傳媒進(jìn)入營(yíng)銷新時(shí)代

 作者：彭小東    426

　在媒體經(jīng)營(yíng)中，涉及到各種資源的使用，如何調(diào)配資源，運(yùn)用資源，是一個(gè)大學(xué)問(wèn)。整合資源，就是讓所有有利于媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展的資源，有效地圍繞著能讓媒體經(jīng)營(yíng)出效益的方向發(fā)展，形成一種良性循環(huán)的合力，推動(dòng)媒體經(jīng)營(yíng)不斷向前發(fā)展。假如，媒體的各部門(mén)，意見(jiàn)不一，目標(biāo)不明確，就會(huì)產(chǎn)生各干各的局面，所有的資源就會(huì)在這種內(nèi)耗中全部殆盡。我們經(jīng)常聽(tīng)到的爭(zhēng)論是---不相關(guān)。而實(shí)際上，這兩個(gè)部門(mén)存在著天然的、不可分割的關(guān)聯(lián)性，而且是一種互動(dòng)的關(guān)系，不存在任何領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系。如果媒體領(lǐng)導(dǎo)層無(wú)法把握好局面，最后造成的是---編輯部只管做編輯部的事情，廣告部只做廣告部的事情，互不通氣，損失的還是媒體本身。
　　如果領(lǐng)導(dǎo)層具有這種能力，就會(huì)產(chǎn)生巨大的合力作用。比如：如果編輯部加強(qiáng)某方面的內(nèi)容，就會(huì)吸引某方面的廣告主；而廣告部可以與編輯部共同協(xié)調(diào)，在不違背經(jīng)營(yíng)原則的前提下，也可以為廣告客戶創(chuàng)造出更多的廣告需求。所以，管理層的整合能力，將決定了目前媒體經(jīng)營(yíng)的成果。
經(jīng)營(yíng)媒體的人士都知道，電視媒體里有黃金時(shí)段，而平面媒體里也有黃金版位的說(shuō)法。即，在媒體不擴(kuò)版、不增刊的前提下，媒體的廣告與內(nèi)容之間存在著一定的比例關(guān)系，也就是媒體好的黃金廣告版位不會(huì)多，而且是有限。如果媒體的經(jīng)營(yíng)者妄顧這個(gè)規(guī)律，就會(huì)造成廣告太多，讀者會(huì)討厭；但如果廣告太少了，媒體的廣告資源又浪費(fèi)了（討論前提是媒體廣告求大于供）。所以，媒體的經(jīng)營(yíng)者，在這種比例關(guān)系中，盡可能地挖掘媒體的廣告資源，來(lái)創(chuàng)造更多的廣告收入，而又不讓讀者有廣告太多的感覺(jué)…… （未完待續(xù)；版權(quán)歸彭小東老師所有，如需轉(zhuǎn)載，敬請(qǐng)注明作者及出處；違者必究！彭小東
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　　10月23日消息 在第四屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)上，清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家劉東明認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是單獨(dú)宣傳，而是趣味性的東西，滲透每個(gè)環(huán)節(jié)。劉東明總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三個(gè)層次：第一是積極圍觀，第二熱情打醬

  作者：劉東明詳情

本案例選自《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》（案例卷，日化時(shí)尚類）。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一部案例年鑒，由清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國(guó)電子商務(wù)

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2010年，互聯(lián)網(wǎng)上最流行一句話：當(dāng)你的粉絲超過(guò)100，你就是本內(nèi)刊；超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)10000，你就是本雜志；超過(guò)10萬(wàn)，你就是份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，你就是全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)100

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“資生堂”取自于中文，在中國(guó)古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念

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本案例選自《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》（案例卷，日化時(shí)尚類）?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一部案例年鑒，由清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國(guó)電子商務(wù)

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隨著新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等各大門(mén)戶網(wǎng)站紛紛開(kāi)通微博服務(wù)并大力推廣，微博已經(jīng)逐漸成為一種嶄新的社會(huì)化媒體，并逐漸融入到人們的日常生活之中。全民微博的時(shí)代正快步向我們走來(lái)，微博的發(fā)展和影響推動(dòng)了新的新聞

  作者：劉東明詳情

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