活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

  培訓(xùn)講師：石建鵬

講師背景：
石建鵬老師中國(guó)早期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者；實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家；石建鵬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)CEO；中國(guó)管理研究院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究所所長(zhǎng)；全球最大中文搜索引擎百度(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院)公司培訓(xùn)師；B2B電子商務(wù)平臺(tái)銘萬(wàn)網(wǎng)總部培訓(xùn)師；美國(guó)培訓(xùn)認(rèn)證協(xié)會(huì)（AACTP）國(guó)際認(rèn)證 詳細(xì)>>

石建鵬
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活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)詳細(xì)內(nèi)容

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

〓課程綱要〓
**講：什么是活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1.       什么是活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
2.       營(yíng)銷(xiāo)與活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
3.       活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)分析
4.       活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)6大類(lèi)型
5.       活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)兩大營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)
1)       由拉到推的營(yíng)銷(xiāo)
2)       零距離體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)
6.       活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的意義
1)       品牌影響力
2)       提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度
3)       吸引媒體的關(guān)注度
第二講：活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的整合營(yíng)銷(xiāo)策略
1.       什么是雙線營(yíng)銷(xiāo)以及目的、意義；
l       空間雙線與人群雙線
2.       雙線營(yíng)銷(xiāo)精彩案例分析；
l       知名攝影器材電商網(wǎng)站
3.       網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合方式；
1)       把客戶從地面渠道購(gòu)買(mǎi)吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)
l       O2O的電商網(wǎng)站：服裝店到網(wǎng)店
2)       把客戶從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引到地面活動(dòng)
l       借力電商平臺(tái)、網(wǎng)商推廣的效果轉(zhuǎn)化
3)       網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)環(huán)相扣
l       閉環(huán)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃
4)       界定不同功能的網(wǎng)站讓營(yíng)銷(xiāo)更專一
l       李寧、安踏雙線整合營(yíng)銷(xiāo)的定位與矛盾沖突
4.       企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與客戶營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合模式
1)       客戶主動(dòng)介紹朋友
2)       網(wǎng)絡(luò)讓贈(zèng)品送的更有價(jià)值
l       幼教產(chǎn)品的釣魚(yú)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
3)       讓客戶變成經(jīng)銷(xiāo)商
l       電商可以像直銷(xiāo)一樣省力
5.       活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)定位系統(tǒng)
1)       目標(biāo)客戶群定位
2)       核心產(chǎn)品定位
3)       產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)定位
本講讓學(xué)員掌握雙線營(yíng)銷(xiāo)的整合營(yíng)銷(xiāo)思路，學(xué)習(xí)并現(xiàn)場(chǎng)模擬練習(xí)制定雙線營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃！
第三講：活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)用推廣技巧
1.       媒體投放技巧
電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)
2.       免費(fèi)推廣技巧
1)        微博，深度互動(dòng)
2)        論壇，協(xié)助擴(kuò)散
3)       視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播
3.       借力營(yíng)銷(xiāo)技巧
1)        網(wǎng)絡(luò)，關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)
2)        會(huì)議，協(xié)助擴(kuò)散
3)       客戶，口碑傳播
4.       海陸空三點(diǎn)聯(lián)動(dòng)技巧
1)       新聞轉(zhuǎn)載
2)       話題深入
3)       事件延伸
4)       間歇性設(shè)計(jì)
本講讓學(xué)員掌握活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的整合推廣策略與實(shí)施技巧，根絕現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員反饋，進(jìn)行重點(diǎn)方向的模擬練習(xí)！
 
第四講：評(píng)比總結(jié)
1.       效果評(píng)比與分析課程總結(jié)
2.       完善活動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)體系構(gòu)建圖

 

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【微博營(yíng)銷(xiāo)】——打造自己的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)微博營(yíng)銷(xiāo)做什么？曝光率——知名度——美譽(yù)度——忠誠(chéng)度微博營(yíng)銷(xiāo)怎么實(shí)施？微博營(yíng)銷(xiāo)6部曲：聽(tīng)說(shuō)你——了解你——記住你——喜歡你——娶回家——生孩子什么是微博營(yíng)銷(xiāo)？微小的博客？媒體公關(guān)工具？產(chǎn)品推廣平臺(tái)？品牌口碑的練兵場(chǎng)？課程收益：?掌握微博營(yíng)銷(xiāo)推廣技巧?設(shè)計(jì)微博營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)策略?讓大家實(shí)現(xiàn)運(yùn)用微博的口碑營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品推廣能力

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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