奢侈品文化與品牌鑒賞

《奢侈品文化與品牌鑒賞》


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【課程背景】
一項(xiàng)新的數(shù)據(jù)表明：中國已超越美國成為世界上位居第二的奢侈品消費(fèi)大國。目前，
中國奢侈品的消費(fèi)總額占到了全球的27.5%。再過五年,中國將會(huì)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)市
場的首位。
而支撐這種消費(fèi)數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費(fèi)群有著怎樣的奢侈品消費(fèi)觀？他們處于社
會(huì)中的哪個(gè)階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國消費(fèi)者在選擇奢侈品時(shí)是否存在消費(fèi)的盲目性及
跟風(fēng)性？
奢侈品之所以稱為奢侈品，不是用來炫耀，也不僅僅在于材質(zhì)、用料、包裝、產(chǎn)量等
外在因素，而真正精髓在于品牌故事及品牌內(nèi)在蘊(yùn)涵著設(shè)計(jì)師獨(dú)有的人生觀和時(shí)尚理念
！
【課程收益】
本課程將從奢侈品的特點(diǎn)、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費(fèi)前景及消費(fèi)的心理
特點(diǎn)、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識(shí)別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等
方面闡述，從而提升自我審美品位，教會(huì)大家選擇適合自我風(fēng)格及氣質(zhì)的奢侈品，讓我
們一起開啟這場奢侈品文化鑒賞的盛宴！

【課程時(shí)間】
1天（6課時(shí)）
【課程形式】
課堂講述 案例分析 頭腦風(fēng)暴 情景演練 短片播放 圖片展示
【課程大綱】
一、??奢侈品的概念及特點(diǎn)
1. 了解奢侈品的定義與奢侈品品牌特征
■ 數(shù)量稀缺
■ 創(chuàng)意設(shè)計(jì)
■ 技術(shù)領(lǐng)先
■ 血統(tǒng)純正
2. 中國消費(fèi)奢侈品的五大特征及前景
■ 炫耀性價(jià)值
■ 注重?fù)碛形锏墓娨饬x
■ 表達(dá)自己在社會(huì)中的階層和地位
■ 從眾的動(dòng)機(jī)，以規(guī)避消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)和迎合大眾
■ 用來送禮以建立其社會(huì)關(guān)系
3、奢侈品的起源及其奠定法國時(shí)尚之都的三個(gè)決定性人物
4、全球奢侈品集團(tuán)介紹：LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、PPR集團(tuán)
5、奢侈品的地位及對(duì)于奢侈品的誤解及認(rèn)識(shí)
案例：時(shí)尚教父奢侈品之父－貝爾納德.阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國
案例：LV&GUCCI之爭
案例分析：奢侈的理由
二、??奢侈品正確選用與個(gè)人風(fēng)格定位
1、找準(zhǔn)自己的“型”找到自己的風(fēng)格
■ 第一層是和諧
■ 第二層是美感
■ 第三層是個(gè)性
2、色彩定位與奢侈品選擇之間的關(guān)系
3、穿出自己的風(fēng)格 巧用風(fēng)格 重塑魅力????
4、場合著裝 讓你成為百變職場達(dá)人?
5、形象改變 從風(fēng)格與色彩開始???????
三、 頂級(jí)奢侈品品牌認(rèn)知與介紹
1、頂級(jí)奢侈品品牌介紹與款式特點(diǎn)


■ 香奈爾(CHANEL)—女士時(shí)尚經(jīng)典的代言人
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
品牌創(chuàng)始人與時(shí)尚界的老佛爺
■ 古馳(GUCCI)—?性感與干練并行???
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
設(shè)計(jì)師的故事：TOM?FORD?AND?FREDA?GIANNN
■ LV(路易.威登)–?一口箱子的時(shí)光之旅
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
LV包與泰坦尼克號(hào)
■ 巴寶莉(BUBERRY)—百年經(jīng)典風(fēng)雨衣
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
上至總統(tǒng)下至白領(lǐng)的共同選擇
■ 迪奧(DIOR)—戰(zhàn)后的花瓣紛飛
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
大器晚成的MR?DIOR?and?少年得志的YVES?SAINT?LAURENT
■ 愛瑪仕
愛馬仕(HERMES)－－經(jīng)典的達(dá)達(dá)馬蹄聲
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事：?HERMES?與皇室、名流的淵源
■ 普拉達(dá)(PRADA)—大牌少女夢(mèng)
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
設(shè)計(jì)師的哲學(xué)思考及品牌的成就
■ 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
吸煙裝及繆斯的力量
■ 紀(jì)梵希(GIVENCHY)—對(duì)古典主義的仰慕
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
赫本的御用設(shè)計(jì)師
■ 阿瑪尼(ARMANI)—當(dāng)紳士遇見淑女
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
由醫(yī)生轉(zhuǎn)行而來的頂級(jí)設(shè)計(jì)師
■ 唐娜凱倫（DONNA?KALEN）－成熟女人都市夢(mèng)
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
精益求精?成就你我都市夢(mèng)
■ 華倫天奴(VALENTINO)—最是浪漫中國紅
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
VALENTINO在中國：當(dāng)李逵遇見李鬼
■ 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
抱著面料睡覺感受質(zhì)感的設(shè)計(jì)師
■ 東北虎（NE.TIGER）－－－一枝獨(dú)秀中國風(fēng)
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
高級(jí)訂制中國風(fēng)
三、頂級(jí)奢侈品男裝品牌介紹及款式特點(diǎn)
1、男性奢侈品牌風(fēng)格及細(xì)節(jié)：巴莉、萬寶龍、登喜路、杰尼亞
2、男士五大風(fēng)格：時(shí)尚型、古典型、浪漫型、自然型、戲劇型
3、男性時(shí)裝解讀
4、風(fēng)格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關(guān)系
5、西裝及襯衫的優(yōu)劣
6、男性飾品及面料所傳遞的文化含義
案例分析：奢侈是藝術(shù)
四、頂級(jí)奢侈品鐘表與珠寶系列
世界頂級(jí)鐘表品牌及歷史介紹
1、頂級(jí)奢侈品手表系列
■ 江詩丹頓VacheronConstantin——卓越完美嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)一
■ 萬國表IWC——高檔鐘表的工程師
■ ?百達(dá)翡麗PatekPhilippe——收藏家的樂園
■ 伯爵表Pigegt——用珠寶提升表的奢華
■ 芝柏GP——鐘表界的法拉利
■ 勞力士ROLEX——名表中的霸主
男性腕表為何占統(tǒng)治地位？
如何購買及保養(yǎng)名表
名表投資技巧
2、世界頂級(jí)奢侈品珠寶系列
■ 卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝
■ 蒂芙尼Tiffany&Co．——見證生命中每個(gè)重要時(shí)刻
■ 寶嘉麗Bvlgari——演繹時(shí)尚、締造典雅
■ 梵克雅寶VanCleef&Arpels——永不褪色的愛戀
■ 海瑞溫斯頓HarryWinston——充滿傳奇色彩的“鉆石之王”
■ 寶詩龍Boucheron——膽識(shí)過人、戰(zhàn)績彪炳的冠軍
■ 御木本Mikimoto——藍(lán)色海洋的永恒饋贈(zèng)
五、 頂級(jí)奢侈品護(hù)膚品與皮具系列
1、世界頂級(jí)奢侈品護(hù)膚鑒賞
■ 香奈兒Chanel——風(fēng)華絕代的時(shí)尚經(jīng)典
■ 雅詩蘭黛EsteeLauder——極致奢華的美國香氛
■ 蘭蔻LANCOME——優(yōu)雅浪漫的巴黎玫瑰
■ 克里斯汀，迪奧ChristJanDioi——華美浪漫的魅惑風(fēng)情
■ 伊麗莎白?雅頓ElizabethArden——美國紐約的尊貴紅門
■ 嬌蘭Guerlain——絢麗奢華的法蘭西時(shí)尚
2、世界頂級(jí)奢侈品包袋鑒賞
■ 路易?威登LV——皮具世界的奢華
■ 香奈兒CHANEL——永遠(yuǎn)的經(jīng)典
■ 迪奧DIOR——低調(diào)的華麗
■ 古琦GUCCI——引領(lǐng)潮流的經(jīng)典
■ 寇茲COACH——垂手可得的奢華
■ 普拉達(dá)PRADA——永不褪色的經(jīng)典
■ 托德斯TOD’S——時(shí)尚之都的高尚優(yōu)雅
■ 登喜路Dunhill——讓男人心動(dòng)的經(jīng)典
■ 芬迪Fendi——來自羅馬的尊貴典雅
■ 愛瑪仕Hermes——追求完美、一絲不茍


總結(jié)：回顧今天課程內(nèi)容，大家一起互動(dòng)：《藍(lán)色多瑙河》[pic]

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