《珠寶門店導(dǎo)購(gòu)知識(shí)及銷售技巧培訓(xùn)》

《珠寶門店導(dǎo)購(gòu)員知識(shí)及銷售技巧培訓(xùn)》
培訓(xùn)師：郜杰
一、課程目標(biāo)：
通過(guò)培訓(xùn)使學(xué)員
1. 掌握常用珠寶知識(shí)，能夠?qū)︼椘愤M(jìn)行正確講解
2. 提升珠寶導(dǎo)購(gòu)員積極心態(tài)、熱情服務(wù)的理念與技巧；
3. 掌握門店銷售的標(biāo)準(zhǔn)流程；
4. 掌握門店銷售的禮儀規(guī)范；
5. 掌握實(shí)戰(zhàn)而規(guī)范的銷售技巧；
6. 幫助珠寶導(dǎo)購(gòu)人員在銷售過(guò)程中正確的銷售話術(shù)有力推動(dòng)銷售進(jìn)程。
二、課程內(nèi)容：
1. 珠寶、翡翠知識(shí)及寓意
2. 珠寶導(dǎo)購(gòu)正確的銷售心態(tài)及銷售行為；
3. 實(shí)戰(zhàn)的銷售技巧；
4. 如何做好客戶售后服務(wù)。
三、課程大綱：
1. 珠寶、翡翠玉石鑒賞與意義
第一講 黃、鉑金首飾基本知識(shí)
2. 鑲嵌類飾品珠寶知識(shí)
鉆石4C、產(chǎn)地、工藝、鑲嵌等
紅藍(lán)寶產(chǎn)地、種類、價(jià)值
碧璽產(chǎn)地、種類、價(jià)值
歐泊產(chǎn)地、鑒賞、價(jià)值
水晶產(chǎn)地、種類、價(jià)值
托帕石、橄欖石、石榴石等
鑲嵌類飾品價(jià)格及發(fā)展趨勢(shì)
3. 翡翠玉石珠寶知識(shí)
翡翠來(lái)歷及種類
翡翠掛件寓意
翡翠A\B\C貨區(qū)分
第二章 珠寶珠寶導(dǎo)購(gòu)實(shí)戰(zhàn)銷售技巧
1. 珠寶導(dǎo)購(gòu)積極心態(tài)的建立
愛崗敬業(yè)、職業(yè)責(zé)任
與公司站在同一陣線
樂(lè)于助人的態(tài)度
焦點(diǎn)導(dǎo)引思想
大量工作忘記傷口
忠誠(chéng)比能力更重要
勤奮與感恩
案例：珠寶店的感動(dòng)服務(wù)
2.? 贏在起點(diǎn)——文明禮貌接待顧客七禮儀
注意接待順序、接一顧二招呼三
百問(wèn)不厭、一視同仁
個(gè)人外在的形象就是公司的形象
微笑服務(wù)“四個(gè)結(jié)合”
塑造優(yōu)質(zhì)的銷售服務(wù)工作環(huán)境
有自信的肢體語(yǔ)言體現(xiàn)品牌
用贊美接近客戶
案例：新加坡航空公司案例
3. 珠寶導(dǎo)購(gòu)?fù)昝赖拇椭?br /> 掌握接近客戶的時(shí)機(jī)
導(dǎo)購(gòu)等待銷售時(shí)機(jī)時(shí)的注意事項(xiàng)
導(dǎo)購(gòu)身體姿勢(shì)的不良習(xí)慣
結(jié)帳作業(yè)不容忽視
電話的應(yīng)對(duì)方式
4. 應(yīng)對(duì)顧客銷售七流程
銷售七流程
5. 珠寶門店導(dǎo)購(gòu)員開場(chǎng)技巧
基本認(rèn)知：碎話+詢問(wèn)+三種顧客反應(yīng)
技巧一：新的…
技巧二：項(xiàng)目與計(jì)劃
技巧三：唯一性
技巧四：簡(jiǎn)單明了
技巧五：重要誘因
技巧六：制造熱銷的氣氛
技巧七：老顧客開場(chǎng)技巧
技巧八：老顧客帶新顧客開場(chǎng)技巧
技巧九：老顧客找導(dǎo)購(gòu)員離職開場(chǎng)技巧
技巧十：老顧客找的導(dǎo)購(gòu)調(diào)休開場(chǎng)技巧
技巧十一：顧客一來(lái)就問(wèn)打幾折怎么開場(chǎng)
6. 珠寶展示三方法
能夠用道具、自身、顧客三種展示
用工具儀器協(xié)助展示
試戴展示首飾注意事項(xiàng)
7. 如何講解珠寶產(chǎn)品五技巧
下降講解法
對(duì)比講解法
NFABE講解法
USP講解法
構(gòu)圖講解法
【實(shí)戰(zhàn)練習(xí)】：構(gòu)圖技巧，讓顧客自己說(shuō)服自己
8.? 珠寶導(dǎo)購(gòu)如何處理顧客反對(duì)問(wèn)題
技巧一：接受、認(rèn)同贊美
技巧二：化反對(duì)問(wèn)題為賣點(diǎn)
技巧三：以退為進(jìn)
技巧四：關(guān)注顧客的“非語(yǔ)言信息”
技巧五：鼓勵(lì)試戴
具體反對(duì)問(wèn)題處理
案例：夫妻和丈母娘柜臺(tái)發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，如何處理
9. ? 珠寶導(dǎo)購(gòu)如何激發(fā)購(gòu)買欲望的技巧
技巧一：用如同取代少買
技巧二：運(yùn)用第三者的影響力
技巧三：善用輔助器材
技巧四：運(yùn)用人性的弱點(diǎn)
技巧五：善用參與感
技巧六：善用占有欲
技巧七：引導(dǎo)焦點(diǎn)
技巧八：四步五緣
案例：情人節(jié)讓要走的小伙子欣然購(gòu)買
案例：夢(mèng)金園如何講解AU9999黃金
10. ? 掌握結(jié)束銷售的契機(jī)
當(dāng)機(jī)立斷，購(gòu)買欲望高點(diǎn)成交
導(dǎo)購(gòu)員不馬上成交的原因，破除內(nèi)心恐懼
語(yǔ)言、行動(dòng)，一氣呵成
識(shí)別顧客結(jié)束語(yǔ)言的訊號(hào)
識(shí)別顧客結(jié)束肢體語(yǔ)言的訊號(hào)
11. ? 珠寶導(dǎo)購(gòu)常用締結(jié)的八種技巧
技巧一：替客戶做決定
技巧二：有限數(shù)量或期限
技巧三：推銷今天買
技巧四：假設(shè)式結(jié)束法
技巧五：邀請(qǐng)式結(jié)束法
技巧六：法蘭克結(jié)束法
技巧七：門把法
技巧八：親情促成法
12. ? 珠寶導(dǎo)購(gòu)如何處理門店常見價(jià)格異議
主事者的態(tài)度
具體的價(jià)格異議
抗住價(jià)格的八種方法
案例：如何處理價(jià)格問(wèn)題
13. 珠寶導(dǎo)購(gòu)如何做好連帶銷售
連帶銷售原因
容易連帶銷售的三個(gè)時(shí)機(jī)
容易連帶銷售的三個(gè)時(shí)段
連帶銷售的出發(fā)點(diǎn)
連帶銷售的原則
連帶銷售賣風(fēng)格賣類別
連帶銷售商品相加等于整數(shù)原則
付錢不等于銷售結(jié)束
連帶銷售四大系統(tǒng)
14. ? 商談六原則
處理異議前先處理心情
不要急于解釋
感覺(jué)是會(huì)積累的
從回答中整理客戶需求
促進(jìn)購(gòu)買的詢問(wèn)方式
詢問(wèn)客戶關(guān)心的事
案例：顧客為什么要退貨？
15. ? 珠寶導(dǎo)購(gòu)詢問(wèn)顧客六技巧
問(wèn)題表要提前準(zhǔn)備（三大問(wèn)、五小問(wèn)）
不要連續(xù)發(fā)問(wèn)
不要否定顧客
盡量用封閉式問(wèn)題
在沒(méi)有搜集好信息前，不要做大面積解說(shuō)產(chǎn)品
不要答非所問(wèn)
16. ? 處理客戶投訴的八步驟
認(rèn)知：客戶投訴的原因及類型
步驟一：隔離政策
步驟二：聆聽不滿
步驟三：做筆記
步驟四：分析原因
步驟五：敲定與轉(zhuǎn)達(dá)決策
步驟六：必要時(shí)三轉(zhuǎn)法
步驟七：追蹤電話
步驟八：自我反省
案例：商場(chǎng)珠寶店如何處理客戶投訴
17. 如何道歉
避免常用錯(cuò)誤道歉語(yǔ)
我向你道歉
這真是太糟糕了
謝謝你
18. 導(dǎo)購(gòu)如何做好顧客轉(zhuǎn)介紹
顧客轉(zhuǎn)介紹的好處
顧客為什么不會(huì)做轉(zhuǎn)介紹
顧客為什么會(huì)做轉(zhuǎn)介紹
怎樣才能讓客戶轉(zhuǎn)介紹
轉(zhuǎn)介紹的最佳時(shí)機(jī)
轉(zhuǎn)介紹客戶的類型
轉(zhuǎn)介紹的注意事項(xiàng)
19. ? 珠寶門店與顧客保持良好互動(dòng)
基本應(yīng)對(duì)用語(yǔ)
抓好二值：附加值、期望值
好的關(guān)系來(lái)自用心
如何要客戶資料
運(yùn)用科技宣傳與增值
做好顧客歸屬感
做好商家聯(lián)盟
十招激活VIP
公益活動(dòng)提升銷量
案例：山東一家珠寶門店如何做好售后服務(wù)，帶來(lái)銷售業(yè)績(jī)
備注：課后學(xué)員自由提問(wèn)，老師現(xiàn)場(chǎng)回答

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