銀行客戶流失預(yù)警與挽留技巧（內(nèi)訓(xùn)）

  培訓(xùn)講師：馮文

講師背景：
馮文老師國內(nèi)極其少有能運用國、粵、英三語授課的老師；國家企業(yè)培訓(xùn)師，國家營銷師，中國第一批獲得認(rèn)證的理財規(guī)劃師；曾任世界銀行英國匯豐銀行客戶經(jīng)理、客服主管、培訓(xùn)經(jīng)理；曾任歐洲金融集團(tuán)意大利忠利集團(tuán)業(yè)務(wù)經(jīng)理、營銷及項目總監(jiān)、培訓(xùn)經(jīng)理；曾任全球 詳細(xì)>>

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銀行客戶流失預(yù)警與挽留技巧（內(nèi)訓(xùn)）

 

**部分：客戶維系與挽留的核心概論

1、了解客戶價值與客戶生命周期管理

1)考察期的維挽策略

2)成熟期的維挽策略

3)衰退期的維挽策略

4)消戶期的維挽策略

2、 認(rèn)識客戶關(guān)系管理

1)不同級別客戶的接觸頻率

2)不同級別客戶的接觸方式

3)不同級別客戶的接觸內(nèi)容

3、 了解客戶為什么要離開？

1)客戶滿意與離網(wǎng)率

2)客戶期望值

4、 不滿客戶的心理分析

1)情感需求

2)理性需求

5、 把握維系挽留時機(jī)

1)轉(zhuǎn)銷預(yù)警

2)降級預(yù)警

 

第二部分：取得客戶信任的五個要素

案例閱讀和研討：如何取得客戶信任？

1、 被客戶所接受

1)“贊美”是溝通中的潤滑劑

2)“同理心”的應(yīng)用是溝通中的另一潤滑劑

3)積極傾聽更容易讓我們成為被客戶接受的人

4)了解客戶性格以適應(yīng)客戶溝通風(fēng)格

5)尋找共同點以快速拉近距離

6)談客戶感興趣的話題，客戶才會對我們感興趣

7)真正關(guān)心客戶和家人，客戶也才會關(guān)心我們

2、 以客戶為導(dǎo)向

1)**時間解決客戶的問題

2)關(guān)注客戶需求，不推薦客戶不適合的產(chǎn)品和服務(wù)

3)重視客戶服務(wù)，服務(wù)是銷售的前提

3、 體現(xiàn)專業(yè)能力

1)熟悉自己的產(chǎn)品

2)熟悉競爭對手

3)為客戶解決問題

4、 信守諾言

1)承諾的事情一定要做到！

2)不做過多承諾，管理客戶期望值

5、 誠實正直

1)實事求是，不要過分夸大優(yōu)勢和隱瞞缺點

2)客觀評價競爭對手

6、 建立關(guān)系的策略和流程

1)**通電話的重點及切入點

2)第二通電話的重點及切入點

3)第三通電話的重點及切入點

4)各種可能適合切入點的話題分析

 

第三部分：客戶維系挽留四步法（核心內(nèi)容）

1、 **步：建立關(guān)系

1)開場白的技巧

2)管理客戶情緒

2、 第二步：傾聽需求

1)傾聽技巧

2)提問技巧

3、 提供建議

1)解決抱怨的關(guān)鍵要素

2)FABC技巧的應(yīng)用

3)避免激怒客戶的措辭

4)獲得承諾結(jié)束電話的技巧

4、 跟進(jìn)執(zhí)行

1)跟進(jìn)頻率

2)確保滿意度

 

第四部分：獲取客戶信息的技巧

1、 信息的敏感性分析及排序

1)年齡

2)職業(yè)

3)收入

4)興趣/愛好

5)房產(chǎn)/汽車

6)家庭

7)。。。。。。

2、 更易獲得信息的傾聽和提問關(guān)鍵技巧

1)強(qiáng)調(diào)好處的技巧

2)傾聽關(guān)鍵詞并縱深提問

3)提問的邏輯性

 

第五部分：客戶挽留的技巧
案例場景分析：

客戶因為傭金的原因，要轉(zhuǎn)戶，你準(zhǔn)備如何挽留？

客戶因為服務(wù)不滿的原因，要消戶，你準(zhǔn)備如何挽留？

客戶因為大額虧損的原因，要轉(zhuǎn)戶，你準(zhǔn)備如何挽留？

客戶因為同行拉客的原因，要消戶，你準(zhǔn)備如何挽留？

客戶因為搬家的原因，要轉(zhuǎn)戶，你準(zhǔn)備如何挽留？

1、 客戶轉(zhuǎn)銷戶時的挽留說服技巧

1)同理心的應(yīng)用技巧

2)深入挖掘客戶轉(zhuǎn)戶原因及需求的技巧

3)運用四種競爭策略針對性解決的技巧

4)強(qiáng)化優(yōu)勢

5)克服不足

6)中和對手優(yōu)勢

7)顯現(xiàn)對手弱點

8)要求客戶繼續(xù)使用的承諾技巧

案例分析：客戶因為自己親朋好友是券商營銷人員而提出消戶，這位投資顧問為什么可以挽留住客戶？

2、 滿足客戶心理需求的技巧

1)客戶想轉(zhuǎn)戶時的心理需求分析

2)被重視

3)被理解

4)被尊重

5)被傾聽

 

第六部分：主動營銷，增加客戶黏性

1、 發(fā)現(xiàn)和挖掘需求的技巧

案例分析：就這個客戶而言，你可能的機(jī)會有哪些？

1)分析客戶資料尋找銷售切入點的技巧

2)在電話溝通中傾聽客戶關(guān)鍵詞及機(jī)會的技巧

3)挖掘機(jī)會使之轉(zhuǎn)變成需求的技巧

2、 推薦的EFABC技巧

1)把握合適的產(chǎn)品介紹時機(jī)

2)EFABC法則的應(yīng)用

3)保留一個產(chǎn)品的賣點以備用

4)利用詢問確認(rèn)客戶的意見

5)產(chǎn)品介紹的常見誤區(qū)

3、 主動營銷中要求承諾的技巧

1)時機(jī)的把握

2)要求承諾的方法和技巧應(yīng)用

3)處理客戶拖延的技巧

4)處理客戶顧慮的技巧

案例分析：當(dāng)客戶說我考慮考慮的時候，為什么這個投資顧問簡單的兩句話，就讓客戶下定決定購買？


 

第七單元 關(guān)鍵場景及案例分析

1、開戶后的初次關(guān)懷

2、節(jié)假日關(guān)懷

3、俱樂部介紹

4、資金變動提醒

5、預(yù)警主動挽留（呼轉(zhuǎn)預(yù)警、資金變動預(yù)警、空倉預(yù)警、投訴預(yù)警、捆綁期結(jié)束預(yù)警）

6、投訴抱怨處理（因信息、支援、服務(wù)等）

7、被動客戶挽留（因離開本地、親朋好友有券商營銷人員、服務(wù)支援等）

8、主動營銷

9、到期續(xù)約


 

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單元：商機(jī)階段的劃分0：潛在客戶階段20：產(chǎn)品接觸階段40：明確需求階段60：分析評估階段80：購買決策階段100：回收賬款階段案例學(xué)習(xí)：“如何劃分銷售過程的商機(jī)階段？”第二單元：商機(jī)表征描述20：客戶愿意聆聽銷售的介紹40：客戶陳述現(xiàn)狀，表明需求，主動了解產(chǎn)品的細(xì)節(jié)60：客戶已經(jīng)認(rèn)同產(chǎn)品，就同類產(chǎn)品進(jìn)行分析比較評估80：客戶明確合作意愿，合作細(xì)節(jié)尚需處理小

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單元：了解有錢人有錢人是如何致富的？你了解有錢人嗎？吸引富人的因素？普通銷售與高端客戶銷售的區(qū)別發(fā)展關(guān)系建立信任引導(dǎo)需求解決問題知識經(jīng)濟(jì)時代的專業(yè)理財銷售人才營銷人必須具備的四只眼銷售的三個C與企業(yè)建立“營銷關(guān)系”銷售人員良好心態(tài)的標(biāo)志富人營銷的過程尋找富裕的人投資贏得富裕的人投資維系富裕的人透析第二單元：高端客戶關(guān)系管理經(jīng)營有影響力的客戶關(guān)系－I-CLAS

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一、職業(yè)、道德、操守（一）職業(yè)與職業(yè)化（二）銀行新員工角色轉(zhuǎn)化—你從哪里來？（四）什么是銀行職業(yè)道德（五）什么是銀行職業(yè)操守二、銀行職業(yè)道德規(guī)范（一）道德修養(yǎng)與敬業(yè)精神1.職業(yè)道德的起源（希波克拉底的誓言）2.東西方職業(yè)精神比較（騎士精神與武士道）3.儒與墨的根本分歧（什么是“仁內(nèi)義外”）4.山西票號何以能夠成功（喬氏家訓(xùn)）5.職業(yè)道德的核心（日本大和銀行紐

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T1—內(nèi)部培訓(xùn)師基礎(chǔ)訓(xùn)練【課程收獲】1．了解培訓(xùn)師的素質(zhì)要求，掌握成人培訓(xùn)的原則；2．培訓(xùn)師職業(yè)塑造，提升培訓(xùn)師的內(nèi)外修養(yǎng)；3．上臺訓(xùn)練與點評，克服上臺緊張焦慮情緒；4．輔導(dǎo)和訓(xùn)練，提高講授能力與表達(dá)能力；5．掌握活躍的課堂技巧?！臼谡n方法】講授法、案例分析法、錄像觀摩、小組討論、簡報、課堂游戲、實戰(zhàn)模擬演練、心理情景教學(xué)、角色扮演一、培訓(xùn)師應(yīng)具備的特質(zhì)su

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章、服務(wù)意識與追求卓越服務(wù)主動服務(wù)意識與服務(wù)的價值Oslash;案例鑒賞Oslash;認(rèn)識銀行柜臺服務(wù)Oslash;客戶是我們的衣食父母Oslash;真誠服務(wù)每一位客戶Oslash;充分理解客戶Oslash;滿足“上帝”的需求Oslash;服務(wù)的價值：良好的服務(wù)為誰帶來好處服務(wù)心態(tài)修養(yǎng)訓(xùn)練Oslash;承擔(dān)責(zé)任意識Oslash;增強(qiáng)憂患意識Oslash;主動

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運營總監(jiān)高級研修班
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