贏在報(bào)業(yè)傳媒行銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營(yíng)

**講：中國(guó)報(bào)業(yè)傳媒競(jìng)爭(zhēng)的白熱化

報(bào)紙的生命周期

地市級(jí)報(bào)紙，春天已經(jīng)來(lái)臨

報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)

重塑報(bào)紙的內(nèi)容價(jià)值

報(bào)紙依然具公信力

報(bào)紙“自救”=仰望星空 腳踏實(shí)地

站在巨人的肩膀上發(fā)展新媒體

從“報(bào)紙業(yè)”向“報(bào)道業(yè)”轉(zhuǎn)型

新媒體與傳統(tǒng)媒體全方位互動(dòng)

融合新聞：使新聞回歸了新聞?wù)弑旧?/p>

第二講：報(bào)業(yè)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力——影響力

創(chuàng)新-新聞策劃的靈魂

媒介策劃的思考？

活動(dòng)策劃與新聞策劃及版面策劃：

新聞策劃的核心價(jià)值

產(chǎn)品力形成過(guò)程

重大新聞報(bào)道的影響

新聞策劃/策劃新聞

新聞報(bào)道策劃原則

創(chuàng)新是策劃的靈魂

原創(chuàng)——思考的力量

創(chuàng)意還原——執(zhí)行的力量

新聞策劃的執(zhí)行手段

熱點(diǎn)新聞的挖掘與外延

策劃新聞的商業(yè)屬性

新鮮——角度的選擇

新穎——“視覺(jué)”的價(jià)值

第三講：報(bào)業(yè)傳媒整合策劃的全效傳播

策劃管理執(zhí)行力的保證

策劃管理——?jiǎng)?chuàng)新激勵(lì)

策劃的主要組織形式

重大新聞的操作模式

流程是產(chǎn)品生產(chǎn)的基本鏈條

新聞策劃的形式體現(xiàn) 

第四講：報(bào)業(yè)傳媒進(jìn)入“全”行銷(xiāo)時(shí)代，

欄目導(dǎo)向 欄目策劃

內(nèi)容導(dǎo)向 首席記者首席編輯的培養(yǎng)

策劃導(dǎo)向；新聞策劃與策劃新聞

活動(dòng)導(dǎo)向 廣告活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃

大型活動(dòng)策劃的要素

事件行銷(xiāo)-會(huì)議行銷(xiāo)-節(jié)假日行銷(xiāo)等

報(bào)業(yè)媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，

廣告經(jīng)營(yíng)中面臨的問(wèn)題，

廣告公司贏在哪里？

新聞選題內(nèi)容策劃以及欄目賣(mài)點(diǎn)形成

報(bào)業(yè)傳媒行銷(xiāo)的新模式

報(bào)業(yè)媒體的讀者行銷(xiāo)

報(bào)業(yè)媒體的整合行銷(xiāo)思路

現(xiàn)代報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)16個(gè)核心概念及12個(gè)操作思路 

第五講：新聞媒體的市場(chǎng)行銷(xiāo)時(shí)代

1．媒體市場(chǎng)環(huán)境的特點(diǎn)

媒體領(lǐng)域面對(duì)市場(chǎng)化挑戰(zhàn)

價(jià)值觀(guān)念多元化

市場(chǎng)主體多元化

投資主體多元化

讀者群體個(gè)性化

消費(fèi)產(chǎn)品精神化

媒體形式多樣化

產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

2．媒體企業(yè)行銷(xiāo)的變化

行銷(xiāo)理念的變化

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化

市場(chǎng)需求的變化

3．媒體產(chǎn)品變化與品牌行銷(xiāo)

價(jià)格策略的變化

行銷(xiāo)渠道的變化

競(jìng)爭(zhēng)策略的變化

行銷(xiāo)手段的變化

推廣手法的變化

第六講：新聞媒體的品牌化經(jīng)營(yíng)

1．新聞媒體進(jìn)入市場(chǎng)行銷(xiāo)時(shí)代

2．媒體企業(yè)行銷(xiāo)的變化

3．新聞媒體的品牌化經(jīng)營(yíng)

4．新聞媒體品牌化經(jīng)營(yíng)的必要性與緊迫性

5．新聞媒體的品牌化經(jīng)營(yíng)

要建立品牌經(jīng)營(yíng)的理念

媒體品牌需要?jiǎng)?chuàng)造自己的顧客群

媒體需要建立自己的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

媒體需要建立自己的個(gè)性與核心價(jià)值定位

媒體品牌要建立自己的長(zhǎng)期戰(zhàn)略

媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系

媒體需要建立自己的品牌管理體系

第七講：中國(guó)廣告市場(chǎng)解讀

所謂傳媒經(jīng)營(yíng)其實(shí)就是廣告經(jīng)營(yíng)讀者經(jīng)營(yíng)受眾經(jīng)營(yíng)

媒介經(jīng)營(yíng)三大支柱

媒介經(jīng)營(yíng)收入來(lái)源結(jié)構(gòu)分布示意圖

大眾媒介效果的弱化；

新媒介的分流；

新的廣告主進(jìn)入

第八講：認(rèn)識(shí)廣告主的新行銷(xiāo)觀(guān)念

廣告主變化

行銷(xiāo)推廣方法對(duì)比

企業(yè)重點(diǎn)使用的廣告種類(lèi)

傳播方法對(duì)比

企業(yè)媒體選擇狀況

企業(yè)預(yù)期增加的媒體投放

企業(yè)預(yù)期保持投放的媒體

不同級(jí)別的媒體投放預(yù)算

傳媒的競(jìng)爭(zhēng)

以信息為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)

企業(yè)行銷(xiāo)推廣策略及媒介利用的發(fā)展方向

第九講： 區(qū)域報(bào)業(yè)傳媒經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略選擇

從“適地行銷(xiāo)”到“適地適媒”

兩極分化的廣告主

超大企業(yè)－－1％；

中小企業(yè)－－99％。

傳統(tǒng)的投放：大投放與大品牌效應(yīng)

兩種投放模式并存

廣告投放受多種因素制約

時(shí)間

空間

目標(biāo)

戰(zhàn)略選擇的三維空間

第十講：報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的三個(gè)因素與覆蓋比較

發(fā)現(xiàn)自己的賣(mài)點(diǎn)

經(jīng)營(yíng)決策的戰(zhàn)略適應(yīng)

媒體經(jīng)營(yíng)適應(yīng)性變化

自我定位

獨(dú)特功用

資源整合

定位

賣(mài)點(diǎn)

資源

適地生存

第十一講：報(bào)業(yè)媒體廣告行銷(xiāo)新理念

廣告主的需求分析.

媒體廣告銷(xiāo)售就是觀(guān)念銷(xiāo)售

廣告投放是一種投資行為而不是消費(fèi)行為

不同媒體不同銷(xiāo)售的區(qū)別

報(bào)業(yè)傳媒營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)

三種境界三個(gè)顧問(wèn)三個(gè)階段

報(bào)業(yè)傳媒營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新模式

報(bào)業(yè)媒體廣告銷(xiāo)售的成功模式培養(yǎng)

職業(yè)廣告媒介銷(xiāo)售人員的行銷(xiāo)素質(zhì)

卓越廣告銷(xiāo)售精英的自我煉就

做好廣告客戶(hù)的傳播顧問(wèn)是我們努力的目標(biāo)

第十二講：報(bào)業(yè)傳媒廣告落地細(xì)節(jié)行銷(xiāo)

強(qiáng)勢(shì)媒體和弱勢(shì)媒體銷(xiāo)售的區(qū)別

報(bào)業(yè)媒體銷(xiāo)售陌生拜訪(fǎng)技巧

學(xué)會(huì)聆聽(tīng)----聆聽(tīng)的三大原則

學(xué)會(huì)贊美----贊美的五個(gè)原則

銷(xiāo)售提問(wèn)策略---成功銷(xiāo)售人員的七不問(wèn)

成交關(guān)鍵的六個(gè)字

促成交易的六大技巧

促成交易的十一種方法

避免銷(xiāo)售的十大誤區(qū)

試析客戶(hù)拒絕的理由

營(yíng)銷(xiāo)巨星必備的十五招

一流銷(xiāo)售精英的必備心態(tài)

案例:

廣告真的有效果嗎？活動(dòng)真的很好嗎？事件營(yíng)銷(xiāo)一定是萬(wàn)能的嗎？你如何回答(關(guān)系好廣告效果也是可以策劃出來(lái)的)

客戶(hù)永遠(yuǎn)是對(duì)的，錯(cuò)都在你：（談客戶(hù)就像談戀愛(ài)一樣）

第十三講:報(bào)業(yè)傳媒實(shí)戰(zhàn)廣告行銷(xiāo)技巧訓(xùn)練

報(bào)業(yè)媒體廣告銷(xiāo)售賣(mài)什么？

廣告主需要和擔(dān)心什么？

廣告主經(jīng)常問(wèn)到的問(wèn)題

廣告主拒絕理由分析；

報(bào)業(yè)媒體整合推廣理念、

報(bào)業(yè)媒體廣告銷(xiāo)售的幾種模式；

做大報(bào)業(yè)媒體廣告銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的幾種模式

報(bào)業(yè)媒體廣告銷(xiāo)售的售后服務(wù)；（效果，人際關(guān)系，感情服務(wù)，媒介產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)等模塊分析）

報(bào)業(yè)媒體廣告銷(xiāo)售中需要注意的問(wèn)題

案例:

我們是在服務(wù)客戶(hù)還是在服務(wù)媒體；

沒(méi)有不好的媒體只有不適合的媒體

沒(méi)有銷(xiāo)售不出去的媒體只有做不到業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售人員；

第十四講：專(zhuān)業(yè)媒體廣告銷(xiāo)售從優(yōu)秀到卓越

請(qǐng)以老板的心態(tài)做廣告媒體銷(xiāo)售

記住你的臉上有三個(gè)字“要廣告；”

廣告媒體銷(xiāo)售中請(qǐng)請(qǐng)聽(tīng)懂客戶(hù)的話(huà)；

廣告媒體銷(xiāo)售中客戶(hù)的預(yù)算來(lái)自于客戶(hù)的需求

讓客戶(hù)記住你的姓名。你的姓名就是你的品牌

廣告媒體銷(xiāo)售中的嗅覺(jué)培養(yǎng)

廣告媒介銷(xiāo)售中的自我廣告和行銷(xiāo)

廣告媒介行銷(xiāo)中的誤區(qū)分析；

廣告媒介究竟賣(mài)什么？

把廣告媒介銷(xiāo)售做為一種職業(yè)

案例:

五步成功行銷(xiāo)廣告媒介

提升報(bào)業(yè)傳媒行銷(xiāo)的十一種心理技巧

第十五講：玩廣告媒介行銷(xiāo)是一種境界:

生理疲勞叫疲勞.心理疲勞叫厭倦

老板視工作為事業(yè)，員工視工作為賺錢(qián)的手段

廣告媒介業(yè)務(wù)員的忠告

三E管理原則,

廣告媒介優(yōu)秀業(yè)務(wù)員的22項(xiàng)修煉

SIPN溝通與說(shuō)話(huà)的技巧:

5W2H原則:

媒體銷(xiāo)售巧用FABE法則打動(dòng)客戶(hù)

SPIN提問(wèn)式銷(xiāo)售技巧在媒體銷(xiāo)售中的運(yùn)用

案例:

WOW (有力的銷(xiāo)售武器--與眾不同)

WOW是衡量你的銷(xiāo)售能力的完全標(biāo)尺

WOW的15種特質(zhì)與技巧

第十六講：廣告代理公司的媒體購(gòu)買(mǎi)及其應(yīng)對(duì)策略

1、 廣告公司的一般作業(yè)流程 

2、 本土廣告公司與4A公司的區(qū)別 

3、 4A公司的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn) 

4、 通常4A公司的媒體建議辦法

5、 4A公司專(zhuān)業(yè)媒介策劃流程 

6、 拜訪(fǎng)廣告公司前的準(zhǔn)備工作

7、 4A公司和國(guó)際品牌客戶(hù)的需求 

幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)字 

幾項(xiàng)關(guān)鍵因素 

幾個(gè)關(guān)鍵信息 

幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)機(jī) 

8、 跨國(guó)媒介公司如何應(yīng)用各種數(shù)據(jù)（經(jīng)典案例分析）

9、 戲說(shuō)廣告公司與廣告主的四種關(guān)系類(lèi)型

案例分享：

拿下品牌客戶(hù)的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

顧問(wèn)式行銷(xiāo)與大客戶(hù)之間的關(guān)系

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