2011櫥柜營銷十大發(fā)展趨勢
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趨勢一:80、90后營銷——新崛起的大廈
現(xiàn)如今的市場正迎接異軍突起的80、90后消費(fèi)者,80、90后的消費(fèi)觀甚至成為廠家生產(chǎn)產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)。以叛逆、個(gè)性和獨(dú)立而響徹社會的80、90后,從小就熟知影視語言和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格,對現(xiàn)代高科技化的生活適應(yīng)性強(qiáng)。而現(xiàn)在的80、90后經(jīng)過社會磨練,心智、觀念等逐漸成熟起來,對健康時(shí)尚環(huán)保的商品更容易接受。清華大學(xué)總裁班營銷專家、知名講師劉東明認(rèn)為,80、90后是典型的“感官型消費(fèi)”代表,對于櫥柜產(chǎn)品,更注重環(huán)保健康、時(shí)尚個(gè)性、創(chuàng)新獨(dú)特的產(chǎn)品。掌握80、90后的消費(fèi)習(xí)慣和心理,企業(yè)才能在80、90后占主力的櫥柜消費(fèi)市場上贏得主動權(quán)。
趨勢二:品牌營銷,亟需品牌突圍
隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷提升,消費(fèi)者對櫥柜材質(zhì)、功能和外觀等有了更高的需求外,對品牌的認(rèn)可程度也日漸攀升。目前,各色櫥柜產(chǎn)品充斥著家居市場,千篇一律的櫥柜擊碎可“萬里挑一”的夢境,櫥柜產(chǎn)品競爭激烈,同質(zhì)化非常嚴(yán)重。清華大學(xué)總裁班營銷專家、知名講師劉東明提出,很多櫥柜企業(yè)加大了產(chǎn)品的宣傳,而忽視了產(chǎn)品體現(xiàn)的價(jià)值觀念,即品牌觀念。歐派櫥柜大家并不陌生,2010年,歐派品牌價(jià)值觀不斷的出現(xiàn)在廣告片和其他媒體上。“有家,有愛,有歐派”的廣告語呈現(xiàn)出家庭的溫馨與和諧。所以,品牌定位先吆喝起來,傳播推廣一定要建立在對品牌定位規(guī)劃的基礎(chǔ)之上,尤其是對核心價(jià)值的提煉。
趨勢三:文化營銷,提升產(chǎn)品附加值
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