《渠道開(kāi)發(fā)與經(jīng)銷(xiāo)商管理》

  培訓(xùn)講師:徐志

講師背景:
徐志,中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事,碩士生導(dǎo)師,清華大學(xué)(校方簽約)EMBA講師、北京大學(xué)EMBA講師。原北京和君咨詢(xún)有限公司咨詢(xún)師。1988年浙江大學(xué)研究生畢業(yè),1996年開(kāi)始從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)至今,曾任2家大型公司(三川水表、南昌啤酒)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)。先后為三 詳細(xì)>>

徐志
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《渠道開(kāi)發(fā)與經(jīng)銷(xiāo)商管理》詳細(xì)內(nèi)容

《渠道開(kāi)發(fā)與經(jīng)銷(xiāo)商管理》

課程內(nèi)容

**部分  認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)渠道

一、 營(yíng)銷(xiāo)的概念

營(yíng)銷(xiāo)的三大力量

二、 渠道的概念與類(lèi)型

案例:格力的渠道模式

三、渠道設(shè)計(jì)三要素

1. 分銷(xiāo)(結(jié)構(gòu)模式)

2. 分利(動(dòng)力模式)

討論:銷(xiāo)售人員的經(jīng)銷(xiāo)商化現(xiàn)象

案例:寶潔如何對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商返點(diǎn)

3. 分工(職能模式)

討論:3個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商,分別為能力強(qiáng)、實(shí)力強(qiáng)和態(tài)度好,你想找誰(shuí)合作?

4. 總結(jié):

1) 渠道模式應(yīng)貫徹營(yíng)銷(xiāo)整體戰(zhàn)略。

2) 渠道應(yīng)為顧客增值

討論:渠道管理難度高的原因分析

第二部分  區(qū)域市場(chǎng)規(guī)劃

一、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)三大難題

1. 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)屢不成功

2. 開(kāi)發(fā)成功沒(méi)有銷(xiāo)量

3. 有銷(xiāo)量卻沒(méi)有利潤(rùn)

案例

二、區(qū)域市場(chǎng)SWOT分析與規(guī)劃

1、學(xué)會(huì)SWOT分析

2、制定區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與計(jì)劃

案例

3.如何制定適合我的渠道戰(zhàn)略

案例

三、道結(jié)構(gòu)布局

案例

四、職能設(shè)計(jì)

案例

五、動(dòng)力設(shè)計(jì)

案例

六、新產(chǎn)品如何快速打入成熟的目標(biāo)市場(chǎng)

1. 面對(duì)通街同質(zhì)化的品牌,如何在競(jìng)爭(zhēng)中快速突圍

案例

2. 面向局部市場(chǎng)還是面向全國(guó)

3. **代理還是多家代理

案例

第三部分  渠道與價(jià)格體系設(shè)計(jì)

一、 渠道與價(jià)格體系的有效配合

1. 有關(guān)價(jià)格的重要觀點(diǎn)

2. 價(jià)格是一種策略

3. 案例58:為何諾基亞手機(jī)品牌可以容納100元-1萬(wàn)元的價(jià)格?

4. **終價(jià)格不是談判的工具

5. 價(jià)格體系暗含了營(yíng)銷(xiāo)策略

二、 如何設(shè)計(jì)銷(xiāo)售政策與價(jià)格體系

案例:某企業(yè)銷(xiāo)售政策與價(jià)格體系制定

三、 如何防止竄貨、濫價(jià)

案例:某啤酒企業(yè)應(yīng)對(duì)竄貨的措施

四、 在渠道中打通營(yíng)銷(xiāo)和管理

1. 營(yíng)銷(xiāo)和管理的統(tǒng)一

2. 案例:蒙牛對(duì)渠道管理人員的考核指標(biāo)

3. 案例:如何為新進(jìn)銷(xiāo)售人員制定考核與薪酬

第四部分  優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商的選擇

一、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商的戰(zhàn)略意義

二、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商選擇五步驟:

1. 明確公司銷(xiāo)售政策

2. 調(diào)查區(qū)域市場(chǎng)特征

3. 走訪(fǎng)溝通準(zhǔn)經(jīng)銷(xiāo)商

4. 甄選的關(guān)鍵要素

5. 談判簽約經(jīng)銷(xiāo)商

三、 不同發(fā)展階段對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的不同要求

案例

四、 不同市場(chǎng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的不同要求

案例

第五部分  有效管控經(jīng)銷(xiāo)商的五大系統(tǒng)

一、經(jīng)銷(xiāo)商有效管理五大系統(tǒng):

1. 選擇

2. 培育

3. 激勵(lì)

4. 協(xié)調(diào)

5. 評(píng)估

二、經(jīng)銷(xiāo)商的培訓(xùn)與輔導(dǎo)

案例

三、激勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商的積極性

四、做好經(jīng)銷(xiāo)商的動(dòng)態(tài)評(píng)估

案例

五、慎重調(diào)整經(jīng)銷(xiāo)商

第六部分  幫助經(jīng)銷(xiāo)商提升終端銷(xiāo)量

一、幫助代理商拓展分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

二、幫助不同經(jīng)銷(xiāo)商找到贏利模式

三、快速提升經(jīng)銷(xiāo)商終端銷(xiāo)量的“五大法寶”:

1. 品牌推廣 

2. 氛圍營(yíng)造 

3. 銷(xiāo)售服務(wù) 

4. 隱性渠道 

5. 促銷(xiāo)策劃

四、大客戶(hù)團(tuán)購(gòu)開(kāi)發(fā)與管理策略













 

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《中國(guó)移動(dòng)渠道建設(shè)》培訓(xùn)內(nèi)容提綱徐志培訓(xùn)對(duì)象中國(guó)移動(dòng)渠道主管;城市渠道客戶(hù)經(jīng)理;區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)中心渠道經(jīng)理;鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)理課程時(shí)長(zhǎng)14小時(shí)(2天)課程收益1.全面認(rèn)識(shí)電信運(yùn)營(yíng)商渠道特性和渠道管理者的角色.2.如何設(shè)計(jì)渠道策略:?通過(guò)結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例對(duì)渠道體系三要素(結(jié)構(gòu)、職能和動(dòng)力)的詳盡分析,明確區(qū)域市場(chǎng)渠道如何規(guī)劃與重點(diǎn)、難點(diǎn)。3.如何管理渠道經(jīng)銷(xiāo)商:?分享市場(chǎng)調(diào)查中獲

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《客戶(hù)服務(wù)與客戶(hù)關(guān)系管理》培訓(xùn)大綱徐志針對(duì)對(duì)象企業(yè)一線(xiàn)服務(wù)人員;服務(wù)主管;和客戶(hù)直接溝通的各職能員工課程時(shí)長(zhǎng):1天主要內(nèi)容第一部分服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值新經(jīng)濟(jì)贏利密碼新時(shí)代贏利的三種類(lèi)型案例:燒香APP新經(jīng)濟(jì)下的新服務(wù)服務(wù)的概念概念服務(wù)取勝的企業(yè)案例:胖東來(lái)案例:IBM/德勝洋樓總結(jié):服務(wù)是所有企業(yè)要重視的事服務(wù)是為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值認(rèn)識(shí)商業(yè)價(jià)值案例:泰德煤網(wǎng)服務(wù)的本質(zhì)案例

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《渠道管理》   03.03

《渠道開(kāi)發(fā)與經(jīng)銷(xiāo)商管理》課程大綱徐志課程目的1、認(rèn)清銷(xiāo)售經(jīng)理自身的角色與營(yíng)銷(xiāo)使命2、培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的思維,掌握市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的規(guī)劃、流程與管理套路3、掌握經(jīng)銷(xiāo)商選擇、培訓(xùn)、激勵(lì)、協(xié)調(diào)、評(píng)估方法,提升經(jīng)銷(xiāo)商積極性與忠誠(chéng)度4、領(lǐng)會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商生意贏利模式,確保區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)課程時(shí)長(zhǎng)13小時(shí)2天課程內(nèi)容第一部分認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)渠道1.營(yíng)銷(xiāo)的概念營(yíng)銷(xiāo)的三大力量2.渠道的概念與

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《壓力緩解與投訴處理》培訓(xùn)大綱課程說(shuō)明:當(dāng)今客戶(hù)極之情緒化,他們的“不滿(mǎn)意”比什么都重要,卻總是在我們的意料之外!當(dāng)客戶(hù)的投訴排山倒海塴然而至,我們就難免驚慌失措,狼狽不堪!處理不好,甚至?xí)仙缴?jí)投訴,嚴(yán)重影響到聯(lián)通的品牌。如何從容不迫應(yīng)對(duì)處理客戶(hù)的升級(jí)投訴,將危機(jī)巧妙轉(zhuǎn)化,化險(xiǎn)為夷、化敵為友,是優(yōu)秀客戶(hù)服務(wù)、銷(xiāo)售人員必備素質(zhì)。塑造五星級(jí)客戶(hù)服務(wù)體系,提

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《電信與金融行業(yè)電話(huà)經(jīng)理服務(wù)與銷(xiāo)售能力提升》課程大綱徐志培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)2天,14小時(shí)適用對(duì)象中國(guó)移動(dòng)10086客服代表;中國(guó)移動(dòng)電話(huà)經(jīng)理;銀行電話(huà)經(jīng)理;銀行呼叫中心客服代表;各企業(yè)呼叫中心話(huà)務(wù)員課程收益與說(shuō)明1、講師共操作5個(gè)電話(huà)溝通提升的咨詢(xún)案例,為移動(dòng)10086、12580、12585培訓(xùn)近30場(chǎng),共超過(guò)2000名學(xué)員。在2天課程中,將與學(xué)員分享從2000多條

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電信服營(yíng)廳服務(wù)提升培訓(xùn)提綱(2天)徐志第一部分服營(yíng)廳服務(wù)特性與服務(wù)策略分析一、服務(wù)的概念與特性二、電信服務(wù)廳服務(wù)特性分析1.全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與背景下?tīng)I(yíng)業(yè)廳服務(wù)特性2.賣(mài)場(chǎng)化改造背景下?tīng)I(yíng)業(yè)廳服務(wù)特性3.咨詢(xún)項(xiàng)目調(diào)查:營(yíng)業(yè)廳服務(wù)人員在服務(wù)中主要問(wèn)題三、電信服務(wù)廳服務(wù)策略解讀四、服務(wù)人員的角色1.服務(wù)員咨詢(xún)項(xiàng)目調(diào)查:延安電信服營(yíng)廳小劉的煩惱2.營(yíng)銷(xiāo)者咨詢(xún)項(xiàng)目調(diào)查:引導(dǎo)員

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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