雙線營銷戰(zhàn)略 - 傳統(tǒng)業(yè)務如何借力網(wǎng)絡營銷1天

【雙線營銷戰(zhàn)略】
——企業(yè)營銷突圍之道



營銷做什么？

曝光率——知名度——美譽度——忠誠度

營銷怎么實施？

營銷6部曲：聽說你——了解你——記住你——喜歡你——娶回家——生孩子

品牌是什么？

想起最安全的汽車，就想起沃爾沃！

想起涼茶飲料，就想起王老吉（加多寶）！

想起你的產(chǎn)品，就想起你的品牌！

什么是雙線營銷？
這是一套全新的營銷模式，也是一堂精彩的智慧課堂。雙線營銷分空間概念與人群概
念。從空間概念上講，雙線營銷是線上營銷和線下營銷的結合，即客戶：線下體驗，線
上購買；對于企業(yè)來說，就是線上營銷，線下成交。從人群概念上講，雙線營銷是企業(yè)
營銷和客戶營銷的互動結合。雙線營銷提升企業(yè)品牌的粘性


課程收益：
本課程基于企業(yè)營銷原理，以人的思想為中心，結合當下企業(yè)實際問題與現(xiàn)實狀況，
剖析企業(yè)的商業(yè)模式，徹底對我們的營銷模式進行升級，最終實現(xiàn)企業(yè)與個人的快速成
長和轉型。
讓大家迅速了解雙線營銷的基本內(nèi)容和價值，能夠形成一種系統(tǒng)的營銷思維，能夠運
用雙線營銷解決營銷工作中實際的問題。
讓大家學會運用雙線營銷，對企業(yè)的整個營銷系統(tǒng)進行升級。
讓大家實現(xiàn)營銷業(yè)績倍增200%！


課程特色：體驗式學習+情景互動+現(xiàn)場輔導
? 雙線營銷模式設計，情景模式助系統(tǒng)落地
? 從傳統(tǒng)營銷及網(wǎng)絡營銷兩方面，深入分析傳統(tǒng)企業(yè)結合電商企業(yè)的成長軌跡
? 精彩的案例分享與點評，震撼深入，直指人心


課程受眾：
企業(yè)董事長：可以讓你了解在雙線營銷業(yè)務模式，方案和要求，了解傳統(tǒng)營銷模式如
何和網(wǎng)絡技術完美結合，讓企業(yè)成長如虎添翼。
企業(yè)管理者：可以讓你對營銷人員提出專業(yè)的要求，給與專業(yè)的指導，讓雙線營銷成
為業(yè)務成長的發(fā)動機。



〓課程綱要〓

第一講：認識雙線營銷

1. 雙線營銷以及目的、意義

2. 西方的O2O PK中國的雙線營銷

3. 雙線營銷精彩案例分析




第二講：網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的結合模式

1. 從地面渠道購買吸引轉向網(wǎng)絡購買

2. 從網(wǎng)絡平臺吸引到地面渠道購買

3. 網(wǎng)絡營銷與實體營銷環(huán)環(huán)相扣

4. 規(guī)避傳統(tǒng)與網(wǎng)絡的價格矛盾

5. 界定不同功能的網(wǎng)站讓營銷更專一




第三講：企業(yè)營銷與客戶營銷結合模式

1. 自動介紹到主動購買

2. 網(wǎng)絡讓贈品送的更有價值

3. 如何讓客戶變成經(jīng)銷商




第四講：雙線營銷定位法則

1. 雙線營銷競爭對手分析

2. 雙線盈利模式定位

3. 雙線核心競爭力定位

4. 雙線核心產(chǎn)品定位

5. 雙線核心客戶定位

6. 雙線差異化營銷定位



第五講：現(xiàn)場互動:設計自己的雙線營銷模式

1. 雙線營銷模式設計

2. 學員實際案例剖析



〓老師簡介〓
石建鵬 ——會講課的網(wǎng)絡營銷實施專家
2011年最佳網(wǎng)絡營銷講師；廣州2010年亞運營銷特殊貢獻獎；清華大學、北京大學、
上海交通大學特邀講師；
曾任職于大型快消品企業(yè)“卡夫食品、天津頂園（康師傅）”和大型互聯(lián)網(wǎng)公司“百度
、銘萬網(wǎng)”；BEC
營銷總監(jiān)；培訓在線副總經(jīng)理；創(chuàng)辦了中國講師經(jīng)紀聯(lián)盟，獨創(chuàng)專家明星的營銷模式；
山東電臺連續(xù)直播嘉賓；阿里巴巴金牌合作伙伴；優(yōu)米網(wǎng)、搜狐職場一言堂特邀講師；
聯(lián)合國貿(mào)易網(wǎng)絡北京中心、太申祥和山莊、和君國際、華璽國際網(wǎng)絡營銷顧問。
AACTP國際認證高級培訓師；中國管理研究院認證PTT導師。東方鵬飛董事長；培訓點
評網(wǎng) 創(chuàng)辦人；建鵬網(wǎng)絡營銷CEO

石老師10年的工作經(jīng)歷在營銷一線從事網(wǎng)絡營銷實踐近7年，親自管理和實施年度品
牌網(wǎng)絡營銷項目和節(jié)日促銷活動網(wǎng)絡營銷項目若干。石老師在網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整
合營銷具有獨到方法，獨創(chuàng)雙線營銷系統(tǒng)，把網(wǎng)絡營銷與體驗營銷結合，讓企業(yè)與客戶
互動營銷結合。曾運作企業(yè)、明星、名人多名，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)
規(guī)避營銷風險，實現(xiàn)銷售額200%增長。


社會職務：
中國管理研究院網(wǎng)絡營銷研究所所長；中國教育培訓協(xié)會副會長；北京貿(mào)易效率協(xié)會
副會長；中國建材營銷研究院副院長、網(wǎng)絡營銷首席專家；北京市商務委《外經(jīng)貿(mào)大講堂
》秘書長；北京火炬手協(xié)會會員。

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