區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)突圍高級(jí)研修班

  培訓(xùn)講師:劉曉亮

講師背景:
劉曉亮教授實(shí)戰(zhàn)連鎖管理專(zhuān)家連鎖企業(yè)人才戰(zhàn)略專(zhuān)家中國(guó)十大經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)名師清華、北大、上海交大EMBA班特聘講師廣州集德能企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司首席顧問(wèn)他從外企銷(xiāo)售代表做起,擁有超過(guò)10年跨國(guó)企業(yè)中高層營(yíng)銷(xiāo)管理工作經(jīng)歷和全球著名咨詢(xún)公司麥肯錫PAI 詳細(xì)>>

劉曉亮
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區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)突圍高級(jí)研修班詳細(xì)內(nèi)容

區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)突圍高級(jí)研修班

**單元:中小企業(yè)的六塊“營(yíng)銷(xiāo)短板”
一、企業(yè)缺失核心競(jìng)爭(zhēng)力
二、資源有限又分散,無(wú)法形成市場(chǎng)殺傷力
三、思維保守、模式常規(guī),與區(qū)域領(lǐng)先者越追越遠(yuǎn)
四、不清楚領(lǐng)先者的戰(zhàn)略思路,盲目突圍,處處被動(dòng)挨打
五、營(yíng)銷(xiāo)不力,在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,腹背受敵
六、品牌意識(shí)薄弱,長(zhǎng)期品牌內(nèi)涵積淀的困頓,缺乏永續(xù)經(jīng)營(yíng)的能力
●案例分析:××電器品牌意識(shí)薄弱,缺乏持續(xù)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,導(dǎo)致每年銷(xiāo)量越來(lái)越少。
第二單元:區(qū)域市場(chǎng)突圍的“一個(gè)核心”——品牌“仙女”快“下凡”
一、品牌到底是什么?
1、現(xiàn)狀:“品牌在天上,仙女難下凡”
2、賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)品牌要過(guò)“三座橋”:
“知名度”橋 “美譽(yù)度”橋 “忠誠(chéng)度”橋
3、如何低成本營(yíng)銷(xiāo),同時(shí)打造不可替代的品牌?
4、魔鬼藏在細(xì)節(jié)中,品牌管理者如何“做實(shí)在的事,讓顧客感覺(jué)到”?
二、區(qū)域市場(chǎng)品牌快速落地生根的三個(gè)有效操作方法:
1、將品牌的核心價(jià)值化入消費(fèi)者的視覺(jué)生活中,是品牌落地的**個(gè)關(guān)鍵
2、將品牌的核心價(jià)值化為有意義的活動(dòng),是品牌落地的第二個(gè)關(guān)鍵
3、將品牌的核心價(jià)值化為符號(hào)似的東西,是品牌落地的高境界
三、品牌維護(hù):如何維護(hù)品牌系統(tǒng)?/如何讓品牌長(zhǎng)期保鮮?/老品牌如何煥發(fā)新活力?
四、小組研討與發(fā)表:區(qū)域市場(chǎng)推廣品牌,提升門(mén)店客流量的十大有效方法是什么?
●案例分析:xx知名運(yùn)動(dòng)品牌“一切皆有可能”的品牌核心價(jià)值觀與品牌門(mén)店落地的困惑。
第三單元:區(qū)域市場(chǎng)突圍的“兩項(xiàng)原則”——認(rèn)同 “上下同欲者勝” 團(tuán)隊(duì)觀
一、 明白企業(yè)“抱團(tuán)打天下”原則:
1、各部門(mén)的溝通與協(xié)作的重要性
2、各職能部門(mén)如何做到“抱團(tuán)打天下”?
二、抓好團(tuán)隊(duì)“144執(zhí)行力”原則:
1、造成銷(xiāo)售執(zhí)行力不高的主要原因
①、公司的執(zhí)行文化還沒(méi)有完全形成
②、管理者沒(méi)有持續(xù)地跟進(jìn)、跟進(jìn)、再跟進(jìn)
③、制度出臺(tái)時(shí)不夠嚴(yán)謹(jǐn),經(jīng)常性的朝令夕改,讓員工無(wú)所適從
④、制度本身不合理,執(zhí)行時(shí),老板>制度
⑤、缺乏科學(xué)的監(jiān)督考核機(jī)制
2、“144工程”能徹底解決銷(xiāo)售執(zhí)行力問(wèn)題
①、“一個(gè)樹(shù)立”:領(lǐng)導(dǎo)樹(shù)立以身作則的榜樣
②、“四個(gè)量化”:量化目標(biāo);量化標(biāo)準(zhǔn);量化動(dòng)作;量化考核
③、“四個(gè)字母”:牢記PDCA圈。PDCA圈是營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行力的救世主!
●案例分析:××知名電腦銷(xiāo)售人員嚴(yán)格推行營(yíng)銷(xiāo)日活動(dòng)量管理,高營(yíng)銷(xiāo)主管的決心,塑造強(qiáng)大了銷(xiāo)售執(zhí)行力,不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
第四單元:區(qū)域市場(chǎng)突圍的“三大路線”——“三架馬車(chē)”贏天下
一、“機(jī)會(huì)聚焦”路線
1、了解自己的市場(chǎng)、了解自己的位置、了解自己的優(yōu)劣勢(shì)
①、做深SWOT分析
②、在此基礎(chǔ)上才能選擇出適合市場(chǎng)需要的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
2、這里的“機(jī)會(huì)”有兩個(gè)層面內(nèi)涵:
①、一是市場(chǎng)的機(jī)會(huì):一線品牌的非重點(diǎn)市場(chǎng),這就是巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)
②、二是市場(chǎng)切入的機(jī)會(huì):抓住市場(chǎng)上隨時(shí)出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未注意的機(jī)會(huì)點(diǎn)
3、**對(duì)全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)研、分析,找準(zhǔn)機(jī)會(huì)性市場(chǎng)進(jìn)行突圍:
①、“媒介機(jī)會(huì)性”市場(chǎng)
②、“資源機(jī)會(huì)性”市場(chǎng)
③、希望**“盤(pán)中盤(pán)”帶動(dòng)整個(gè)大區(qū)域市場(chǎng)
④、事實(shí)上,中國(guó)更大的“機(jī)會(huì)”在于競(jìng)爭(zhēng)不夠充分的三、四線縣級(jí)市場(chǎng)
4、如何分析目前行業(yè)老大的商業(yè)模式并找到龐大背后的薄弱環(huán)節(jié),攻其不備,以小博大?
●案例分析:PPG襯衫如何在有限的資源、人力有限的條件下,用3年時(shí)間低成本挑戰(zhàn)行業(yè)老大雅戈?duì)?,并超越雅戈?duì)柺甑臉I(yè)績(jī)?
二、“產(chǎn)品聚焦”路線
1、正確理解企業(yè)戰(zhàn)略下的產(chǎn)品定位
2、明確產(chǎn)品的角色與使命:樹(shù)形象的、主推的、跑量的等五種
3、不同產(chǎn)品扮演不同的角色相應(yīng)地在市場(chǎng)上就有不同的目標(biāo)和推廣資源
4、如何快速建立“拳頭產(chǎn)品”的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),之后再帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品組合群的提升?
5、可以根據(jù)自身資源狀況,采取“單點(diǎn)發(fā)力”模式,有選擇、有步驟地進(jìn)行市場(chǎng)突圍
●案例分析:九陽(yáng)小家電成功切入海爾、美的、步步高等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的薄弱環(huán)節(jié),以豆?jié){機(jī)作為拳頭產(chǎn)品聚焦資源進(jìn)行推廣,在市場(chǎng)上迅速打開(kāi)九陽(yáng)品牌知名度和九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的銷(xiāo)量。
三、“渠道聚焦”路線
1、渠道合作模式的創(chuàng)新:
貿(mào)易關(guān)系→合作關(guān)系→戰(zhàn)略伙伴關(guān)系
2、幫助經(jīng)銷(xiāo)商提升內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力:
提升經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)部管理競(jìng)爭(zhēng)力要過(guò)“九座橋”
3、快速提升經(jīng)銷(xiāo)商的ROI贏利模式。
●案例分析:××建材品牌**對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的縝密調(diào)研,確定了全國(guó)市場(chǎng)一盤(pán)棋策略,以縣級(jí)渠道“一級(jí)化策略”成功突圍。
第五單元:區(qū)域市場(chǎng)突圍的“四個(gè)市場(chǎng)”——發(fā)揮好“榜樣市場(chǎng)”的“無(wú)窮力量”
一、做到有計(jì)劃的突圍,清楚四個(gè)市場(chǎng):
1、中心市場(chǎng)——抓好自己的大本營(yíng),當(dāng)心被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手偷襲
2、重點(diǎn)市場(chǎng)——盯住重點(diǎn)市場(chǎng),確保品牌持續(xù)增長(zhǎng)
3、樣板市場(chǎng)——樹(shù)立榜樣市場(chǎng),帶動(dòng)周邊
4、目標(biāo)市場(chǎng)——非重點(diǎn)市場(chǎng)也要從長(zhǎng)議計(jì)
二、如何快速打造區(qū)域樣板市場(chǎng)?
1、選擇樣板市場(chǎng)的六個(gè)關(guān)鍵
2、做好PDCA管理循環(huán)圈使樣板市場(chǎng)不斷升級(jí)
●案例分析:作為國(guó)內(nèi)大游泳館熱水工程---南昌大學(xué)游泳館200噸太陽(yáng)能熱水工程的承建者,××太陽(yáng)能深知未來(lái)熱水市場(chǎng)中“樹(shù)立典范工程,帶動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)“的作用。
第六單元:區(qū)域市場(chǎng)突圍的“五大法寶”——拉動(dòng)終端銷(xiāo)售的“風(fēng)火輪”
一、理解水平增長(zhǎng)的方式:覆蓋更多的終端門(mén)店
二、掌握垂直增長(zhǎng)的方式:提升單店銷(xiāo)量
三、提升終端銷(xiāo)量的八個(gè)KPI指標(biāo):
1、生意額=客流量×入店率×接觸率×體驗(yàn)率×客單價(jià)×成交率×回頭率×轉(zhuǎn)介率
2、每項(xiàng)指標(biāo)提升10%,不難吧?算算生意額可以翻幾倍?
四、快速提升單店銷(xiāo)量的五大法寶:
1、品牌宣傳——酒好也怕巷子深
2、門(mén)店形象---顧客只為價(jià)值買(mǎi)單
3、生動(dòng)陳列---生動(dòng)化購(gòu)物氛圍的營(yíng)造
4、銷(xiāo)售服務(wù)---注重價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)與顧問(wèn)式銷(xiāo)售原則
5、促銷(xiāo)策劃---創(chuàng)新促銷(xiāo)方法,引爆區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)量突圍
●案例分析:××知名化妝品連鎖品牌幫助加盟商打造“商商聯(lián)盟計(jì)劃”,快速拉動(dòng)終端。

 

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★劉曉亮:快速提升單店銷(xiāo)量五大維度一、直面挑戰(zhàn):amp;渠道來(lái)利潤(rùn),終端出銷(xiāo)量amp;。經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店生意不好,怎么辦?是選址不好,還是店員銷(xiāo)售技能不行?是品牌沒(méi)有拉動(dòng)力,還是產(chǎn)品價(jià)格定得太高?在產(chǎn)品同質(zhì)化條件下,同類(lèi)產(chǎn)品門(mén)店的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,顧客都喜歡貨比三家,面臨消費(fèi)習(xí)慣的挑戰(zhàn),我們應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行終端拉動(dòng),快速提升市場(chǎng)份額?靜下心來(lái)先想想下面的問(wèn)題:影響顧客購(gòu)

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打造金牌店長(zhǎng)特訓(xùn)營(yíng)---由“銷(xiāo)售型”到“管理型”再到“經(jīng)營(yíng)型”店長(zhǎng)的三級(jí)跳直面挑戰(zhàn):你知道優(yōu)秀的店長(zhǎng)與普通的店長(zhǎng)之間到底有什么不同特質(zhì)嗎?你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)門(mén)店更換店長(zhǎng)后,三個(gè)月內(nèi)業(yè)績(jī)就達(dá)到原來(lái)的三倍。產(chǎn)品一樣,價(jià)格一樣,店員一樣,什么都一樣,只是換了一個(gè)店長(zhǎng)而已。為什么?因?yàn)樗麄兊乃季S不一樣,管理方法不一樣,員工激勵(lì)模式不一樣,其他都一樣。我們知道,店長(zhǎng)是門(mén)

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