新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)

  培訓(xùn)講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡歷與榮譽(yù)】●中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細(xì)>>

劉煒
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新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)詳細(xì)內(nèi)容

新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)

**講  新媒體傳播的屬性和特點(diǎn)

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播模式的演變

         1、給用戶創(chuàng)造有用的價(jià)值

         2、消滅信息不對稱

         3、互動參與

二、新媒體傳播特點(diǎn)

1、海量、碎片傳播

2、讀圖時(shí)代

3、大V和意見領(lǐng)袖

       三、新媒體傳播屬性

 1、從精英傳播到大眾傳播

2、從媒體發(fā)布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

四、自媒體的出現(xiàn)

        1、微博的媒體屬性

        2、微信：私密朋友圈平臺

        3、APP：掌中新聞互動終端

案例解析：

（1）百事可樂“把樂帶回家”

（2）天臺山如何借助“私奔帝”策劃旅游營銷的

 

第二講 新媒體傳播中SEO的運(yùn)用

一、企業(yè)的媒體化屬性

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)所導(dǎo)致的

2、用戶關(guān)系平臺

2、角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑

二、建立搜索引擎品牌卡位

1、百度百科

2、百度知道

3、百度詞條和經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用

4、百度指數(shù)使用

三、網(wǎng)絡(luò)軟文寫中的SEO優(yōu)化

1、主關(guān)鍵詞設(shè)置

2、文章中長尾搜索的應(yīng)用

3、標(biāo)題制作

4、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的路徑應(yīng)用

5、與百度新聞源網(wǎng)站合作

6、病毒式傳播制作

四、視覺傳播應(yīng)用

1、讀圖時(shí)代

2、企業(yè)微電影策劃與制作

3、微視的8秒鐘運(yùn)用

五、企業(yè)微矩陣建立

1、公共賬號劃分

2、建立圈子平臺

3、建立微信互動服務(wù)

案例解析：

（1）小蘋果“惡搞”的視頻傳播

（2）合肥萬科如何“消費(fèi)”包大人

 

第三講  品牌傳播的內(nèi)容營銷

一、大數(shù)據(jù)帶來的宣傳模式改變

1、腦白金“金彈”傳播模式的消失

2、人們接受傳播的新模式

3、新媒體傳播中的數(shù)據(jù)應(yīng)用

        二、從購買廣告到贏得關(guān)注

1、從媒體展示到購買用戶

2、RTB實(shí)時(shí)競價(jià)模式

3、廣告比拼的是創(chuàng)意

4、互聯(lián)網(wǎng)推廣的效果付費(fèi)

        三、新媒體內(nèi)容營銷模式

1、用戶思維

2、創(chuàng)意制勝

        3、話題制造

        4、眼球效應(yīng)

        5、體驗(yàn)至上

四、宣傳軟文要求

1、具有傳播性

2、被百度收錄

3、被新聞源網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)

4、微博話題榜推薦

案例解析：

       （1）中國三大豪車中秋自媒體宣傳大PK

       （2）德芙巧克力的故事營銷

 

第四講  網(wǎng)絡(luò)炒作和內(nèi)容管理

一、網(wǎng)絡(luò)炒作

1、口碑制造

2、病毒傳播

3、事件傳播

二、話題制造

1、傍事件

2、傍明星

3、傍熱點(diǎn)

4、制造爭議

三、聚合傳播渠道

1、大V合作

2、全民傳播

3、微信朋友圈

4、場景應(yīng)用

四、整合傳播

1、跨界傳播

2、水軍使用

3、借助熱點(diǎn)事件

五、傳播內(nèi)容管理

1、采編手冊制作和要求

2、選題策劃制度

3、如何建立一支通訊員隊(duì)伍

案例解析：

（1）寶馬偷珠寶的視頻演繹

（2）耐克“偉大時(shí)刻”占領(lǐng)用戶心智模式

（3）“尋找情人節(jié)星空”的旅游營銷策劃

 

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