廣告開發(fā)與管理

  培訓(xùn)講師：王磊

講師背景：
本人擅長(zhǎng)潛能開發(fā)課程運(yùn)作、激勵(lì)、專業(yè)技能、銷售、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、團(tuán)隊(duì)精神、協(xié)作、心智模式開發(fā)等培訓(xùn)，曾接受過陳安之大師的專業(yè)訓(xùn)練及其臺(tái)灣高級(jí)顧問團(tuán)的長(zhǎng)期專業(yè)講師訓(xùn)練。 詳細(xì)>>

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廣告開發(fā)與管理詳細(xì)內(nèi)容

廣告開發(fā)與管理

課程大綱：

　　**單元：寶潔——廣告實(shí)踐中的問題
　　問題的來源
　　解決的方法
　　—建立量化的方法
　　—調(diào)整組織結(jié)構(gòu)
　　—控制廣告制作的關(guān)鍵步驟……
　　寶潔廣告研究方法的效果

　　第二單元：廣告的技術(shù)管理
　　◇廣告的開發(fā)與管理
　　廣告開發(fā)的原則和管控的關(guān)鍵步驟
　　廣告策略中目標(biāo)的量化方法和案例研究
　　—1999年度聯(lián)合餅干上海的市場(chǎng)目標(biāo)
　　—原野牌潔廁精97年市場(chǎng)目標(biāo)
　　◇廣告計(jì)劃的制定
　　—市場(chǎng)數(shù)據(jù)背景分析
　　—廣告計(jì)劃的基本內(nèi)容
　　—總體費(fèi)用分類預(yù)算：PAY - OUT 表
　　—監(jiān)控方案和監(jiān)控表
　　◇寶潔四步量化管控模式
　　**步：概念開發(fā)
　　—七步概念開發(fā)法
　　—消費(fèi)行為與產(chǎn)品概念
　　—獨(dú)特賣點(diǎn)、可量化的動(dòng)機(jī)與產(chǎn)品概念
　　—概念樹
　　實(shí)戰(zhàn)演練：概念樹設(shè)計(jì)
　　第二步：腳本制作與測(cè)試
　　—從概念到創(chuàng)意
　　—故事板
　　—OAT廣告腳本測(cè)試
　　第三步：媒體計(jì)劃的評(píng)估與管理
　　—媒體計(jì)劃過程：尋找費(fèi)用與實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)間佳平衡點(diǎn)
　　—媒體計(jì)劃目標(biāo)的描述方法
　　—媒體計(jì)劃制定案例研究：美贊成嬰兒食品
　　—投放的監(jiān)測(cè)與計(jì)劃的調(diào)整
　　—樣板媒體計(jì)劃
　　操作中的問題和案例討論
　　—媒體組合是唯一的嗎？
　　—單一媒體的投放頻率如何確定？
　　—如果費(fèi)用與投放計(jì)劃不平衡？
　　—媒體的費(fèi)用分配如何確定？
　　—如何使用促銷配合媒體投放？
　　—如果投放目標(biāo)未達(dá)到？
　　第四步：后期跟蹤、數(shù)據(jù)收集與調(diào)整
　　—（該模型中）廣告效果研究的內(nèi)容
　　—廣告效果的評(píng)價(jià)的量化辦法
　　—廣告對(duì)品牌的貢獻(xiàn)評(píng)價(jià)：廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)•廣告與品牌的聯(lián)接度
　　—廣告片的評(píng)價(jià)：獨(dú)特性•可信性•勸服力•概念傳遞度
　　—媒體投放的效果評(píng)價(jià)：廣告的達(dá)到率•媒體習(xí)慣

　　第三單元：企業(yè)廣告的組織管理
　　國(guó)際通用的四種組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作流程
　　—品牌縱向管理結(jié)構(gòu)
　　—功能橫向管理結(jié)構(gòu)
　　—MARCOM式
　　—中心傳播式
　　廣告部門組織結(jié)構(gòu)與人員要求
　　參考資料----選擇廣告代理商的十個(gè)步驟
　　—建立代理商評(píng)價(jià)表
　　—詳細(xì)評(píng)價(jià)表考察
　　—費(fèi)用與服務(wù)---價(jià)值評(píng)價(jià)
　　—5 分制的評(píng)價(jià)表
　　—……

　　第四單元：如何結(jié)合實(shí)際應(yīng)用模型
　　量化管理，以消費(fèi)者為一切的導(dǎo)向是一種文化
　　模型應(yīng)用的前提
　　—隊(duì)伍建設(shè)，以及決策系統(tǒng)、組織結(jié)構(gòu)的建立
　　—建立企業(yè)自身的廣告數(shù)據(jù)庫
　　—系統(tǒng)總結(jié)每一個(gè)市場(chǎng)操作的經(jīng)驗(yàn)，并良好記錄
　　—注意分析自身產(chǎn)品的特點(diǎn)

　　第五單元：?jiǎn)栴}與討論 

 

王磊老師的其它課程

　　步：制定計(jì)劃必要的市場(chǎng)狀況分析　　營(yíng)銷計(jì)劃的制定是每個(gè)企業(yè)營(yíng)銷工作者所必須的工作，也是令他們感到頭痛的工作，常常因?yàn)橹贫ǖ姆桨覆磺泻蠈?shí)際而導(dǎo)致計(jì)劃實(shí)施的失敗，原因何在呢　　先從市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況分析　　需要應(yīng)用的指標(biāo)　　各指標(biāo)的情況介紹　　常見問題解答　　正確的市場(chǎng)容量計(jì)算方法　　市場(chǎng)容量與空間計(jì)算方法　　城市家庭年購(gòu)買總量計(jì)算方法　　城市家庭年購(gòu)買總額

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課程大綱：　　前言：課程簡(jiǎn)介與學(xué)習(xí)目的　　目錄一：經(jīng)營(yíng)計(jì)劃思想導(dǎo)論　　1.1什么是計(jì)劃　　1.2計(jì)劃的分類　　1.3計(jì)劃的結(jié)構(gòu)與制定原則　　目錄二：年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃管理流程　　2.1計(jì)劃前資料準(zhǔn)備　　2.2制定計(jì)劃的組織流程　　2.3監(jiān)控管理流程　　目錄三：年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃分布詳解　　3.1總體結(jié)構(gòu)與內(nèi)容　　3.2前言　　3.2.1產(chǎn)品（運(yùn)營(yíng)模式）分析　　3.2.2

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課程介紹：　　企業(yè)中常見問題：　　1、工作效率低下　　2、目標(biāo)迷失　　3、資源沖突，內(nèi)耗現(xiàn)象嚴(yán)重　　4、組織混亂　　課程設(shè)計(jì)思路　　本課程是夸克國(guó)際商學(xué)院EMC職業(yè)基礎(chǔ)素養(yǎng)之行系列--PM項(xiàng)目管理基礎(chǔ)之升級(jí)版，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)全面項(xiàng)目化管理。提倡企業(yè)中所有工作都以項(xiàng)目的方式，按照項(xiàng)目管理的模式運(yùn)作，使用項(xiàng)目管理技術(shù)進(jìn)行管理。課程大綱：　　前言：課程簡(jiǎn)介與學(xué)習(xí)目的　　

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課程大綱：　　前言：課程簡(jiǎn)介與學(xué)習(xí)目的　　目錄一：什么是量化管理（上）　　目錄二：什么是量化管理（下）　　目錄三：量化管理模式的建立　　目錄四：營(yíng)銷任務(wù)的量化管理辦法　　目錄五：量化管理的導(dǎo)入　　目錄六：相關(guān)管理概念簡(jiǎn)介　　合同管理、財(cái)務(wù)管理、公共關(guān)系管理、生產(chǎn)儲(chǔ)運(yùn)管理、矩陣式管理　　總結(jié)：?jiǎn)栴}討論、練習(xí)測(cè)試

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課程大綱：　　步：制定計(jì)劃必要的市場(chǎng)狀況分析　　營(yíng)銷計(jì)劃的制定是每個(gè)企業(yè)營(yíng)銷工作者所必須的工作，也是令他們感到頭痛的工作，常常因?yàn)橹贫ǖ姆桨覆磺泻蠈?shí)際而導(dǎo)致計(jì)劃實(shí)施的失敗，原因何在呢　　先從市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況分析　　需要應(yīng)用的指標(biāo)　　各指標(biāo)的情況介紹　　常見問題解答　　正確的市場(chǎng)容量計(jì)算方法　　市場(chǎng)容量與空間計(jì)算方法　　城市家庭年購(gòu)買總量計(jì)算方法　　城市家庭

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課程大綱：　　單元：寶潔——廣告實(shí)踐中的問題　　問題的來源　　解決的方法　　—建立量化的方法　　—調(diào)整組織結(jié)構(gòu)　　—控制廣告制作的關(guān)鍵步驟……　　寶潔廣告研究方法的效果　　第二單元：廣告的技術(shù)管理　　◇廣告的開發(fā)與管理　　廣告開發(fā)的原則和管控的關(guān)鍵步驟　　廣告策略中目標(biāo)的量化方法和案例研究　　—1999年度聯(lián)合餅干上海的市場(chǎng)目標(biāo)　　—原野牌潔廁精97年市場(chǎng)目

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品牌量化管理   01.01

課程大綱：　　前言：課程簡(jiǎn)介與學(xué)習(xí)目的　　1.品牌的歷史與發(fā)展　　1.1品牌誕生　　1.2品牌經(jīng)理制　　1.3多品牌管理　　2.品牌的行為學(xué)概念　　2.1大腦的秘密　　2.2品牌的結(jié)構(gòu)與定義　　2.3品牌的測(cè)量方法　　3.品牌的意義　　3.1買方意義　　3.2賣方意義　　4.品牌的運(yùn)作流程　　4.1態(tài)度與行為　　4.2品牌與態(tài)度　　4.3品牌運(yùn)作流程　　5.

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課程大綱：　　篇：市場(chǎng)的形成及其特點(diǎn)描述　　1、人類滿足需求的四種方式?！　?、交換的產(chǎn)生與發(fā)展　　3、市場(chǎng)的形成　　4、市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)　　5、現(xiàn)代市場(chǎng)的特點(diǎn)　　6、五個(gè)市場(chǎng)基本定理　　7、市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生的條件　　8、六個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)　　9、消費(fèi)者生活模式變化　　第二篇：市場(chǎng)營(yíng)銷的四個(gè)核心理論　　1營(yíng)銷環(huán)境分析理論基本思想和理念　　1）分析的方法　　2）案例

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　　前言：課程簡(jiǎn)介與學(xué)習(xí)目的　　目錄一：項(xiàng)目管理導(dǎo)論（MBP）　　目錄二：項(xiàng)目規(guī)劃　　目錄三：項(xiàng)目執(zhí)行　　目錄四：項(xiàng)目總結(jié)　　目錄五：量化管理　　總結(jié)：?jiǎn)栴}討論、練習(xí)測(cè)試

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章：基本概念與指導(dǎo)思想1.1量化的營(yíng)銷含義1.2結(jié)果量化1.3過程量化1.4管理量化1.5三類量化存在的問題第二章：量化的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)2.1基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理2.2風(fēng)險(xiǎn)決策2.3決策模型第三章：量化管理的基本步驟3.1問題的界定3.2評(píng)估問題的標(biāo)準(zhǔn)3.3模型的建立3.4數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化與采集過程3.5無法獲得信息的處理第四章：市場(chǎng)營(yíng)銷的量化管理4.1．營(yíng)銷量化的基礎(chǔ)4.1

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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