創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播培訓(xùn)

  培訓(xùn)講師:譚小芳

講師背景:
譚小芳亞太地區(qū)十大金牌講師北京營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)高級(jí)講師北大、清華總裁班特聘教授復(fù)旦、人大總裁班特聘專(zhuān)家國(guó)學(xué)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、著名企管專(zhuān)家全球品牌網(wǎng)等多家門(mén)戶網(wǎng)站專(zhuān)欄作者銷(xiāo)售與市場(chǎng)等多家專(zhuān)業(yè)媒體專(zhuān)欄作者著有《策動(dòng)旅游》、《忠誠(chéng)來(lái)自孝經(jīng)》、《弟子規(guī)員工讀本》等 詳細(xì)>>

譚小芳
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創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播培訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播培訓(xùn)
**部分 營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境的變化

**講 營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入YOU傳播的時(shí)代

引子:是信息控制我們,還是我們控制信息

YOU,信息時(shí)代的主導(dǎo)者,歡迎來(lái)到你的世界

“信息強(qiáng)人”主導(dǎo)新一輪傳播浪潮

信息傳播革命的三個(gè)特征

傳播趨勢(shì):碎片的力量

信息的傳遞:一場(chǎng)虛擬愛(ài)情的角逐啟示

信息的滲透:善意的謊言

信息的到達(dá):從手段多樣化到傳遞精準(zhǔn)化

Google、博客以及草根傳播

Web2.
時(shí)代,草根勢(shì)力崛起

Google時(shí)代的話語(yǔ)集結(jié)力量

博客傳播來(lái)勢(shì)兇猛

注意!桌面媒體正在入侵

Web2.
時(shí)代,正在改變我們生活的信息傳播技術(shù)

娛樂(lè)化傳播:YOU時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)突圍之道

TCL的娛樂(lè)化風(fēng)暴

芙蓉姐姐帶給我們什么啟示

AMD借力《星球大戰(zhàn)》:一個(gè)成功的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)范本

娛樂(lè)正在改變商業(yè)

新媒體環(huán)境下,娛樂(lè)化傳播的4C原則

娛樂(lè)傳播提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

第二講 重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)傳播法則

引子:一夜成名——虛幻還是現(xiàn)實(shí)

從大眾傳播、分眾傳播向創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播跨越

中國(guó)媒體傳播環(huán)境變化的三大特征

特征一:新興媒體顛覆原有信息傳播方式

特征二:從資訊的互聯(lián)網(wǎng)到人的互聯(lián)網(wǎng)

特征三:媒體傳播的36
度平臺(tái)化

新媒體:變革中的影響力

飄移中的消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變

消費(fèi)觀念的改變

消費(fèi)方式的改變

鎖定飄移,讓每一位消費(fèi)者都成為信息再傳播載體

創(chuàng)意,營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)力

經(jīng)典案例解讀

創(chuàng)新傳播,百度如何提升品牌認(rèn)知度

營(yíng)銷(xiāo)2.
,多芬的全球“真美運(yùn)動(dòng)”

“封殺王老吉”,一個(gè)爆炸性的成功營(yíng)銷(xiāo)案例


第二部分 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代的到來(lái)

第三講 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播的制勝之道

引子:漢堡王——聽(tīng)話的小雞

競(jìng)爭(zhēng)受眾的時(shí)間激發(fā)受眾的興趣

品牌傳播創(chuàng)意的四大關(guān)鍵點(diǎn)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代的五大特點(diǎn)

虛擬營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意之道

先銷(xiāo)售感覺(jué)再銷(xiāo)售產(chǎn)品

強(qiáng)化與消費(fèi)者的關(guān)系

找到品牌與消費(fèi)者之間的情感按鈕

用營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意將觀眾情感置換成現(xiàn)實(shí)消費(fèi)

Second Life(第二人生):用想象力來(lái)營(yíng)銷(xiāo)品牌

虛擬營(yíng)銷(xiāo)超越現(xiàn)實(shí)

想象力營(yíng)銷(xiāo)

虛擬世界的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)之道

哪些品牌在“第二人生”中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代的媒體共振策略:公關(guān)向左,廣告向右

第四講 如何用創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)意念吸引消費(fèi)者

引子:讓顧客的創(chuàng)意成為商品價(jià)值的一部分

新媒體環(huán)境,新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)意念

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)意念的靈感來(lái)源

腦筋急轉(zhuǎn)彎還是產(chǎn)品銷(xiāo)售助推利器

文化、技術(shù)、情感:概念營(yíng)銷(xiāo)三指向

從概念營(yíng)銷(xiāo)到產(chǎn)品銷(xiāo)售:他們?yōu)槭裁闯晒?BR>
尋找有震撼力的溝通意念

改變思路推廣小學(xué)生減肥活動(dòng)

創(chuàng)意創(chuàng)造出瘋狂的“動(dòng)感小黃球”

把每一個(gè)接觸點(diǎn)都變成有效溝通點(diǎn)

找到創(chuàng)意體驗(yàn)的接觸點(diǎn)

接觸點(diǎn):從營(yíng)銷(xiāo)1.
到營(yíng)銷(xiāo)2.


從A到C的接觸點(diǎn):將不可能變成可能

案例研究:全球通如何找到與精英客戶的接觸點(diǎn)

品牌接觸點(diǎn)四力模型

把營(yíng)銷(xiāo)意念與接觸點(diǎn)完美結(jié)合

出色營(yíng)銷(xiāo)意念重造市場(chǎng)認(rèn)知

營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì):要點(diǎn)與原則

六大方略,打造營(yíng)銷(xiāo)傳播的無(wú)敵利器

方略一 媒介創(chuàng)新:媒介不再只是載體,媒介也是內(nèi)容

方略二 跨界互動(dòng):構(gòu)筑全方位的媒體勢(shì)能

方略三 娛樂(lè)元素:讓品牌充滿活力

方略四 受眾創(chuàng)造:讓受眾思想成為品牌的一部分

方略五 循環(huán)擴(kuò)散:推動(dòng)信息進(jìn)入自我擴(kuò)散

方略六 媒體共振:讓媒體成為信息傳播的共謀者

經(jīng)典案例解讀

福特創(chuàng)意意念:路,是Escape走出來(lái)的


第三部分 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)踐與應(yīng)用

第五講 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播:以價(jià)值創(chuàng)新助力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

引子:壞小子為何成為耐克的代言人

以價(jià)值創(chuàng)新尋求市場(chǎng)突破

價(jià)值創(chuàng)新的三種營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之信用卡行業(yè)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之手機(jī)行業(yè)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之餐飲行業(yè)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之汽車(chē)行業(yè)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之移動(dòng)通信行業(yè)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之食品行業(yè)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之房地產(chǎn)行業(yè)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之小家電行業(yè)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之快速消費(fèi)品行業(yè)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之政府事務(wù)

新創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播互動(dòng)案例解讀

第六講 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略:七大營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新工具

引子:銳利傳播——致命的誘惑

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播工具之一:氣味營(yíng)銷(xiāo)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播工具之二:色彩營(yíng)銷(xiāo)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播工具之三:網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播工具之四:播客營(yíng)銷(xiāo)

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播工具之五:網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)

 

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第一:商品管理人員的職責(zé)及應(yīng)具備的素質(zhì)商品管理部門(mén)的職責(zé)各級(jí)商品管理人員的基本分工各級(jí)商品管理人員的基礎(chǔ)工作商品管理人員的基本素質(zhì)商品管理人員需掌握的知識(shí)技能商品管理人員的四個(gè)發(fā)展與提升階段分析:商品管理培訓(xùn)案例!解析:商品管理內(nèi)訓(xùn)案例案例:商品管理課程案例分析!第二:商品指標(biāo)管理體系的建立商品運(yùn)營(yíng)管理所涉及的指標(biāo)商品管理指標(biāo)體系各個(gè)指標(biāo)之間的基本關(guān)系建立適

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  一、公司治理概要  1.什么是公司治理  2.公司治理與管理的比較  3.目前中國(guó)公司治理現(xiàn)狀  4.為什么好的公司治理是重要的  5.公司治理的四個(gè)模式比較  6.公司治理演進(jìn)趨勢(shì)  二、股東權(quán)利、股東會(huì)、利益相關(guān)者  1.股東有哪些權(quán)利與義務(wù)?  2.股東投票制度是如何運(yùn)作的?  3.機(jī)構(gòu)投資者如何參與上市公司的治理  4.利益相關(guān)者在公司治理中的作

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《人才測(cè)評(píng)技術(shù)》培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)收益:1、了解人才測(cè)評(píng)的基礎(chǔ)知識(shí);2、掌握人才測(cè)評(píng)的基本技能;3、有利于企業(yè)更好地選拔培養(yǎng)人才。培訓(xùn)背景:人才測(cè)評(píng)技術(shù)已成為全球人力資源管理重要的技術(shù)手段之一,誰(shuí)掌握這門(mén)技術(shù),誰(shuí)就能在人力資源管理活動(dòng)中降低成本、減少風(fēng)險(xiǎn),獲取真正適合企業(yè)發(fā)展所需要的人才。在國(guó)內(nèi)已經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展,但對(duì)于如何建立“評(píng)鑒-發(fā)展中

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《人才的選、用、育、留》——戰(zhàn)場(chǎng)取勝,靠用兵;商場(chǎng)不敗,靠用人!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:3天《人才的選、用、育、留》系列課程之一:《選》《人才的選、用、育、留》系列課程之二:《用》《人才的選、用、育、留》系列課程之三:《育》《人才的選、用、育、留》系列課程之四:《留》培訓(xùn)收益:1、了解人才對(duì)企業(yè)的影響;2、掌握企業(yè)人才的選用方法;3、掌握企業(yè)人才的培育技巧

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KPI績(jī)效管理培訓(xùn)培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天課程特點(diǎn):高度、深度、力度!實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用、實(shí)效!培訓(xùn)收益:1、提升績(jī)效管理、考核、評(píng)估、面談的技巧;2、理解績(jī)效管理的本質(zhì),掌握影響績(jī)效的因素;3、熟悉績(jī)效管理的流程和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)的提取。4、發(fā)展員工素質(zhì),提高部門(mén)績(jī)效,打造優(yōu)秀企業(yè)。培訓(xùn)背景:?jiǎn)T工績(jī)效的提升到底靠什么?績(jī)效管理是不是就等于績(jī)效考核?為什么那么多企

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《這樣做行政管理最有效!》培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)收益:1、明確所在崗位的責(zé)任和任務(wù)并知道做什么;2、知悉所要完成任務(wù)的具體步驟和工作流程;3、精確地把管理落到各個(gè)崗位和具體事項(xiàng)上;4、為企業(yè)各項(xiàng)工作提供規(guī)范化的制度和工具。講座亮點(diǎn):1、職責(zé)清晰:明確所在崗位的責(zé)任和任務(wù)并知道做什么;2、工作有序:知悉所要完成任務(wù)的具體步驟和工作流程;3、執(zhí)行有力

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《戰(zhàn)略性人力資源管理培訓(xùn)》——建立“紅綠燈”體系,實(shí)現(xiàn)人力資源戰(zhàn)略!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)地點(diǎn):客戶自定培訓(xùn)收益:1、提升績(jī)效導(dǎo)向戰(zhàn)略的執(zhí)行能力;2、提升人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行能力;3、提升外部招聘人才戰(zhàn)略的執(zhí)行能力;4、提升內(nèi)部培養(yǎng)人才戰(zhàn)略的執(zhí)行能力;5、提升人力資源戰(zhàn)略制定與選擇的能力;6、提升員工發(fā)展為導(dǎo)向的生涯規(guī)劃能力;7、掌握戰(zhàn)略性人力

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《人才梯隊(duì)建設(shè)與培養(yǎng)》——知人善任,組織有序!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)收益:1、了解人才梯隊(duì)建設(shè)的意義;2、掌握人才梯隊(duì)建設(shè)的技巧;3、運(yùn)用人才梯隊(duì)建設(shè)的方法。培訓(xùn)背景:沒(méi)有人才,績(jī)效便無(wú)從談起!資深員工離開(kāi)組織,帶走的不僅是他們做事的能力,而且包括他們長(zhǎng)年積累下來(lái)的聰明才智,這種情況發(fā)生在組織的所有崗位和級(jí)別。繼任規(guī)劃不只是為高層尋找替代,更重要

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顧問(wèn)式銷(xiāo)售技術(shù)——銷(xiāo)售圣經(jīng),把“賣(mài)”高手!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:1-2天培訓(xùn)地點(diǎn):天津培訓(xùn)收益:1、掌握顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)的理論、客戶分析方法和銷(xiāo)售技巧;2、學(xué)習(xí)顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)的思路和出發(fā)點(diǎn),逐步更新銷(xiāo)售觀念;3、走出價(jià)格泥潭,賣(mài)出你真正的價(jià)值,讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然出局;4、將技巧用于實(shí)踐,通過(guò)顧問(wèn)式銷(xiāo)售方式,快速提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。培訓(xùn)背景:顧問(wèn)式銷(xiāo)售是由Huthwaite公

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和諧團(tuán)隊(duì)與領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)地點(diǎn):客戶自定授課特點(diǎn):1、鮮活生動(dòng)行業(yè)案例,沖擊活動(dòng)激情體驗(yàn)2、至深至性講情說(shuō)理,啟導(dǎo)智慧激發(fā)共享培訓(xùn)目的:1、提高員工士氣,提升團(tuán)隊(duì)凝聚力!2、打造高效和諧團(tuán)隊(duì)與掌握心理學(xué)知識(shí);3、有效幫助學(xué)員提升領(lǐng)導(dǎo)效能與領(lǐng)導(dǎo)素養(yǎng);4、提高團(tuán)隊(duì)和諧氣氛,掌握有效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通技巧。培訓(xùn)受眾:總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、H

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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