危機(jī)媒體課程體系
贏在企業(yè)媒體應(yīng)對實戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營【課程背景】越來越多的企業(yè)不斷被媒體曝光的前車之鑒告訴我們及早建立危機(jī)管理及預(yù)防系統(tǒng)對企業(yè)良性持續(xù)發(fā)展的重要性。媒體關(guān)系被稱為企業(yè)對外最重要的關(guān)系，它很大程度上決定了企業(yè)在公眾輿論中的認(rèn)知。因此，危機(jī)管理首先要做的工作便是建立和諧的媒體關(guān)系，打造不可替代的輿論影響力?！臼谡n時長】兩天：9：00-17；00(12小時)【課程收益】...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
新廣告下的廣告策劃與媒體投放技巧訓(xùn)練營 課時：12H
新廣告下的廣告策劃與媒體投放技巧訓(xùn)練營【課程背景】在激烈的商戰(zhàn)中，廣告的重要性也越發(fā)顯的重要，光有好的創(chuàng)意行嗎？光有好的文案行嗎？光有好的設(shè)計，好的人才行嗎？光有好的媒體行嗎？不行，你的廣告預(yù)算再大也不可能只投一種媒體和強(qiáng)勢媒體吧？尤其是在今年大的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好和新的廣告法09月01日后的實施，我們更要學(xué)會廣告策劃，創(chuàng)意訓(xùn)練，媒介體選擇和組合的傳播各種技巧...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
廣告媒體銷售精英實戰(zhàn)技巧特訓(xùn)營（中級）【課程背景】序:在江湖中每個人都有自己的刀，為了寶刀，家破人亡，腥風(fēng)血雨．．．．．．但真正的高手又不需要寶刀，刀在心中，摘葉飛刀等，在廣告媒介江湖行銷中大師們說銷售就是武器，武器就是贊美和微笑，但我要講的是江湖歷來就是屬于英雄和俠客;那么行銷就屬于業(yè)務(wù)人員,但同樣都有自己的殺手(殺手一刀斃命,見血封喉;其專業(yè)水準(zhǔn)和職業(yè)道...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
總裁危機(jī)管理模式 課時：18H
總裁危機(jī)管理模式【課程背景】今天，危機(jī)時刻在我們周圍潛伏，游蕩，而且它的潛在破壞性也越來越大。每一次危機(jī)的本身既包含導(dǎo)致失敗的根源，也孕育著成功的種子。發(fā)現(xiàn)，培育以便收獲這個潛在的成功機(jī)會就是危機(jī)管理的精髓。什么是危機(jī)管理總裁的危機(jī)管理的重要性;主要是探討產(chǎn)生企業(yè)危機(jī)的根源，分析常見十大危機(jī)的風(fēng)險，分享全球企業(yè)解決危機(jī)的解決方法，學(xué)習(xí)卓越企業(yè)解決危機(jī)的成功經(jīng)...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
危機(jī)管理模式 課時：12H
危機(jī)管理模式【課程背景】危機(jī)=危險+機(jī)會，品牌是經(jīng)營的結(jié)果，經(jīng)營是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行。如何通過營銷戰(zhàn)略、品牌管理、促銷行動、產(chǎn)品策劃一系列的組合實施，建立一個強(qiáng)勢的品牌運(yùn)作體系，已經(jīng)為企業(yè)更高層面的經(jīng)營追求，這也是經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的營銷突圍課程的核心培訓(xùn)內(nèi)容和培訓(xùn)目標(biāo)?！臼谡n時長】……【課程收益】2天12小時【授課對象】市場總監(jiān)、營銷副總、品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān)；以及...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
媒體銷售的售后服務(wù)工作 課時：6H
媒體銷售的售后服務(wù)工作訓(xùn)練營精彩觀點：媒體銷售絕不是合同簽了款收了就完事了，合同簽了款收了恰恰是服務(wù)的剛剛開始：課程大綱：一．什么是媒體銷售的售后服務(wù)工作二．如何做好媒體銷售售后服務(wù)工作三．我們應(yīng)該從那些地方入手；四．媒體銷售售后服務(wù)工作包括那些內(nèi)容五．媒體銷售售后服務(wù)工作真的重要嗎？六．媒體銷售售后服務(wù)工作是一個團(tuán)隊還是一個人的事。七．媒體銷售售后服務(wù)工作...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
贏在媒體專業(yè)策劃及購買特訓(xùn)營培訓(xùn)地點：客戶自定培訓(xùn)形式：課程采用了理論講解、案例分析、講師點評、分組討論練習(xí)、角色扮演等生動活潑的教學(xué)形式，使學(xué)員在積極參與投入的氛圍內(nèi)大限度的提升培訓(xùn)效果。培訓(xùn)大綱：一．媒體預(yù)算制定廣告投資，銷售與利潤的關(guān)系媒體預(yù)算制定的角度制定媒體預(yù)算的方法媒體投資占有率/市場占有率GRPS（媒體傳播量）媒體投資對銷售比值以上三種方法的整...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
媒體策略與品牌建立實戰(zhàn)特訓(xùn)營（版權(quán)所有，違者必究）培訓(xùn)時間：1天培訓(xùn)地點：客戶自定培訓(xùn)大綱：一．媒體策略與品牌建立關(guān)於品牌的獨特看法媒體是提供稻草雜物的主要管道缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形關(guān)於媒體投資傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關(guān)鍵，也是浪費大的可能部分。只浪費一半嗎？媒體產(chǎn)業(yè)架構(gòu)與流程...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
一、未來新傳媒格局變化對中國媒體的影響1、13年全球及中國廣告市場分析2、10年廣告市場總體形勢會怎么樣3、10年投放廣告方面一些客戶的情況4、如何看待一些品牌出現(xiàn)下滑的趨勢5、改變我們廣告經(jīng)營狀態(tài)和經(jīng)營方式，怎么對應(yīng)它6、未來傳媒格局會有什么樣的變化，對我們的媒體會有什么影響7、未來傳播格局的框架8、分眾傳播是未來發(fā)展的趨勢9、DM對現(xiàn)代報媒的沖擊10、提...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
章：廣告媒體研究緒論 兩個困惑 浪費的廣告預(yù)算浪費在哪 4P-4C 廣告在營銷中的位置 媒介在營銷傳播中的重要性 廣告的七大作用 媒體的作用 媒體計劃的內(nèi)容 媒介計劃的一些重要觀念 第二章：行銷環(huán)境的分析 市場形勢與產(chǎn)品生命周期 廣告在各個產(chǎn)品生命周期各階段的作用 指數(shù)以及加權(quán)指數(shù)的運(yùn)用 CDI與BDI的概念 CDI與BDI...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
廣告媒體**新銷售技巧精英訓(xùn)練 課時：2H
一.媒體新銷售理念: 廣告主的需求分析. 媒體廣告銷售就是觀念銷售 廣告投放是一種投資行為而不是消費行為 不同媒體不同銷售的區(qū)別 媒體銷售的成功模式培養(yǎng) 職業(yè)廣告媒介銷售人員的營銷素質(zhì) 卓越廣告銷售精英的自我煉就 做好廣告客戶的傳播顧問是我們努力的目標(biāo) 案例: 戀愛和投廣告的區(qū)別 廣告媒介銷售的思維訓(xùn)練 請記住我們的大腦里有八個騙...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
講、網(wǎng)絡(luò)營銷的新規(guī)則與新戰(zhàn)略營銷環(huán)境的變化：web1.0到web2.0變革；微博，SNS流行網(wǎng)民購買行為的變化營銷挑戰(zhàn)：碎片化（人力，時間）及時性（響應(yīng)速度）整合性（多平臺）新規(guī)則制定：對話（交流對話，非廣播）擬人化（品牌虛擬定位）透明（做透明人）聆聽（品牌監(jiān)測，危機(jī)案例）營銷新戰(zhàn)略：運(yùn)營品牌社群（經(jīng)營粉絲，社群）重視客戶關(guān)系（SocialCRM）少投放廣告...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
講：新媒體市場發(fā)展趨勢1、營銷渠道向扁平化方向轉(zhuǎn)型2、重直營銷向水平營銷的轉(zhuǎn)變3、終端攔截向網(wǎng)絡(luò)攔截的轉(zhuǎn)變4、線下企業(yè)向線上企業(yè)的轉(zhuǎn)變5、廣告?zhèn)鞑ハ蚩蛻艨诒霓D(zhuǎn)變6、品牌傳播向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變7、分銷渠道向價值網(wǎng)伙伴轉(zhuǎn)變8、市場推廣與客戶管理數(shù)字化轉(zhuǎn)變第二講：新媒體的品牌認(rèn)知1消費者為什么相信你的產(chǎn)品？2品牌策劃是一個“陽謀”活動3消費者的認(rèn)知就是品牌價值和資...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
媒體銷售技巧提升實戰(zhàn)訓(xùn)練營 課時：2H
一.媒體銷售人員的忠告:1.優(yōu)秀媒體銷售人員的22項修煉2.媒體銷售人員的溝通與說話技巧3.媒體銷售人員和經(jīng)理的通用原則----5W2H原則4.媒體銷售人員的三個信任(客戶.老板.媒介產(chǎn)品)5.如何回答客戶沒有廣告預(yù)算;6.廣告效果是策劃出來的7.強(qiáng)勢媒介和弱勢媒介行銷的區(qū)別;8.如何回答我們已經(jīng)投放其他媒介9.你們公司已經(jīng)有人在聯(lián)系1.如何回答客戶關(guān)于廣告...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
一.企業(yè)的“生存環(huán)境”正發(fā)生著巨大的變化1.“游戲規(guī)則”(全球/區(qū)域/國家)在變2.外部市場/客戶需求在變3.商業(yè)規(guī)律和商業(yè)模式要變(創(chuàng)新)4.新技術(shù)的出現(xiàn)導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)/服務(wù)模式要變/服務(wù)模式要變5.企業(yè)息息相關(guān)者(股東/員工/供貨商等)要求在變;二.企業(yè)十大危機(jī)及其根源1.虧損危機(jī)2.現(xiàn)金流危機(jī)3.戰(zhàn)略管理危機(jī)4.產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)5.企業(yè)信譽(yù)危機(jī)6.企業(yè)“灰色...
