創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播培訓(xùn)
培訓(xùn)講師:譚小芳
講師背景:
譚小芳亞太地區(qū)十大金牌講師北京營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)高級(jí)講師北大、清華總裁班特聘教授復(fù)旦、人大總裁班特聘專(zhuān)家國(guó)學(xué)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、著名企管專(zhuān)家全球品牌網(wǎng)等多家門(mén)戶網(wǎng)站專(zhuān)欄作者銷(xiāo)售與市場(chǎng)等多家專(zhuān)業(yè)媒體專(zhuān)欄作者著有《策動(dòng)旅游》、《忠誠(chéng)來(lái)自孝經(jīng)》、《弟子規(guī)員工讀本》等 詳細(xì)>>

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播培訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播培訓(xùn)
**部分 營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境的變化
**講 營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入YOU傳播的時(shí)代
引子:是信息控制我們,還是我們控制信息
YOU,信息時(shí)代的主導(dǎo)者,歡迎來(lái)到你的世界
“信息強(qiáng)人”主導(dǎo)新一輪傳播浪潮
信息傳播革命的三個(gè)特征
傳播趨勢(shì):碎片的力量
信息的傳遞:一場(chǎng)虛擬愛(ài)情的角逐啟示
信息的滲透:善意的謊言
信息的到達(dá):從手段多樣化到傳遞精準(zhǔn)化
Google、博客以及草根傳播
Web2.
時(shí)代,草根勢(shì)力崛起
Google時(shí)代的話語(yǔ)集結(jié)力量
博客傳播來(lái)勢(shì)兇猛
注意!桌面媒體正在入侵
Web2.
時(shí)代,正在改變我們生活的信息傳播技術(shù)
娛樂(lè)化傳播:YOU時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)突圍之道
TCL的娛樂(lè)化風(fēng)暴
芙蓉姐姐帶給我們什么啟示
AMD借力《星球大戰(zhàn)》:一個(gè)成功的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)范本
娛樂(lè)正在改變商業(yè)
新媒體環(huán)境下,娛樂(lè)化傳播的4C原則
娛樂(lè)傳播提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
第二講 重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)傳播法則
引子:一夜成名——虛幻還是現(xiàn)實(shí)
從大眾傳播、分眾傳播向創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播跨越
中國(guó)媒體傳播環(huán)境變化的三大特征
特征一:新興媒體顛覆原有信息傳播方式
特征二:從資訊的互聯(lián)網(wǎng)到人的互聯(lián)網(wǎng)
特征三:媒體傳播的36
度平臺(tái)化
新媒體:變革中的影響力
飄移中的消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)
消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變
消費(fèi)觀念的改變
消費(fèi)方式的改變
鎖定飄移,讓每一位消費(fèi)者都成為信息再傳播載體
創(chuàng)意,營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)力
經(jīng)典案例解讀
創(chuàng)新傳播,百度如何提升品牌認(rèn)知度
營(yíng)銷(xiāo)2.
,多芬的全球“真美運(yùn)動(dòng)”
“封殺王老吉”,一個(gè)爆炸性的成功營(yíng)銷(xiāo)案例
第二部分 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代的到來(lái)
第三講 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播的制勝之道
引子:漢堡王——聽(tīng)話的小雞
競(jìng)爭(zhēng)受眾的時(shí)間激發(fā)受眾的興趣
品牌傳播創(chuàng)意的四大關(guān)鍵點(diǎn)
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代的五大特點(diǎn)
虛擬營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意之道
先銷(xiāo)售感覺(jué)再銷(xiāo)售產(chǎn)品
強(qiáng)化與消費(fèi)者的關(guān)系
找到品牌與消費(fèi)者之間的情感按鈕
用營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意將觀眾情感置換成現(xiàn)實(shí)消費(fèi)
Second Life(第二人生):用想象力來(lái)營(yíng)銷(xiāo)品牌
虛擬營(yíng)銷(xiāo)超越現(xiàn)實(shí)
想象力營(yíng)銷(xiāo)
虛擬世界的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)之道
哪些品牌在“第二人生”中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代的媒體共振策略:公關(guān)向左,廣告向右
第四講 如何用創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)意念吸引消費(fèi)者
引子:讓顧客的創(chuàng)意成為商品價(jià)值的一部分
新媒體環(huán)境,新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)意念
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)意念的靈感來(lái)源
腦筋急轉(zhuǎn)彎還是產(chǎn)品銷(xiāo)售助推利器
文化、技術(shù)、情感:概念營(yíng)銷(xiāo)三指向
從概念營(yíng)銷(xiāo)到產(chǎn)品銷(xiāo)售:他們?yōu)槭裁闯晒?BR>
尋找有震撼力的溝通意念
改變思路推廣小學(xué)生減肥活動(dòng)
創(chuàng)意創(chuàng)造出瘋狂的“動(dòng)感小黃球”
把每一個(gè)接觸點(diǎn)都變成有效溝通點(diǎn)
找到創(chuàng)意體驗(yàn)的接觸點(diǎn)
接觸點(diǎn):從營(yíng)銷(xiāo)1.
到營(yíng)銷(xiāo)2.
從A到C的接觸點(diǎn):將不可能變成可能
案例研究:全球通如何找到與精英客戶的接觸點(diǎn)
品牌接觸點(diǎn)四力模型
把營(yíng)銷(xiāo)意念與接觸點(diǎn)完美結(jié)合
出色營(yíng)銷(xiāo)意念重造市場(chǎng)認(rèn)知
營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì):要點(diǎn)與原則
六大方略,打造營(yíng)銷(xiāo)傳播的無(wú)敵利器
方略一 媒介創(chuàng)新:媒介不再只是載體,媒介也是內(nèi)容
方略二 跨界互動(dòng):構(gòu)筑全方位的媒體勢(shì)能
方略三 娛樂(lè)元素:讓品牌充滿活力
方略四 受眾創(chuàng)造:讓受眾思想成為品牌的一部分
方略五 循環(huán)擴(kuò)散:推動(dòng)信息進(jìn)入自我擴(kuò)散
方略六 媒體共振:讓媒體成為信息傳播的共謀者
經(jīng)典案例解讀
福特創(chuàng)意意念:路,是Escape走出來(lái)的
第三部分 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)踐與應(yīng)用
第五講 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播:以價(jià)值創(chuàng)新助力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
引子:壞小子為何成為耐克的代言人
以價(jià)值創(chuàng)新尋求市場(chǎng)突破
價(jià)值創(chuàng)新的三種營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之信用卡行業(yè)
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之手機(jī)行業(yè)
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之餐飲行業(yè)
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之汽車(chē)行業(yè)
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之移動(dòng)通信行業(yè)
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之食品行業(yè)
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之房地產(chǎn)行業(yè)
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之小家電行業(yè)
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之快速消費(fèi)品行業(yè)
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之政府事務(wù)
新創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播互動(dòng)案例解讀
第六講 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略:七大營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新工具
引子:銳利傳播——致命的誘惑
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播工具之一:氣味營(yíng)銷(xiāo)
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播工具之二:色彩營(yíng)銷(xiāo)
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播工具之三:網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播工具之四:播客營(yíng)銷(xiāo)
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播工具之五:網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
譚小芳老師的其它課程
商品管理培訓(xùn) 11.24
第一:商品管理人員的職責(zé)及應(yīng)具備的素質(zhì)商品管理部門(mén)的職責(zé)各級(jí)商品管理人員的基本分工各級(jí)商品管理人員的基礎(chǔ)工作商品管理人員的基本素質(zhì)商品管理人員需掌握的知識(shí)技能商品管理人員的四個(gè)發(fā)展與提升階段分析:商品管理培訓(xùn)案例!解析:商品管理內(nèi)訓(xùn)案例案例:商品管理課程案例分析!第二:商品指標(biāo)管理體系的建立商品運(yùn)營(yíng)管理所涉及的指標(biāo)商品管理指標(biāo)體系各個(gè)指標(biāo)之間的基本關(guān)系建立適
講師:譚小芳詳情
一、公司治理概要 1.什么是公司治理 2.公司治理與管理的比較 3.目前中國(guó)公司治理現(xiàn)狀 4.為什么好的公司治理是重要的 5.公司治理的四個(gè)模式比較 6.公司治理演進(jìn)趨勢(shì) 二、股東權(quán)利、股東會(huì)、利益相關(guān)者 1.股東有哪些權(quán)利與義務(wù)? 2.股東投票制度是如何運(yùn)作的? 3.機(jī)構(gòu)投資者如何參與上市公司的治理 4.利益相關(guān)者在公司治理中的作
講師:譚小芳詳情
人才測(cè)評(píng)技術(shù) 04.09
《人才測(cè)評(píng)技術(shù)》培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)收益:1、了解人才測(cè)評(píng)的基礎(chǔ)知識(shí);2、掌握人才測(cè)評(píng)的基本技能;3、有利于企業(yè)更好地選拔培養(yǎng)人才。培訓(xùn)背景:人才測(cè)評(píng)技術(shù)已成為全球人力資源管理重要的技術(shù)手段之一,誰(shuí)掌握這門(mén)技術(shù),誰(shuí)就能在人力資源管理活動(dòng)中降低成本、減少風(fēng)險(xiǎn),獲取真正適合企業(yè)發(fā)展所需要的人才。在國(guó)內(nèi)已經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展,但對(duì)于如何建立“評(píng)鑒-發(fā)展中
講師:譚小芳詳情
人才的選、用、育、留 04.09
《人才的選、用、育、留》——戰(zhàn)場(chǎng)取勝,靠用兵;商場(chǎng)不敗,靠用人!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:3天《人才的選、用、育、留》系列課程之一:《選》《人才的選、用、育、留》系列課程之二:《用》《人才的選、用、育、留》系列課程之三:《育》《人才的選、用、育、留》系列課程之四:《留》培訓(xùn)收益:1、了解人才對(duì)企業(yè)的影響;2、掌握企業(yè)人才的選用方法;3、掌握企業(yè)人才的培育技巧
講師:譚小芳詳情
KPI績(jī)效管理培訓(xùn) 04.09
KPI績(jī)效管理培訓(xùn)培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天課程特點(diǎn):高度、深度、力度!實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用、實(shí)效!培訓(xùn)收益:1、提升績(jī)效管理、考核、評(píng)估、面談的技巧;2、理解績(jī)效管理的本質(zhì),掌握影響績(jī)效的因素;3、熟悉績(jī)效管理的流程和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)的提取。4、發(fā)展員工素質(zhì),提高部門(mén)績(jī)效,打造優(yōu)秀企業(yè)。培訓(xùn)背景:?jiǎn)T工績(jī)效的提升到底靠什么?績(jī)效管理是不是就等于績(jī)效考核?為什么那么多企
講師:譚小芳詳情
這樣做行政管理最有效 04.09
《這樣做行政管理最有效!》培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)收益:1、明確所在崗位的責(zé)任和任務(wù)并知道做什么;2、知悉所要完成任務(wù)的具體步驟和工作流程;3、精確地把管理落到各個(gè)崗位和具體事項(xiàng)上;4、為企業(yè)各項(xiàng)工作提供規(guī)范化的制度和工具。講座亮點(diǎn):1、職責(zé)清晰:明確所在崗位的責(zé)任和任務(wù)并知道做什么;2、工作有序:知悉所要完成任務(wù)的具體步驟和工作流程;3、執(zhí)行有力
講師:譚小芳詳情
戰(zhàn)略性人力資源管理培訓(xùn) 04.09
《戰(zhàn)略性人力資源管理培訓(xùn)》——建立“紅綠燈”體系,實(shí)現(xiàn)人力資源戰(zhàn)略!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)地點(diǎn):客戶自定培訓(xùn)收益:1、提升績(jī)效導(dǎo)向戰(zhàn)略的執(zhí)行能力;2、提升人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行能力;3、提升外部招聘人才戰(zhàn)略的執(zhí)行能力;4、提升內(nèi)部培養(yǎng)人才戰(zhàn)略的執(zhí)行能力;5、提升人力資源戰(zhàn)略制定與選擇的能力;6、提升員工發(fā)展為導(dǎo)向的生涯規(guī)劃能力;7、掌握戰(zhàn)略性人力
講師:譚小芳詳情
《人才梯隊(duì)建設(shè)與培養(yǎng)》——知人善任,組織有序!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)收益:1、了解人才梯隊(duì)建設(shè)的意義;2、掌握人才梯隊(duì)建設(shè)的技巧;3、運(yùn)用人才梯隊(duì)建設(shè)的方法。培訓(xùn)背景:沒(méi)有人才,績(jī)效便無(wú)從談起!資深員工離開(kāi)組織,帶走的不僅是他們做事的能力,而且包括他們長(zhǎng)年積累下來(lái)的聰明才智,這種情況發(fā)生在組織的所有崗位和級(jí)別。繼任規(guī)劃不只是為高層尋找替代,更重要
講師:譚小芳詳情
顧問(wèn)式銷(xiāo)售技術(shù) 04.09
顧問(wèn)式銷(xiāo)售技術(shù)——銷(xiāo)售圣經(jīng),把“賣(mài)”高手!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:1-2天培訓(xùn)地點(diǎn):天津培訓(xùn)收益:1、掌握顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)的理論、客戶分析方法和銷(xiāo)售技巧;2、學(xué)習(xí)顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)的思路和出發(fā)點(diǎn),逐步更新銷(xiāo)售觀念;3、走出價(jià)格泥潭,賣(mài)出你真正的價(jià)值,讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然出局;4、將技巧用于實(shí)踐,通過(guò)顧問(wèn)式銷(xiāo)售方式,快速提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。培訓(xùn)背景:顧問(wèn)式銷(xiāo)售是由Huthwaite公
講師:譚小芳詳情
和諧團(tuán)隊(duì)與領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)地點(diǎn):客戶自定授課特點(diǎn):1、鮮活生動(dòng)行業(yè)案例,沖擊活動(dòng)激情體驗(yàn)2、至深至性講情說(shuō)理,啟導(dǎo)智慧激發(fā)共享培訓(xùn)目的:1、提高員工士氣,提升團(tuán)隊(duì)凝聚力!2、打造高效和諧團(tuán)隊(duì)與掌握心理學(xué)知識(shí);3、有效幫助學(xué)員提升領(lǐng)導(dǎo)效能與領(lǐng)導(dǎo)素養(yǎng);4、提高團(tuán)隊(duì)和諧氣氛,掌握有效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通技巧。培訓(xùn)受眾:總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、H
講師:譚小芳詳情
- 1社會(huì)保障基礎(chǔ)知識(shí)(ppt) 21210
- 2安全生產(chǎn)事故案例分析(ppt) 20288
- 3行政專(zhuān)員崗位職責(zé) 19089
- 4品管部崗位職責(zé)與任職要求 16291
- 5員工守則 15495
- 6軟件驗(yàn)收?qǐng)?bào)告 15431
- 7問(wèn)卷調(diào)查表(范例) 15161
- 8工資發(fā)放明細(xì)表 14592
- 9文件簽收單 14252