝中的5種轉(zhuǎn)場(chǎng)技術(shù)
——空鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)、遮擋轉(zhuǎn)場(chǎng)、出入畫轉(zhuǎn)場(chǎng)、同一主體轉(zhuǎn)場(chǎng)、運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！

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