范哲老師的文章
范哲老師的文章暫時沒有收錄！我們?yōu)槟扑]了其他老師文章請您閱讀。
推薦文章
市場競爭是激烈而殘酷的，隨著各種管樂模式的創(chuàng)新和市場格局競爭模式的改變，國際品牌在國內市場的聲勢日益壯大，民族品牌受到了強烈的沖激。國際品牌公司如寶潔領導的多品牌對抗策略，消耗和阻擊了國內品牌的營銷力度，削弱了國內品牌的感染力及殺傷力。國內品牌，在很長一段時間內一厥不振。 品牌三足鼎立之勢形成...
范明剛 294查看全文
中國品牌走向世界 全球經濟已經進入品牌時代！生產力水平的迅速提升，商品經濟的日益發(fā)展，使得產品種類的增多和消費者選擇的多樣化成為可能，而以品牌進行不同產品的區(qū)分成為商品流通過程的新原則，同時也促成消費者認牌購物的更多偏好選擇。這些因素的綜合力量，對品牌時代的來臨起到了極大的推動作用。無庸置疑，品牌...
郭豐慶 161查看全文
在鐘表業(yè),瑞士表的地位不能不提。它高居金字塔的頂端，2003年出口量僅有2830萬只，卻創(chuàng)造了70.91億美元的出口額，不到世界3％的出口量贏得了全世界44％的市場份額 然而在一百多年世界鐘表業(yè)歷史上，以日本、中國香港為代表的亞洲電子表因走時精準，造價低廉的主要優(yōu)勢，曾給瑞士傳統(tǒng)鐘表業(yè)造成巨...
郭豐慶 250查看全文
一、汽車，魅力獨具的頂禮膜拜 切換幾個境頭： 其一：兩年一屆的今年北京國際車展不久前落下帷幕,毫不夸張這是一次車界盛會，但無疑更是一次國外汽車巨頭亮妝彩的豪庭盛筵。賓利、邁巴赫這些頂尖級豪華的代名詞，吸引了無數(shù)人羨慕的目光和眾多媒體閃亮的鎂光燈。而相比之下，那些帶有民族血統(tǒng)的汽車品牌似乎在這...
郭豐慶 245查看全文
據(jù)統(tǒng)計，西方發(fā)達國家洗滌用品人均年消費量已經超過18公斤，我國人均水平是2．5公斤，以12億人口計算，要達到國際平均消費水平，每年的洗滌用品總量就要達到2000多萬噸，如此巨大的市場當然會吸引國內外所有洗滌用品企業(yè)的高度關注。在洗衣粉這一快速消費品領域硝煙四起，也就不足為怪。2004年的中國洗衣...
郭豐慶 251查看全文
導言：品牌是開啟市場之門的鑰匙，跨國公司如何在正處于轉型變動的中國市場中，找到品牌策略的支撐點和利益點？ 2003年12月27日，日本松下電器集團正式對外宣布松下電器（中國）有限公司的100％獨資化申請已獲得正式許可，它標志著松下公司國際化品牌整合進程提升到新的階段。而早在2003年7月21日...
郭豐慶 171查看全文
評廣州日報《品牌本土化更有親和力 國產品牌須持久建設》品牌本土化更有親和力 國產品牌須持久建設 廣州日報 零點遠景投資最新國際品牌親和力調查顯示：在中國土壤上耕耘時間長且本土化程度高的國際品牌最能夠獲得國人好感，其中以美德兩國品牌占主導，大眾、IBM和可口可樂分別位居前三。 該結果基于零點調查...
郭豐慶 161查看全文
題記：2003年8月25日，具有462年悠久歷史的中華老字號企業(yè)——山西廣譽遠中藥有限公司的招商引資終于畫上了句號。重組后的公司更名為“山西廣譽遠國際有限公司”，由西安東盛集團有限公司持有95％的股權，山西晉中國有資產經營有限公司持有5％的股權。這次珊珊遲來的產權重組，對于這個有四百多年歷史的...
郭豐慶 225查看全文
2003年2月，影響十幾代北京人生活的“王麻子”刀剪被北京市昌平區(qū)人民法院裁定破產。“王麻子”刀剪最早創(chuàng)牌于清順治年間，建國后，“王麻子”刀剪最紅火時一個月可以賣7萬把菜刀、40萬把剪子。“南有張小泉，北有王麻子”就是對其最高的評價。 而筆者不經意在北京某報上發(fā)現(xiàn)了這樣的消息，北京市朝陽區(qū)質量...
郭豐慶 155查看全文
實行借船出海的品牌策略，實質上講，是在以市場進行資源優(yōu)化配置的過程中，對品牌所能夠開采挖掘的資源的重新利用，整合，它可以是舊元素的新組合，老產品新的市場機會點，也可是移花接木的戰(zhàn)術，是圍魏救趙的戰(zhàn)略……這種資源挖掘的過程，其實就是有效地利用特定地域、特定時機、特定人物、和特定事件以及與其密切相關...
郭豐慶 164查看全文
地處太行、呂梁兩山之間的山西，其煙草業(yè)在幾百年前早就以享譽四方，但如今三晉的煙草品牌只能說是黯然無光。作為山西煙草業(yè)龍頭的太原卷煙廠，其品牌經營的一些做法，不能不令人深省。 一、山西煙草品牌探源 山西先民很早就有種植煙草的歷史?！ 〉靥帟x南的臨汾、運城等地，由于其良好的地理位置，充足的陽光...
郭豐慶 542查看全文
十一黃金周又到，商業(yè)戰(zhàn)場硝煙彌漫，眾多商家紛紛祭起種種法寶進行比拼，廣告、促銷、宣傳、贈品，一波高過一波，百般兵器爭奪消費眼球。對于體現(xiàn)流行時尚最為明顯的零售業(yè)及服飾業(yè)來說，所顯現(xiàn)的尢為生動。隨便拿起一個城市的報紙，均不難找到超市、商場、購物廣場整版連篇的廣告，傳達著種種信息，告知著種種花樣別出...
郭豐慶 152查看全文
個性鮮明的品牌識別系統(tǒng)，是品牌形象資產的一部分，是消費者對品牌的第一形象，第一概念，也是品牌能在眾多同類產品中能夠一眼就被識別的清晰面孔。如果把品牌當作一個人來講，則這種特色的品牌識別系統(tǒng)可以說是人臉，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的獨特之處，形成品牌特有的認知標志。廣義上講，品牌識別系統(tǒng)...
郭豐慶 257查看全文
一、幾個有趣而令人深省的廣告現(xiàn)象 讓我們先來感覺幾個有趣而又令人深省的廣告現(xiàn)象： 現(xiàn)象一、健力寶大手筆推出了新品第五季，邀請日本流行教主崎濱步作其形象代言人，有消息說：僅崎濱步那魅力四射、時尚個性的服裝一項，就花了六百萬日元。據(jù)說此廣告片拍攝耗資數(shù)百萬人民幣，是拍一部中型電影的制作成本。 ...
郭豐慶 189查看全文
自80年代來國廣告業(yè)復蘇以來，廣告業(yè)就以欣欣向榮的姿態(tài)扎根于城市農村的角角落落。它在其商業(yè)化進度中不斷加快腳步，其費用呈幾何的N次方直線遞增，它滲透并潛移默化地進入人們的視野，也成為經濟圈邊緣的一道閃亮風景線。它影響并改變著人們的觀念和生活，它以其自身強大的生命力和沖擊力對人們進行著洗腦，但是在...
郭豐慶 308查看全文
汾酒是我國著名的白酒老字號品牌，也是我國清香型白酒的典型代表。二十世紀九十年代初乃至以前相當長時期內，其均在白酒業(yè)處于遙遙領先的地位。從在1919年巴拿馬萬國博覽會“老白汾酒”獲得甲等金質大獎章，到建國后眾多國際國內評比大賽的多次折冠，還有國家權威部門的屢次品質認可，汾酒被凝結為民族瑰寶的一種積...
郭豐慶 221查看全文
由于品牌人文意義的確立建立在意識形態(tài)概念之上，一經得到廣泛的社會認可并流傳開來，就形成了建立于商品經濟基礎上，與一定經濟秩序相適應的文化生態(tài)，對社會意識形態(tài)的更新、發(fā)展、變化起到指導和加速的作用?！ ∫?、 品牌人文意義的表質識別功能 一般來講，對于形成大范圍認知的品牌，消費者更愿意將其推薦給...
郭豐慶 153查看全文
先把時光聚焦于上個世紀八十年代末期，洗衣粉市場烽煙四起。美國寶潔、聯(lián)合利華、德國漢高、日本花王四大外資品牌，挾其雄厚的資金實力、領先的技術優(yōu)勢和強勢品牌資源一路攻城掠地，直至1995年占領了全國市場近50的份額。“北有熊貓，南有白貓”以熊貓洗衣粉為首的一大批有一定知名度的洗衣粉也被合資。國產品牌...
郭豐慶 428查看全文
前言： 廣東服裝是毫無爭議的服裝大省，在服裝產量、服裝企業(yè)數(shù)量、產品出口額等方面均稱得上是全國的NO.1，但廣東服裝不得不面對一個這樣的尷尬事實：缺乏全國性的叫得響的大品牌，以致廣東服裝的很多強勢被人忽略；廣東的很多服裝企業(yè)只是一個純粹的生產加工基地，在塑造品牌的觀念和方法方面還很貧乏。廣東...
艾浪滔 459查看全文
渠道變革往往要觸動公司的既得市場和利益，變革方案往往面臨著爭吵。變革中，施以重拳反倒干凈利落解決問題，而妥協(xié)、讓步、扯淡，可能是為自己設下絆腳石。 渠道混亂不堪，亟待轉型 廣東省A服裝公司成立于1992年，主營男裝系列產品。十余年來，老板馮坤一直親抓市場和銷售，公司逐步形成了以區(qū)域經銷、批發(fā)模...
艾浪滔 137查看全文
中國的經濟環(huán)境，正處于一個激烈變革的非常時期，新的渠道模式不斷出現(xiàn)。廠家在發(fā)展壯大創(chuàng)造品牌的同時，渠道商也正通過代理經營品牌而獲得前所未有的高速成長。如今作為合作雙方的廠商與渠道商，既相互依存共同發(fā)展，又保持著一定程度上的對立，它們之間存在著一種非常微妙的關系?！ ∷自捳f得好：“店大欺客、客大欺...
艾浪滔 224查看全文
現(xiàn)在很多中國的本土服裝企業(yè)，從品牌命名到宣傳推廣，都喜歡把自己包裝成國外的品牌來運作經營，這已經成為服裝業(yè)界一種普遍的現(xiàn)象，一時間，服裝市場充斥著太多的洋面孔?！ ≈袊b品牌的這種假洋鬼子現(xiàn)象，被不少營銷界有識人士所詬病，認為這種急功近利投機取巧的做法，不利于中國品牌長遠發(fā)展，不利于樹立我們民...
艾浪滔 269查看全文
8月19日，筆者應邀去北京參觀了兩個與內衣有關的展會，一個是由遠大國際展覽公司承辦的中國國際內衣展，另一個是第84屆中國針棉織品交易會。兩個展會都是同一時間在北京國際展覽中心舉行的。針棉展在主展館，而國際內衣展在6、7號展館?！ 」P者一大早就趕到展覽館，展覽館門口倒是聚集了不少人，不少黃牛在倒賣...
艾浪滔 153查看全文
保暖內衣可謂是紡織服裝行業(yè)里最熱鬧、話題最多的一個分支，也是讓人覺得最不可思議的一個分支。保暖內衣業(yè)誕生時間并不長，但在短短幾年內,依靠鋪天蓋地的廣告戰(zhàn)和概念戰(zhàn)砸出來的是一個非常巨大卻又十分脆弱的市場。品牌雖有極高的知名度卻談不上什么美譽度、銷售渠道不穩(wěn)定、消費者也不穩(wěn)定，促銷競爭激烈而無序，廠...
艾浪滔 337查看全文
服裝類產品的終端銷售區(qū)域往往都比較集中，一個城市的服裝終端賣場幾乎都位于商場、超市、百貨店、步行街、服飾商城、服飾批發(fā)市場等主流商業(yè)場所。在產品日趨同質化的市場里，因為眾多品牌的同時同地點的存在，所以服裝品牌彼此間的競爭就是非常直接的。要想在眾多的品牌服飾的海洋中被顧客所選擇，終端的廣告表現(xiàn)就顯...
艾浪滔 244查看全文
浙江是我國的服裝強省，浙江的服裝品牌在國內的影響也是有目共睹。如今的浙江服裝已形成四大著名的版塊，分別是以杉杉、雅戈爾為代表的寧波版塊、以報喜鳥、莊吉、邦威為代表的溫州版塊、以步森、太子龍為代表的諸暨版塊和以秋水伊人、紅袖、浪漫一身等為代表的杭州女裝版塊?！ 『贾菀呀涀鳛橐粋€國內大型女裝產業(yè)聚集...
艾浪滔 147查看全文
失落的產業(yè)群 潮汕作為中國內衣行業(yè)一個非常重要的版塊，為中國女性貢獻了最多數(shù)量的內衣產品，是中國最大的內衣產業(yè)基地之一。潮汕地區(qū)有著毗鄰香港的優(yōu)越的地理條件，內衣產業(yè)在這里已經發(fā)展了20多年，積累了相當豐富的內衣生產經驗。轄區(qū)內的谷饒鎮(zhèn)、陳店鎮(zhèn)、峽山鎮(zhèn)、貴嶼鎮(zhèn)、司馬浦鎮(zhèn)等，在內衣圈內都是大名...
艾浪滔 236查看全文
中國服裝產業(yè)現(xiàn)狀 作為衣食住行之首，毫無疑問，服裝行業(yè)是個永遠的朝陽產業(yè),因為人類對服飾的追求永遠沒有止境。如今，隨著經濟生活水平的發(fā)展，人們對服裝服飾類產品已有著越來越高的要求，服裝不僅僅是要求能蔽體保溫。誰都會希望自己擁有更多的漂亮、健康、個性化的衣裳，而且由于服裝類產品更新?lián)Q代的時間又...
艾浪滔 387查看全文
內衣業(yè)，促銷正流行 有段時間各內衣企業(yè)流行比畫冊的大小，企業(yè)宣傳畫冊做的一本比一本大，有的畫冊甚至已經做到了四開本的大小，翻開來放在身上都可以當被子蓋。如果是一個弱女子，恐怕拿起那畫冊來都有些吃力。后來還據(jù)說某企業(yè)的畫冊員工要交押金才能借出來，可見該畫冊之珍貴成本之大。畫冊是企業(yè)的門面，所以很多具...