務(wù)實(shí)創(chuàng)新是白酒企業(yè)跨越式發(fā)展的核心手段

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“有”代表“名”和“形”、“現(xiàn)實(shí)的資源和潛在的市場(chǎng)”，現(xiàn)實(shí)的發(fā)展和成功；

“無(wú)”代表系統(tǒng)創(chuàng)新，跨越行業(yè)的提前占位；

“有生于無(wú)”是創(chuàng)新！

“無(wú)存于有”是行業(yè)固有的潛在本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律！

為了更好地闡述“有生于無(wú)、無(wú)存于有”既“發(fā)展必須靠創(chuàng)新、而創(chuàng)新的成功又必須基于務(wù)實(shí)”的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系，舉一個(gè)著名國(guó)際品牌的務(wù)實(shí)創(chuàng)新的典型例子，既聞-全球品牌網(wǎng)-名世界的美國(guó)的迪斯尼樂(lè)園中景點(diǎn)與景點(diǎn)間路徑的經(jīng)典創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

1971年，著名設(shè)計(jì)大師格羅培斯為迪斯尼樂(lè)園設(shè)計(jì)的景點(diǎn)與景點(diǎn)間的路徑設(shè)計(jì)獲世界最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)原因：天然、經(jīng)濟(jì)、簡(jiǎn)潔、人性化。

創(chuàng)新辦法：讓施工者在空地上灑滿草籽、長(zhǎng)出草坪后立即開(kāi)放、任憑游客踩踏、后來(lái)形成了寬窄不等錯(cuò)落有致的自然草坪路徑。然后格羅培斯命令按游客在草坪上自然踏出來(lái)的路徑鋪設(shè)了人行道。

如何源源不斷地獲得務(wù)實(shí)的系統(tǒng)創(chuàng)新的靈感呢？

弄清四個(gè)問(wèn)題：我是誰(shuí)？我要走到哪里？現(xiàn)在我在哪？從現(xiàn)在的地方如何又好又快地走到既定的目標(biāo)位置？

弄清我是誰(shuí)是精準(zhǔn)的企業(yè)或品牌定位！

我要走到哪里是戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)計(jì)！

弄清我在哪里是理智地對(duì)在所處競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的自我資源的排查和對(duì)比！

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