弓箭式銷售管理 - 1天
弓箭式銷售管理 - 1天詳細內(nèi)容
弓箭式銷售管理 - 1天
弓箭式銷售管理
概述
現(xiàn)在的生意環(huán)境是越來越復(fù)雜,有一個小的消費者事件發(fā)生,一個小的謠言出現(xiàn),對于銷售量就產(chǎn)生非常大的影響;競爭環(huán)境也趨于嚴厲,競爭者不斷地想要擴張市場,做出強大的市場活動。電商也涉足到新零售的行列,造成競爭越來越激烈。因此,我們需要用不同的方式來進行銷售管理。
銷售管理是復(fù)雜及難懂的科學(xué)管理方式,透過形象化的方式來讓學(xué)員容易理解、吸收及應(yīng)用。射箭的原理非常適合用來比喻銷售管理,因為兩者同樣擁有三個層次去完善最后的目標及結(jié)果。
層級
射箭
銷售管理
一
標靶、著眼點
目標:財務(wù)、滿意度、市占率
二
支撐、直線力、拉弓、弓、箭
策略:市場覆蓋、團隊能力、客戶、產(chǎn)品、渠道
三
眼、手、身、力、弓箭掌握
戰(zhàn)術(shù):區(qū)域、客戶、機會、拜訪、支持
層級一:
標靶、著眼點
目標:財務(wù)、滿意度、市占率
標靶就是射箭要達到的目標和結(jié)果
著眼點就是射箭所施予的力量及準頭
目標就是從公司層面來看,必須達到的結(jié)果。為了達到這個結(jié)果,所以公司會制定相對應(yīng)的策略計劃,銷售部門
從銷售管理來看,公司給予的目標有三種:財務(wù)、滿意度、市占率
層級二:
支撐、直線力、拉弓、弓、箭
策略:市場覆蓋、團隊能力、
客戶、產(chǎn)品、渠道
支撐:前手及后手的穩(wěn)定會決定結(jié)果的達成,這是射箭成功的基石
拉弓:這是關(guān)鍵,因為足夠的能力代表足夠的力量支持需要達到的距離
直線力:弓箭手需要有能力準確地評估環(huán)境,準確地瞄準目標
弓:不同的弓用在不同的情境
箭:箭是從弓飛往標靶的路線
市場覆蓋:市場覆蓋程度決定市場推力的基石
團隊能力:銷售人員的能力代表市場推力的力量,支持需要執(zhí)行的策略
客戶:準確地瞄準客戶,做好客戶管理應(yīng)當做的工作
產(chǎn)品:產(chǎn)品策略是弓,是用來推動市場的武器
渠道:渠道是從公司通往客戶的路線
層級三:
眼、手、身、力、弓箭掌握
戰(zhàn)術(shù):區(qū)域、客戶、機會、拜訪、支持
眼:眼睛要關(guān)注環(huán)境的變化,要注意不同的關(guān)注點
身:感受環(huán)境的變化,穩(wěn)定身體作為釋放弓箭的基礎(chǔ)
手:細膩的捏著箭,如何伺機地在弓弦的張力下穩(wěn)定釋放
力:力道的掌握是穩(wěn)定射箭的關(guān)鍵
弓箭掌握:這就是一整套的協(xié)調(diào)能力
區(qū)域:如何進行區(qū)域管理的戰(zhàn)術(shù),要注意每個關(guān)注點
客戶:客戶是產(chǎn)生業(yè)績的來源,是生意的基礎(chǔ)
機會:機會的掌握及獲得必須細膩拿捏,準確地出手
拜訪:拜訪的好壞就是最后的一個關(guān)鍵
支持:這是支持上面所有戰(zhàn)術(shù)能夠協(xié)調(diào)表現(xiàn)的關(guān)鍵
以上是都是射箭及銷售管理的技能,沒有良好的心態(tài)做基礎(chǔ),無論技能再怎么好也是不會有好的結(jié)果。因此,銷售主管需要建立『當責(zé)』的心態(tài),為結(jié)果負責(zé),而不是努力就夠了!
弓箭式銷售管理
模塊
課程大綱
時間分
教學(xué)方法
課程導(dǎo)入
開場(溝通對象方)
破冰活動
研討公約
課程介紹
討論:學(xué)員面臨的挑戰(zhàn)是什么?
30分
內(nèi)容講解
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小組討論
第一單元
當責(zé)的定義
單元目的:識別什么是當責(zé),面對關(guān)鍵時刻的心態(tài)決定人生
當責(zé)的定義:當責(zé)不是中國傳統(tǒng)的觀念
負責(zé)對當責(zé):負責(zé)是對區(qū)域和行為負責(zé),而當責(zé)是對結(jié)果負責(zé),當責(zé)比負責(zé)是更重要的價值觀
當責(zé)的困難:擁有當責(zé)的價值觀不是一件容易的事情,是要下決心和堅持信念的。
關(guān)鍵時刻:在關(guān)鍵的時刻,就能夠展示這個人是否真正具有當責(zé)的價值觀;也就是說關(guān)鍵時刻就是考驗的時刻,決定這是一個什么樣的人:操守和行為的關(guān)聯(lián)。
活動:識別關(guān)鍵時刻及行為
90分
內(nèi)容講解
工具介紹
小組討論
第二單元
銷售管理架構(gòu)
單元目的:學(xué)習(xí)弓箭式銷售管理的架構(gòu),如何從業(yè)績目標拆解到可以控制的銷售活動
如何創(chuàng)造高績效的銷售管理
什么是弓箭式銷售管理
銷售管理的三層架構(gòu)
什么是 A-O-R 指標
三類銷售結(jié)果及指標
五類銷售策略及銷售目標的指標
五類層次的銷售流程指標
活動:選擇適合的指標,進行管理
150分
內(nèi)容講解
工具介紹
小組討論
第三單元
銷售管理管理
單元目的:學(xué)習(xí)項目管理的模型,能夠精確掌握弓箭式銷售管理的進度,并進行業(yè)務(wù)的推動
什么是弓箭式銷售管理管理模型
項目階段、管線階段的定義
定義各個銷售步驟、HPA、工具
活動:界定適合自己業(yè)務(wù)的弓箭式銷售管理管理方式
120分
內(nèi)容講解
工具介紹
小組討論
角色扮演
總課時長度
= C5+C3+C4+C2 \* MERGEFORMAT6小時 30分休息時間:上下午各一場 15 分鐘休息
中飯休息時間:1 個小時
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