大象無形：企業(yè)新聞稿寫作技巧

  培訓(xùn)講師：孫建民

講師背景：
紅色沙盤授課專家孫建民【專業(yè)資質(zhì)】?10年遠(yuǎn)大集團(tuán)世界500強(qiáng)企業(yè)管理及內(nèi)訓(xùn)師經(jīng)驗(yàn)?國家人社部一級勞動關(guān)系協(xié)調(diào)師、人力資源管理師?中科院經(jīng)發(fā)所組織與人才發(fā)展客座教授?遼寧國防教育基金會、中國煙草特聘講師?沈陽市社區(qū)黨校特聘講師?10門獨(dú)家沙 詳細(xì)>>

孫建民
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大象無形：企業(yè)新聞稿寫作技巧詳細(xì)內(nèi)容

大象無形：企業(yè)新聞稿寫作技巧

大象無形：企業(yè)新聞稿寫作技巧
【課程背景】
“一流企業(yè)寫新聞，二流企業(yè)投廣告”。企業(yè)新聞稿是企業(yè)傳播信息的重要手段，它旨在向公眾、媒體和利益相關(guān)者傳達(dá)企業(yè)重要的事件、發(fā)展動態(tài)和各種活動。一個(gè)高質(zhì)量的企業(yè)新聞稿能夠吸引讀者的注意力，促進(jìn)企業(yè)形象的建立和提升。
一個(gè)高質(zhì)量的企業(yè)新聞稿應(yīng)該具備簡明扼要的主題、引起讀者興趣的標(biāo)題、簡潔直接的語言和句子、新聞價(jià)值、清晰結(jié)構(gòu)和嚴(yán)密邏輯、充足的證據(jù)和事實(shí)支持、真實(shí)客觀的報(bào)道、關(guān)注讀者需求和興趣等特點(diǎn)。通過運(yùn)用這些技巧和方法，能夠?qū)懗龈呶陀绊懥Φ钠髽I(yè)新聞稿，提升企業(yè)形象和傳播能力。
【課程收益】
了解新聞稿的宣傳特性，文案要素，標(biāo)題的寫法。
結(jié)合實(shí)際案例，結(jié)合社會熱點(diǎn)，掌握寫作挖掘的方法。
結(jié)合案例分析，全面認(rèn)識和訓(xùn)練企業(yè)寫作的核心知識
掌握結(jié)構(gòu)性采寫的思維、方法和工具，學(xué)會有邏輯地進(jìn)行消息、通訊等企業(yè)的寫作
【課程對象】
公司管理層人員、辦公室文員、通訊員、黨辦行政工會部門人員、高效能企業(yè)員工。
【課程時(shí)長】
1-2天（6小時(shí)/天）
【課程方式】
講解分析+模擬練習(xí)+案例研討+頭腦風(fēng)暴等。
【課程大綱】
引語：什么是新聞？
新聞基礎(chǔ)知識
新聞的定義、本質(zhì)和屬性
企業(yè)新聞宣發(fā)的重要性
新聞的內(nèi)容、要素和分類
新聞線索獲取技巧
具體新聞敘事技巧
視角
讀者
篇幅
新聞的特點(diǎn)、寫法、結(jié)構(gòu)
企業(yè)新聞宣發(fā)平臺
新聞稿的寫作內(nèi)容
新聞稿的結(jié)構(gòu)
標(biāo)題、副標(biāo)題的寫作技巧
1、新聞內(nèi)容框架要求
2、標(biāo)題的寫法和特點(diǎn)
3、副標(biāo)題的注意事項(xiàng)
三、導(dǎo)語的寫作技巧
四、主體寫作不是流水賬
主體寫作標(biāo)準(zhǔn)1：真、強(qiáng)、短、活、快
主體寫作標(biāo)準(zhǔn)2：身入、神入、深入、情入、心入
主體寫作標(biāo)準(zhǔn)3：典型、主動、含情
五、結(jié)尾內(nèi)容的寫作技巧
六、通訊與消息的區(qū)別
案例：新聞稿整體布局
新聞行業(yè)基礎(chǔ)規(guī)范
新聞稿保密要求
通訊員/文員任職要求
稿件規(guī)范及要求
內(nèi)容規(guī)范
圖片規(guī)范
命名規(guī)范
交稿時(shí)間規(guī)范
撰寫規(guī)范
四、法律輿情規(guī)范
1、政治關(guān)：緊跟國家大方向
2、文字關(guān)：涉及隱私及負(fù)面內(nèi)容不播報(bào)
（1）領(lǐng)導(dǎo)姓名排列方法
（2）多部門報(bào)道部門名稱排列方法
（3）引用文件、講話提煉合規(guī)
（4）嚴(yán)格使用規(guī)范稱謂、提法
3、保密關(guān)：保守秘密，保持忠誠
4、法律關(guān)：不觸犯法律紅線
5、政策關(guān)：不違背政策、敏感信息不上網(wǎng)
案例：祖孫三代電力/鐵路/煙草人的守望。
五、新聞稿顏值濾鏡
標(biāo)題新
時(shí)間新
形式新
六、新聞攝影要求與技巧
（備注：大綱內(nèi)容為課程參考，根據(jù)企業(yè)實(shí)際需求、時(shí)間要求以及現(xiàn)場情況，授課內(nèi)容及授課方式會有所取舍及調(diào)整。也可根據(jù)企業(yè)實(shí)際需求，針對實(shí)際問題定制課程內(nèi)容）

 

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