《服務營銷課綱》
《服務營銷課綱》詳細內容
《服務營銷課綱》
服務營銷
講師:張鑄久
課 程 綱 要
【課程名稱】《服務營銷》
【課程背景】
【課程收益】
售后服務人員的角色定位,掌握服務營銷技巧、工作流程與投訴解決等卓越實用的方式
、方法,幫助售后服務人員第一時間緩和客戶的不滿情緒,塑造企業(yè)良好的主動服務形
象,激發(fā)售后崗位工作熱情;增強售后服務人員主動營銷意識、提升售后人員信息收集
、分析和挖掘客戶能力;培養(yǎng)售后人員客戶關系拓展和管理技巧,通過接觸客戶、了解
需求、推薦產(chǎn)品、完成交易以及建立忠誠客戶等階段對服務技巧、營銷技巧等全面了解
,從順利實現(xiàn)售后服務人員營銷目標。
【課程對象】
【授課方式】 理論講解+情景呈現(xiàn)+ 案例分析
【課程時長】1天,6小時/天
【課程大綱】
售后服務人員對服務營銷認知
? 全員服務營銷理念
? 創(chuàng)新服務營銷給企業(yè)帶來的回報
? 什么是服務營銷?
? 服務營銷的特性
? 服務對促進銷售的意義—循環(huán)圈
? 服務與銷售如何完美結合
? 服務中銷售的關鍵點
二、售后服務人員主動營銷角色認知與修煉
? 售后人員如何扮演服務中的顧問角色?
1、服務中顧問形象的樹立?
2、服務中顧問及專家角色的重要性?
3、成為顧問的關鍵點?
? 售后人員的五項能力修煉?
1.一個惹人喜歡的臉蛋子——親和力塑造?
2.一個能說會道的嘴皮子——語言表達能力及溝通技巧?
3.一個靈活思考的腦瓜子——營銷及服務意識?
4.一雙能進能退的泥腿子——執(zhí)行力以及綜合能力修煉?
5.一個能屈能伸的腰桿子——心態(tài)、情商以及問題處理?
三、售后人員服務中銷售前提:快速駕御客戶心理
? 客戶溝通風格的迎合
? 客戶情緒分析
? 客戶偏好分析
? 客戶5大期望值的判斷與超越
售后服務人員服務與銷售的雙重角色的有效平衡
? 服務角色與銷售角色的沖突
? 如何防止過度銷售
? 如何防止過度服務
售后人員服務營銷中的四個階段與七步曲
? 主動營銷的四個階段?
1、接待---服務形象及第一印象?
2、理解---感同身受及需求判斷?
3、幫助---提供解決方案及超越期望?
4、留住---制造差異化及后續(xù)維護?
? 主動營銷的七個步驟?
站相應、笑相問、禮貌接、及時辦、巧推薦、提醒遞、目相送?
二次銷售(客戶需求挖掘與促成式締結)技巧
? 推進售后服務中的交叉及增值銷售?
如何擴大客戶的購買欲望?
如何進行產(chǎn)品附加銷售及交叉銷售?
如何銷售整合方案而非產(chǎn)品
? 如何塑造產(chǎn)品的價值及調動對方情緒?
產(chǎn)品說明的方法與步驟?
產(chǎn)品介紹的八大技巧及注意事項?
提出解決方案
捕捉客戶的購買信息成交的時機:客戶在購買時發(fā)出的信息與信號?
提出購買建議(解決方案)
? 如何解除客戶的抗拒點?
客戶抗拒的本質:解除抗拒點的方法解除抗拒點的公式?
解除抗拒點的成交話術設計思路?
解除抗拒點原則?
解除客戶抗拒的技巧?
處理抗拒點(異議)的步驟?
如何化解緊急客戶對產(chǎn)品與服務的誤解
? 成交?
為什么成交:?
成交技巧及注意事項?
實戰(zhàn)訓練;
? 如何提升重復購買率及客戶忠誠度?
檢查結果?
服務后期的回訪?
榜樣客戶的宣傳?
推動客戶間的推薦
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【課程名稱】等用前面標注的顏色,加粗12號字,行距是1.0
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