日本核泄漏帶給保健食品的機遇

 作者：路勝貞    411

保健食品的應用已經(jīng)涵蓋到社會的各個階層，尤其是醫(yī)療養(yǎng)生是中國人的傳統(tǒng)習慣，依靠各種保健食品進行調(diào)補也越來越成為目前社會自身保健養(yǎng)生的主流。

保健食品最大的優(yōu)勢是方便，比如在乘坐飛機前隨意嚼上幾粒，也可以在辦公司內(nèi)或者進入特定的輻射場所時，做個防護。其實，防放射保健產(chǎn)品的定定位就在于其一定要簡便，如果在花錢不多的情況下不但能有一些防輻射作用，再具有一些幫助化解體內(nèi)輻射元素的效果，那產(chǎn)品的可接受性就自然形成了。

而作為市場目標群體來說，也既可以有廣義的不用以性別、年齡、職業(yè)劃分的目標人群定義法，也可以以職業(yè)危害防護、空乘旅行、特定人群來細分。

實際上，日本核泄漏導致的放射危害適用與廣義的市場定位。而X射線檢測醫(yī)生、接受射線檢查的病人、經(jīng)常乘坐飛機的商務人士、新裝修的家居人群，則構成了市場進一步細分的基礎。

這一切也為防放射保健食品的多樣化、立體化、功能的差異化及價格渠道的差異化奠定了基礎。

產(chǎn)品的市場容量很難用一個具體的數(shù)字來衡量，從日本發(fā)生核泄漏以來，對核輻射產(chǎn)生關注的涵蓋的人群幾乎，及收入等傳統(tǒng)目標人群細分的狀況出現(xiàn)。

這個市場的龐大如同，食鹽的消費一樣，目前還無須細分，在市場形成初期，防止放射危害還是一個全民性的，公共安全需要。

倘若按如下的概率計算：在中國13億的人口中，有五分之一，已經(jīng)認識到或者是接受了輻射傷害這個概念，那預示著未來將有2.5億的中國消費者會支撐起防輻射保健品市場。

倘若經(jīng)過成功的而教育，這2.5億人，沒人每年能消費100元的防輻射保健產(chǎn)品，那中國將出現(xiàn)一個年均約25億的新興市場。如果這個邏輯能講的通，那防放射保健產(chǎn)品將會成為是非常有潛力的產(chǎn)品。尤其目前保健品市場缺少新品類的大背景下，防放射危害保健食品的出現(xiàn)，將會給保健品行業(yè)帶來新的面貌。

防輻射產(chǎn)品開發(fā)難度

路勝貞
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