曾偉杰 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：戰(zhàn)略投資 ,招聘管理 ,商務(wù)禮儀
邀請(qǐng) 曾偉杰 老師培訓(xùn)或演講請(qǐng)聯(lián)系
曾偉杰老師培訓(xùn)聯(lián)系微信
掃一掃,關(guān)注公眾號(hào)
曾偉杰老師的文章
曾偉杰老師的文章暫時(shí)沒(méi)有收錄！我們?yōu)槟扑]了其他老師文章請(qǐng)您閱讀。
推薦文章
2004年3月的《東方航空》雜志刊登了國(guó)內(nèi)某著名男裝品牌的廣告，其上引用了李連杰的一句話：“20多年前，我與美國(guó)前總統(tǒng)尼克松會(huì)面，他叫我好好受訓(xùn)，然后當(dāng)他的私人保鏢，我對(duì)他說(shuō)我不要當(dāng)一人的保鏢，我要當(dāng)中國(guó)十幾億人民的保鏢！” 如果一閃而過(guò)，我們只會(huì)感覺(jué)到李連杰“強(qiáng)烈的民族責(zé)任感”，同時(shí)也能感受到該...
陳曉霞 140查看全文
軟文避開(kāi)了“硬廣告”的軟肋，變“自賣自夸”為“他賣他夸”，用“軟文不‘軟’”來(lái)形容似乎一點(diǎn)也不過(guò)分。眾所周知，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)“硬廣告”已經(jīng)有了一種抵觸情緒，因此，在“硬廣告”為品牌或產(chǎn)品提高知名度做出重大貢獻(xiàn)的同時(shí)，卻很難為品牌或產(chǎn)品積累很好的美譽(yù)度。這個(gè)時(shí)候，就需要軟文出馬了。例如，我們熟知的腦...
陳曉霞 155查看全文
在做銷售多年，做培訓(xùn)講師兩年以后，總有人問(wèn)我以前是學(xué)什么專業(yè)，我說(shuō)是學(xué)工科的，問(wèn)的人往往驚嘆，連說(shuō)想不到，想不到。其實(shí)我也想不到，前后的變化太大了，從理工到人文，從銷售到培訓(xùn)。出國(guó)多年的同學(xué)，回來(lái)小聚，也對(duì)我的變化很驚訝，他們還大多從事工程師工作?！ 』叵胍郧笆苓^(guò)的大學(xué)教育，感覺(jué)只是有了文憑，學(xué)...
郝志強(qiáng) 240查看全文
成長(zhǎng)背景 ……輕柔的音樂(lè)聲中，飄來(lái)陣陣地咖啡香味。阿拉伯風(fēng)味的摩卡(Mocha)？或是意大利的卡布其諾(Cappuccino)？顧客喝著一杯杯香醇的爪哇咖啡，或沉思、或看書(shū)、或談天….這就是星巴克咖啡店的寫(xiě)照，地點(diǎn)可能是紐約或維也納，也可能在上海或臺(tái)北。今天，更有可能從北京到倫敦，或從上海到紐約...
葉正綱 343查看全文
許多人看過(guò)《非常策劃》之后都會(huì)有這樣的感覺(jué)：心潮澎湃，認(rèn)為自己還有“一股勁”還沒(méi)使出來(lái)，因?yàn)橹煊裢壬鷱淖约旱那猩斫?jīng)歷出發(fā)，詳細(xì)敘述了自己的創(chuàng)業(yè)故事，不僅僅闡明了如何做策劃，如何帶領(lǐng)策劃團(tuán)隊(duì)，而且促使人們深入思考策劃人成功背后的酸甜苦辣，激發(fā)人們對(duì)未來(lái)的無(wú)限憧憬。但最關(guān)鍵的還是朱先生對(duì)策劃人進(jìn)行了...
朱玉童 182查看全文
熱熱鬧鬧的大連國(guó)際服裝節(jié)給大連服裝業(yè)帶來(lái)了什么？一直是個(gè)令人不想說(shuō)，又忍不住想說(shuō)的話題。作為城市名片、節(jié)日，大連國(guó)際服裝節(jié)可謂很成功，但對(duì)本土服裝業(yè)只是聊勝于無(wú)。令人欣喜的是，在第十六屆國(guó)際服裝節(jié)前夕，主辦者提出了“品牌——國(guó)際市場(chǎng)的通行證”的概念。這是痛定思痛的頓悟。非常遺撼，在大連第一次開(kāi)辦品牌...
金剛 178查看全文
如果要?jiǎng)澐种袊?guó)的消費(fèi)時(shí)代，大致可以分為短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代、激情消費(fèi)時(shí)代、疲軟消費(fèi)時(shí)代和核心營(yíng)銷時(shí)代。在核心營(yíng)銷時(shí)代，社會(huì)消費(fèi)能力和消費(fèi)水平開(kāi)始越來(lái)越集中在少部分消費(fèi)者手中。也因此，企業(yè)把全部或主要、關(guān)注力集中到這部分消費(fèi)者身上，希望通過(guò)這部分消費(fèi)者獲得足夠的利益。一、抓住“二八法則”，看好你的“二”。...
于斐 192查看全文
報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體促進(jìn)了保健品（含OTC）行業(yè)的快速發(fā)展，但同時(shí)因廣告監(jiān)督的不到位，廠家投機(jī)心理嚴(yán)重，虛假?gòu)V告滿天飛，牛皮越吹越大，又直接導(dǎo)致了保健品的信任危機(jī)。在媒體價(jià)格不斷上漲，品種不斷增多，讀者（觀眾、聽(tīng)眾）分流，廣告效果嚴(yán)重下降的情況下，一些廠家紛紛采用了會(huì)議營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、服務(wù)...
于斐 189查看全文
沒(méi)有人會(huì)只用一條腿走路——如果他有兩條腿的話?！ 〉聦?shí)上有很多企業(yè)卻仍舊只用一條腿營(yíng)銷——通過(guò)本文的論述您將認(rèn)同：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為和展覽會(huì)同等粗壯同等重要的第二條腿；但很多企業(yè)卻沒(méi)意識(shí)到，甚至絕大多數(shù)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)，也只是讓它發(fā)揮了一個(gè)小拇指的作用?！ ≌褂[會(huì)依然而且將繼續(xù)是工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)...
藺德剛 369查看全文
Google來(lái)了！ 全球最大的搜索引擎Google在長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的準(zhǔn)備后，終于于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月19日中午在美國(guó)納斯達(dá)克股市正式掛牌交易。在隨后的一個(gè)交易日，google的股價(jià)上漲了18，達(dá)到100.34美元，成為當(dāng)天美國(guó)股票市場(chǎng)20家股票價(jià)格在100美元以上的公司之一。據(jù)悉：GOOLE此次的...
藺德剛 327查看全文
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)買家采購(gòu)決策的影響力已經(jīng)超過(guò)報(bào)紙、展覽會(huì)和期刊雜志，成為1796萬(wàn)已上網(wǎng)的商業(yè)決策相關(guān)人士尋找商業(yè)信息的主要信息通路時(shí)，每一個(gè)人都能推斷出：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為和展覽會(huì)同等粗壯同等重要的第二條腿，但遺憾的是很多企業(yè)卻沒(méi)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷工具的重要性，即使是一些網(wǎng)絡(luò)意識(shí)較好的企業(yè)，由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)...
藺德剛 179查看全文
2004年，對(duì)工業(yè)品企業(yè)來(lái)講，最具有價(jià)值但卻被他們所忽略的一份資料就是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第十三次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，因?yàn)槠渲械臄?shù)據(jù)蘊(yùn)涵了太多本該讓企業(yè)界震驚進(jìn)而思考但卻依然被企業(yè)界所忽視的事實(shí)： 事實(shí)一：網(wǎng)絡(luò)對(duì)商業(yè)決策相關(guān)人員具有深刻的影響力 依據(jù)還是C...
藺德剛 205查看全文
漁民能夠捕到魚(yú)，最重要的是，在魚(yú)群出沒(méi)的地方撒網(wǎng)?！ 《髽I(yè)營(yíng)銷的成功與否，當(dāng)然也在于此?！ ≡诳蛻舫霈F(xiàn)的地方，你真的撒網(wǎng)了嗎？ 搜索引擎營(yíng)銷， B2B企業(yè)的取得營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的必爭(zhēng)之地 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第13次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，在中國(guó)大陸地區(qū)795...
藺德剛 315查看全文
營(yíng)銷人惟有保持狼一樣敏銳的嗅覺(jué)，才能使廣告主在一如叢林法則的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下生存壯大，而營(yíng)銷界對(duì)已躍升為第二媒體的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的漠視，使我們有理由質(zhì)疑：營(yíng)銷界的嗅覺(jué)是否已家畜化，而當(dāng)企業(yè)界意識(shí)到委以市場(chǎng)成敗重托的營(yíng)銷界已然退化如此時(shí)，是否該陷入深深的恐懼？ 如果此文能夠激發(fā)營(yíng)銷界尚存之警醒，或三五強(qiáng)...
藺德剛 277查看全文
春水堂成人用品商城，宣傳通路差異化帶動(dòng)市場(chǎng)突圍 前言： 后產(chǎn)品時(shí)代的一大特征就是產(chǎn)品同質(zhì)化，大量資本的蜂擁介入和消費(fèi)者獲取信息同質(zhì)引發(fā)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)致使絕大多數(shù)行業(yè)從初期的高利潤(rùn)迅速進(jìn)入微利時(shí)代?！ ∑髽I(yè)要在微利時(shí)代殘酷的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)中克敵制勝，就必須打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的綜合差異性。而企業(yè)的綜合差異性概括...
藺德剛 158查看全文
前言：當(dāng)今是一個(gè)產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代，任何企業(yè)都明白：想要生存就必須采取各種形式的推廣手段以維持消費(fèi)者對(duì)自己的興趣度。可在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，利潤(rùn)被持續(xù)攤薄，這決定了企業(yè)要想過(guò)得舒服，不僅要做宣傳，而且還要聰明地做宣傳，少支付一分錢的推廣成本，就等于多賺取一分錢的利潤(rùn)，企業(yè)也就有了更廣闊的生存空間。企業(yè)...
藺德剛 286查看全文
－－可口可樂(lè)冰露水渠道運(yùn)作上市啟示錄 文/譚長(zhǎng)春 在大多數(shù)人眼中，可口可樂(lè)似乎更像是一家擅長(zhǎng)品牌運(yùn)作的公司，他們總是試圖通過(guò)品牌營(yíng)造來(lái)制造銷售奇跡。唯有這一次，冰露純凈水在北京市場(chǎng)的上市破例了。 在冰露純凈水北京上市的方案中，沒(méi)有一分錢市場(chǎng)費(fèi)用的投入，依靠的完全是渠道運(yùn)作。然而，卻殺出了早已被幾...
譚長(zhǎng)春 164查看全文
最近幾年，中國(guó)很多地方缺電，尤其是鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)五大板塊所在的區(qū)域，電荒事件更是嚴(yán)重影響到了作為能源集約度高的鋼構(gòu)行業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，受宏觀調(diào)控影響，建筑鋼結(jié)構(gòu)市場(chǎng)出現(xiàn)了短期萎縮現(xiàn)象，并直接導(dǎo)致了一批小型鋼構(gòu)企業(yè)和“皮包工廠”的倒閉。 然而， 隨著“西部大開(kāi)發(fā)”和“振興東北”工作的不斷深入，以及20...
謝付亮 177查看全文
廣告?zhèn)鞑W(xué)中，信息傳播給受眾，受眾能否完全接收并到位的理解傳播信息，很大程度上取決于傳播語(yǔ)言和方式是否規(guī)范、一目了然。不可否認(rèn)保健品的軟文語(yǔ)言平民化、口語(yǔ)化，在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域中可謂開(kāi)了又一大先例，取得的效果和戰(zhàn)績(jī)都很不俗，其廣告軟文的平民化似乎運(yùn)用到爐火純青地步，曾被業(yè)內(nèi)一致稱贊，并紛紛仿效?？墒?..
于斐 258查看全文
2001年，山東億家能太陽(yáng)能有限公司成立?！ ?002年，億家能銷售業(yè)績(jī)7000萬(wàn)，躍居行業(yè)前列，取得了行業(yè)一流企業(yè)數(shù)年時(shí)間才獲得的市場(chǎng)份額。 2003年，億家能再造佳績(jī)，啟用明星代言，南方生產(chǎn)基地落戶上海，全國(guó)銷售網(wǎng)點(diǎn)近千家，銷售業(yè)績(jī)達(dá)1.5億，發(fā)展勢(shì)頭銳不可擋?！ ∪绱硕虝旱臅r(shí)間，如此振奮...
朱玉童 138查看全文
在我們討論品牌定位之前，最好能先了解品牌的定義是什么？為什么品牌定位那么重要？以消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，我們無(wú)一可以幸免，每天都要被許多強(qiáng)勢(shì)品牌的定位所影響 – 也就是被“洗腦”了。這些品牌絞盡腦汁想博取你的青睞，你來(lái)我往，沒(méi)完沒(méi)了。今天，市面上可供消費(fèi)者選擇的品牌，多的數(shù)也數(shù)不完，而產(chǎn)品功能上的差異...
葉正綱 159查看全文
一個(gè)產(chǎn)品的5W（說(shuō)什么、怎么說(shuō)、跟誰(shuí)說(shuō)、在哪里說(shuō)、什么時(shí)候說(shuō)）是整個(gè)品牌的策略方向。但是現(xiàn)在，商品大潮洶涌，想在高度同質(zhì)化的產(chǎn)品中找到一個(gè)令人眼前一亮的賣點(diǎn)，是非常難的事情。賣點(diǎn)隨著產(chǎn)品的細(xì)分而變得日益精妙，從產(chǎn)品本身到出產(chǎn)地、生產(chǎn)過(guò)程、形狀、顏色、輕重、大小或各種微不足道的小功能，都可以被拿來(lái)...
于斐 136查看全文
如果說(shuō)眼睛是心靈的窗戶，那么廣告或者一個(gè)產(chǎn)品的（slogan）訴求賣點(diǎn)就是產(chǎn)品之眼。它對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)具有非常重要的意義。一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)背后，是一連串策略創(chuàng)意跋涉的腳步。對(duì)市場(chǎng)洞察力的差別，產(chǎn)生了不同的策略；不同的策略導(dǎo)致了不一樣的表現(xiàn)創(chuàng)意；方向迥然的創(chuàng)意成就了不同的市場(chǎng)格局...
于斐 159查看全文
前些日子，“天安門”商標(biāo)被搶注一事引起了社會(huì)各界的高度關(guān)注。許多人對(duì)此發(fā)表了自己的看法。筆者在此主要從與品牌相關(guān)的角度來(lái)談?wù)勛约旱目捶ā?從品牌策劃的角度來(lái)看，華邦是成功的。品牌策劃成功的關(guān)鍵是巧妙的借力，即，創(chuàng)造于品牌相關(guān)、富有爭(zhēng)議性的敏感話題，引發(fā)規(guī)模性的爭(zhēng)論，并以之為基礎(chǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)提高品牌知名度...
謝付亮 216查看全文
系列專題：廣告人在路上 “文人相輕”，自古有之；“廣告人相輕”，如今也已經(jīng)不是一個(gè)特殊現(xiàn)象。甚至，在長(zhǎng)期與廣告公司的合作過(guò)程中，筆者深感“廣告人相輕”已經(jīng)到了一種比較嚴(yán)重的地步。 例如，我們與一家廣告公司合作進(jìn)行新的VI導(dǎo)入工作，合作公司是通過(guò)嚴(yán)格比稿挑選出來(lái)的，公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“AA公司”的VI設(shè)計(jì)...
謝付亮 157查看全文
2001年6月，云南龍潤(rùn)藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的補(bǔ)腎OTC藥品生力膠囊在華東上市。云南龍潤(rùn)藥業(yè)有限公司是一家2001年春才注冊(cè)成立的企業(yè)，企業(yè)雖然年輕，但老板并不是新手，他就是名聲顯赫的云南盤龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)集團(tuán)的當(dāng)家人焦家良先生。 憑借經(jīng)營(yíng)盤龍?jiān)坪５慕?jīng)驗(yàn)，積累的雄厚資金，生力膠囊一上市就展示了大手筆，200...
于斐 142查看全文
整個(gè)8月份，對(duì)藍(lán)哥智洋團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，一直在挑戰(zhàn)和忙碌中度過(guò)，短短的半個(gè)月時(shí)間，要全程為河北金漢方生物科技開(kāi)發(fā)有限公司在北京策劃“血好才是真健康觀念暨瑞雪膠囊功效專家研討會(huì)?！碑?dāng)時(shí)，舉辦地點(diǎn)、主辦單位、出席人員等等都還尚未確立，時(shí)間緊，任務(wù)重，而且廠家的心情又十分急迫，怎么辦。 好在藍(lán)哥智洋行銷機(jī)構(gòu)...
于斐 128查看全文
品牌這個(gè)詞在中國(guó)已經(jīng)熱了起來(lái)，許多人都在談?wù)撈放疲P(guān)于品牌的書(shū)籍也出版了很多，但對(duì)于品牌的基本含義卻大多解釋得不盡人意。與此同時(shí)，許多企業(yè)一心要做品牌，決策者和管理層卻不是十分懂品牌，甚至連品牌的基本含義都沒(méi)有搞懂。基于此，筆者在此先談一談品牌的基本含義。為了便于闡釋，我先講一個(gè)筆者親身經(jīng)歷的故...
謝付亮 121查看全文
中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展了二十多年，管理弊病暴露的也越來(lái)越多，許多人對(duì)此開(kāi)出了自己的“藥方”，以為處在重要轉(zhuǎn)折關(guān)頭的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)帶來(lái)“健康”與“強(qiáng)壯”。筆者身處民營(yíng)企業(yè)，對(duì)民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展有比較清晰的了解和認(rèn)識(shí)，與此同時(shí)，對(duì)民營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理也有著非常深刻的感悟，其中，對(duì)于民企“感恩” 文化缺矢現(xiàn)象更是...
謝付亮 145查看全文
創(chuàng)新是一個(gè)民族生存與發(fā)展的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)新，企業(yè)便失去發(fā)展動(dòng)力，國(guó)家便缺乏前進(jìn)推力，個(gè)人便喪失成長(zhǎng)活力。人類對(duì)于創(chuàng)新的認(rèn)知經(jīng)歷過(guò)許多曲折的過(guò)程，在創(chuàng)新認(rèn)知的過(guò)程中形成了著名的奧斯本創(chuàng)新法則?！ W斯本法則告訴我們，創(chuàng)新的初始階段是從小處著手。大致包括六個(gè)途徑?！ ∫皇歉淖?。即改變功能、顏色、形狀、...