視頻號(hào)的搭建運(yùn)營(yíng)與短視頻制作技巧

  培訓(xùn)講師:彭曉輝

講師背景:
彭曉輝老師企業(yè)人才發(fā)展教練國(guó)際注冊(cè)ACI沙盤講師國(guó)際注冊(cè)高級(jí)人力資源專家15年大型企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)銀鷺食品集團(tuán)高級(jí)培訓(xùn)師中部人才論壇十佳人才官之一廣西科技大學(xué)創(chuàng)業(yè)規(guī)劃導(dǎo)師曾任:富士康科技IDPBG事業(yè)群丨人力發(fā)展課長(zhǎng)曾任:武漢康順汽車服務(wù)有限公 詳細(xì)>>

彭曉輝
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視頻號(hào)的搭建運(yùn)營(yíng)與短視頻制作技巧詳細(xì)內(nèi)容

視頻號(hào)的搭建運(yùn)營(yíng)與短視頻制作技巧

課程背景



傳統(tǒng)媒體的宣傳方式已經(jīng)無(wú)法吸引新一代的消費(fèi)者,不利于企業(yè)的宣傳和產(chǎn)品的銷售,能采用年輕受眾喜歡的方式進(jìn)行宣傳工作已經(jīng)成為不少營(yíng)銷人員的主要任務(wù)。



隨著抖音上的號(hào)突破兩萬(wàn)一千個(gè),政務(wù)號(hào)共收獲180.59億+次播放量、7.36億+個(gè)點(diǎn)贊、3691萬(wàn)+次評(píng)論和1608萬(wàn)+次分享,越來(lái)越多的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人認(rèn)識(shí)到短視頻與直播技術(shù)在廣宣方面的應(yīng)用重要性。



截至2021年中國(guó)5G建設(shè)的將完成95%,隨著網(wǎng)絡(luò)速度越來(lái)越快,短視頻也將向長(zhǎng)視頻、VR虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展,作為一名傳統(tǒng)銷售人員如何能將這些先進(jìn)的技術(shù)用于日常工作呢?



本課程專門針對(duì)有意向進(jìn)軍新媒體宣傳渠道的傳統(tǒng)營(yíng)銷人員開(kāi)發(fā),解決市場(chǎng)人員在面對(duì)新媒體時(shí)的困惑,勇于迎接新媒體,進(jìn)而成為一名掌握新媒體應(yīng)用的工作人員。





課程對(duì)象:



短視頻運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目成員



新媒體內(nèi)容營(yíng)銷人員,線上銷售領(lǐng)域發(fā)展者





課程時(shí)長(zhǎng):



4次,每次2小時(shí)(中間休息10分鐘)





課程大綱:



第一次課(2H)



第一講:短視頻平臺(tái)規(guī)則的介紹



一、 短視頻的發(fā)展



1. 短視頻的必須三個(gè)要素



2. 短視頻的特點(diǎn)分析



二、 自然流離不開(kāi)客戶的需求—短視頻平臺(tái)的用戶分析



1. 平臺(tái)分析



2. 用戶分析



3. 小組互動(dòng):我們的客戶分析



三、 抖音平臺(tái)的五大特點(diǎn)



1.



2.



3. 免費(fèi)



4. 帶貨



5. 公平



6. 抖音短視頻平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析



7. 短視頻作品數(shù)據(jù)查看



8. 卡思數(shù)據(jù)分析



9. 飛瓜數(shù)據(jù)分析



四、 抖音的矩陣號(hào)設(shè)置



1. 藍(lán)V企業(yè)號(hào)



2. 針對(duì)不同消費(fèi)者的賬號(hào)



3. 生活號(hào)的意外收獲



4. 一拖四的布局



五、 私域引流到微信視頻號(hào)的方法



1. 視頻號(hào)的雷區(qū)



2. 視頻號(hào)與抖音、快手的區(qū)別(公域與私域的區(qū)別)



3. 將抖音號(hào)快手號(hào)引流到視頻號(hào)的方法(公域引流到私域的方案)



4. TB行業(yè)的引流方法



5. 案例:同行業(yè)微信視頻號(hào)分析



六、 企業(yè)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制



1. 人員組織



? 主播及主要職責(zé)



? 中控及主要職責(zé)



? 攝影及主要職責(zé)



? 后期及主要職責(zé)



2. 運(yùn)營(yíng)機(jī)制



? 發(fā)稿頻率



? 利用熱點(diǎn)



3. 內(nèi)容設(shè)置



小組互動(dòng):設(shè)計(jì)經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)制度





第二次課(2H)



第二講:視頻賬號(hào)的定位



一、 短視頻賬號(hào)十大分類



1. 才藝高手類



2. 技能教學(xué)類



3. 生活體驗(yàn)類



4. 卡通動(dòng)漫類



5. 勵(lì)志感人類



6. 平臺(tái)主推內(nèi)容類



二、 短視頻賬號(hào)定位分類



1. 傳統(tǒng)細(xì)分賬號(hào)的分類



2. 行業(yè)員工類



3. 行業(yè)顧客類



4. 行業(yè)上游類



三、 營(yíng)銷拓展法



1. 賬號(hào)的場(chǎng)景化



2. 賬號(hào)的垂直化



3. 賬號(hào)的參與性



四、 營(yíng)銷場(chǎng)景化(行業(yè)以客戶行業(yè)為準(zhǔn))



1. 案例:街拍+行業(yè)



2. 案例:行業(yè)+測(cè)評(píng)



3. 案例:行業(yè)+景色



4. 案例:行業(yè)+服務(wù)



5. 為什么只能做細(xì)分賬號(hào)不能做大號(hào)





第三次課(2H)



第三講:短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作



案例討論:視頻內(nèi)容的目的是支撐賬號(hào)的人設(shè)



一、 傳統(tǒng)短視頻的內(nèi)容



1. 直接展示產(chǎn)品



2. 展示產(chǎn)品周邊



3. 挖掘產(chǎn)品新用途



4. 展廳人氣展示



5. 夸張展現(xiàn)產(chǎn)品



6. 投放付費(fèi)廣告



7. 抖音紅人合作



二、 當(dāng)前短視頻的內(nèi)容



1. 技術(shù)流



2. 音樂(lè)類



3. 舞蹈類



4. 科普類



5. 情感類



三、 當(dāng)前短視頻的展現(xiàn)方式



1. 影片+字幕



2. 人聲配合字說(shuō)型



3. 圖片滑動(dòng)型



4. 真人出鏡+字幕型



5. 情感類



四、 短視頻內(nèi)容策劃原則



1. 說(shuō)人話



2. 明確刺激點(diǎn)



3. 內(nèi)容有價(jià)值



4. 真實(shí)



5. 蹭熱點(diǎn)



五、 爆款內(nèi)容畫面設(shè)計(jì)技巧



1. 真實(shí)生活化



2. 干凈整潔人物突出



3. 對(duì)話的感覺(jué)



4. 30



5. 鉤子



6. 槽點(diǎn)



7. 字幕



8. 配樂(lè)



9. 封面與標(biāo)題



六、 建立情緒共鳴的六個(gè)技巧



1.



2.



3. 溫暖



4. 同情



5. 正能量



6.





第四次課(2H)



第四講:短視頻制作的實(shí)操



一、 常用拍攝工具與剪輯工具



1. 拍攝工具:輕顏相機(jī)、無(wú)他相機(jī)



2. 剪輯工具:剪映、Premiere、騰訊智影



二、 口播類短視頻的制作技巧



3. 提詞器的使用技巧



4. 錄制時(shí)的注意事項(xiàng)



三、 翻拍短視頻的制作技巧



1. 拍攝的技巧



2. 字幕的制作



3. 視頻的輸出



四、 圖片類短視頻的制作技巧



1. 視頻的比例設(shè)置



2. 文稿的準(zhǔn)備



3. AI文字轉(zhuǎn)聲音



4. 文字動(dòng)畫的設(shè)置



5. 畫面特效的制作



五、 對(duì)話類短視頻的制作技巧



1. 對(duì)話類短視頻的機(jī)位設(shè)置



2. 對(duì)話類短視頻的剪輯技巧



 

彭曉輝老師的其它課程

課程時(shí)間:2天,6小時(shí)/天課程對(duì)象:企業(yè)管理人員、核心員工課程背景:沙盤模擬培訓(xùn)是一種極具實(shí)戰(zhàn)色彩的體驗(yàn)式培訓(xùn)課程。是西方知名商學(xué)院借鑒軍事沙盤推演,開(kāi)發(fā)出的優(yōu)秀高端教學(xué)模式。軍事沙盤推演是紅、藍(lán)兩軍通過(guò)在戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)上的不斷對(duì)抗與較量,達(dá)到檢驗(yàn)和提高指揮員作戰(zhàn)能力的目的。而沙盤模擬培訓(xùn)則是由參加學(xué)習(xí)的學(xué)員組成幾個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的模擬公司,圍繞與培訓(xùn)主題相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活

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課程時(shí)間:1天,6小時(shí)/天課程對(duì)象:企業(yè)中基層的員工、新員工課程背景:在企業(yè)組織中,首席執(zhí)行官(ChiefExecutiveOfficer,縮寫CEO)是在一個(gè)企業(yè)中最高行政官員,又稱作總經(jīng)理或最高執(zhí)行長(zhǎng)。主要負(fù)責(zé)人員的任免,監(jiān)督最高管理層決議的執(zhí)行,公司對(duì)外合同的簽訂與處理。在國(guó)內(nèi)大部份企業(yè)中這個(gè)職責(zé)基本還都在老板的頭上,特別在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,大多數(shù)員工都

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課程時(shí)間:1天,6小時(shí)/天課程對(duì)象:企業(yè)全體員工、后備新員工、在校大學(xué)生課程背景:體驗(yàn)式培訓(xùn)興起于西方,通常以游戲和情景模擬演練的方式把生活中、工作中種種問(wèn)題,諸如組織形態(tài)、人性問(wèn)題通過(guò)游戲折射出來(lái),受訓(xùn)者通過(guò)選擇、溝通、決策、行動(dòng)導(dǎo)致的結(jié)果,引發(fā)思索,從而自覺(jué)引導(dǎo)自身行為的改變。?掘金之旅已經(jīng)被清華大學(xué)Emba課程,復(fù)旦大學(xué)BI國(guó)際MBA課程,Coco-c

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課程時(shí)間:5天,6小時(shí)/天課程對(duì)象:有志向新媒體發(fā)展的黨宣人員或者企業(yè)宣傳人員課程背景:2021年是我們偉大的中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年,同時(shí)也是“十四五”工作規(guī)劃的開(kāi)局之年,做好黨的建設(shè)工作意義重大。其中加強(qiáng)企業(yè)黨建文化建設(shè)、認(rèn)真抓好黨員干部的培訓(xùn)教育工作成為不少企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。傳統(tǒng)媒體的宣傳方式已經(jīng)無(wú)法吸引新一代的員工,不利于黨組織和團(tuán)組織的發(fā)展,能采用年輕

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課程時(shí)間:1天,6小時(shí)/天課程對(duì)象:有志向線上銷售領(lǐng)域發(fā)展者課程背景:2020年的一場(chǎng)冠性病毒讓人類再一次老老實(shí)實(shí)必須待在家中,在上一次發(fā)生同樣的事情時(shí),中國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到重大打擊讓中國(guó)的電商得到黃金發(fā)展十年期,那這一次的黃金發(fā)展期對(duì)哪個(gè)行業(yè)是機(jī)會(huì)呢?同時(shí)在國(guó)人面對(duì)這一困境的時(shí)候,不少有識(shí)之士伸出雙手進(jìn)行募捐,其中有一個(gè)1.5億的捐款吸引不少人,這位捐款人是

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課程時(shí)間:3天,6小時(shí)/天課程對(duì)象:企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師、企業(yè)管理人員課程背景:企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)主要是增加“造血”功能,不斷得培養(yǎng)人才,其中企業(yè)培訓(xùn)師是重要一環(huán)節(jié),是企業(yè)組織經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐的傳播者,是組織不斷成長(zhǎng)的核心力量,要想讓企業(yè)培訓(xùn)師發(fā)揮巨大的價(jià)值,但是企業(yè)培訓(xùn)師成長(zhǎng)之路上都這樣或者那樣的問(wèn)題:自己明明是這個(gè)領(lǐng)域的NO.1,但是就在可一站上講臺(tái)就有點(diǎn)“茶壺倒

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課程時(shí)間:3-4天,6小時(shí)/天課程對(duì)象:企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師課程背景:為什么別人家的培訓(xùn)有很多的視頻呢?還都是員工自拍自演的?為什么別人家的培訓(xùn)中音樂(lè)那好聽(tīng)呢?我也收集很多音頻,但是不知道怎么剪輯拼接到一起。為什么別人家錄制的視頻或音頻課程中沒(méi)有噪音,而且聲音甜美,而我錄制的噪音大,聲音僵硬呢?為什么別人家拍攝的圖片大家都喜歡拿來(lái)發(fā)朋友圈呢?為什么別人家的課件一看就感

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課程時(shí)間:7天,6小時(shí)/天課程對(duì)象:企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師、大中小學(xué)老師、教育工作者課程背景:隨著微博微信的廣泛使用,微的時(shí)代早已到來(lái),那企業(yè)培訓(xùn)的微時(shí)代是什么樣的呢?隨著可汗學(xué)院漸漸被人熟知,3到5分鐘的一個(gè)課程,被定義為微課的主要特點(diǎn),但是微課就是將原有的課程進(jìn)行分解得出的嗎?在3到5分鐘內(nèi)如何吸引學(xué)員的注意力呢?PC已經(jīng)不在是職場(chǎng)人士的標(biāo)配,越來(lái)越多的工作APP的

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課程目標(biāo)本課程旨在使學(xué)員深入理解大模型本地部署的原理、流程和關(guān)鍵技術(shù),具備獨(dú)立完成常見(jiàn)大模型本地部署的能力,并能夠根據(jù)實(shí)際需求對(duì)部署進(jìn)行優(yōu)化和維護(hù)。通過(guò)理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐操作相結(jié)合,讓學(xué)員掌握從環(huán)境搭建、模型選擇與下載、部署實(shí)施到性能優(yōu)化的全流程技能,為在實(shí)際工作或研究中應(yīng)用大模型奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。課程對(duì)象對(duì)大模型技術(shù)有興趣,希望深入了解并掌握本地部署技能的技術(shù)愛(ài)好

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課程背景當(dāng)前企業(yè)80的崗位依賴外部招聘(智聯(lián)招聘),而73的Z世代喜歡通過(guò)抖音、小紅書等平臺(tái)獲取職場(chǎng)信息(脈脈研究院),傳統(tǒng)招聘模式與新生代求職需求嚴(yán)重錯(cuò)位。調(diào)研顯示,員工個(gè)人賬號(hào)發(fā)布的真實(shí)職場(chǎng)內(nèi)容(如工資福利、企業(yè)額環(huán)境)可信度遠(yuǎn)超企業(yè)號(hào),且大多數(shù)企業(yè)還堅(jiān)守傳統(tǒng)的校招、人才市場(chǎng)等,并把招聘網(wǎng)站當(dāng)電子公告欄,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代。針對(duì)這一痛點(diǎn),本課程首創(chuàng)“短視

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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