互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌新營銷

  培訓(xùn)講師：劉煒

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劉煒房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡歷與榮譽(yù)】●中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細(xì)>>

劉煒
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互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌新營銷詳細(xì)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌新營銷

**講 商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)品牌戰(zhàn)略發(fā)展

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)模式的演變

二、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷規(guī)劃

三、網(wǎng)絡(luò)營銷的屬性和特點(diǎn)

1、口碑制造

2、病毒傳播

3、創(chuàng)意整合

第二講 品牌傳播從購買廣告到贏得關(guān)注

一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)

2、《羅輯思維》改變傳統(tǒng)媒體模式      

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代商業(yè)行為的改變

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

3、人們接受廣告模式的改變

第三講 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌推廣

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播特點(diǎn)

案例：1、王老吉崛起的幕后推手

2、“世界上好的工作”在哪里？

3、耐克的“偉大”植入

二、品牌在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代打造的秘訣

案例：1、新浪微博的“春節(jié)搶紅包”

2、長江商學(xué)院的惡搞王石

3、波特曼到釣魚島去吃燒烤

第四講 網(wǎng)絡(luò)品牌打造的路徑

一、企業(yè)搜索引擎營銷

二、企業(yè)微營銷運(yùn)用

三、整合營銷

案例：1、奔馳與阿瑪尼的合作

2、東風(fēng)起亞與萬達(dá)院線的結(jié)盟

四、數(shù)字廣告打造模式

案例：1、德芙巧克力的廣告解析

2、寶馬、奧迪、奔馳三大豪車中秋廣告大PK

第五講 新媒體營銷下的品牌管理

一、品牌與產(chǎn)品的關(guān)系

二、品牌也在意服務(wù)

三、廣告?zhèn)鞑ブ械慕?/p>

四、品牌管理中的誤區(qū)

案例：1、黃飛紅打造大眾情人的網(wǎng)上定位

2、馬佳佳的情趣用品體驗(yàn)店

第六講 品牌網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)應(yīng)對(duì)

一、網(wǎng)絡(luò)“吐槽”與品牌危機(jī)管理

案例：1、“憤怒的小鳥”里的病毒傳播

2、“花果山上的**”和表哥事件

二、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)應(yīng)對(duì)五步法則

三、建立網(wǎng)絡(luò)維護(hù)機(jī)制

四、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)處置預(yù)案制度


附：一、視頻教學(xué)片

1、微電影《百事可樂－把樂帶回家》

2、安徽老鄉(xiāng)雞；品牌打造之路

3、廣告片欣賞

（1）湯唯的德芙巧克力

（2）可口可樂開啟幸福系列篇

（3）寶馬大盜

（4）凌仕《制造愛》

二、互動(dòng)作業(yè)

讀圖〈南京別克女酒駕的品牌傳播〉

站在廠商、服裝品牌商的角度提出品牌策劃方案。每個(gè)小組出一個(gè)代表討論。


 

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)高級(jí)研修班
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