新加坡廣告自律與新加坡廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASAS）

 作者：李明合    1237

3、堅(jiān)持公平的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)原則

（1）禁止詆毀他人；

（2）禁止私自利用別人的商譽(yù)；

（3）禁止模仿抄襲。

這也是大多國(guó)家所堅(jiān)持的商業(yè)活動(dòng)原則。比如《國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》提出：“廣告業(yè)應(yīng)普遍遵守商業(yè)之公論與公平競(jìng)爭(zhēng)之原則。”

4、廣告本身必須做到的基本要求

在新加坡，任何廣告本身必須做到“坦誠(chéng)、真實(shí)、合法、得體”以及其它具體要求，諸如價(jià)格、折扣、廣告主身份識(shí)別等。這些要求是當(dāng)前世界各國(guó)對(duì)廣告活動(dòng)提出的普遍性要求，也是最為基本的要求，是基于盡可能地減少?gòu)V告活動(dòng)負(fù)面社會(huì)效應(yīng)的基本動(dòng)機(jī)和出發(fā)點(diǎn)。

在實(shí)踐中，廣告活動(dòng)以上述基本原則作為宏觀指導(dǎo)，以《新加坡廣告行為準(zhǔn)則》的具體條款作為行為規(guī)范。

（二）《新加坡廣告行為準(zhǔn)則》的主要內(nèi)容

《新加坡廣告行為準(zhǔn)則》的構(gòu)成包括：導(dǎo)論、廣告管理體系、廣告從業(yè)章程、基本準(zhǔn)則、指導(dǎo)方針和附件等六個(gè)部分。其中，附件共有16個(gè)（略）。

《新加坡廣告行為準(zhǔn)則》對(duì)有關(guān)廣告活動(dòng)的規(guī)范較為全面，一些條款甚至比較苛刻。但由于是經(jīng)過行業(yè)內(nèi)部認(rèn)可的規(guī)范，所以對(duì)會(huì)員具有強(qiáng)大約束力，即使不是會(huì)員也同樣可以適用。

此外，《新加坡廣告行為準(zhǔn)則》經(jīng)常會(huì)根據(jù)新情況進(jìn)行調(diào)整，比如改動(dòng)或者增減一些內(nèi)容，以確保緊跟行業(yè)新情況進(jìn)行規(guī)范。相比于通常的國(guó)家法律法規(guī)，《新加坡廣告行為準(zhǔn)則》靈活而又有針對(duì)性。這是行業(yè)自律具有的先天優(yōu)勢(shì)，也是其能夠發(fā)揮自律效能的重要保證。

 新加坡 自律 標(biāo)準(zhǔn) 廣告

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