移動互聯(lián)網(wǎng)時代的服務(wù)營銷創(chuàng)新

  培訓(xùn)講師:李方

講師背景:
李方老師高級客戶服務(wù)管理專家營銷服務(wù)實戰(zhàn)專家重慶大學(xué)工商管理碩士(MBA)國際注冊企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師(CEIT)重慶文理學(xué)院特聘教授國家職業(yè)技能鑒定高級客戶服務(wù)管理師曾任:重慶教育委員會教師重慶電信北部新區(qū)分公司客戶經(jīng)理重慶元佳房地產(chǎn)市場部經(jīng)理重慶 詳細(xì)>>

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移動互聯(lián)網(wǎng)時代的服務(wù)營銷創(chuàng)新詳細(xì)內(nèi)容

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的服務(wù)營銷創(chuàng)新
體驗經(jīng)濟時代,賣什么都是賣體驗,互聯(lián)網(wǎng)顛覆的是人與人的溝通渠道和方式,服務(wù)體驗的本質(zhì)并未改變,而所有的服務(wù)體驗都是來自于人與人之間真誠的相互關(guān)系。顧客體驗從何做起,才能讓顧客選擇我們、記住我們、愛上我們最后成為我們的鐵桿粉絲,這是每個傳統(tǒng)行業(yè)都需要思考的問題。創(chuàng)新營銷方式、做足極致服務(wù),強化顧客體驗,創(chuàng)造口碑顧客,才是互聯(lián)網(wǎng)3.0時代下傳統(tǒng)商服行業(yè)的自我救贖的必經(jīng)之路。
1、領(lǐng)悟:互聯(lián)網(wǎng)3.0時代給百貨行業(yè)帶來的的危機與挑戰(zhàn)

2、洞悉:顧客消費動機和心理,學(xué)會不同類型的顧客不同的溝通技巧

3、創(chuàng)造:感動極致服務(wù),讓客戶留下深刻好印象

4、掌握:服務(wù)關(guān)鍵時刻,提升客戶滿意感知度

5、引領(lǐng):營銷創(chuàng)新,開創(chuàng)百貨行業(yè)體驗經(jīng)濟
第一講:互聯(lián)網(wǎng)3.0時代,百貨行業(yè)的未來

一、互聯(lián)網(wǎng)時代百貨行業(yè)的危機

1、視頻:互聯(lián)網(wǎng)3.0時代,百貨行業(yè)的危機是什么?

2、案例:天貓排名第一的阿芙精油的服務(wù)文化

3、小結(jié):傳統(tǒng)百貨最大的危機是沒有給顧客留下好印象。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代百貨行業(yè)的機遇

1、討論:互聯(lián)網(wǎng)3.0時代也是自媒體時代,自媒體時代帶來發(fā)展的機遇。

2、案例:xx酒店服務(wù)文化:沒有給顧客留下美好印象和值得傳播故事的服務(wù)都是零服務(wù)。

2、小結(jié):自媒體時代每個人都是企業(yè)服務(wù)文化代言人。



第二講:積極心態(tài)迎接互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)

一、喚醒積極心態(tài)

1、冰山一角寓意:成功看不到的是所經(jīng)歷的過程

2、勵志公式和消志公式:每天付出多1點。

二、塑造積極心態(tài)

1、找榜樣,學(xué)方法

2、喜歡自己、相信自己



第三講:讀懂客戶消費心理

一、洞悉顧客心理需求

1、7類需求:生理、安全、社交、求知、尊重、求美、自我實現(xiàn)

2、4類性格:紅、黃、藍(lán)、綠

3、8大動機:求名、求實、求新、求廉、從眾、疑慮、好勝、偏好

二、銷售工具卡:不同類型顧客的話術(shù)及溝通技巧



第四講:服務(wù)品質(zhì)贏得信賴

一、引入:客戶為什么滿意?

1、小組討論,分享

2、歸類,并小結(jié)

1)品牌價值

2)服務(wù)價值

3)人員價值

4)形象價值

5)貨幣成本

視頻分享:京東靈活的付款方式

6)時間成本

視頻分享

7)體力成本

8)精神成本:7天無理由退換和支付寶的擔(dān)保極大降低消費精神成本

二、討論:傳統(tǒng)百貨行業(yè)如何增加客戶感知價值和降低感知代價



第五講:極致服務(wù) 贏得忠誠

一、極致服務(wù)與平庸服務(wù)的不同

1、分享:你為顧客做過什么服務(wù)讓客戶感動并傳播過?

2、討論:極致服務(wù)的3條真理

1)是長遠(yuǎn)的:不是短期的交易,通過行動創(chuàng)造“推銷者”

2)是自發(fā)的:不是“必須”做的

3)也是廉價的:不需要太多額外花費

二、極致服務(wù)的ICARE模式

1、案例分享:海底撈

2、點評,提煉極致服務(wù)的ICARE模式

1)理想服務(wù):服務(wù)至上,滿足客戶每日需求

2)服務(wù)文化:建立組織愿景和價值觀,構(gòu)建以客戶服務(wù)為重點的環(huán)境

3)專注服務(wù):隨時了解客戶需求

4)回應(yīng)服務(wù):對客戶臨時需求迅速反映,展現(xiàn)真誠

5)服務(wù)賦權(quán):爭取職責(zé)外的權(quán)利為客戶服務(wù)

三、極致服務(wù)主動傳播

1、微信傳播的質(zhì)、量、點

2、微信傳播的內(nèi)容、題材、形式、情感和影響力

課后作業(yè):挖掘各品類極致服務(wù)案例,并進(jìn)行微信制作和評比



第六講:管理好服務(wù)關(guān)鍵時刻

一、服務(wù)關(guān)鍵時刻

1、峰終定律:高峰體驗和好的結(jié)束能給客戶留下美好印象

2、案例:宜家的峰終時刻

3、案例:XX酒店的登記入住的驚喜

二、管理關(guān)鍵時刻

1、案例:深圳最大美容美發(fā)機構(gòu)的服務(wù)關(guān)鍵時刻

2、討論:百貨業(yè)的服務(wù)關(guān)鍵時刻

3、總結(jié):服務(wù)關(guān)鍵點、移情點、失誤點、改善點

服務(wù)工具卡:服務(wù)關(guān)鍵時刻管理卡



第七講:營銷創(chuàng)新開拓體驗經(jīng)濟

一、話題創(chuàng)新

1、愛情排他性

案例:天貓第一鮮花銷售ROSEONLY

2、懷舊情懷

案例:寅次郎的鉛筆

二、形式創(chuàng)新

1、氛圍混搭

案例:某上海醫(yī)院

2、激發(fā)互動

案例:宜川的宜家輕軌

三、理念創(chuàng)新

1、客戶來玩,來社交,順便買東西回家

案例:日本格林購物花園

2、追求創(chuàng)新永無止境

案例:格林木超市

小結(jié):

1、體驗經(jīng)濟:嚴(yán)謹(jǐn)真誠的態(tài)度和富有創(chuàng)新的方法讓客戶留下深刻印象并為你傳播。

2、討論:年中慶各品類如何促進(jìn)客戶的體驗感受

 

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客戶至上,體驗為王、是互聯(lián)網(wǎng)思維重要體現(xiàn)??蛻舨⒉粌H僅指公司(市場)外的服務(wù)對象,也指公司內(nèi)部每一個服務(wù)對象。將外部客戶、內(nèi)部客戶和合作部門的同事,每一個與自己工作相連接的人作為客戶對待,將客戶至上的服務(wù)理念運用到組織內(nèi)部,每個崗位的員工都需要思考:我的客戶是誰?我為誰創(chuàng)造價值?客戶需要從我的流程獲得什么?我如何讓客戶滿意?公司每個環(huán)節(jié)的工作都是為了讓自己的

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1、網(wǎng)絡(luò)客服是店鋪成敗的關(guān)鍵:在促成產(chǎn)品(服務(wù))的成交量上發(fā)揮著不可替代的作用,一個好的客服團隊,在店鋪中的作用不亞于一個營銷推廣團隊,但電商客服普遍年輕,缺乏成熟的銷售技巧,不足以擔(dān)當(dāng)如此重要的角色。2、金牌電商客服是團隊的“元神”:電商客服分為三等,只能賣客戶非買不可東西的客服;可以關(guān)注到客戶的顯性需求,精準(zhǔn)推薦,促成交易的客服;唯有金牌客服才可以發(fā)現(xiàn)客

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體驗經(jīng)濟時代,客戶體驗都是來自于人與人之間真誠的相互關(guān)系??蛻趔w驗從何做起,才能讓客戶選擇我們、記住我們、愛上我們最后成為我們的鐵桿粉絲,這是我們要思考的問題。創(chuàng)新服務(wù)方式、踐行極致服務(wù),強化客戶體驗,創(chuàng)造口碑客戶,贏在體驗時代??蛻魸M意度管理也就是以客為尊的體驗管理:首先是提升員工服務(wù)意識,以客戶滿意為起點,以客戶忠誠為目標(biāo),完善服務(wù)過程中的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系

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在產(chǎn)品高度同質(zhì)化及快速迭代更新的今天,客戶必須作為企業(yè)最重要的“資產(chǎn)”來管理,客戶的體驗決定企業(yè)經(jīng)營的成敗。而服務(wù)則是每個行業(yè)得以體現(xiàn)差異化、個性化的核心競爭力。在給客戶提供服務(wù)的全過程中,客戶往往抱怨平庸的服務(wù)沒有印象,甚至只關(guān)心營銷指標(biāo),根本不懂我們的需求。因此,從客戶的視角、競爭的視角和行業(yè)最佳的視角重新審視服務(wù)質(zhì)量,打造極致體驗服務(wù)體系模式,樹立獨特

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?服務(wù)經(jīng)濟:未來30年不是力量的競爭、不是肌肉的競爭,甚至不是知識的競爭,而是服務(wù)別人能力的競爭,是體驗的競爭——馬云(2017年中國IT峰會)?客戶導(dǎo)向:在產(chǎn)品高度同質(zhì)化及快速迭代更新的今天,客戶必須作為企業(yè)最重要的“資產(chǎn)”來管理,客戶的體驗決定企業(yè)經(jīng)營的成敗。而服務(wù)則是每個行業(yè)得以體現(xiàn)差異化、個性化的核心競爭力。?體驗管理:在給客戶提供服務(wù)的全過程中,客

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1、電商客服是店鋪成敗的關(guān)鍵:在促成產(chǎn)品(服務(wù))的成交量上發(fā)揮著不可替代的作用,一個好的客服團隊,在店鋪中的作用不亞于一個營銷推廣團隊,但電商客服普遍年輕,缺乏成熟的銷售技巧,不足以擔(dān)當(dāng)如此重要的角色。2、金牌電商客服是團隊的“元神”:電商客服分為三等,只能賣客戶非買不可東西的客服;可以關(guān)注到客戶的顯性需求,精準(zhǔn)推薦,促成交易的客服;唯有金牌客服才可以發(fā)現(xiàn)客

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電商客服是店鋪成敗的關(guān)鍵:在促成產(chǎn)品(服務(wù))的成交量上發(fā)揮著不可替代的作用,一個好的客服團隊,在店鋪中的作用不亞于一個營銷推廣團隊,但電商客服普遍年輕,缺乏成熟的銷售技巧,不足以擔(dān)當(dāng)如此重要的角色。金牌電商客服是團隊的“元神”:電商客服分為三等,只能賣客戶非買不可東西的客服;可以關(guān)注到客戶的顯性需求,精準(zhǔn)推薦,促成交易的客服;唯有金牌客服才可以發(fā)現(xiàn)客戶的隱形

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移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮正以排山倒海之勢席卷而來。無論是交通運輸、傳統(tǒng)百貨、培訓(xùn)教育、餐飲服務(wù)等都已經(jīng)深深打上移動互聯(lián)網(wǎng)的烙印,不同的行業(yè)以不同的方式、不同的速度演變著疾變?nèi)顼L(fēng)的跨界融合。在這個相互融合的時代,如果你還在遲疑觀望,很快你就會發(fā)現(xiàn),你已經(jīng)成為被顛覆的對象。當(dāng)從小就浸淫在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的8090后逐步成為消費的主力軍,互聯(lián)網(wǎng)思維下的服務(wù)變革和服務(wù)管理,就是

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2017年1月,無人商店還是亞馬遜對未來的設(shè)想,半年后,無人超市在杭州阿里園區(qū)誕生,瘋狂已經(jīng)變成現(xiàn)實!傳統(tǒng)零售行業(yè),再次被推到風(fēng)口浪尖。在這個強社交、弱交易的時代,如果你還在堅守商品擺到貨架上掛上POP就能賣出去,散客來去匆匆無法預(yù)測,VIP不堪其擾,不再為你心動,那么你將會被呼嘯而來的新零售時代所吞沒。新零售時代,客戶有什么變化?如何迎接新零售時代的到來?

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世易時移,無論是總體經(jīng)濟環(huán)境還是消費者購物習(xí)慣或是競爭環(huán)境,都已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化,零售業(yè)也面臨越來越多的難題,面對移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、年輕消費者群體的崛起,以及消費者的個性需求與日劇增,傳統(tǒng)的零售業(yè)面臨前所未有的沖擊。倘若拒絕適應(yīng)變化,延續(xù)舊有的經(jīng)營理念和商業(yè)模式,將會被加速淘汰。對于零售行業(yè),門店店長就是門店盈利的核心點,如果店長具備3核技能:高效團建技能

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