IP的內(nèi)容產(chǎn)生、原創(chuàng)和運(yùn)營

  培訓(xùn)講師：周一帆

講師背景：
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營與新零售專家—周一帆【背景介紹】?現(xiàn)任某BAT無線研發(fā)部運(yùn)營總監(jiān)?曾公司寶聯(lián)合創(chuàng)始人，兼市場總監(jiān)，并創(chuàng)立北京企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟?曾就職于蘇寧云商店長梯隊(duì)【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】?現(xiàn)任某BAT無線研發(fā)部運(yùn)營總監(jiān)，負(fù)責(zé)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和云測試產(chǎn)品優(yōu)測的運(yùn) 詳細(xì)>>

周一帆
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IP的內(nèi)容產(chǎn)生、原創(chuàng)和運(yùn)營詳細(xì)內(nèi)容

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IP的內(nèi)容產(chǎn)生、原創(chuàng)和運(yùn)營
課程背景
IP（Intellectual Property）運(yùn)營：根據(jù)作品的類型，特點(diǎn)和用戶屬性，不斷進(jìn)行更多的運(yùn)營手段嘗試，使得IP在創(chuàng)作階段就擁有大量的忠實(shí)粉絲。在看到網(wǎng)紅們、邏輯思維、鬼吹燈等火爆的背后，無不是IP在推波助瀾，重新引導(dǎo)流量的二次分發(fā)，IP的系統(tǒng)化運(yùn)營，尤其是文化、體育和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要學(xué)習(xí)和考慮的問題。尤其是移動(dòng)公司，手上擁有的移動(dòng)IP版權(quán)和分發(fā)資源，如何通過系統(tǒng)化的運(yùn)營、實(shí)行流量的增值、變現(xiàn)和粉絲的聚集是我們可以去探討的問題。
本課程通過講師講解、案例分析、小組討論等授課方式，給你帶來全新的思維視角，讓深陷項(xiàng)目困擾的你驀然回首、茅塞頓開。整個(gè)課程通過以騰訊的IP運(yùn)營思路導(dǎo)入，強(qiáng)調(diào)如何把IP內(nèi)容產(chǎn)生、IP運(yùn)營技巧應(yīng)用到實(shí)際的項(xiàng)目中去，解決如何快速獲取流量以及利用現(xiàn)有渠道進(jìn)行流量變現(xiàn)的困惑。
課程將通過大量的案例分析，介紹騰訊在IP領(lǐng)域的體育、文化娛樂內(nèi)容產(chǎn)生、運(yùn)營的過程，使學(xué)員在較為全面了解IP內(nèi)容制作、運(yùn)營構(gòu)成的同時(shí)，重點(diǎn)學(xué)習(xí)整個(gè)IP運(yùn)作管理過程，使之在工作中得以有效運(yùn)用。
課程特點(diǎn)
授課形式：理論講解+案例分析+案例實(shí)戰(zhàn)+互動(dòng)答疑
突出理論特點(diǎn)，注重知識(shí)理解、案例分析與實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)，其中理論講解50%，案例分析25%，實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)20%，互動(dòng)答疑5%。
課程收益
掌握IP的理念、總體框架和未來趨勢(shì)。
具備IP運(yùn)營的全局觀，加強(qiáng)IP運(yùn)營管控意識(shí)，提高執(zhí)行力。
詳細(xì)了解IP運(yùn)營的全過程，全面掌握內(nèi)容產(chǎn)生的方法。
分析項(xiàng)目特點(diǎn)并建立起適合IP內(nèi)容、運(yùn)營的計(jì)劃和控制機(jī)制。
理解IP運(yùn)營的關(guān)鍵點(diǎn)，分享騰訊在IP運(yùn)營上的諸多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
課程模式
中文教學(xué)、面授
分組互動(dòng)
實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)
課堂練習(xí)、互動(dòng)式答疑
受眾對(duì)象
企業(yè)內(nèi)容運(yùn)營人員
新媒體運(yùn)營人員、與運(yùn)營部門人員
管理支持組織中的的相關(guān)人員
時(shí)間安排
系統(tǒng)學(xué)習(xí)半天（3小時(shí)）
課程過程中的實(shí)戰(zhàn)演練
案例實(shí)戰(zhàn)：邏輯思維的IP變現(xiàn)之路
案例實(shí)戰(zhàn)：騰訊的IP運(yùn)營思路
課程內(nèi)容
IP的內(nèi)容產(chǎn)生、原創(chuàng)和運(yùn)營
第一單元 IP分散化的時(shí)代特征
IP的概念和基本特征
IP的基本概念
IP的基本特征
IP分散化時(shí)代
頭部內(nèi)容的價(jià)值
IP的商業(yè)變現(xiàn)
IP的商業(yè)模式解讀
IP受投資人熱捧的原因
喜馬拉雅的變現(xiàn)
邏輯思維的變現(xiàn)方式
張大奕的變現(xiàn)方式
流量的二次分發(fā)
IP發(fā)展的未來趨勢(shì)
第二單元 IP的內(nèi)容產(chǎn)生和運(yùn)營
構(gòu)建立體化的IP體育運(yùn)營
連接體育賽事的場景
鏈連接生活服務(wù)場景內(nèi)容
連接社交場景內(nèi)容的
構(gòu)建IP文娛運(yùn)營矩陣
新聞IP的運(yùn)營
影視劇IP的運(yùn)營——《鬼吹燈》為例
動(dòng)畫IP的運(yùn)營——《全職高手》為例
文學(xué)IP的運(yùn)營
游戲IP的運(yùn)營——《王者榮耀》為例
音樂IP的運(yùn)營
第三單元 IP的運(yùn)營方法論
IP運(yùn)營方法論
IP粉絲運(yùn)營
IP內(nèi)容的延展
IP的強(qiáng)勢(shì)品牌推廣
IP內(nèi)容植入
IP品牌授權(quán)
IP跨界合作
騰訊IP運(yùn)營矩陣介紹
課程總結(jié)

 

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新媒體時(shí)代的品牌宣傳課程背景中國是世界上使用社交媒體比例最高的國家，平均每人每天有5.8小時(shí)的時(shí)間上網(wǎng)。在以前，大眾得知信息來源于電視、報(bào)紙、雜志和廣播，而今天大眾更多的是通過微博、微信、QQ、論壇等社交軟件獲得信息。截止今年第一季度末，新浪微博月活躍用戶達(dá)到2.6億，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億。微博、微信成為碎片時(shí)間的最佳運(yùn)用工具。針對(duì)社會(huì)化的新媒體

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)高級(jí)研修班
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