商標注冊應考慮其文化內涵

 作者：劉志軍    155



　　近日，有則報道說，香港某公司為進軍快餐業(yè)，與“孫二娘”包子的商標持有者簽署轉讓協(xié)議，這家香港公司以10萬元高價買走了“孫二娘”商標。


　　商標轉讓是商場常事，本無可厚非。但“孫二娘”被注冊為食品商標是否合理，倒很值得商榷。也許有人會說，《商標法》中并未禁止此類行為，當然它是具有合法性的。然而商家在為商品注冊商標時，是否考慮過商標所蘊涵的文化內涵呢？


　　商標或許只是一個圖案，一組文字，但漢字在幾千年的發(fā)展演變過程中，已經超越了單純的符號功能，有些名詞已經具有了相當豐富的文化內涵，具有了民族的認同性。正如現(xiàn)在的父母一般不會給自己的小孩取“妲己”“秦檜”“刁得一”等名字一樣，如果將某些具有約定俗成含義的名詞作為某一類商品的注冊商標，有時就難免會引起顧客的不愉悅甚至是反感。


　　孫二娘，本是名著《水滸》中的人物，其形象深入大眾人心；她開黑店、做“人肉包子”的故事更是膾炙人口。將“孫二娘”作為食品的商標，不能不使人產生這方面的聯(lián)想，在食用時就怕是胃口大倒，食欲全無了吧；何談吸引顧客，擴大市場呢。試想，如果市面上出現(xiàn)了“陳世美”牌男式西裝、“潘金蓮”牌女式內衣，哪位俊男靚女敢冒天下只大不韙，去以身試衣呢？


　　商家為求一個好的市場，申請一個新奇怪異的商標；也自會有顧客沖著它的新奇怪異去購買。但商品面對的是全社會的公眾，在基本相同的文化背景下，公眾的好惡基本上也是相近的。如果有一天，市場上充斥著“行尸走肉”牌牛肉干、“渣滓洞”牌沙發(fā)、“唐僧”牌衛(wèi)生紙、“東施”牌化妝品時，恐怕不僅是商家的悲哀，更是漢語的悲哀，民族的悲哀吧！

 商標注冊,考慮,文化內涵,近日,有則

擴展閱讀

近些年來，中國社會最為壯觀的社會現(xiàn)象之一是，上百萬人蜂擁參加公務員錄用考試。如此“國考熱”，不得不讓人有所警惕，需要我們做些反思，看看到底是如何之“熱”，又到底會帶來些什么?？荚嚸孕排c權力扭曲面對公務

  作者：秋風詳情

2009年03月18日 CCTV《經濟信息聯(lián)播》 今年的政府工作報告，首次提出公共租賃住房的概念。建設部也表示，已經在北京、天津、深圳和廈門進行試點。我們記者最近專門趕赴廈門市進行調查，記者了解到，整

  作者：董藩詳情

猶豫不決的顧客說：我還是考慮一下再說吧　　一、錯誤應對　　1.這個產品很合適，沒什么好考慮的?！　?.真的很合適，不用再考慮了。　　3.那你考慮好再叫我?！　?.哦……無話可說?！　《?、問題診斷　　如

  作者：俞士耀詳情

黃靜終端到底是如何挑選商品的？商品要具備什么特點才能被他們看中呢？終端選擇商品的兩個原則一是商品要與終端的定位相吻合：是平價原則還是精品原則？服務的大眾人群還是高端群體？這本身就為商品的選擇劃定了基調

  作者：黃靜詳情

企業(yè)內刊是指企業(yè)自行編輯、在企業(yè)內部和與企業(yè)有關聯(lián)的單位、人士之間傳播、交流的刊物。現(xiàn)在人們在提到企業(yè)內刊的時候，通常是指企業(yè)自辦的雜志，準確地講，企業(yè)內刊還包括企業(yè)自辦的報紙?，F(xiàn)在很多企業(yè)都辦了企業(yè)

  作者：劉先明詳情

大慶石油管理局把2003年確定為該局及其所屬企業(yè)的“推進發(fā)展年”，其中在企業(yè)文化戰(zhàn)略方面，提出要通過賦予“大慶精神”、“鐵人精神”以新的文化內涵，來促進大慶石油管理局及其所屬企業(yè)的發(fā)展?！　∽罱?，筆者

  作者：劉先明詳情

版權聲明：

本網刊登/轉載的文章，僅代表作者個人或來源機構觀點，不代表本站立場，本網不對其真?zhèn)涡载撠煛?br /> 本網部分文章來源于其他媒體，本網轉載此文只是為 網友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓經驗，不是直接以贏利為目的，版權歸作者或來源機構所有。
如果您有任何版權方面問題或是本網相關內容侵犯了您的權益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進行整理。

COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網 版權所有