《銀行網(wǎng)點營銷轉(zhuǎn)型策略》

  培訓(xùn)講師:呂玥

講師背景:
呂玥資歷背景一、研究領(lǐng)域及主要成就1、十余年服務(wù)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗,執(zhí)著研究、專注執(zhí)行銀行業(yè)服務(wù)營銷咨詢培訓(xùn);2、銀行業(yè)實際授課超過4200小時,專長于銀行網(wǎng)點管理、服務(wù)與營銷培訓(xùn)輔導(dǎo);3、參與國內(nèi)大型銀行在網(wǎng)點轉(zhuǎn)型過程中的業(yè)務(wù)管理、營銷管理、服 詳細(xì)>>

呂玥
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《銀行網(wǎng)點營銷轉(zhuǎn)型策略》詳細(xì)內(nèi)容

《銀行網(wǎng)點營銷轉(zhuǎn)型策略》

銀行網(wǎng)點營銷轉(zhuǎn)型策略
課時設(shè)計:2天
課程對象:支行長、網(wǎng)點主任
課程背景:隨著中國金融市場全面開放的進一步深化,無論是為了面對國際商業(yè)銀行同臺競爭的局勢,還是適應(yīng)企業(yè)內(nèi)部管理升級的需要,國內(nèi)商業(yè)銀行的經(jīng)營策略都在醞釀著變革,以更主動的姿態(tài)來籌劃未來的發(fā)展方向。在此背景之下,銀行網(wǎng)點作為大眾市場影響度最高的服務(wù)渠道更面臨著前所未有的競爭環(huán)境。
同時,隨著金融產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新,網(wǎng)點客戶量激增對網(wǎng)點服務(wù)質(zhì)量與營銷能力的要求也在不斷提高,網(wǎng)點整體效能已經(jīng)成為各家銀行體現(xiàn)整體競爭優(yōu)勢的“必爭之地”。
課程大綱:
第一部分:服務(wù)營銷型網(wǎng)點的特點
1、討論:銀行網(wǎng)點為何要轉(zhuǎn)型
2、西方商業(yè)銀行網(wǎng)點的特征——新網(wǎng)點主義
3、銀行網(wǎng)點的戰(zhàn)略地位和全新定位
4、高柜→低柜:不僅僅是環(huán)境和形式變化
5、產(chǎn)品為中心VS客戶為中心
第二部分:服務(wù)營銷型網(wǎng)點的服務(wù)管理
1、服務(wù)的流程化、標(biāo)準(zhǔn)化
案例:某行的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
2、服務(wù)質(zhì)量的檢查方法
案例:柜員服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化檢查表
3、網(wǎng)點的客戶關(guān)系管理:客戶分級和差異化服務(wù)
4、服務(wù)意識和服務(wù)技能的提升方法
第三部分:支行長營銷管理能力提升 (重點)
1. 正確認(rèn)識網(wǎng)點銷售
1)效率型銷售和效能型銷售的區(qū)別?
2. 網(wǎng)點銷售的定義
1)客戶購買過程分析
2)銀行網(wǎng)點營銷管理實施
3. 合理分解網(wǎng)點營銷指標(biāo)
1)練習(xí):你會目標(biāo)分解嗎?
2)討論:當(dāng)前網(wǎng)點營銷指標(biāo)分解的
4. 如何有效、合理地分析營銷指標(biāo)
5.吸引目標(biāo)客戶
1)思考:如何將客戶吸引到網(wǎng)點
6. 客戶良好體驗
7.客戶對網(wǎng)點的感知從何而來?
1)與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系
2)精細(xì)化管理客戶
3)主動銷售與交叉銷售
第四部分:營業(yè)現(xiàn)場6s管理6s管理的概念銀行6s管理中存在的主要問題網(wǎng)點6s管理推進方法及實施關(guān)鍵網(wǎng)點6s實施案例分享
營業(yè)現(xiàn)場監(jiān)管之步行穿越調(diào)查法

 

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高效客我溝通與傾聽技巧課時設(shè)計:2天培訓(xùn)對象:理財經(jīng)理培訓(xùn)收益:1、增強積極、耐心地傾聽和理解他人需求的能力及意愿;2、了解人性的特點,揭密高效溝通密碼,提升溝通效率;3、遇到?jīng)_突時能有效控制局面,影響他人獲取客戶溝通雙贏;課程大綱:緒言、關(guān)于溝通一、21世紀(jì)就是影響力的世紀(jì),不是你去影響別人,就是別人影響你二、世界由人組成,贏得人心,就贏得世界三、溝通不在

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職業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)禮儀課時設(shè)計:2天課程大綱:一、服務(wù)心態(tài)與意識什么是服務(wù)和客戶服務(wù)?優(yōu)質(zhì)服務(wù)的四大特性怎樣的服務(wù)心態(tài)和意識是服務(wù)人員應(yīng)該具備的?我們的客戶是誰?客戶的十大需求二、職業(yè)形象與商務(wù)禮儀什么是禮儀商務(wù)禮儀的五大原則商務(wù)禮儀的職能儀容、儀表、儀態(tài)的意義三、商務(wù)中的形態(tài)禮儀握手眼神與微笑修飾避人四、商務(wù)中的公共關(guān)系禮儀預(yù)約、拜訪客戶的禮儀致意、與客戶見面

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