《營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略》課綱
培訓(xùn)講師:高海友
講師背景:
高海友——營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練專(zhuān)家★清華大學(xué)、浙江大學(xué)等高校特聘講師★中國(guó)軟文化研究中心課程研發(fā)專(zhuān)家★中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家★中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練導(dǎo)師★中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員會(huì)顧問(wèn)★國(guó)內(nèi)多家學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)顧問(wèn)個(gè)人簡(jiǎn)介中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練導(dǎo)師,人民大學(xué) 詳細(xì)>>
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《營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略》課綱
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
-2984592075【課程背景】
方向錯(cuò)了,前進(jìn)就成了后退。
有專(zhuān)家認(rèn)為,從生產(chǎn)力角度,最近百年的社會(huì)變化超過(guò)了歷史4000年的總和,問(wèn)題是還在加速當(dāng)中。商業(yè)條件升級(jí)了,商業(yè)思維就要升級(jí),當(dāng)前的社會(huì)背景變化了,動(dòng)作就要變化。跟不上變化,就會(huì)被淘汰,這是生存法則。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從“有沒(méi)有”的時(shí)代,跨過(guò)了“好不好”的時(shí)代,又進(jìn)入到“好又多”的時(shí)代?!坝袥](méi)有”的時(shí)代:企業(yè)成功的要素中很大一部分是膽子大,產(chǎn)能大,勤奮度高。“好不好”的時(shí)代:企業(yè)成功的要素由價(jià)格升級(jí)到價(jià)值,有產(chǎn)品升級(jí)到品牌。但是如今,企業(yè)在“好又多”的的時(shí)代:哪些是我們的重中之重的要素?
市場(chǎng)區(qū)域突破的思維是多角度的,是“換擋”模式的突破,還是“加油”模式的突破?創(chuàng)新都有什么絕招?哪些工具和思路有效? 如何落地?
本次課程以營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略為核心目標(biāo),探討如何贏在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略背后的原因和故事。
【課程特點(diǎn)】
以實(shí)際案例為基礎(chǔ),以實(shí)際案例闡述核心原理,"道術(shù)雙修""魚(yú)漁兼得",讓學(xué)員掌握解決問(wèn)題的核心理念和原理。
理論講解、案例分析、互動(dòng)式、參與式教學(xué)
分組式討論、小組PK、學(xué)員分享、問(wèn)題解答等形式進(jìn)行課堂互動(dòng)
【課程收益】
認(rèn)知當(dāng)今商業(yè)發(fā)展階段在歷史階段的位置,及認(rèn)知自我所處的商業(yè)階段。
掌握商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工具的分解及應(yīng)用,方向正確,前進(jìn)才是進(jìn)步。
從哲學(xué)思維的角度認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及落地。
學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論管理
學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)模式的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新
掌握戰(zhàn)略落地與區(qū)域市場(chǎng)突破
認(rèn)知人才戰(zhàn)略與個(gè)體能力模型
【授課老師】
高海友
受聘清華大學(xué)、北京大學(xué)、哈工大等高??偛冒嗵仄钢v師;哈工大EMBA授課老師;
北工大研究生部創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師;國(guó)內(nèi)20余家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)名師團(tuán)講師;共青團(tuán)中央CCT大學(xué)生(青年)就業(yè)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃發(fā)起人;
出版【工作不狠職位不穩(wěn)】等書(shū)籍
【營(yíng)銷(xiāo)管理】【市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)】【大客戶營(yíng)銷(xiāo)】【營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)】【卓越營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)打造】【溝通與談判】【服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)】【經(jīng)銷(xiāo)商管理】【現(xiàn)代招投標(biāo)技能】【營(yíng)銷(xiāo)落地與執(zhí)行】
【課時(shí)安排】2 天(12)
【授課大綱】
適應(yīng)市場(chǎng)是生存的基本條件-新時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
市場(chǎng)變化有點(diǎn)快
時(shí)代變化對(duì)應(yīng)的要求
20世紀(jì)和21世紀(jì)市場(chǎng)變化了些什么
互聯(lián)網(wǎng)思維指的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維!
營(yíng)銷(xiāo)的根本是哲學(xué)
心明則智
順勢(shì)而生
以人為本
恒道無(wú)常
有法無(wú)形
終極表達(dá)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論管理
營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞的升級(jí)與轉(zhuǎn)變
營(yíng)銷(xiāo)理論-應(yīng)用理論
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下的營(yíng)銷(xiāo)邏輯
營(yíng)銷(xiāo)功能的升華
驅(qū)動(dòng)模型要素
品牌驅(qū)動(dòng)—香奈爾Chanel、Burberry
產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)—老干媽、小米……
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)—可口可樂(lè)……
價(jià)格驅(qū)動(dòng)—小米、性價(jià)比最高……
服務(wù)驅(qū)動(dòng)—海爾、海底撈……
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)—內(nèi)容的產(chǎn)品(汽車(chē)之家)……
渠道驅(qū)動(dòng):渠道為王,OV ……
終端驅(qū)動(dòng):安利……
營(yíng)銷(xiāo)模式的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新
認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)模式
營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì)的根本
營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì)的條件思維
營(yíng)銷(xiāo)模式的設(shè)計(jì)思路
現(xiàn)代商業(yè)條件中,哪些條件產(chǎn)生巨大變化
營(yíng)銷(xiāo)模式中的渠道理解
戰(zhàn)略落地與區(qū)域市場(chǎng)突破
營(yíng)銷(xiāo)突破的五個(gè)關(guān)鍵要素
所向披靡-贏在營(yíng)銷(xiāo)前鋒-心理依賴(lài)
所向披靡-贏在營(yíng)銷(xiāo)前鋒-營(yíng)銷(xiāo)流程
售中要素舉要
服務(wù)能力
服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的理念(價(jià)值觀)
“卓越”是客戶以為的卓越
大客戶營(yíng)銷(xiāo)的要素舉要
人才戰(zhàn)略與個(gè)體能力模型
市場(chǎng)精英八大行為模式提升
卓越營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的打造與管理
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0346075招投標(biāo)技能提升【培訓(xùn)老師】高海友【培訓(xùn)課時(shí)】2天【培訓(xùn)形式】理論講解、案例分析、互動(dòng)式參與式教學(xué)【課程大綱】招投標(biāo)必知投標(biāo)的五大原則什么之智慧思維如何體現(xiàn)符合原則法律原則的理解如何做到信息原則深入理解“人”的原則案例分析關(guān)鍵層面、關(guān)鍵要素電子招投標(biāo)認(rèn)知《電子招標(biāo)投標(biāo)辦法》電子招投標(biāo)流程與線下招投標(biāo)流程的主要區(qū)別及關(guān)注重點(diǎn);電子招標(biāo)投標(biāo)辦法-社會(huì)
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談判謀略與技能508058420【授課老師】高海友【授課課時(shí)】2天(12小時(shí))【授課學(xué)員】有溝通談判需求的商務(wù)部門(mén)人員【授課形式】理論講解、案例分析、互動(dòng)式參與式教學(xué)【課程大綱】思考:同樣的事情為什么可以有不同的結(jié)果?談判:精英者不接受‘不’為答案,通過(guò)談判和溝通,達(dá)成自己期望值或利益最大化。商務(wù)談判的理念認(rèn)知談判重視策略和技巧談判的主體是人為什么總談不妥沒(méi)
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left3192780【課程收益】:明確商務(wù)談判的基本模式和流程掌握在與客戶進(jìn)行談判前中后期的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。明確在與客戶談判中所要遵循的各項(xiàng)核心思路。學(xué)習(xí)款項(xiàng)回收的思路和技巧掌握如何在銷(xiāo)售中預(yù)防款項(xiàng)回收難題的技巧掌握每次針對(duì)不同類(lèi)型人的追款策略和方法【培訓(xùn)對(duì)象】:銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)主管,營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)經(jīng)理/總監(jiān);可作為有經(jīng)驗(yàn)的銷(xiāo)售管理者強(qiáng)化和提升的課程,也適用于需要擴(kuò)展對(duì)銷(xiāo)
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