品牌策劃課程體系
《連接：營銷戰(zhàn)略與顧客價值》 課時：24H
連接：營銷戰(zhàn)略與顧客價值課程背景：當(dāng)今的顧客已不再是產(chǎn)品與服務(wù)的被動接受者,他們比以往掌握更多的知識、信息與技能,更熱衷于學(xué)習(xí)與實踐,在日趨寬泛的產(chǎn)品選擇中享有主動權(quán)。因此,誰能夠爭取顧客、維系顧客,誰就能夠獲取持久的競爭優(yōu)勢,在激烈的市場競爭中立于不敗之地。顧客價值的創(chuàng)新之處是企業(yè)站在顧客的角度來看待產(chǎn)品和服務(wù)的價值,這種價值不是由企業(yè)決定的,而是由顧客實...
講師：李瑋東在線咨詢下載需求表
品牌策劃與營銷戰(zhàn)略——中國企業(yè)戰(zhàn)勝強大對手的營銷兵法培訓(xùn)對象：董事長、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、等）課程特點：√幕后操盤手親自解密√顛覆舊市場規(guī)則的獨家思想與工具四大收獲√精準(zhǔn)清晰的營銷品牌思路√實用系統(tǒng)的操作工具√超速增長的競爭策略課程大綱一、營銷基本功1、消費者買什么2、什么是營銷？3、如何從實戰(zhàn)層面理解營銷？4、營銷實戰(zhàn)中的四大推廣武器5、知名度、美譽度、忠誠...
講師：趙強在線咨詢下載需求表
《企業(yè)轉(zhuǎn)型升級品牌策劃總裁班》 課時：12H
品牌策劃總裁班課程背景：為什么可口可樂品牌營銷締造經(jīng)典席卷全球？為什么美國百威公司品牌管理與推廣世界聞名？為什么美國通用汽車銷量在中國增長飛速？為什么法國達能營銷推廣組合在中國市場攻城略地？為什么那么多的品牌產(chǎn)品曇花一現(xiàn)？為什么那么多的市場推廣費用浪費了一半，卻又不知浪費在哪里？品牌——企業(yè)永不凋謝的搖錢樹品牌是一個企業(yè)核心價值觀的體現(xiàn)，是聯(lián)系企業(yè)的主觀努力...
講師：汪學(xué)明在線咨詢下載需求表
一、品牌認(rèn)識：國內(nèi)外品牌戰(zhàn)略的變遷二、成功要素：成功品牌的五個特征三、品牌定位：品牌戰(zhàn)略與品牌個性1、品牌的形態(tài)2、品牌的個性3、品牌延伸4、品牌生命與創(chuàng)新四、產(chǎn)品和品牌策劃的三部曲1、分析內(nèi)部資源（微觀）2、分析外部環(huán)境（宏觀）3、制定合適的營銷戰(zhàn)略五、品牌的營銷傳播管理1、品牌與媒體2、創(chuàng)新傳播技巧3、低成本突圍策略...
講師：林岳在線咨詢下載需求表
課程大綱： 講：如何對品牌策劃做營銷？ 一、理解的深度和廣度決定意識的創(chuàng)新性和適應(yīng)性 1、尋找自定位點 ﹡廣告企業(yè)營的是什么？銷的是什么？ ﹡行業(yè)趨勢分享 2、尋找賣點 ﹡怎樣理解品牌的概念 ﹡現(xiàn)場作業(yè) 3、尋找切入點 ﹡什么是策劃？什么是廣告策劃？ ﹡案例分析 ﹡現(xiàn)場解答 二、先知彼，后知己 1、對手是誰？在哪里？什么樣？有什么...
講師：王艷河在線咨詢下載需求表
怎樣寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，究竟怎樣策劃自己公司的網(wǎng)絡(luò)營銷？要撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，為什么首先要先了解什么是策劃、營銷策劃？網(wǎng)絡(luò)營銷策劃究竟策劃什么、有哪些內(nèi)容？網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與線下營銷策劃有什么相同和區(qū)別？一、什么是策劃？二、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃？三、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容1、網(wǎng)絡(luò)營銷贏利模式策劃2、網(wǎng)絡(luò)營銷項目策劃1）我們是誰？2）我們做什么？3）我們的核心優(yōu)勢？4...
講師：張有為在線咨詢下載需求表
課程大綱： 講基礎(chǔ)篇 品牌的本質(zhì) 陶瓷行業(yè)品牌的發(fā)展趨勢 品牌消費心理探討 消費者購買心理的8個階梯 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 第二講品牌的策劃與定位篇 1.定向羅盤——品牌驅(qū)動經(jīng)營戰(zhàn)略 2.品牌整合經(jīng)營資源再造利潤 3.品牌戰(zhàn)略決定企業(yè)命運 4.品牌戰(zhàn)略延伸管理方格 5.品牌定位是企業(yè)面向市場的戰(zhàn)略布局 6.品牌定位的三重定律 7.品牌的印...
講師：柴少青在線咨詢下載需求表
【講授章節(jié)及要點】 章：洞察中國市場消費者 第二章：品牌定位與營銷策略 第三章：企業(yè)品牌架構(gòu)決策 第四章：企業(yè)品牌基礎(chǔ)設(shè)計的內(nèi)容 第五章：有效的品牌傳播途徑 第六章：廣告策劃及創(chuàng)意 第七章：品牌管理方法...
講師：尹傳高在線咨詢下載需求表
模塊:中國市場環(huán)境現(xiàn)狀與品牌營銷突圍1.行業(yè)當(dāng)前營銷環(huán)境現(xiàn)狀分析2.行業(yè)當(dāng)前市場品牌營銷存在的問題3.競爭手段的同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮、4.營銷模式的同質(zhì)化5.品牌認(rèn)知誤讀常見問題6.解讀品牌發(fā)展歷程與問題7.老板為什么哭了----紅海產(chǎn)業(yè)的困局8.品牌企業(yè)藍海突圍的六大策略案例：知名企業(yè)等三個案例分析講解第二模塊：系統(tǒng)經(jīng)營模式與品牌策略創(chuàng)新1.市場競...
講師：劉云在線咨詢下載需求表
章新營銷環(huán)境下的企業(yè)營銷反思與營銷創(chuàng)新 一、思考：許多企業(yè)經(jīng)營為什么賺不到錢 二、市場營銷發(fā)展的幾個階段 工廠導(dǎo)向型 產(chǎn)品導(dǎo)向型 品牌導(dǎo)向型 案例：海信與海爾的較量 三、看看今天的營銷環(huán)境發(fā)生的變化 產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化讓客戶有了更多選擇和選擇的困惑 決定市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素，不僅是產(chǎn)品、價格、促銷和渠道，還有品牌、客戶 信息的透明...
講師：王傳璐在線咨詢下載需求表
品牌的定義、作用、影響品牌需要的因素 品牌價值的定義、構(gòu)成（品牌價值的內(nèi)涵、外延） 品牌資產(chǎn)五元素的構(gòu)成與關(guān)系 孕育品牌十步法則 品牌如人，孕育品牌是一循序漸進的系統(tǒng)的過程。 品牌身份識別、品牌命名 以產(chǎn)品帶給消費者的不同利益命名、以品牌本身的來源渠道命名、以品牌的文字類型命名 標(biāo)志設(shè)計 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 多品牌戰(zhàn)略、單一品牌戰(zhàn)略、一牌多品...
講師：王兵在線咨詢下載需求表
品牌策劃 王牌營銷訓(xùn)練營 課時：3H
單元王牌營銷員的職業(yè)素養(yǎng) 部分營銷員成長之路 成功的三大條件 事業(yè)的選擇 婚姻的選擇 投資的選擇 成長的四大秘訣 定位自己 營銷員的層次、分類 營銷員的八大作用 營銷員價值取向 提升素質(zhì) A、王牌營銷員的素質(zhì) a、具備企業(yè)核心價值觀b、行銷人員的品德要求 c、王牌營銷員的專業(yè)素質(zhì)d、3H：1B．2M： B、何謂高素質(zhì)的職業(yè)化...
講師：王傳利在線咨詢下載需求表
模塊:中國市場環(huán)境現(xiàn)狀與品牌營銷突圍1.行業(yè)當(dāng)前營銷環(huán)境現(xiàn)狀分析2.行業(yè)當(dāng)前市場品牌營銷存在的問題3.競爭手段的同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮、4.營銷模式的同質(zhì)化5.品牌認(rèn)知誤讀常見問題6.解讀品牌發(fā)展歷程與問題7.老板為什么哭了----紅海產(chǎn)業(yè)的困局8.品牌企業(yè)藍海突圍的六大策略案例：知名企業(yè)等三個案例分析講解第二模塊：系統(tǒng)經(jīng)營模式與品牌策略創(chuàng)新1.市場競...
講師：劉云在線咨詢下載需求表
一、什么是策劃？二、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃？三、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容1、網(wǎng)絡(luò)營銷贏利模式策劃2、網(wǎng)絡(luò)營銷項目策劃1）我們是誰？2）我們做什么？3）我們的核心優(yōu)勢？4）我們靠什么賺錢？5）我們的目標(biāo)是什么？6）我們應(yīng)該怎樣實現(xiàn)目標(biāo)？3、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃1）是策劃建設(shè)網(wǎng)站，還是借助第三方平臺來做？2）網(wǎng)站怎么規(guī)劃？4、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃：1）網(wǎng)站怎么推廣？2）品牌產(chǎn)品怎么推...
講師：張有為在線咨詢下載需求表
模塊:中國市場環(huán)境現(xiàn)狀與品牌營銷突圍1.行業(yè)當(dāng)前營銷環(huán)境現(xiàn)狀分析2.行業(yè)當(dāng)前市場品牌營銷存在的問題3.競爭手段的同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮、4.營銷模式的同質(zhì)化5.品牌認(rèn)知誤讀常見問題6.解讀品牌發(fā)展歷程與問題7.老板為什么哭了----紅海產(chǎn)業(yè)的困局8.品牌企業(yè)藍海突圍的六大策略案例：知名企業(yè)等三個案例分析講解第二模塊：系統(tǒng)經(jīng)營模式與品牌策略創(chuàng)新1.市場競...
