《數(shù)字化訂貨》

  培訓(xùn)講師:李坤恒

講師背景:
李坤恒l時(shí)尚品牌管理專家l零售業(yè)催眠銷售第一人l美國(guó)NLP大學(xué)高級(jí)執(zhí)行師l美國(guó)催眠師協(xié)會(huì)認(rèn)證催眠師l中國(guó)幸福學(xué)研究院高級(jí)研究員l香港時(shí)尚業(yè)管理研究院高級(jí)顧問l曾任國(guó)內(nèi)著名女裝品牌培訓(xùn)總監(jiān)——履歷背景——擁有十年以上鞋服品牌的培訓(xùn)工作經(jīng)驗(yàn)。先 詳細(xì)>>

李坤恒
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《數(shù)字化訂貨》詳細(xì)內(nèi)容

《數(shù)字化訂貨》

《數(shù)字化訂貨》 課時(shí): 1日
培訓(xùn)對(duì)象:代理商/加盟商 店長(zhǎng) 督導(dǎo)
第一單元 如何讓品牌成為聚寶盆一、品牌就是代理商的聚寶盆、搖錢樹 1、一件鞋子的流浪故事 2、品牌也是代理商的,你不是嫁衣 3、品牌的精耕細(xì)作,你就是種樹人二、統(tǒng)一的成功模式 COPY 1、成熟的商品 2、成熟的終端形象(品牌名稱、商標(biāo)、店面、裝修、陳列) 3、經(jīng)營(yíng)策略與贏利模式 4、理解力和執(zhí)行力 5、DNA克隆,神似而非形似,終端維護(hù)三、科學(xué)合理規(guī)劃開拓市場(chǎng) 1、不僅要總銷售量,更要單店業(yè)績(jī) 2、系統(tǒng)營(yíng)銷,優(yōu)化終端
第二單元 數(shù)字化訂貨市場(chǎng)分析
一、目前市場(chǎng)訂貨現(xiàn)狀
1、暴款補(bǔ)單跟不上
2、開拓市場(chǎng)沒有計(jì)劃,貨不夠用
3、加盟商的思維在過去時(shí)
4、庫(kù)存比以前增加,害怕訂貨
5、訂回一堆庫(kù)存
6、訂貨前數(shù)據(jù)分析不充分
二、商品訂貨邏輯思維方式三、做零售就是做庫(kù)存 1、過季滯銷VS惡性庫(kù)存 2、合理庫(kù)存支撐貨如輪轉(zhuǎn) 3、動(dòng)態(tài)管理與前瞻管理解決庫(kù)存問題 4、零庫(kù)存是好事還是壞事?四、良性庫(kù)存與科學(xué)分析 1、良性庫(kù)存需要高效運(yùn)轉(zhuǎn) 2、高效運(yùn)轉(zhuǎn)需要科學(xué)訂貨 3、科學(xué)訂貨需要科學(xué)分析 4、科學(xué)分析核心是終端分析 5、終端分析重點(diǎn)是需求分析五、從陳列專家到職業(yè)買手,謀眾獨(dú)裁方法的使用 1、賣場(chǎng)規(guī)格、面積、陳列方案 2、貨的類別、系列、樣式、色系 3、主銷貨、概念貨、配色貨 4、比例的分配 5、謀眾獨(dú)裁,一線資料六、終端商圈調(diào)研分析 1、人文環(huán)境,時(shí)尚潮流 2、穿著情趣,消費(fèi)水準(zhǔn) 3、街道商圈、人流量、進(jìn)店率、成交率七、訂貨量計(jì)算(已有加盟店數(shù)X加盟店陳列量+擬拓展加盟店數(shù)X擬加盟店預(yù)測(cè)陳列量)X150%八、庫(kù)存的處理要當(dāng)機(jī)立斷 1、感性消費(fèi)的特征 要讓活銷帶動(dòng)滯銷,而不能讓滯銷變成死貨,死不能復(fù)生 2、氛圍營(yíng)造、促銷走量、避免庫(kù)存、動(dòng)態(tài)掌控、當(dāng)機(jī)立斷七、基本盤、比例、綜合、寬估、貨豐才能輪轉(zhuǎn)
第三單元 數(shù)字化訂貨流程
一 、采購(gòu)前的數(shù)據(jù)收集
各月銷售曲線分析
產(chǎn)品線寬度及深度
深度:確認(rèn)采購(gòu)SKU量
3、類別貨品的周期更新率
4、貨品流行趨勢(shì)的預(yù)估
5、重大事件回顧
二 、訂貨計(jì)劃的制定
三、上季/全年同期商品銷售狀態(tài)分析
四、如何進(jìn)行商品采購(gòu)預(yù)測(cè)
1、按行銷的方式確定商品的類型比
1)便利型商品
2)選購(gòu)型商品
3)特殊型商品
4)沖動(dòng)型商品
2、按價(jià)格層級(jí)確定訂購(gòu)商品的占比
3、按款式及流行趨勢(shì)確定商品的占比
4、規(guī)劃別
5、店鋪級(jí)別劃分
第四單元 單店訂貨 高效精準(zhǔn)訂貨模式一、單店訂貨,業(yè)界大勢(shì)所趨 1、終端致勝——對(duì)終端的精準(zhǔn)把握 2、運(yùn)動(dòng)品牌?361° 3、單店訂貨能力是招商單店銷訓(xùn)能力的保障(賣什么,訂貨不足、新品舊貨一起成了 庫(kù)存) 4、根據(jù)經(jīng)銷商開店數(shù)X單店業(yè)績(jī),作為銷售之目標(biāo) 精耕細(xì)作時(shí)代到來(lái)——莊吉的終端維護(hù)二、預(yù)則立,不預(yù)則廢 1、建筑師與蜜蜂 2、木匠與江湖郎中 3、想清楚再去做 4、從拍腦袋到拍大腿三、思考力,做正確的事情 1、能思考,動(dòng)大腦 2、講對(duì)話,做對(duì)事 3、筆記做工具,好記性不如爛筆頭 4、換位思考 5、理解力,判斷力 6、改變思考習(xí)慣 7、創(chuàng)新思維四、盲目訂貨的幾種情形 1、拼命三郎 2、小心謹(jǐn)慎 3、經(jīng)驗(yàn)直覺 4、人云亦云五、盲目訂貨時(shí)代的終結(jié) 1、科學(xué)發(fā)展觀 2、專業(yè)買手 3、資深時(shí)代終結(jié) 4、全程營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)六、科學(xué)訂貨離不開終端數(shù)據(jù) 1、店鋪商圈(城市級(jí)別、街道地段、人流量、進(jìn)店率、成交率、營(yíng)銷率、回頭率) 2、店鋪面積(大小級(jí)別) 3、店鋪陳列(陳列總量、款式不同、不同季節(jié)的產(chǎn)品比例) 4、報(bào)表說(shuō)話(日?qǐng)?bào)表、周報(bào)表、月報(bào)表、季報(bào)表)七、單店訂貨,商品計(jì)劃是前提 1、斷貨等于自殺 2、商品計(jì)劃基于三個(gè)方面(合理庫(kù)存、商品管理、銷售動(dòng)態(tài)、節(jié)日促銷) 3、商品計(jì)劃組成(結(jié)構(gòu)、數(shù)量、上市批次、上市追蹤、貨品調(diào)配) 4、實(shí)驗(yàn)性(銷售預(yù)期目標(biāo)、終端貨場(chǎng)容量、銷售整點(diǎn)、銷售速度)八、單店訂貨,搶占終端,貨如輪轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)共贏 1、科學(xué)分析,掌控終端 2、貨如輪轉(zhuǎn)的最佳狀態(tài) 3、共贏時(shí)代(公司、總代、經(jīng)銷商、店鋪、消費(fèi)者)

 

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