農(nóng)業(yè)類抖音賬號運營與直播錄播技巧

課程背景

隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通購物渠道，越來越多的商家進駐到短視頻領域。加上國家5G網(wǎng)絡的推行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動互聯(lián)網(wǎng)，流量費已經(jīng)不是讓消費者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費者也越類越喜歡短視頻。

各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運作，推出電影級的精品。

您作為一名傳營銷人員面對現(xiàn)在的市場環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對有志進軍短視頻領域的銷售人員開發(fā)，同時解決學員在制作短視頻過程中的技術(shù)難點進行講解，涵蓋個人短視頻的賬號定位、劇本寫作和剪輯技巧，通過熱門的短視頻技術(shù)分解，讓每個學員掌握最新的短視頻制作方法。

課程收益

1. 通過對大V賬號的分析，能熟練精準進行賬號的定位，并掌握主播人設的設計；

2. 通過對熱門短視頻的分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；

3. 通過對熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術(shù)，并能制作出熱門影視特效；

4. 通過對直播的流程分析，掌握如何進行一場完美的直播；

課程對象：

愿望短視頻領域發(fā)展的人員

課程天數(shù)：

7天6晚（6小時/天）

課程大綱：

第一講:抖音短視頻平臺的運營

一、 抖音的發(fā)展

1. 2016年9月抖音1.0版上線

2. 抖音的特點分析

2 平臺分析

2 用戶分析

3. 小組互動：我們的客戶分析

2 年齡

2 性別

2 收入

2 愛好

2 理想主義者與現(xiàn)實主義者

2 客戶來自公域流量還是私域流量

二、 視頻運營四大正饋考核緯度（算法）

1. 抖音創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)

2. 完播率

3. 點贊量

4. 評論量

5. 轉(zhuǎn)發(fā)量

小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量

三、 視頻運營兩大負饋考核緯度

1. 快速劃走

2. 不感興趣標簽

四、 快速突破500量的辦法（抖音創(chuàng)作服務平臺）

1. 我關(guān)系的

2. 與我相關(guān)的

五、 抖音后臺數(shù)據(jù)的分析

1. 抖音短視頻數(shù)據(jù)查看

2. 卡思數(shù)據(jù)分析

3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析

六、 抖音作品發(fā)布的三大時間段

七、 抖音短視頻發(fā)布的頻率

八、 抖音的矩陣號設置

1. 大號-藍V號

2. 小號-個人號

九、 抖音的商品設置

1. 自營店的設置

2. 外部鏈接的設置

3. 分銷商品的設置

4. 視頻號商品的設置

十、 其他視頻平臺的分析

1. 視頻號的運營技巧與雷區(qū)

2. 視頻號與抖音、快手的區(qū)別

3. 將抖音號快手號引流到視頻號的方法

4. 視頻號的案例分析

5. 案例：同行業(yè)微信視頻號分析

第二講： 抖音賬號定位與網(wǎng)紅類型分析

一、 傳統(tǒng)細分賬號的分類

二、 營銷拓展法

1. 案例：高顏值+二手汽車

2. 案例：高顏值+工具

3. 案例：高顏值+家電維修

4. 案例：美食技能+家電

5. 農(nóng)業(yè)知識口播類

6. 農(nóng)機運維類

7. 農(nóng)業(yè)從業(yè)者日常生活類

8. 回鄉(xiāng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者

9. 有大夢想的農(nóng)村人

10. 為什么只能做細分賬號不能做大號

11. 助農(nóng)行業(yè)賬號的定位

三、 助農(nóng)類抖音賬號的十大網(wǎng)紅

12. 牛愛芳的小春花

13. 鄉(xiāng)愁

14. 川香秋月

15. 農(nóng)業(yè)燈塔

16. 天天學農(nóng)

17. 中源果農(nóng)

18. 壹家說

19. 敏姐土特產(chǎn)

20. 峽里鋒

21. 山野兄弟

課堂作業(yè)：規(guī)劃我們的賬號并進行賬號設置

第三講： 抖音短視頻的內(nèi)容規(guī)劃

一、 常規(guī)農(nóng)機類視頻內(nèi)容

1. 秀出產(chǎn)品 直接展示

2. 打造環(huán)境 吸引眼球

3. 策劃周邊 側(cè)面呈現(xiàn)

4. 挖掘用途 產(chǎn)品延伸

5. 聚焦優(yōu)勢 夸張呈現(xiàn)

6. 借助場景 嘗試植入

7. 呈現(xiàn)口碑 突出火爆

8. 曝光日常 傳播文化

互動：制作三期的內(nèi)容規(guī)劃

二、 當前短視頻的內(nèi)容

1. 技術(shù)流

2. 音樂類

3. 舞蹈類

4. 科普類

5. 情感類

三、 當前短視頻的展現(xiàn)方式

1. 影片+字幕

2. 人聲配合字說型

3. 圖片滑動型

4. 真人出鏡+字幕型

5. 情感類

四、 短視頻內(nèi)容策劃原則

1. 說人話

2. 明確刺激點

3. 內(nèi)容有價值

4. 真實

5. 蹭熱點

五、 爆款內(nèi)容畫面設計技巧

1. 真實生活化

2. 干凈整潔人物突出

3. 對話的感覺

4. 30秒

5. 鉤子

6. 槽點

7. 字幕

8. 配樂

9. 封面與標題

六、 建立情緒共鳴的六個技巧

1. 美

2. 萌

3. 溫暖

4. 同情

5. 正能量

6. 炫

七、 敘述類的腳本

1.時間類腳本

2.空間類腳本

八、 利他類的腳本

1.問題解決類腳本

2.第1人稱類腳本

九、 對比類的腳本

1.正面案例與反面案例

2.小白與老鳥案例

3.年薪5w與年薪50W的區(qū)別

十、 故事類的腳本

1.什么是故事化

2.起因與沖突的設計

3.轉(zhuǎn)折與起伏的設計

4.升華與號召的設計

第三講：非實拍類短視頻制作技巧

一、 字說的基礎應用（字說APP目前免費）

1. 文字短視頻的認知

2. 背景的選擇

3. 前景元素的選擇

4. 字幕的制作

5. 配音的制作

6. 視頻的輸出

課堂互動：制作一段文字類的短視頻并發(fā)布到學習群

二、 活照片制作的技巧

三、 美繪的基礎應用（美繪APP為蘋果手機專用手指動畫制作，安卓系統(tǒng)部分應用收費）

1. 手指繪畫短視頻的認知

2. 背景的選擇

3. 前景元素的選擇

4. 字幕的制作

5. 配音的制作

6. 視頻的輸出

課堂互動：制作一段財經(jīng)知識的GIF類短視頻并發(fā)布到學習群

第四講：實拍類短視頻制作技巧

一、 智能手機拍攝及攝影設置

1. 手機拍攝九宮格設置

2. 手機拍攝圖片設置

3. 手機拍攝視頻設置

二、 智能手機拍攝的持機方式

1. 智能手機手持持機正確方式

2. 手機手持穩(wěn)定器

3. 手機三角架穩(wěn)定

4. 手機手機支撐架穩(wěn)定

5. 雙文件夾穩(wěn)定

三、 智能手機拍攝的構(gòu)圖技巧

1. 全景

2. 遠景

3. 中景

4. 近景

5. 特寫

6. 雙機位景別的選擇

四、 智能手機拍攝的光線技巧

1. 正面光

2. 側(cè)面光

3. 逆光

4. 頂光

五、 剪映的基礎應用（剪映APP免費）

1. 視頻素材的導入

2. 視頻素材的字幕

3. 視頻素材的過渡

4. 視頻素材的拼接

5. 視頻素材的濾鏡

6. 視頻素材的貼紙

7. 視頻素材的格式調(diào)整

8. 視頻素材的抖音發(fā)布

課堂作業(yè)：制作個人專屬的片頭和片尾

六、 音樂類卡點短視頻的制作

1. 音樂的導入

2. 音樂的卡點

3. 視頻或圖片素材的導入

4. 分割調(diào)整素材

5. 自動識別字幕

6. 轉(zhuǎn)場的選擇

7. 合成發(fā)布

七、 口播類短視頻的制作技巧

1. 文案的提取

2. 自拍攝像機的選擇

3. 提詞器的選擇

4. 字幕的添加

5. 片頭片尾的添加

6. 音樂的合成

7. 合成發(fā)布

課堂作業(yè)：制作口播農(nóng)業(yè)知識的短視頻

第三講： 抖音直播的基本設置（人、貨、場的關(guān)系）

一、 抖音直播的開設與設置

1. 直播構(gòu)圖的設置

2. 手機的穩(wěn)定器

3. 開設抖音直播的方法

4. 抖音直播濾鏡設置

5. 抖音直播美顏的設置

6. 抖音直播道具的設置

二、 直播環(huán)境的設置 （場的設置）

1. 燈光的設置

2. 提詞器的設置

3. 周邊環(huán)境的影響

4. 外部麥與支架的設置

5. 背景（場）的設置

三、 綠布去背特效

1. 綠布去背的拍攝技巧

2. 綠布去背的視頻制作技巧

3. 綠布與虛擬演播室應用的技巧

四、 抖音直播中的注意事項（人）

1. 穿著得體

2. 行為得體

3. 內(nèi)容規(guī)范

五、 抖音直播前的準備

1. 多平臺直播預告—微信公眾號、朋友圈、微博

2. 短視頻預熱

3. 站外預熱

4. 單品腳本與整場腳本策劃（貨）

5. 單品的海報準備

6. 單品的效果展示

7. 單品的細節(jié)展示

8. 單品與單品間的串場

9. OAO的模式設置

課堂作業(yè)：進行一次直播PK賽（不以帶貨為目的的才藝表演）

第四講：直播海報的制作技巧--美圖秀秀或創(chuàng)客貼

1. 智能美化

2. 編輯

3. 色彩調(diào)節(jié)

4. 濾鏡

5. 文字編輯

6. 邊框

7. 涂鴉

8. 馬克筆

9. 消除筆

10. 背景虛化

11. 摳圖

課堂作業(yè)：制作一張直播海報

第五講：直播時的話術(shù)

1. 為什么要話術(shù)

2. 案例：觀看大咖的直播錄像-分析話術(shù)

3. 直播中的開場話術(shù)

4. 直播中的留人話術(shù)

5. 直播中的互動話術(shù)

6. 直播中的促單話術(shù)

7. 直播中的結(jié)束話術(shù)

8. 互動：制作話術(shù)手冊

9. 抖音和視頻號的話術(shù)有什么不同

六、 抖音直播中的持續(xù)升溫

1. 直播間人氣提升

2. 直播間實時互動

3. 主播用于表達自己

4. 引導用戶關(guān)注、引導用戶評論、設計互動話題

第六講：抖音直播后復盤技巧

1. 直播數(shù)據(jù)復盤

2. 直播商品復盤

3. 直播話術(shù)復盤

4. 直播引流復盤

課堂作業(yè)：編寫直播計劃與對應得直播話術(shù)

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