《新媒體環(huán)境下輿論危機(jī)公關(guān)》
《新媒體環(huán)境下輿論危機(jī)公關(guān)》詳細(xì)內(nèi)容
《新媒體環(huán)境下輿論危機(jī)公關(guān)》
新媒體環(huán)境下輿論危機(jī)公關(guān)
主講老師：馬龍照
【課程收益】
理解危機(jī)本質(zhì)，掌握全網(wǎng)輿論傳播的基本規(guī)律；
掌握危機(jī)類型識(shí)別的四大情境模型；
學(xué)會(huì)危機(jī)應(yīng)對(duì)的四大關(guān)鍵步驟；
提升聲明撰寫、危機(jī)回應(yīng)、媒體溝通的實(shí)用技能。
【課程大綱】
一、自媒體傳播有主要特點(diǎn)
迅速零碎：我說(shuō)你聽(tīng)、我說(shuō)你問(wèn)、你問(wèn)我答、你說(shuō)我說(shuō)
聚焦裂變：媒體傳播中的“一燈三鏡”
互為逆向：物競(jìng)天擇&輿競(jìng)天擇
海量多源：多方角度、多方觀點(diǎn)交匯
案例分析：
李寧新品服裝設(shè)計(jì)被指“鬼子帽”事件
海天味業(yè)添加劑日本“雙標(biāo)”事件
徽州宴老板娘事件
二、自媒體環(huán)境下的，情境識(shí)別
誣告情境，表現(xiàn)形式：謠言、中傷、誣告
被告情境，表現(xiàn)形式：誤解、冤枉、失誤
布告情境，表現(xiàn)形式：自然災(zāi)害、低概率事件
訴告情境，表現(xiàn)形式：明顯過(guò)失、違法犯罪、故意隱瞞
案例分析：
中建八局工程點(diǎn)欠餐費(fèi)事件
濟(jì)南農(nóng)商行彭博事件
三、應(yīng)對(duì)危機(jī)的“五度原則”
拼速度；第一時(shí)間抓住問(wèn)題核心，看清晰到底發(fā)生了什么；
講態(tài)度；敢于認(rèn)錯(cuò)，不逃避責(zé)任，敢負(fù)責(zé)的人更值得信賴；
做深度；立刻開展調(diào)查，力求真相，給出實(shí)錘，解除公眾疑慮；
有溫度；關(guān)切利益相關(guān)方，說(shuō)話有溫度，將受眾的情緒關(guān)切到底；
拿尺度；語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確，保持克制，避免歧義。
案例分析：
工商銀行面對(duì)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿情的有效回應(yīng)
四、指導(dǎo)輿論回應(yīng)的注意事項(xiàng)
事實(shí)真相不等于公眾認(rèn)知；
解決事情之前最好先解決心情
輿情不是敵情，慌亂等于災(zāi)難
理論模型：認(rèn)知、行動(dòng)、反饋、傳播
案例分析：
國(guó)資委的網(wǎng)絡(luò)輿情回應(yīng)，如何做到“一次回應(yīng)兩上熱搜”？
央視315晚會(huì)曝光應(yīng)對(duì)預(yù)案
【課程特色】
案例分析、情景演練、短片播放、互動(dòng)性強(qiáng)、新聞事件引入、深入淺出、邏輯性強(qiáng)
【授課對(duì)象】
機(jī)關(guān)事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部、新聞宣傳中心、企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)等
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