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品牌策劃課程體系
文旅行業(yè)的品牌策劃 課時(shí)：6H
文旅行業(yè)的品牌策劃課程目標(biāo)理解文旅行業(yè)的基本概念和發(fā)展趨勢(shì)掌握品牌策劃的基本原理和方法具備在文旅行業(yè)進(jìn)行品牌策劃的實(shí)際操作能力學(xué)員：中層或高層管理者授課方法：案例分析、行動(dòng)學(xué)習(xí)課程特色：講座：理論知識(shí)的傳授案例分析：實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與分享項(xiàng)目實(shí)踐：實(shí)際操作，提升學(xué)生解決實(shí)際問題的能力小組討論：鼓勵(lì)學(xué)生團(tuán)隊(duì)協(xié)作，提升溝通能力課時(shí)：1天課綱：文旅行業(yè)概述文旅行業(yè)的...
講師：滕佳在線咨詢下載需求表
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌策劃與管理》 課時(shí)：6H
互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃與運(yùn)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)課程對(duì)象企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、企劃總監(jiān)等中高層管理和決策人員。課程目的幫助企業(yè)制定互聯(lián)網(wǎng)下做好品牌策劃與運(yùn)營(yíng)的方案授課時(shí)間一天授課方式講師講授+視頻演繹+案例研討+角色扮演+講師點(diǎn)評(píng)課程內(nèi)容第一章?互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌與產(chǎn)品一、?品牌與產(chǎn)品????經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品掙小錢，經(jīng)營(yíng)品牌掙大錢企業(yè)的微笑曲線：品牌是利潤(rùn)的最大化反...
講師：徐全在線咨詢下載需求表
新媒體+創(chuàng)新品牌策劃技巧訓(xùn)練營(yíng) 課時(shí)：12H
新媒體+創(chuàng)新品牌策劃技巧訓(xùn)練營(yíng)【課程背景】彭小東導(dǎo)師認(rèn)為：新媒體時(shí)代，品牌重要，占領(lǐng)消費(fèi)者心智更重要，如何占領(lǐng)？解決消費(fèi)者的認(rèn)知；大家都知道在今天，每個(gè)人每天平均受到2千條以上廣告信息的干撓，但人們卻什么也記不住；人們?cè)絹碓讲幌嘈艔V告里說的內(nèi)容，我們正跨入一下“不信任”缺乏信仰的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)每天都在曝光著各類消費(fèi)者的投訴。與此同時(shí)，大量的企業(yè)仍然試圖通過傳統(tǒng)...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
講：新媒體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)1、營(yíng)銷渠道向扁平化方向轉(zhuǎn)型2、重直營(yíng)銷向水平營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變3、終端攔截向網(wǎng)絡(luò)攔截的轉(zhuǎn)變4、線下企業(yè)向線上企業(yè)的轉(zhuǎn)變5、廣告?zhèn)鞑ハ蚩蛻艨诒霓D(zhuǎn)變6、品牌傳播向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變7、分銷渠道向價(jià)值網(wǎng)伙伴轉(zhuǎn)變8、市場(chǎng)推廣與客戶管理數(shù)字化轉(zhuǎn)變第二講：新媒體的品牌認(rèn)知1消費(fèi)者為什么相信你的產(chǎn)品？2品牌策劃是一個(gè)“陽謀”活動(dòng)3消費(fèi)者的認(rèn)知就是品牌價(jià)值和資...
講師：彭小東在線咨詢下載需求表
中國(guó)需要亨利福特的良知和社會(huì)責(zé)任?！ ≈袊?guó)需要盛田昭夫的自主品牌意識(shí)?！ ≈袊?guó)需要確立自主品牌的精神支點(diǎn)?！ ≈袊?guó)需要ZARA大生產(chǎn)的思維?！ ≈袊?guó)需要李健熙針對(duì)既得利益的根本變革。 中國(guó)需要大智大勇的商業(yè)領(lǐng)袖人物?！ ≈袊?guó)需要世界級(jí)的本土品牌?！ ∫粐?guó)的財(cái)富模式，決定了一國(guó)未來的競(jìng)爭(zhēng)力。 企業(yè)只有立基于增進(jìn)工人福利，才能創(chuàng)造未來。低工資高工作量的企...
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項(xiàng)思維：營(yíng)銷的計(jì)劃管理思維——培育戰(zhàn)略計(jì)劃管理能力 探討問題： ①、你是不是經(jīng)常忙于為營(yíng)銷中的應(yīng)急事件？ ?、凇⑹遣皇强倿殇N售目標(biāo)與銷售團(tuán)隊(duì)討價(jià)還價(jià)？ ③、是不是計(jì)劃與實(shí)際銷售工作反差巨大？ ?、堋⑹遣皇菬o法確實(shí)一項(xiàng)100萬的推廣費(fèi)用是否值得？ 步：認(rèn)識(shí)營(yíng)銷計(jì)劃的重要性 第二步：學(xué)會(huì)分析市場(chǎng)環(huán)境 第三步：制定營(yíng)銷戰(zhàn)略與目標(biāo) 第四步：實(shí)現(xiàn)有效...
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節(jié)：差異表達(dá)（DifferenceShow） 品牌世界沒有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。這就是品牌運(yùn)作的真諦！ 消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好！ 問題是如何達(dá)成消費(fèi)者有效認(rèn)知？這就是差異性表達(dá)，品牌不是賣更好，而是買不同！人類天生對(duì)差異感興趣！這就是高效率品牌運(yùn)作的核心！ 本節(jié)品牌運(yùn)作案例展示，揭示成功品牌背后的核心運(yùn)作——差異表達(dá)！全方位展示差異表達(dá)的策略和具...
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品牌策劃 品牌管理與名牌戰(zhàn)略 課時(shí)：6H
1、經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，國(guó)際品牌紛紛搶攤中國(guó)，中國(guó)正日益論為世界品牌加工廠?！ ?、品牌是笑傲江湖的不二法寶，中國(guó)經(jīng)濟(jì)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須盡快轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)由貼牌到創(chuàng)牌，由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變 3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念淡漠，缺乏培育自主品牌的意識(shí)和動(dòng)力，是中國(guó)企業(yè)在當(dāng)前打造品牌上存在的一大誤區(qū) 4、正確認(rèn)識(shí)品牌是成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略的前提。 5、品牌就是...
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一、促銷時(shí)間的確定與安排 1、促銷時(shí)機(jī)、時(shí)間 2、活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 二、明確促銷目的，建立促銷目標(biāo) 1、促銷基本目標(biāo)的劃分 2、從促銷對(duì)象上來分 3、促銷目標(biāo)制定的過程 三、確定主題 1、擴(kuò)大企業(yè)知名度，以提升企業(yè)形象為主題 2、以濃厚的情感為主題 3、以企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、公益活動(dòng)為主題 4、以重大事件為表現(xiàn)主題 四、確認(rèn)促銷對(duì)象 ...
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1、要一組整合的營(yíng)銷策略套路，才有可能獲得動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！ ?、營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新，使娃哈哈在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)獲得成功?！ ?、我認(rèn)為營(yíng)銷模式要求結(jié)構(gòu)化的，1P3P的模式組合?！ ?、新環(huán)境造就新觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷也要遵循新的原則?！ ?、要學(xué)會(huì)結(jié)構(gòu)性地組合我們的資源，組合我們的策略。 6、我認(rèn)為營(yíng)銷模式要求結(jié)構(gòu)化的，1P3P的模式組合?！ ?、有關(guān)模式...
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講品牌及價(jià)值——高價(jià)值品牌的發(fā)現(xiàn)之道 一、3.0時(shí)代的品牌經(jīng)營(yíng)觀 二、認(rèn)識(shí)品牌及內(nèi)涵 三、品牌的六大價(jià)值 第二講品牌戰(zhàn)略規(guī)劃——統(tǒng)領(lǐng)未來的塑造之道 一、品牌金子塔 二、品牌寫真（品牌的邏輯思考） 三、品牌的價(jià)值、核心驅(qū)動(dòng)力 四、品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃過程 第三講：品牌的價(jià)值定位——守正出奇的定位之道 一、品牌定位的概念、尋找品牌DNA 定位...
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一、何為品牌 ?。ㄒ唬?、品牌釋義 1.品牌的概念 2.與品牌相關(guān)的概念 ?。ǘ?、品牌剖析 1.品牌的本質(zhì)——質(zhì)量 2.品牌的支撐——服務(wù) 3.品牌的臉面——形象 4.品牌的依托——文化 5.品牌的基礎(chǔ)——管理 6.品牌的活力——?jiǎng)?chuàng)新 7.品牌的支點(diǎn)——廣告公關(guān) ?。ㄈ?、品牌力結(jié)構(gòu) ?。ㄋ模?、形象的魅力 ?。ㄎ澹?、.品牌管理模型 二...
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課前談1，講故事說營(yíng)銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)熱點(diǎn)話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動(dòng)部分：中國(guó)品牌建設(shè)所處環(huán)境1，激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境2，持續(xù)上升的經(jīng)營(yíng)成本第二部分：事件營(yíng)銷概述1，事件營(yíng)銷定義2，事件營(yíng)銷盛行的原因3，事件營(yíng)銷溯源、現(xiàn)狀與未來4，事件營(yíng)銷本質(zhì)第三部分：事件營(yíng)銷的特性1，天下有免費(fèi)的午餐嗎2，策劃目標(biāo)是什么3，知名度等于美譽(yù)度嗎第四部分：事件營(yíng)...
講師：劉杰克在線咨詢下載需求表
《產(chǎn)品包裝暨品牌策劃》1天 課時(shí)：6H
產(chǎn)品包裝暨品牌策劃主講：段興偉教授培訓(xùn)對(duì)象：企業(yè)中高層管理干部與營(yíng)銷經(jīng)理培訓(xùn)目的：使聽眾能夠接受并掌握運(yùn)用嶄新的市場(chǎng)觀念，掌握產(chǎn)品包裝暨品牌策劃的相關(guān)知識(shí)并且能夠做到理論聯(lián)系實(shí)戰(zhàn)正確運(yùn)用。課程長(zhǎng)度：一天授課形式：?jiǎn)l(fā)思路—互動(dòng)教學(xué)—案例分析培訓(xùn)大綱：|課程模塊|模塊內(nèi)容||第一模塊|1、核心產(chǎn)品||產(chǎn)品整體觀念認(rèn)知|2、有形產(chǎn)品|||3、附加產(chǎn)品|||4、心...
講師：段興偉在線咨詢下載需求表
《連接：營(yíng)銷戰(zhàn)略與顧客價(jià)值》 課時(shí)：24H
連接：營(yíng)銷戰(zhàn)略與顧客價(jià)值課程背景：當(dāng)今的顧客已不再是產(chǎn)品與服務(wù)的被動(dòng)接受者,他們比以往掌握更多的知識(shí)、信息與技能,更熱衷于學(xué)習(xí)與實(shí)踐,在日趨寬泛的產(chǎn)品選擇中享有主動(dòng)權(quán)。因此,誰能夠爭(zhēng)取顧客、維系顧客,誰就能夠獲取持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。顧客價(jià)值的創(chuàng)新之處是企業(yè)站在顧客的角度來看待產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值,這種價(jià)值不是由企業(yè)決定的,而是由顧客實(shí)...
