品牌營(yíng)銷課程體系
一、好故事好買點(diǎn)1、三個(gè)品牌一條主線(1)個(gè)人品牌故事設(shè)計(jì)(2)核心產(chǎn)品故事設(shè)計(jì)(3)企業(yè)品牌故事設(shè)計(jì)2、尋找你的核心競(jìng)爭(zhēng)力3、創(chuàng)造差異化傳播點(diǎn)4、傳播中的品牌靈魂二、鋪信息、節(jié)點(diǎn)占位，做預(yù)埋1.行業(yè)網(wǎng)站占位2.搜索引擎占位1)關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧2)SEMSEO操作技巧3)網(wǎng)絡(luò)口碑建立密宗3.門戶網(wǎng)站占位三、互聯(lián)網(wǎng)渠道建設(shè)1.找什么渠道平臺(tái)合作？2.怎樣借力行業(yè)...
講師：石建鵬咨詢電話：010-82593357下載需求表
第Ⅰ篇開放的視野第1章品牌和品牌管理什么是品牌品牌為什么重要一切都可以品牌化嗎品牌實(shí)例品牌化的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)品牌資產(chǎn)概念戰(zhàn)略品牌管理流程第Ⅱ篇識(shí)別和確立品牌定位和價(jià)值第2章基于顧客的品牌資產(chǎn)基于顧客的品牌資產(chǎn)締造強(qiáng)勢(shì)品牌：品牌知識(shí)品牌資產(chǎn)的來源創(chuàng)建一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌的四個(gè)步驟建立品牌的含義第3章品牌定位和價(jià)值確立品牌定位品牌定位指導(dǎo)原則定義并建立品牌價(jià)值內(nèi)部品...
講師：李大志咨詢電話：010-82593357下載需求表
一、“大數(shù)據(jù)、大生意”：1.概述1)大數(shù)據(jù)概念和特點(diǎn)2)大數(shù)據(jù)需要哪些技術(shù)支撐3)大數(shù)據(jù)能夠帶來哪些新應(yīng)用？2.大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)1)大數(shù)據(jù)如何成為資產(chǎn)？——GOOGLE的市值遠(yuǎn)超過制造企業(yè)2)大數(shù)據(jù)如何體現(xiàn)精細(xì)營(yíng)銷？——賣PIZZA的例子3)大數(shù)據(jù)的價(jià)值——靠空調(diào)電表判斷氣候趨勢(shì)（“指數(shù)”）3.大數(shù)據(jù)時(shí)代的“互聯(lián)網(wǎng)思維”營(yíng)銷模式1)互聯(lián)網(wǎng)思維—...
講師：段方咨詢電話：010-82593357下載需求表
一、“大數(shù)據(jù)、大生意”：1.概述1)大數(shù)據(jù)概念和特點(diǎn)2)大數(shù)據(jù)需要哪些技術(shù)支撐3)大數(shù)據(jù)能夠帶來哪些新應(yīng)用？2.大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)1)大數(shù)據(jù)如何成為資產(chǎn)？——GOOGLE的市值遠(yuǎn)超過制造企業(yè)2)大數(shù)據(jù)如何體現(xiàn)精細(xì)營(yíng)銷？——賣PIZZA的例子3)大數(shù)據(jù)的價(jià)值——靠空調(diào)電表判斷氣候趨勢(shì)（“指數(shù)”）3.大數(shù)據(jù)時(shí)代的“互聯(lián)網(wǎng)思維”營(yíng)銷模式1)互聯(lián)網(wǎng)思維—...
講師：段方咨詢電話：010-82593357下載需求表
醫(yī)院品牌營(yíng)銷 課時(shí)：12H
醫(yī)院品牌營(yíng)銷課程背景： 醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有非常重要的作用，擁有好的品牌，能夠使競(jìng)爭(zhēng)者如虎添翼，醫(yī)院屬于服務(wù)行業(yè)，品牌的重要性更甚于制造業(yè)。 由于體制等方面的原因，醫(yī)療系統(tǒng)的市場(chǎng)化進(jìn)程比其他行業(yè)晚，很多醫(yī)院在市場(chǎng)營(yíng)銷方面還存在著不少誤區(qū)，對(duì)醫(yī)院服務(wù)的品牌營(yíng)銷更是知之不多，這嚴(yán)重制約了醫(yī)院的發(fā)展。 本課程將根據(jù)醫(yī)療市場(chǎng)的現(xiàn)狀和醫(yī)院的...
講師：蔣建華咨詢電話：010-82593357下載需求表
全域旅游與旅游品牌營(yíng)銷 課時(shí)：3H
全域旅游與旅游品牌營(yíng)銷課程目標(biāo)：本課程旨在讓學(xué)員了解全域旅游的概念、發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)，掌握旅游品牌營(yíng)銷的基本理論和實(shí)踐技巧，提高旅游業(yè)的綜合素養(yǎng)和實(shí)戰(zhàn)能力。授課方式：課堂講授、小組討論、案例分析、實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合。課時(shí)：3小時(shí)學(xué)員：旅游企業(yè)中高層及政府文旅工作人員課程大綱：全域旅游概述全域旅游的概念與內(nèi)涵全域旅游的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀全域旅游的未來趨勢(shì)與挑戰(zhàn)旅游品...
講師：騰佳咨詢電話：010-82593357下載需求表
全域旅游與旅游品牌營(yíng)銷 課時(shí)：3H
全域旅游與旅游品牌營(yíng)銷課程目標(biāo)：本課程旨在讓學(xué)員了解全域旅游的概念、發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)，掌握旅游品牌營(yíng)銷的基本理論和實(shí)踐技巧，提高旅游業(yè)的綜合素養(yǎng)和實(shí)戰(zhàn)能力。授課方式：課堂講授、小組討論、案例分析、實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合。課時(shí)：3小時(shí)學(xué)員：旅游企業(yè)中高層及政府文旅工作人員課程大綱：全域旅游概述全域旅游的概念與內(nèi)涵全域旅游的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀全域旅游的未來趨勢(shì)與挑戰(zhàn)旅游品...
講師：滕佳咨詢電話：010-82593357下載需求表
《企業(yè)數(shù)字化品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)篇》——新媒體、短視頻、直播與引流轉(zhuǎn)化【課程對(duì)象】企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、企業(yè)決策層、市場(chǎng)部門高管企業(yè)市場(chǎng)部門負(fù)責(zé)人、企業(yè)品牌部門負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人、產(chǎn)品部、客服部、售后服務(wù)部、銷售經(jīng)理、中高級(jí)運(yùn)營(yíng)人員等?！菊n程目標(biāo)】數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，流量愈發(fā)成為制約企業(yè)發(fā)展的重要因素，企業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)經(jīng)理應(yīng)該掌握一套行之有效的系統(tǒng)方法、通過建...
講師：黃桓咨詢電話：010-82593357下載需求表
課程名稱：數(shù)字化新媒體品牌營(yíng)銷沙盤實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)課程概述：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，流量愈發(fā)成為制約企業(yè)發(fā)展的重要因素，企業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)經(jīng)理應(yīng)該掌握一套行之有效的系統(tǒng)方法、通過建設(shè)和運(yùn)營(yíng)新媒體公域及私域流量平臺(tái)，結(jié)合企業(yè)品牌營(yíng)銷和業(yè)務(wù)經(jīng)理市場(chǎng)推廣的具體情況，綜合應(yīng)用短視頻、企業(yè)微信、爆品策劃、企業(yè)核心IP打造、新媒體營(yíng)銷活動(dòng)策劃和GPT等智能工具的綜合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)高效的...
講師：黃桓咨詢電話：010-82593357下載需求表
《數(shù)字化時(shí)代品牌營(yíng)銷》《智能營(yíng)銷》 課時(shí)：12H
《數(shù)字化時(shí)代品牌營(yíng)銷》《智能營(yíng)銷》熊友君博士課程背景從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)到數(shù)字經(jīng)濟(jì)，從互聯(lián)網(wǎng)+到智能+，一個(gè)時(shí)代一套品牌營(yíng)銷模式，互聯(lián)網(wǎng)+消滅了信息不對(duì)稱智能+實(shí)現(xiàn)改變產(chǎn)品形態(tài)，用過去的舊地圖永遠(yuǎn)找不到今天的新大陸。傳統(tǒng)時(shí)代產(chǎn)品即品牌營(yíng)銷，產(chǎn)品品質(zhì)決定了品牌營(yíng)銷的維度及營(yíng)銷方式。工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)品無限化而心智有限化，工業(yè)時(shí)代的品牌營(yíng)銷即占領(lǐng)人的心智，進(jìn)入品牌定位時(shí)代。而今...
講師：熊友君咨詢電話：010-82593357下載需求表
講：工業(yè)企業(yè)品牌，走出狹隘的關(guān)系圈工業(yè)企業(yè)品牌利益關(guān)聯(lián)者眾多，他們對(duì)品牌的價(jià)值需求各不相同，企業(yè)需要打破狹隘的客戶關(guān)系，動(dòng)員內(nèi)部的各個(gè)部門承擔(dān)起相應(yīng)的品牌溝通和管理職責(zé)。1、工業(yè)企業(yè)品牌的12類利益相關(guān)者：管理者、員工、股東、客戶、分銷商、供應(yīng)商、合作者、金融機(jī)構(gòu)、媒體、政府、代言人、公眾。2、工業(yè)企業(yè)品牌利益相關(guān)者的不同價(jià)值需求：安全、激勵(lì)、獎(jiǎng)酬、績(jī)效、股...
講師：葉敦明咨詢電話：010-82593357下載需求表
講：工業(yè)企業(yè)品牌，走出狹隘的關(guān)系圈工業(yè)企業(yè)品牌利益關(guān)聯(lián)者眾多，他們對(duì)品牌的價(jià)值需求各不相同，企業(yè)需要打破狹隘的客戶關(guān)系，動(dòng)員內(nèi)部的各個(gè)部門承擔(dān)起相應(yīng)的品牌溝通和管理職責(zé)。1、工業(yè)企業(yè)品牌的12類利益相關(guān)者：管理者、員工、股東、客戶、分銷商、供應(yīng)商、合作者、金融機(jī)構(gòu)、媒體、政府、代言人、公眾。2、工業(yè)企業(yè)品牌利益相關(guān)者的不同價(jià)值需求：安全、激勵(lì)、獎(jiǎng)酬、績(jī)效、股...
講師：葉敦明咨詢電話：010-82593357下載需求表
一.品牌與營(yíng)銷什么是品牌？為何要進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)？如何提高品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)？如何在日常經(jīng)營(yíng)中進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)？品牌經(jīng)營(yíng)改變經(jīng)營(yíng)的四大命運(yùn)二.品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略的含義品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)成品牌生命周期戰(zhàn)略統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略副品牌戰(zhàn)略品牌目標(biāo)品牌內(nèi)涵三.品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷傳播品牌營(yíng)銷傳播的基本思路品牌營(yíng)銷傳播工具的選擇品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷傳播四.品牌整合營(yíng)銷傳播...
講師：彭小東咨詢電話：010-82593357下載需求表
講：品牌的基本理念一、什么是品牌(例：如何挑選方便面)二、品牌的三個(gè)特點(diǎn)1.品牌就是讓選擇變得簡(jiǎn)單2.品牌讓人記住的一定是單一品類3.品牌就是同類產(chǎn)品賣出不同來第二講：互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品定位一、什么是定位二、如何進(jìn)行品牌定位1.功能2.情感(例：ROSEONLY)(例：褚橙)(例：印象舌尖的自行車銷售方案)3.附屬(例：微信的奧秘)(例：水手碼頭的定位)(例...
講師：徐全咨詢電話：010-82593357下載需求表
章：序言1、電信市場(chǎng)客戶需求與消費(fèi)特性變化帶來的思考2、價(jià)格及其他傳統(tǒng)消費(fèi)決策因素的變化3、新時(shí)期客戶需求認(rèn)知的漸變趨向4、情感消費(fèi)時(shí)代5、適應(yīng)客戶市場(chǎng)變化的營(yíng)銷思維轉(zhuǎn)變6、新時(shí)期電信市場(chǎng)主要客戶品牌簡(jiǎn)析第二章：認(rèn)識(shí)品牌，走向品牌1、什么是品牌2、電信品牌的客戶意義3、電信不同于一般行業(yè)的品牌價(jià)值4、電信品牌的三大核心價(jià)值（1）認(rèn)知度（2）知名度（3）美譽(yù)度...
