《渠道開(kāi)發(fā)與經(jīng)銷(xiāo)商管理》
《渠道開(kāi)發(fā)與經(jīng)銷(xiāo)商管理》詳細(xì)內(nèi)容
《渠道開(kāi)發(fā)與經(jīng)銷(xiāo)商管理》
課程內(nèi)容
**部分 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)渠道
一、 營(yíng)銷(xiāo)的概念
營(yíng)銷(xiāo)的三大力量
二、 渠道的概念與類(lèi)型
案例:格力的渠道模式
三、渠道設(shè)計(jì)三要素
1. 分銷(xiāo)(結(jié)構(gòu)模式)
2. 分利(動(dòng)力模式)
討論:銷(xiāo)售人員的經(jīng)銷(xiāo)商化現(xiàn)象
案例:寶潔如何對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商返點(diǎn)
3. 分工(職能模式)
討論:3個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商,分別為能力強(qiáng)、實(shí)力強(qiáng)和態(tài)度好,你想找誰(shuí)合作?
4. 總結(jié):
1) 渠道模式應(yīng)貫徹營(yíng)銷(xiāo)整體戰(zhàn)略。
2) 渠道應(yīng)為顧客增值
討論:渠道管理難度高的原因分析
第二部分 區(qū)域市場(chǎng)規(guī)劃
一、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)三大難題
1. 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)屢不成功
2. 開(kāi)發(fā)成功沒(méi)有銷(xiāo)量
3. 有銷(xiāo)量卻沒(méi)有利潤(rùn)
案例
二、區(qū)域市場(chǎng)SWOT分析與規(guī)劃
1、學(xué)會(huì)SWOT分析
2、制定區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與計(jì)劃
案例
3.如何制定適合我的渠道戰(zhàn)略
案例
三、道結(jié)構(gòu)布局
案例
四、職能設(shè)計(jì)
案例
五、動(dòng)力設(shè)計(jì)
案例
六、新產(chǎn)品如何快速打入成熟的目標(biāo)市場(chǎng)
1. 面對(duì)通街同質(zhì)化的品牌,如何在競(jìng)爭(zhēng)中快速突圍
案例
2. 面向局部市場(chǎng)還是面向全國(guó)
3. **代理還是多家代理
案例
第三部分 渠道與價(jià)格體系設(shè)計(jì)
一、 渠道與價(jià)格體系的有效配合
1. 有關(guān)價(jià)格的重要觀點(diǎn)
2. 價(jià)格是一種策略
3. 案例58:為何諾基亞手機(jī)品牌可以容納100元-1萬(wàn)元的價(jià)格?
4. **終價(jià)格不是談判的工具
5. 價(jià)格體系暗含了營(yíng)銷(xiāo)策略
二、 如何設(shè)計(jì)銷(xiāo)售政策與價(jià)格體系
案例:某企業(yè)銷(xiāo)售政策與價(jià)格體系制定
三、 如何防止竄貨、濫價(jià)
案例:某啤酒企業(yè)應(yīng)對(duì)竄貨的措施
四、 在渠道中打通營(yíng)銷(xiāo)和管理
1. 營(yíng)銷(xiāo)和管理的統(tǒng)一
2. 案例:蒙牛對(duì)渠道管理人員的考核指標(biāo)
3. 案例:如何為新進(jìn)銷(xiāo)售人員制定考核與薪酬
第四部分 優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商的選擇
一、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商的戰(zhàn)略意義
二、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商選擇五步驟:
1. 明確公司銷(xiāo)售政策
2. 調(diào)查區(qū)域市場(chǎng)特征
3. 走訪(fǎng)溝通準(zhǔn)經(jīng)銷(xiāo)商
4. 甄選的關(guān)鍵要素
5. 談判簽約經(jīng)銷(xiāo)商
三、 不同發(fā)展階段對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的不同要求
案例
四、 不同市場(chǎng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的不同要求
案例
第五部分 有效管控經(jīng)銷(xiāo)商的五大系統(tǒng)
一、經(jīng)銷(xiāo)商有效管理五大系統(tǒng):
1. 選擇
2. 培育
3. 激勵(lì)
4. 協(xié)調(diào)
5. 評(píng)估
二、經(jīng)銷(xiāo)商的培訓(xùn)與輔導(dǎo)
案例
三、激勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商的積極性
四、做好經(jīng)銷(xiāo)商的動(dòng)態(tài)評(píng)估
案例
五、慎重調(diào)整經(jīng)銷(xiāo)商
第六部分 幫助經(jīng)銷(xiāo)商提升終端銷(xiāo)量
一、幫助代理商拓展分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)
二、幫助不同經(jīng)銷(xiāo)商找到贏利模式
三、快速提升經(jīng)銷(xiāo)商終端銷(xiāo)量的“五大法寶”:
1. 品牌推廣
2. 氛圍營(yíng)造
3. 銷(xiāo)售服務(wù)
4. 隱性渠道
5. 促銷(xiāo)策劃
四、大客戶(hù)團(tuán)購(gòu)開(kāi)發(fā)與管理策略
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《電信客服代表壓力緩解與投訴處理》 03.03
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