抖音短視頻的運營技巧

課程背景

隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進駐到短視頻領(lǐng)域。加上國家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動互聯(lián)網(wǎng)，流量費已經(jīng)不是讓消費者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費者也越類越喜歡短視頻。

各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運作，推出電影級的精品。

您作為一名傳統(tǒng)的營銷人員面對現(xiàn)在的市場環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對有志進軍短視頻領(lǐng)域?qū)W員開發(fā)，同時解決學(xué)員在抖音和小紅書的賬號運營技術(shù)難點進行講解，涵蓋個人短視頻的賬號定位、平臺的推薦機制、用戶分析，通過熱門的賬號分解，讓每個學(xué)員掌握最新的短視頻平臺運營方式。

課程收益

1. 通過對大V賬號的分析，能熟練精準進行賬號的定位，并掌握網(wǎng)紅大V的人設(shè)設(shè)計；

2. 通過對熱門短視頻的分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；

3. 通過對用戶和熱點的分析，找到自己感興趣的、擅長領(lǐng)域的、內(nèi)容垂直的·、有差異化的，非同質(zhì)化的內(nèi)容;同時也能引起用戶共鳴，給用戶帶來幫助的;并且符合他們的價值觀和審美觀。

4. 通過對熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術(shù)，并能制作出熱門影視特效；

5. 通過對直播的流程分析，掌握如何進行一場完美的直播；

課程對象：

有志向線上銷售領(lǐng)域發(fā)展者

課程天數(shù)：

3天（6小時/天）

課程大綱：

第一講：人人都是自媒體的起始

一、 短視頻平臺的上線

二、 短視頻的特點分析

1. 平臺分析

2. 用戶分析

三、 小組互動：我們的客戶分析

1. 年齡

2. 性別

3. 城市

4. 學(xué)歷

5. 收入

6. 愛好

7. 購買力

8. 理想主義者與現(xiàn)實主義者

第二講：抖音短視頻平臺的介紹

一、 抖音平臺的五大特點

1. 大

2. 快

3. 免費

4. 帶貨

5. 公平

二、 抖音平臺的算法

1. 短視頻創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)

2. 短視頻的正向考核--完播率

3. 短視頻的正向考核--點贊量

4. 短視頻的正向考核--評論量

5. 短視頻的正向考核--轉(zhuǎn)發(fā)量

6. 小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量

7. 短視頻的負向考核--快速劃走

8. 短視頻的負向考核--不感興趣標簽

三、 快速突破500量的辦法

1. 我關(guān)系的

2. 與我相關(guān)的

四、 抖音短視頻平臺后臺數(shù)據(jù)的分析

1. 短視頻作品數(shù)據(jù)查看

2. 卡思數(shù)據(jù)分析

3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析

五、 抖音短視頻作品發(fā)布的三大時間段

六、 抖音短視頻的矩陣號設(shè)置

1. 大號-藍V號

2. 小號-個人號

3. 抖音賬號的設(shè)置

課題互動：賬號定位的目的：吸引你想吸引的人，把產(chǎn)品賣給你想賣的人

七、 抖音平臺最流行的九大類賬號

1. 高顏值

2. 戲精

3. 唱歌

4. 技能教學(xué)

5. 創(chuàng)意

6. 反串

7. 萌寵

8. 美景

9. 卡通

八、 短視頻賬號定位分類

1. 傳統(tǒng)細分賬號的分類

2. 行業(yè)員工類

3. 行業(yè)顧客類

4. 行業(yè)上游類

九、 營銷拓展法

1. 賬號的場景化

2. 賬號的垂直化

3. 賬號的娛樂化

4. 賬號的參與性

十、 營銷場景化

1. 案例：低顏值+行業(yè)

2. 案例：街拍+行業(yè)

3. 案例：動物+行業(yè)

4. 案例：美食+行業(yè)

5. 案例：行業(yè)+測評

6. 案例：行業(yè)+景色

7. 案例：行業(yè)+服務(wù)

8. 為什么只能做細分賬號不能做大號

第三講：短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作

案例討論：視頻內(nèi)容的目的是支撐賬號的人設(shè)

一、 傳統(tǒng)短視頻的內(nèi)容

1. 直接展示產(chǎn)品

2. 展示產(chǎn)品周邊

3. 挖掘產(chǎn)品新用途

4. 展廳人氣展示

5. 夸張展現(xiàn)產(chǎn)品

6. 投放付費廣告

7. 抖音紅人合作

二、 當前短視頻的內(nèi)容

1. 技術(shù)流

2. 音樂類

3. 舞蹈類

4. 科普類

5. 情感類

三、 當前短視頻的展現(xiàn)方式

1. 影片+字幕

2. 人聲配合字說型

3. 圖片滑動型

4. 真人出鏡+字幕型

5. 情感類

四、 短視頻內(nèi)容策劃原則

1. 說人話

2. 明確刺激點

3. 內(nèi)容有價值

4. 真實

5. 蹭熱點

五、 爆款內(nèi)容畫面設(shè)計技巧

1. 真實生活化

2. 干凈整潔人物突出

3. 對話的感覺

4. 30秒

5. 鉤子

6. 槽點

7. 字幕

8. 配樂

9. 封面與標題

六、 建立情緒共鳴的六個技巧

1. 美

2. 萌

3. 溫暖

4. 同情

5. 正能量

6. 炫

第四講：口播類短視頻的制作技巧

案例：口播類短視頻的欣賞

一、 口播短視頻的實操

1. 熱門口播短視頻的搜索

2. 熱門口播短視頻的文案提取

3. 提詞器的使用技巧

4. 錄制口播類短視頻

個人作業(yè)：錄制各自的口播短視頻并發(fā)到學(xué)習(xí)群中

講師進行點評

第五講: 走播類短視頻的制作技巧（對話類）

案例：走播類（對話類）短視頻的欣賞

一、 走播類（對話類）短視頻的實操

1. 走播類（對話類）短的的文案提取

2. 錄制走播類（對話類）短視頻

小組作業(yè)：按小組配合錄制走播類（對話類）短視頻并發(fā)到學(xué)習(xí)群中

講師進行點評

二、 短視頻的固定機位

1. 單點固定

2. 多點固定

三、 短視頻的移動機位

1. 推

2. 拉

3. 搖

4. 跟隨

5. 螞蟻

6. 升降

7. 案例討論：為什么要用移動機位

8. 一鏡到底主要是拍什么

9. 案例討論：這場對話中移動機位都給誰啦？

第六講:探店類短視頻的制作技巧（對話類）

一、 探店類短視頻的實操

1. 探店類短視頻的腳本寫作

2. 探店類短視頻的拍攝注意事項

3. 探店類短視頻的客戶拍攝

4. 錄制探店類短視頻

小組作業(yè)：按小組配合錄制探店短視頻并發(fā)到學(xué)習(xí)群中

講師進行點評

二、 剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用（剪映APP免費）

1. 視頻素材的導(dǎo)入

2. 視頻素材的字幕

3. 視頻素材的過渡

4. 視頻素材的拼接

5. 視頻素材的濾鏡

6. 視頻素材的貼紙

7. 視頻素材的格式調(diào)整

8. 視頻素材的抖音發(fā)布

三、 單軌視頻的剪輯

1. 片頭的制作

2. 片尾的制作

四、 音樂類卡點短視頻的制作

1. 音樂的導(dǎo)入

2. 音樂的卡點

3. 視頻或圖片素材的導(dǎo)入

4. 分割調(diào)整素材

5. 自動識別字幕

6. 轉(zhuǎn)場的選擇

7. 合成發(fā)布

第七講:情景短劇類短視頻的制作技巧

一、 翻拍情景劇短視頻的實操

1. 知名電影或電視劇片段搜索

2. 知名電影或電視劇音樂下載

3. 梗的添加

4. 情景短劇類短視頻的拍攝與剪輯

小組作業(yè)：按小組配合翻拍情景短劇類短視頻并發(fā)到學(xué)習(xí)群中

講師進行點評

二、 自創(chuàng)情景劇短視頻的實操

1. 自創(chuàng)短視頻的腳本設(shè)計

2. 自創(chuàng)短視頻的拍攝

3. 自創(chuàng)短視頻的剪輯

1. 正序—時間邏輯

2. 倒敘—回憶邏輯

3. 插敘—多個故事的穿插

小組作業(yè)：按小組配合錄制情景短劇類短視頻并發(fā)到學(xué)習(xí)群中

講師進行點評

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