白酒廣告的突圍

 作者：李方毅    126


　　白酒廣告在經(jīng)歷了一段大投入的輝煌之后，最終歸于沉寂。但只是相對(duì)而言，廣告不做還是不行的。電視作為白酒廣告的主流媒體、首選媒體，仍斷斷續(xù)續(xù)推出一些白酒的廣告，這里面，有老牌名酒，也有白酒新貴。

　　綜觀時(shí)下的白酒電視廣告，感覺(jué)彼此的區(qū)隔性不強(qiáng)，大家都是一副似曾相識(shí)的面孔，做來(lái)做去，好象見(jiàn)過(guò)，但又記不太清是怎么回事，不知廠家是否核算過(guò)投入產(chǎn)出比。歸納起來(lái)，當(dāng)下的白酒電視有如下幾種類型，如果不想搞什么新創(chuàng)意出來(lái)，在這個(gè)范圍內(nèi)變變花樣，還是比較穩(wěn)妥的路子。

　　以酒會(huì)友型。無(wú)酒不成席，朋友之間因?yàn)橛辛司贫佑H密。所以，以酒會(huì)友型是白酒廣告永恒的主題之一。

　　喝酒壯膽型。俗話說(shuō)酒壯英雄膽，要的是一股豪氣，這類廣告主要是表現(xiàn)酒給男人所增添的豪邁之氣。

　　美女美酒型。美酒下肚，醉眼看美人，正象歌里唱的“來(lái)呀來(lái)個(gè)酒，不醉不罷休，東邊我的美人，西邊黃河流”。美酒加美女，自古而然。

　　老外攙和型。為了表現(xiàn)我們的酒如何如何好，弄幾個(gè)老外來(lái)當(dāng)“托兒”，攙和在里面聳肩、點(diǎn)頭、豎大拇外加嘴里帶“OK”。

　　酒瓶陳列型。最為普通與常見(jiàn)的一種廣告形式。

　　等等，等等。

　　白酒廣告在熟套里面打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，似乎真的是走不出來(lái)了。如何突出重圍？不落熟套，是突圍的缺口。我看，率先突圍出來(lái)的，一個(gè)是“林家鋪?zhàn)泳啤?，一個(gè)是“酒鬼酒”。

　　一個(gè)獨(dú)特點(diǎn)，林家鋪?zhàn)泳频腃F沒(méi)有背景音樂(lè)，文案字幕、文案配音、樸素的畫面結(jié)合在一起，構(gòu)成了一支優(yōu)秀的CF?！斑^(guò)去，我家釀酒自家喝；后來(lái)，十里八村都來(lái)喝；現(xiàn)在，好酒大家一起喝——林家鋪?zhàn)泳啤?，文案是這支CF的精神綱領(lǐng)，為一大亮點(diǎn)；而對(duì)文案進(jìn)行表現(xiàn)的畫面語(yǔ)言，恰倒好處地表達(dá)了這種精神，極富內(nèi)涵與親和力的男性配音，帶領(lǐng)人們?cè)诙潭痰?5秒內(nèi)穿越了“過(guò)去——后來(lái)——現(xiàn)在”時(shí)空隧道，把林家鋪?zhàn)泳拼己?、淳樸、好酒與大家一起分享的特性刻畫得淋漓盡致。林家鋪?zhàn)泳圃谧鰪V告，但廣告所表達(dá)的卻是其好酒不怕巷子深的品格與氣質(zhì)，夸自己酒好卻讓人感覺(jué)不到那是在自夸，這又是該CF的一大妙處。娓娓道來(lái)，平實(shí)溫和，好酒啊，林家鋪?zhàn)泳啤ＬK東坡嘗曰：凡文字，少小時(shí)須令巍峨崢嶸，氣象萬(wàn)千，漸老漸熟，乃造平淡，其實(shí)不是平淡，乃絢爛之極也。文案之妙，存乎于此。

 白酒,廣告,突圍,白酒,廣告

擴(kuò)展閱讀

江南春先生創(chuàng)造了分眾傳媒，創(chuàng)造了中國(guó)廣告商界的奇跡，更是塑造了一個(gè)當(dāng)代傳媒人的神奇人生。他的成功不僅在于短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了巨大的商界財(cái)富，更在于為中國(guó)媒體的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展開(kāi)辟了一個(gè)前所未有的、嶄新的世界。應(yīng)該

  作者：李名梁詳情

腦白金是什么東西？地球人都知道——用來(lái)送禮的?！　】梢钥隙?，只要在中國(guó)生活過(guò)一段時(shí)間并看過(guò)電視的人都知道腦白金。在人們的意識(shí)中，腦白金就是用來(lái)送禮的保健品，除了送禮，可能真正買給自己父母享用的人寥寥無(wú)

  作者：李名梁詳情

北京新興醫(yī)院廣告策略分析及其啟示隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善，醫(yī)療衛(wèi)生管理體制改革的開(kāi)展與深入，以及醫(yī)院投資主體的多元化，醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)與管理將逐步走向市場(chǎng)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈也將進(jìn)一步催化醫(yī)院品牌

  作者：李名梁詳情

今日，因廚房下水管堵塞，四處找方法。沒(méi)想到樓梯口就有疏通下水管的聯(lián)系電話，非常欣慰。小小的廣告，其實(shí)平時(shí)并沒(méi)有去關(guān)注，也重來(lái)都是嗤嗤以鼻。從營(yíng)銷角度思考，倒是引發(fā)了一些興趣。于是看遍了樓梯口的小廣告，

  作者：蔣觀慶詳情

戶外廣告，我們這里包括高炮、路牌、外立面廣告、樓頂廣告、燈箱等，主要是以印刷平面來(lái)展示。對(duì)這些戶外廣告，要回歸到消費(fèi)者層面，結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域情況，從目標(biāo)人群進(jìn)行廣告投放的相關(guān)思考：　　從目標(biāo)人群動(dòng)向定位置

  作者：賈同領(lǐng)詳情

如果說(shuō)區(qū)域戶外廣告的目的是“吸”，那么建材城內(nèi)廣告的目的就是“引”，把進(jìn)入建材城內(nèi)的消費(fèi)者引導(dǎo)至門店，以提升進(jìn)店率，增加銷售機(jī)會(huì)?！　〗ú某莾?nèi)廣告投放“引”字訣：　　建材城內(nèi)廣告好，顧客動(dòng)線多思考?！?/p>

  作者：賈同領(lǐng)詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)，本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。

 我要發(fā)布需求，請(qǐng)點(diǎn)我！
人才招聘 免責(zé)聲明 常見(jiàn)問(wèn)題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有