抖音賬號的運營及制作技巧

課程背景

隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進駐到短視頻領(lǐng)域。加上國家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動互聯(lián)網(wǎng)，流量費已經(jīng)不是讓消費者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費者也越類越喜歡短視頻。

各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運作，推出電影級的精品。

您作為一名傳統(tǒng)的營銷人員面對現(xiàn)在的市場環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對有志進軍短視頻領(lǐng)域?qū)W員開發(fā)，同時解決學員在制作短視頻過程中的技術(shù)難點進行講解，涵蓋個人短視頻的賬號定位、拍攝手法和剪輯技巧，通過熱門的短視頻技術(shù)分解，讓每個學員掌握最新的短視頻制作方法。

課程收益

1. 通過對大V賬號的分析，能熟練精準進行賬號的定位，并掌握主播人設(shè)的設(shè)計；

2. 通過對熱門短視頻的分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；

3. 通過對熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術(shù)，并能制作出熱門影視特效；

4. 通過對直播的流程分析，掌握如何進行一場完美的直播；

課程使用軟件：

課程對象：

有志向線上銷售領(lǐng)域發(fā)展者

課程天數(shù)：

2天（6小時/天）

課程大綱：

第一講:抖音短視頻的介紹

一、 抖音的發(fā)展

1. 2016年9月抖音1.0版上線

2. 抖音的特點分析

2 平臺分析

2 用戶分析

3. 小組互動：我們的客戶分析

2 年齡

2 性別

2 收入

2 愛好

2 理想主義者與現(xiàn)實主義者

二、 抖音的算法

1. 抖音創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)

2. 完播率

3. 點贊量

4. 評論量

5. 轉(zhuǎn)發(fā)量

小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量

三、 視頻運營兩大負饋考核緯度

1. 快速劃走

2. 不感興趣標簽

四、 快速突破500量的辦法（抖音創(chuàng)作服務平臺）

1. 我關(guān)系的

2. 與我相關(guān)的

五、 抖音后臺數(shù)據(jù)的分析

1. 抖音短視頻數(shù)據(jù)查看

2. 卡思數(shù)據(jù)分析

3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析

六、 抖音作品發(fā)布的三大時間段

七、 抖音的矩陣號設(shè)置

1. 大號-藍V號

2. 小號-個人號

八、 抖音的商品設(shè)置

1. 自營店的設(shè)置

2. 外部鏈接的設(shè)置

3. 分銷商品的設(shè)置

九、 小紅書視頻號的運營

1. 視頻號的運營技巧與雷區(qū)

2. 小紅書與抖音、快手的區(qū)別

3. 將抖音號快手號引流到視頻號的方法

4. 視頻號的案例分析

案例：同行業(yè)微信視頻號分析

第二講： 抖音賬號的人設(shè)

一、 抖音視頻賬號定位

1. 傳統(tǒng)細分賬號的分類

2. 營銷拓展法

3. 案例：高顏值+二手汽車

4. 案例：高顏值+工具

5. 案例：高顏值+家電維修

6. 案例：美食技能+家電

7. 理財知識口播類

8. 營業(yè)廳日常運營類

9. 員工日常工作類

10. 為什么只能做細分賬號不能做大號

11. 助農(nóng)行業(yè)賬號的定位

12. 案例：五大助農(nóng)賬號分析

二、 抖音作品的內(nèi)容定位

13. 把人做成內(nèi)容

抖音號案例分析

14. 把玩法做成內(nèi)容

抖音號案例分析

15. 把產(chǎn)品做成內(nèi)容

抖音號案例分析

16. 把終端做成內(nèi)容

抖音號案例分析

17. 把營銷做成內(nèi)容

抖音號案例分析

18. 把用戶做成內(nèi)容

抖音號案例分析

第四講：抖音直播的基本設(shè)置（人、貨、場的關(guān)系）

三、 抖音直播的開設(shè)與設(shè)置

1. 直播構(gòu)圖的設(shè)置

2. 手機的穩(wěn)定器

3. 開設(shè)抖音直播的方法

4. 抖音直播濾鏡設(shè)置

5. 抖音直播美顏的設(shè)置

6. 抖音直播道具的設(shè)置

四、 直播環(huán)境的設(shè)置 （場的設(shè)置）

1. 燈光的設(shè)置

2. 提詞器的設(shè)置

3. 周邊環(huán)境的影響

4. 外部麥與支架的設(shè)置

5. 背景（場）的設(shè)置

案例：助農(nóng)直播時的背景設(shè)置

案例：服裝直播時的背景設(shè)置

案例：日化美妝直播時的背景設(shè)置

五、 綠布去背特效

1. 綠布去背的拍攝技巧

2. 綠布去背的視頻制作技巧

3. 綠布與虛擬演播室應用的技巧

六、 抖音直播中的注意事項（人）

1. 穿著得體

2. 行為得體

3. 內(nèi)容規(guī)范

七、 抖音直播前的準備

1. 多平臺直播預告—微信公眾號、朋友圈、微博

2. 短視頻預熱

3. 站外預熱

4. 單品腳本與整場腳本策劃（貨）

5. 單品的海報準備

6. 單品的效果展示

7. 單品的細節(jié)展示

8. 單品與單品間的串場

9. OAO的模式設(shè)置

八、 直播的話術(shù)

1. 為什么要話術(shù)

2. 案例：觀看大咖的直播錄像-分析話術(shù)

3. 直播中的開場話術(shù)

4. 直播中的留人話術(shù)

5. 直播中的互動話術(shù)

6. 直播中的促單話術(shù)

7. 直播中的結(jié)束話術(shù)

8. 互動：制作話術(shù)手冊

9. 抖音和視頻號的話術(shù)有什么不同

九、 抖音直播中的持續(xù)升溫

1. 直播間人氣提升

2. 直播間實時互動

3. 主播用于表達自己

4. 引導用戶關(guān)注、引導用戶評論、設(shè)計互動話題

十、 抖音直播后技巧

1. 直播復盤

小組互動：抖音直播PK賽

第五講：短視頻腳本的撰寫技巧

一、 產(chǎn)品賣點挖掘

1. 企業(yè)的定位

2. 產(chǎn)品的定位

3. 產(chǎn)品的5W2H梳理

4. 消費者在什么時候需要你

? 消費者年齡分析

? 消費者文化分析

? 消費者經(jīng)濟實力分析

? 消費者性別分析

5. 消費者為什么選擇你—賣點

二、 痛點需要轉(zhuǎn)化為故事情節(jié)

6. 互動：講一個故事《我這有一個好的產(chǎn)品》

三、 故事的六大結(jié)構(gòu)

1. 時間框架一種使人放松的結(jié)構(gòu)，讓時間幫你推進表達

2. 空間框架一種隨處可用的結(jié)構(gòu)，讓你的表達形象生動

3. 支點框架一種讓你的表達呈現(xiàn)穩(wěn)定、客觀、審慎的結(jié)構(gòu)

4. 鐘擺框架一種讓你能夠照顧多方觀點，創(chuàng)造雙贏結(jié)果的結(jié)構(gòu)

5. 變焦框架一種讓你的表達呈現(xiàn)多樣化，并使焦點突出的結(jié)構(gòu)

6. 遞推框架一種根據(jù)邏輯層層推進，讓你的表達無可辯駁的結(jié)構(gòu)

四、 友商家同類產(chǎn)品的5W2H梳理

1. 互動：繪制對比圖

案例講解：開寶馬坐奔馳的廣告語由來

2. 賣點是讓消費者沖動的地方

3. 簡單粗暴是最好的策劃

互動：簡單粗暴的宣傳我的產(chǎn)品

4. 那些一看就想買的廣告案例

第六講：非實拍類短視頻制作技巧

一、 字說的基礎(chǔ)應用（字說APP目前免費）

1. 文字短視頻的認知

2. 背景的選擇

3. 前景元素的選擇

4. 字幕的制作

5. 配音的制作

6. 視頻的輸出

課堂互動：制作一段文字類的短視頻并發(fā)布到學習群

二、 美繪的基礎(chǔ)應用（美繪APP為蘋果手機專用手指動畫制作，安卓系統(tǒng)部分應用收費）

1. 手指繪畫短視頻的認知

2. 背景的選擇

3. 前景元素的選擇

4. 字幕的制作

5. 配音的制作

6. 視頻的輸出

課堂互動：制作一段GIF類的短視頻并發(fā)布到學習群

第七講：實拍類短視頻制作技巧

一、 智能手機拍攝及攝影設(shè)置

1. 手機拍攝九宮格設(shè)置

2. 手機拍攝圖片設(shè)置

3. 手機拍攝視頻設(shè)置

二、 智能手機拍攝的持機方式

1. 智能手機手持持機正確方式

2. 手機手持穩(wěn)定器

3. 手機三角架穩(wěn)定

4. 手機手機支撐架穩(wěn)定

5. 雙文件夾穩(wěn)定

三、 智能手機拍攝的構(gòu)圖技巧

1. 全景

2. 遠景

3. 中景

4. 近景

5. 特寫

6. 雙機位景別的選擇

四、 智能手機拍攝的光線技巧

1. 正面光

2. 側(cè)面光

3. 逆光

4. 頂光

五、 手機拍攝人物技巧

1. 正面形象拍攝

2. 集體合影拍攝

3. 商業(yè)活動拍攝

六、 剪映的基礎(chǔ)應用（剪映APP免費）

1. 視頻素材的導入

2. 視頻素材的字幕

3. 視頻素材的過渡

4. 視頻素材的拼接

5. 視頻素材的濾鏡

6. 視頻素材的貼紙

7. 視頻素材的格式調(diào)整

8. 視頻素材的抖音發(fā)布

七、 單軌視頻的剪輯

1. 電子相冊的制作

2. 卡點短視頻的制作

3. 遠距離投擲短視頻的拍攝與制作

八、 雙軌視頻的剪輯

1. 分身術(shù)短視頻的拍攝與制作

2. 人物消失短視頻的拍攝與制作

九、 多軌視頻的剪輯

1. 定格動畫短視頻的拍攝與制作

2. 踢水瓶開蓋短視頻的拍攝與制作

案例講解：熱門短視頻特效講解（針對時下最流行的視頻特效講解制作過程）

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