（0.5天）《營(yíng)銷軟文-寫作實(shí)戰(zhàn)技巧》（汽車制造企業(yè)版）

  培訓(xùn)講師：王致誠(chéng)

講師背景：
王致誠(chéng)老師AACTP國(guó)際注冊(cè)培訓(xùn)師中國(guó)講師認(rèn)證中心認(rèn)證講師“培訓(xùn)江湖”簽約原創(chuàng)作家上海微功文化傳播中心總經(jīng)理“職場(chǎng)微功修煉”在線學(xué)院創(chuàng)建人企業(yè)管理與組織文化案例研究專家金字塔原理、公文寫作、危機(jī)管理實(shí)戰(zhàn)講師中國(guó)長(zhǎng)三角培訓(xùn)聯(lián)盟等知名機(jī)構(gòu)簽約講 詳細(xì)>>

王致誠(chéng)
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（0.5天）《營(yíng)銷軟文-寫作實(shí)戰(zhàn)技巧》（汽車制造企業(yè)版）詳細(xì)內(nèi)容

（0.5天）《營(yíng)銷軟文-寫作實(shí)戰(zhàn)技巧》（汽車制造企業(yè)版）

課程大綱：
創(chuàng)造爆點(diǎn) 精巧營(yíng)銷
——商業(yè)營(yíng)銷型文案寫作藝術(shù)
（東風(fēng)汽車定制版）
上海 王致誠(chéng)
課程背景：
1.隨著大眾對(duì)商業(yè)性、轟炸型廣告的厭倦，直白的推廣、純粹的宣傳，已經(jīng)無法打動(dòng)大眾，難以引來真正的消費(fèi)者。
2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起、微信微博的流行，讓商業(yè)營(yíng)銷寫作變得更加輕易、隨意，能者云集，一家企業(yè)、一個(gè)品牌要脫穎而出，難上加難。
課程目標(biāo)：幫助學(xué)員掌握
新形勢(shì)下商業(yè)推廣性文案的寫作背景、思路和方法。
企業(yè)新聞素材與對(duì)外宣傳、商業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系與應(yīng)用。
商業(yè)軟文的構(gòu)建、寫作方法技巧，營(yíng)銷語言的精巧應(yīng)用。
課時(shí)設(shè)定：3小時(shí)
授課對(duì)象：
1.各級(jí)管理者、總部人員、對(duì)外宣傳和營(yíng)銷專業(yè)人員；
2.行政人事、宣傳文化、黨建群團(tuán)等從事相關(guān)工作的管理者和員工；
課程特點(diǎn)：深度解讀，案例分析，視頻啟發(fā)，學(xué)員互動(dòng)與點(diǎn)評(píng)，實(shí)寫訓(xùn)練
課程內(nèi)容：
引言：一篇通訊引發(fā)的“爆點(diǎn)”效應(yīng)
第一講 商業(yè)營(yíng)銷類文案寫作基礎(chǔ)
誰造就了這些“網(wǎng)絡(luò)紅人”
新聞創(chuàng)意為什么能造成產(chǎn)品脫銷
歷史上的營(yíng)銷文案與現(xiàn)代應(yīng)用
案例：雪佛蘭營(yíng)銷神話背后的“走心文案藝術(shù)”
直白宣傳的危害與隱藏性廣告的價(jià)值
軟文的本質(zhì)：為什么要軟？
營(yíng)銷軟文六要素
廣告宣傳與受眾之眼、耳、嘴、心、腦
案例：卡車營(yíng)銷文案五大誤區(qū)
案例：國(guó)內(nèi)外十大經(jīng)典汽車廣告語解析
第二講 營(yíng)銷軟文寫作三大難點(diǎn)
1.當(dāng)好商業(yè)營(yíng)銷“標(biāo)題黨”
為什么說標(biāo)題是成功的第一步也是最關(guān)鍵一步
標(biāo)題寫作結(jié)構(gòu)與構(gòu)思技巧
標(biāo)題語言打磨與受眾心理預(yù)測(cè)
案例：XX重卡營(yíng)銷經(jīng)典案例
訓(xùn)練：標(biāo)題模板的成功應(yīng)用
2.正文寫作的方式方法
正文寫作的一個(gè)中心、兩個(gè)基本點(diǎn)和三個(gè)方面
怎樣精巧體現(xiàn)軟文營(yíng)銷目的
正文結(jié)構(gòu)與寫作手法
正文取材方法與內(nèi)容建構(gòu)
3.正文附文的寫作手法
產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)的“偽裝”與“點(diǎn)睛”
案例：重卡營(yíng)銷軟文寫作語言特點(diǎn)
訓(xùn)練：根據(jù)預(yù)定情景，撰寫一篇200字營(yíng)銷軟文
第三講 新媒體文案與企業(yè)新聞手法
新媒體新聞文案
新媒體文案創(chuàng)作思路
案例：這汽車廣告為什么“看不見”、“看不懂”？
如何利用新媒體吸引“讀者”、“粉絲”
系列案例：上汽某品牌新聞型廣告寫作技巧
2企業(yè)微信新聞宣傳工作
主要立足點(diǎn)和入手點(diǎn)（結(jié)合客戶單位行業(yè)、企業(yè)特點(diǎn)）
微信營(yíng)銷企業(yè)通訊經(jīng)典手法
案例：奔馳商業(yè)性文宣經(jīng)驗(yàn)解讀
3. 新媒體新聞創(chuàng)作者的素養(yǎng)提升
附：1.XX重卡經(jīng)典宣傳專題片賞析
2.YY重卡輿情危機(jī)管理策略

 

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課程大綱：探索實(shí)情輔助決策——調(diào)查研究方法與調(diào)研報(bào)告寫作上海王致誠(chéng)課程背景：信息化時(shí)代，任何事實(shí)得到誤導(dǎo)或佐證，都相對(duì)容易；法治時(shí)代，任何“屁股指揮腦袋”、“拍腦袋決策”，都面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)，甚至問責(zé)。通過調(diào)研，取得真實(shí)信息，得出最合理結(jié)論和建議，是與時(shí)俱進(jìn)、科學(xué)決策、成功領(lǐng)導(dǎo)的法寶。沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。調(diào)研報(bào)告的寫作，是調(diào)研成果產(chǎn)生的核心過程。成功的調(diào)研報(bào)

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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