著名品牌打造

  培訓(xùn)講師:孫新平

講師背景:
孫新平個(gè)人簡(jiǎn)介清華-中旭商學(xué)院教務(wù)主任AACTP認(rèn)證講師  香港光華管理學(xué)院特聘高級(jí)講師中國(guó)管理研究院中層管理研究中心主任  勵(lì)志書作家、創(chuàng)業(yè)啟蒙教育家、[1]歷史研究學(xué)者?! ∏迦A、人大、社科院等EMBA班、總裁班長(zhǎng)期客座教授  孫老師有 詳細(xì)>>

孫新平
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著名品牌打造詳細(xì)內(nèi)容

著名品牌打造

著名品牌打造
課程大綱
塑造最具競(jìng)爭(zhēng)力著名品牌的九大方法

一、品牌的定義

品牌是指用以識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的一種名
稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案,或是它們的相互結(jié)合。

二、塑造著名品牌的意義
1.全球經(jīng)濟(jì)一體化是無法逆轉(zhuǎn)的潮流

2.當(dāng)今世界國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)事實(shí)上是品牌競(jìng)爭(zhēng)

3.國(guó)際知名品牌具有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)和話語權(quán)

4.中國(guó)正在淪為世界知名品牌的打工者,富士康的悲劇事件(大陸職工95萬人,占大陸
進(jìn)出口總額5.5%,利潤(rùn)率只有不到5%),幾十萬東南沿海的代工企業(yè),只能掙一點(diǎn)辛苦
、血汗錢,看別人的臉色,別人吃肉我們喝湯。代工者的命運(yùn)掌握在別人手里

6.著名品牌價(jià)值連城,是一般品牌的數(shù)十倍甚至數(shù)千倍。

三、塑造著名品牌的九大方法

1.品牌設(shè)計(jì)要醒目、有沖擊力、有震撼力、獨(dú)特、朗朗上口、有美感、有內(nèi)涵,容易記
憶,使人產(chǎn)生聯(lián)想。

如可口可樂、索尼、奔馳、奧迪、海爾、聯(lián)想等品牌設(shè)計(jì)

利用人們崇洋媚外心里品牌洋化如TCL、美特斯邦威、BYD

2.質(zhì)量取勝,誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。重視售后服務(wù)和顧客意見反饋。

海爾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)!服務(wù)意識(shí)——砸冰箱事件

奔馳的質(zhì)量理念

玫琳凱化妝品的品牌塑造

3.重視營(yíng)銷,通過各種方式增強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和影響力

寶潔公司的多品牌電視營(yíng)銷

SONY隨身聽在紐約營(yíng)銷方法

腦白金庸俗而實(shí)用的廣告

4.規(guī)模取勝,成為行業(yè)前三名

GE公司的競(jìng)爭(zhēng)理念,做不到行業(yè)前三名,就淘汰出局

沃爾瑪靠規(guī)模取勝

麥當(dāng)勞行銷全球的秘密

5.特色取勝,成為不了行業(yè)第一,就做行業(yè)唯一。

白加黑感冒片

遠(yuǎn)大中央空調(diào)

豐田汽車開發(fā)雷克薩斯品牌

三星雙屏相機(jī)

6.強(qiáng)強(qiáng)合作,借勢(shì)而發(fā),借助各種大事件,樹立良好的品牌形象。

可口可樂給二戰(zhàn)參戰(zhàn)的美國(guó)士兵提供最便宜的可口可樂

寶潔公司在中國(guó)樹立品牌形象的措施(支持大學(xué)生校園活動(dòng))

麥當(dāng)勞與可口可樂合作;KFC與百事可樂

青島啤酒與NBA合作,提高品牌影響力

7.品牌危機(jī)管理。當(dāng)品牌出問題,遇到危機(jī)時(shí)管理者一定要勇于負(fù)責(zé)、承擔(dān)責(zé)任,真誠(chéng)
面對(duì)出現(xiàn)的問題,用積極的態(tài)度解決問題。贏得消費(fèi)者的理解和信任。通過強(qiáng)有力地營(yíng)
銷把負(fù)面影響降到最低。千萬不可抱有投機(jī)僥幸心理。

豐田召回事件

KFC的蘇丹紅事件

可口可樂比利時(shí)中毒事件的處理

三鹿奶粉事件

8.通過強(qiáng)有力的公關(guān),提高品牌的知名度和影響力

紅旗轎車通過中南海造勢(shì)營(yíng)銷

國(guó)酒茅臺(tái)打造國(guó)宴用酒品牌,提高其檔次品位

9.長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn),絕不為眼前蠅頭小利犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

SONY公司不為美國(guó)銷售公司做貼牌

格力空調(diào)撤出國(guó)美,搞全國(guó)專賣店建設(shè)


說明:1.本課程為企業(yè)中高層管理者培訓(xùn)課,培訓(xùn)時(shí)間為一天;
2.培訓(xùn)過程中間穿插大量案例、互動(dòng)、游戲、視頻;
3.此課綱可根據(jù)用戶需求適當(dāng)調(diào)整

 

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中華古典智慧與領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)[pic]培訓(xùn)對(duì)象企業(yè)中高層、經(jīng)理人、總裁、分公司經(jīng)理、部門經(jīng)理、項(xiàng)目總監(jiān)[pic]課程收獲智者之所以智,關(guān)鍵在于他們獨(dú)到的思考問題的方法和與眾不同的行動(dòng)方法。因此,跟著智者學(xué)智慧,像智者那樣去思考、去行動(dòng),是快速增加我們智慧的一條捷徑。通過學(xué)習(xí)古人經(jīng)典智慧,學(xué)員的戰(zhàn)略思維能力將大大提高,有利于企業(yè)經(jīng)理人把握正確方向,激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的潛力

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有效溝通   03.18

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員工職業(yè)化員工職業(yè)化的概念及意義:環(huán)球經(jīng)濟(jì)一體化與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢(shì),企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈,企業(yè)發(fā)展員工成長(zhǎng)的需要什么是成功?成功的含義?目標(biāo)的威力——前進(jìn)的動(dòng)力,奮斗的方向,成功的基礎(chǔ)員工職業(yè)化——態(tài)度與職業(yè)技能;認(rèn)可企業(yè)的價(jià)值觀與產(chǎn)品;成就感與自豪感:以本企業(yè)為社會(huì)提供的產(chǎn)品和服務(wù)而自豪世界著名企業(yè)的員工職業(yè)化運(yùn)作強(qiáng)化員工職業(yè)化的十二項(xiàng)內(nèi)容與方法一統(tǒng)一

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企業(yè)狼性文化打造中國(guó)企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,最根本的是人的觀念缺乏不屈不撓的進(jìn)取拼搏精神,缺乏團(tuán)隊(duì)合作精神,缺乏狼性企業(yè)文化。一句話是人們的觀念傳統(tǒng)、保守、小農(nóng)意識(shí)在作祟?!坝^念不變?cè)剞D(zhuǎn),觀念一變天地變?!薄獜埲鹈艉栁幕暮诵摹?jiǎng)?chuàng)新與質(zhì)量漢武帝打匈奴與他戰(zhàn)略思想觀念的轉(zhuǎn)變——改防守為主動(dòng)進(jìn)攻一、企業(yè)文化的定義二、企業(yè)文化建設(shè)的意義。任何杰出的企業(yè)都有自身獨(dú)特

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孫子兵法與現(xiàn)代企業(yè)管理一、孫子兵法產(chǎn)生的時(shí)代背景孫子,本名孫武,誕生于2500多年前的春秋時(shí)代,其祖上曾當(dāng)過將軍,使他有機(jī)會(huì)閱讀大量的古代戰(zhàn)爭(zhēng)案例和兵書。此時(shí)諸侯國(guó)之間連年征戰(zhàn),華夏大地整天金戈鐵馬,爭(zhēng)斗不止。孫子崇尚道家的萬法自然,以柔克剛的理論《孫子兵法》,成書于春秋時(shí)代,距今已2500多年歷史,是兵書中的極品,中華文學(xué)寶庫中最璀璨的一顆明珠,是經(jīng)典中的

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團(tuán)隊(duì)凝聚力和工作主動(dòng)性課程大綱團(tuán)隊(duì)凝聚力和員工工作主動(dòng)性培訓(xùn)增強(qiáng)員工團(tuán)隊(duì)凝聚力和工作主動(dòng)性的概念及意義:環(huán)球經(jīng)濟(jì)一體化與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢(shì),企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈,企業(yè)發(fā)展員工成長(zhǎng)的需要強(qiáng)化員工團(tuán)隊(duì)凝聚力和工作主動(dòng)性的十二項(xiàng)內(nèi)容與方法團(tuán)隊(duì)凝聚力是保證團(tuán)隊(duì)工作效率的關(guān)鍵和核心,沒有凝聚力,就沒有戰(zhàn)斗力、執(zhí)行力和競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)文化和制度建設(shè)是增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力的重要保

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高效執(zhí)行力前言:隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化,企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,迫切需要提高企業(yè)的執(zhí)行力。我們知道,再好的戰(zhàn)略,如果缺乏有效的執(zhí)行,沒有強(qiáng)的執(zhí)行力,是不可能取得好結(jié)果的。良好的執(zhí)行力與差的執(zhí)行力所產(chǎn)生的效果會(huì)是天壤之別。世界一流品牌是如何打造出來的!GE、KFC、可口可樂、麥當(dāng)勞、豐田、SONY、BMW、奔馳、海爾(砸毀冰箱)的執(zhí)行力一

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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