《互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)如何成功引爆品牌》

  培訓(xùn)講師：趙桐

講師背景：
趙桐老師品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家北師大MBA校外導(dǎo)師北京大學(xué)電商總裁班講師移動互聯(lián)品牌與社會化營銷專家北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師編著：《聯(lián)想渠道大客戶手冊》曾任：新加坡華點(diǎn)通集團(tuán)營銷咨詢顧問曾任：奧美廣告品牌運(yùn)營總監(jiān)曾任：火炬天地體育設(shè)施有限公司總 詳細(xì)>>

趙桐
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《互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)如何成功引爆品牌》

互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)如何成功引爆品牌

課程背景：
品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，特別是在當(dāng)今社會，移動互聯(lián)時代是品牌為王的社會。近年來，一些意識超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大，從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并不可模仿。結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢，設(shè)計(jì)差異化、創(chuàng)新性的品牌戰(zhàn)略，運(yùn)營品牌吸引粉絲，帶動粉絲經(jīng)濟(jì)，使有形價值和無形價值共同形成、實(shí)現(xiàn)與提高。
課程收益：▲ 了解移動互聯(lián)環(huán)境下品牌塑造特征；
▲ 掌握運(yùn)用品牌塑造的基本方式方法，與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合；
▲ 能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行環(huán)境消費(fèi)者洞察并進(jìn)行消費(fèi)者畫像；
▲ 掌握借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)同對接進(jìn)行品牌塑造；
▲ 熟練運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)---微信、微博、自媒體等進(jìn)行深度營銷；
▲ 學(xué)會結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢，設(shè)計(jì)差異化品牌戰(zhàn)略；
▲ 找到品牌塑造整體解決之道，通過移動互聯(lián)品牌戰(zhàn)略，提升品牌影響力 構(gòu)筑企業(yè)新型戰(zhàn)略優(yōu)勢；
▲ 重點(diǎn)內(nèi)容（客戶要求部分）與系統(tǒng)知識（相關(guān)品牌建設(shè)與管理知識體系）相結(jié)合，真正迅速提升企業(yè)。
授課對象：企業(yè)營銷經(jīng)理、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、一般營銷人員；
授課方式：講師講授+案例分析+互動問答+情景模擬+實(shí)操演練；
課程時間：2天，6小時/天。
課程大綱
第一篇 移動互聯(lián) 品牌塑造特征
一、品牌在移動互聯(lián)環(huán)境下的特征與發(fā)展趨勢
1. 移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點(diǎn)之一：體驗(yàn)
2. 移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點(diǎn)之二：感知
3. 移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點(diǎn)之三：共創(chuàng)
二、粉絲經(jīng)濟(jì)時代 品牌價值
1. 網(wǎng)紅時代談粉絲
2. 走紅博主帶來電商業(yè)績
三、傳統(tǒng)品牌理念與當(dāng)今品牌建設(shè)模式四、品牌的五個認(rèn)識誤區(qū)
1. 廣告認(rèn)知誤區(qū)
2. 費(fèi)用認(rèn)知誤區(qū)
3. 定位認(rèn)知誤區(qū)
4. 公關(guān)認(rèn)知誤區(qū)
5 管理認(rèn)知誤區(qū)
第二篇 移動互聯(lián) 品牌與戰(zhàn)略
一、移動互聯(lián)環(huán)境 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌塑造
1. 外部環(huán)境帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)
2. 移動互聯(lián)品牌塑造的三個特征
二、當(dāng)今環(huán)境 品牌行為
1. 新媒體對品牌的影響
2. 玩轉(zhuǎn)POE 做好品牌管家
三、企業(yè)品牌定位
1. 移動互聯(lián)主要定位模式
2. 從小罐茶看品牌定位
四、中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略定位案例解析
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第三篇 移動互聯(lián) 消費(fèi)者感知
一、移動互聯(lián)環(huán)境 消費(fèi)者體驗(yàn)
1. 移動互聯(lián)消費(fèi)者體驗(yàn)六大特征
2. 理解新生代消費(fèi)者
3. 讀懂80、90后
二、大數(shù)據(jù)環(huán)境消費(fèi)者洞察 如何進(jìn)行消費(fèi)者畫像
1. 大數(shù)據(jù)對品牌建設(shè)的價值
2. 讀懂品牌背后三種數(shù)據(jù)：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、態(tài)度數(shù)據(jù)
三、農(nóng)夫山泉品牌戰(zhàn)略解讀
第四篇 移動互聯(lián) 品牌傳播
一、移動互聯(lián)環(huán)境 企業(yè)品牌傳播策劃模式
1. 什么是移動互聯(lián)的品牌傳播
2. 品牌傳播管理模式
3. 通過搭建品牌信息屋建設(shè)成功的品牌傳播
二、如何進(jìn)行事件營銷
1. 事件營銷基本模式
2. 事件營銷規(guī)劃的九個特點(diǎn)
3. 事件營銷的關(guān)鍵流程
三、可口可樂品牌傳播案例解析
第五篇 移動互聯(lián) 品牌體系建設(shè)
一、移動互聯(lián)網(wǎng) 品牌體系解析
1. 打造品牌關(guān)鍵的五個要素
2. 企業(yè)品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)的主要三種模式
3. 品牌如何管理
二、建設(shè)一個讓別人一眼就記住的品牌
1. 品牌識別測試
2. 品牌符號與品牌推廣
三、如何設(shè)計(jì)傳播深遠(yuǎn)的品牌故事
1. 品牌故事如何結(jié)合品牌建設(shè)
2. 打造傳奇，可口可樂品牌解讀
3. 品牌故事設(shè)計(jì)原則
四、設(shè)計(jì)差異化品牌戰(zhàn)略，江小白品牌案例解讀
第六篇 移動互聯(lián) 品牌塑造整體解決之道一、企業(yè)基于移動互聯(lián) 品牌戰(zhàn)略思考
1. 移動互聯(lián)讀懂消費(fèi)者
2. 三只松鼠案例解讀移動互聯(lián)品牌建設(shè)
二、企業(yè)如何通過低成本建設(shè)品牌
1. 如何借助新媒體建設(shè)品牌護(hù)城河
2. 海爾品牌案例解讀
3. 總結(jié)：通過移動互聯(lián)品牌建設(shè)，構(gòu)筑企業(yè)新型戰(zhàn)略優(yōu)勢
總結(jié)：現(xiàn)場互動
一、回顧課程
二、互動問答

 

趙桐老師的其它課程

互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)新媒體營銷致勝策略課程背景：新媒體發(fā)展迅猛、覆蓋率高、增量龐大，在企業(yè)營銷方面已經(jīng)顯示出其巨大威力。新媒體環(huán)境下傳播主題無限增多、傳播內(nèi)容的海量化導(dǎo)致消費(fèi)者注意力高度分散，在新媒體環(huán)境中，傳播門檻降低，傳播主體無限增多，新媒體時代為企業(yè)營銷提供新思路的同時，如何有效、精準(zhǔn)地起到推廣作用，是企業(yè)營銷中不可避免的問題。在搭建一個核心、兩個側(cè)翼、多

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企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)低成本傳播課程背景：現(xiàn)代企業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深入、移動互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，品牌營銷化的新趨向明顯，超越廣告的品牌整合傳播是競爭的利器，如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)中讓客戶更青睞自己？如何大力提升品牌的知名度和美譽(yù)度？品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場上形成品牌聲量，有聲量就有話語權(quán)

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企業(yè)營銷計(jì)劃制定與執(zhí)行課程背景：公司所制定的營銷戰(zhàn)略的營銷計(jì)劃最后必須被忠實(shí)有效地執(zhí)行，這便是營銷管理的核心職能所在。它要求公司要建立一個能夠成功執(zhí)行計(jì)劃的組織，制定對計(jì)劃實(shí)施起支持作用的政策和運(yùn)作程序，諸如營銷活動的控制評估系統(tǒng)。以達(dá)到既定結(jié)果為目標(biāo)，采取必要的激勵措施，鼓勵銷售人員努力向公司的營銷目標(biāo)而奮斗，營造一種有利于計(jì)劃實(shí)施和執(zhí)行的公司文化和工作環(huán)

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企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理課程背景：現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略一般包括戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略行動、戰(zhàn)略重點(diǎn)、戰(zhàn)略階段等。營銷戰(zhàn)略思想是指導(dǎo)企業(yè)制定與實(shí)施戰(zhàn)略的觀念和思維方式，是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略決策的行動準(zhǔn)則。它應(yīng)樹立系統(tǒng)優(yōu)化觀念、資源的有限性觀念、改革觀念和著眼于未來觀念。由于戰(zhàn)略具有長期的相對穩(wěn)定性，戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要經(jīng)過若干個階段，而每一個階段又有其特定的戰(zhàn)略任務(wù)，通過完

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如何制定企業(yè)營銷策劃課程背景：營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的核心命脈，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤，保證現(xiàn)金流的關(guān)鍵一環(huán)。然而，往往缺少切實(shí)可行的理念和方法去實(shí)現(xiàn)營銷計(jì)劃。在市場的開拓中，有時缺乏高度凝合的目標(biāo)、缺乏切實(shí)可行的市場開發(fā)方案；目前中國企業(yè)分銷渠道的管理體系中還存在諸多問題，以及在市場推廣的過程中，手段單一、成本高昂，效益低下，成本投入與預(yù)期收益嚴(yán)重失衡等等一系列問題都

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部分品牌概述一、什么是品牌1．品牌的內(nèi)涵2．品牌相關(guān)概念的界定與區(qū)分3．品牌為什么重要4．品牌化給企業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)5．案例討論（奢侈品品牌——LV品牌之旅）第二部分品牌規(guī)劃一、品牌識別1．品牌識別的內(nèi)涵2．品牌識別模型3．案例討論（BP石油集團(tuán)品牌案例）二、品牌定位1．品牌定位理論2．品牌定位指導(dǎo)原則3．品牌核心價值4．品牌定位方法5．品牌重新定位6．案

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一、高效溝通的基本認(rèn)知1、什么是團(tuán)隊(duì)2、什么是溝通3、溝通的作用4、自我測試：溝通能力的測試二、溝通的技巧1、溝通的前提2、溝通的重要原則3、溝通的要素4、溝通的步驟5、溝通的技巧6、與不同類型的人的溝通藝術(shù)7、有效溝通的案例三、溝通的環(huán)境和注意事項(xiàng)l1、溝通環(huán)境的概念l2、語境對語言溝通的影響3、溝通中的平衡關(guān)系理論l4、情感溝通四、溝通與談判技巧1、表達(dá)

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一、營銷發(fā)展階段1、生產(chǎn)營銷階段2、推銷營銷階段3、市場營銷階段4、社會營銷階段5、生態(tài)營銷階段（互聯(lián)網(wǎng)時代）二、營銷本質(zhì)理解1.營銷本質(zhì)與發(fā)展趨勢2.中國營銷發(fā)展與變化趨勢3.中國企業(yè)營銷誤區(qū)三、營銷戰(zhàn)略解析1、企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心要素　2、市場營銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施程序（定位的三步曲——STP分析）3、市場定位理論及應(yīng)用4、營銷戰(zhàn)略案例分析四、營銷戰(zhàn)略工具及

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一、商業(yè)模式的力量1.商業(yè)模式對中國企業(yè)的顛覆性影響2.中國企業(yè)面對的轉(zhuǎn)型困局3.沒有創(chuàng)新的商業(yè)模式，中國企業(yè)就沒有前途二、商業(yè)模式核心內(nèi)涵1.商業(yè)模式的內(nèi)涵與科學(xué)定義2.商業(yè)模式的四大核心要素3.中國企業(yè)理解商業(yè)模式的四大誤區(qū)4.傳統(tǒng)企業(yè)和中小企業(yè)也要學(xué)習(xí)商業(yè)模式嗎？三、商業(yè)模式當(dāng)前時代的特征1．商業(yè)模式的核心：共贏2．企業(yè)利潤更快速聚集3．跨界經(jīng)營趨勢明

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1.移動互聯(lián)時代企業(yè)面臨的都是高感知用戶，如何提升企業(yè)品牌感知力品牌傳播畫面感品牌人格化鮮明的品牌態(tài)度2.如何在移動互聯(lián)時代打造超級單品？/如何在移動互聯(lián)時代打造爆品？3.移動互聯(lián)時代品牌定位4.移動互聯(lián)時代商業(yè)邏輯5.移動互聯(lián)時代企業(yè)如何傳播6.移動互聯(lián)時代品牌營銷模式案例深度剖析7.移動互聯(lián)時代企業(yè)轉(zhuǎn)型升級全解決方案8.社會營銷新思路如何運(yùn)用社會化媒體工

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