2天 《戰(zhàn)略品牌管理》   11.13

戰(zhàn)略品牌管理StrategicBrandManagement--從戰(zhàn)略到執(zhí)行的系統(tǒng)解決方案課程內(nèi)容梁中國品牌觀—“品牌驅(qū)動型戰(zhàn)略”企業(yè)的戰(zhàn)略由業(yè)務(wù)驅(qū)動，到產(chǎn)品驅(qū)動，再到品牌驅(qū)動的時代。品牌是連接公司總體戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的紐帶。公司戰(zhàn)略的重心是建立品牌資產(chǎn)，以品牌價值的創(chuàng)造與傳遞引領(lǐng)營銷活動。梁中國教授是中國品牌界的靈魂人物。其根基于實踐的品牌管理創(chuàng)新理論不斷超

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2天《品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播》   11.13

品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播課程內(nèi)容如果我的工廠在一夜之間被燒掉了，但我的公司卻并不會就此垮掉。因為我們的市場還在，我們的品牌已深深地植入消費者的心中，成為他們生命中的一部分。----可口可樂公司董事長強勢品牌的創(chuàng)建是一個整合傳播的過程。具體就是“說什么？對誰說？怎么說？”A.說什么？◇營銷的本質(zhì)◇價值營銷與品牌◇定義品牌（品牌環(huán)解析-太極平衡）◇品牌定位法則◇品

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2天《平衡：企業(yè)品牌的生存之道》   11.13

《平衡：企業(yè)品牌的生存之道》梁中國品牌觀—“品牌樹模型”梁中國教授是中國品牌界的靈魂人物。其根基于實踐的品牌管理創(chuàng)新理論不斷超越同業(yè)，引領(lǐng)未來。梁中國教授首次將企業(yè)品牌比喻為一棵“樹”：產(chǎn)品和品牌是樹上的果子，管理運營是樹干樹枝，企業(yè)文化與政策環(huán)境是樹根和土壤。真正的品牌之道是以建立強大品牌資產(chǎn)為目標，通過建立合理的品牌管理制度，在“CBO（首席品牌官）”的

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品牌營銷策劃   01.01

　　一、價格(Price)vs價值(Value)　　1.價格(Price)作為營銷4P之一，是牽動消費者神經(jīng)并對企業(yè)營銷決策產(chǎn)生重大影響的因素。其實，所謂價格，就是商品價值的貨幣表現(xiàn)。在實際營銷中，“價值壁壘”卻常常被“價格戰(zhàn)”所摧毀。　　◆（案例）路易威登(LouisVuitton)　?。瓋r值營銷的堅守者　　2.“世界營銷之父”菲利浦科特勒認為，“營銷并

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戰(zhàn)略品牌管理--集中外管理智慧大成的品牌之道   01.01

導(dǎo)言：梁中國品牌觀◇品牌是市場競爭的利器◇企業(yè)中真正可以永續(xù)傳承的只有品牌◇卓越品牌＝企業(yè)家＋企業(yè)＋產(chǎn)品（服務(wù)）◇企業(yè)家與企業(yè)的文化基因決定品牌命運A.中國企業(yè)家文化基因解構(gòu)與重建◇現(xiàn)場測試：心理結(jié)構(gòu)、思維模式、價值觀◇迷茫的中國企業(yè)家群落◇國學的救贖◇“道”的探尋B.中外管理之道◇儒家管理哲學導(dǎo)論◇道法兵佛管理思想淺論◇易經(jīng)大義◇西方管理智慧：蘇格拉底、德

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品牌管理戰(zhàn)術(shù)   01.01

戰(zhàn)略品牌管理StrategicBrandManagement--構(gòu)筑品牌領(lǐng)導(dǎo)力基石品牌是營銷的高境界，品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，品牌是企業(yè)的戰(zhàn)略資源，品牌是企業(yè)的“勢能”。每一個成功品牌的背后，必然會有一個強有力的品牌領(lǐng)導(dǎo)者。A.什么決定企業(yè)成敗？◇中國企業(yè)現(xiàn)狀據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計：中國企業(yè)的平均壽命只有1.9歲。◇全球企業(yè)現(xiàn)狀盡管導(dǎo)致失敗的原因很多，但創(chuàng)新思維的缺失

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企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理   01.01

企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理（1）品牌戰(zhàn)略管理新思想（2）品牌在中國的重要性（3）品牌價值與市場銷售（4）品牌環(huán)與品牌易經(jīng)解析（5）品牌關(guān)系模型及系統(tǒng)建設(shè)方法及定位（6）品牌DNA(品牌環(huán))、7F與品牌塑造（7）如何做企業(yè)品牌并使之做大、做精、做穩(wěn)、做強（8）如何保護品牌資產(chǎn)（9）其他品牌的創(chuàng)建-品牌的內(nèi)涵-品牌之初，之中，之后-品牌戰(zhàn)略與建設(shè)-品牌的定位與策劃-品牌

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商業(yè)模式   01.01

一、與價值同行——驅(qū)動企業(yè)成長的另一種力量1.價值傳遞了產(chǎn)品的靈魂，感動了消費者。在新的市場環(huán)境下，一些精明的商家不賣產(chǎn)品的功能而賣價值，贏得了市場。品牌讓消費者瘋狂，憑借品牌的力量，很多企業(yè)成功了，但更多的企業(yè)并沒有逃脫失敗的宿命。這又是為什么呢？看來，決定企業(yè)成敗的還有更重要的因素。2.如果說品牌是驅(qū)動企業(yè)成長有形的手，那么，另一支無形的手又是什么呢？答

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戰(zhàn)略品牌管理--構(gòu)筑品牌領(lǐng)導(dǎo)力基石   01.01

戰(zhàn)略品牌管理---構(gòu)筑品牌領(lǐng)導(dǎo)力基石A.什么決定企業(yè)成?。恐袊髽I(yè)現(xiàn)狀全球企業(yè)現(xiàn)狀創(chuàng)新商業(yè)思維戰(zhàn)略平衡藝術(shù)IBF戰(zhàn)略星圖解析B.戰(zhàn)略管理視野戰(zhàn)略定義戰(zhàn)略管理定義戰(zhàn)略管理流程戰(zhàn)略三問：我是誰？我要到哪里去？怎么去？目標管理C.認識品牌市場營銷與品牌定義品牌（品牌環(huán)解析）品牌代言人品牌有價品牌的科學性與藝術(shù)性品牌傳播與管理三問：說什么？對誰說？怎么說？D.品牌管

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戰(zhàn)略品牌管理   01.01

A.什么決定企業(yè)成??？◇中國企業(yè)現(xiàn)狀據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計：中國企業(yè)的平均壽命只有1.9歲?！笕蚱髽I(yè)現(xiàn)狀盡管導(dǎo)致失敗的原因很多，但創(chuàng)新思維的缺失以及戰(zhàn)略管理要素的不平衡發(fā)展，無疑是大的問題?！髣?chuàng)新商業(yè)思維猶太人經(jīng)商法則綠色公司企業(yè)公民1P理論輕公司◇戰(zhàn)略平衡藝術(shù)◇IBF戰(zhàn)略星圖解析戰(zhàn)略選擇、制度安排和文化塑造是企業(yè)的三大基本問題，因此構(gòu)成了“IBF戰(zhàn)略星圖”的三個

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